Šajā apmācības ceļvedī ir detalizēti aprakstītas darbības, kas jāveic, lai sāktu darbu ar savu produktu reklamēšanu Google tīklā, sākot no produktu datu augšupielādes pakalpojumā Google Merchant Center līdz pirkumu reklāmu izveidei un pārraudzībai programmā Google Ads.
Šajā lapā
- Apmācība par pakalpojumu Google Merchant Center
- Apmācība par programmu Google Ads
- Reklāmu veiktspējas pārraudzība
- Bieži uzdotie jautājumi
Pirms darba sākšanas
Lai iestatītu pirkumu reklāmas, veiciet tālāk norādītās darbības.- Pievienojiet savus produktus pakalpojumā Google Merchant Center, lai tie būtu dabiski redzami Google tīklā. Kad esat gatavs, varat reklamēt savus produktus, lai sasniegtu vairāk klientu un palielinātu pārdošanas apjomu. Uzziniet, kā sākt darbu ar Merchant Center.
- Izveidojiet kampaņu programmā Google Ads, lai reklamētu savus pievienotos produktus. Uzziniet vairāk savā Google Ads ceļvedī.
Izmantojot Google Merchant Center un Google Ads kopā, jūs varēsiet reklamēt savus produktus, sniedzot klientiem detalizētu informāciju par to, ko jūs pārdodat vēl pirms viņi noklikšķina uz jūsu reklāmas, sasniegt plašāku potenciālo klientu mērķauditoriju un izsekot savu produktu veiktspēju, izmantojot mazumtirdzniecībai izstrādātus pārskata rīkus.
Piezīme
- Ja jūs jau izmantojat pakalpojumu Google Merchant Center, bet vēl nepārzināt programmu Google Ads, ir ieteicams izveidot kampaņu pakalpojumā Merchant Center.
- Valstīs, kas piedalās salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumu (SIP) programmā, jūs varat piedalīties pirkumu reklāmu veidošanā, izmantojot vienu vai vairākus jūsu izvēlētus SIP. Daži salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumi pārvalda jūsu produktu datus un kampaņas jūsu vietā, savukārt citi nodrošina rīkus, kas ļauj jums patstāvīgi pārvaldīt iestatījumus. Uzziniet vairāk par reklamēšanu, izmantojot salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumus.
Pievienošanās pakalpojumā Google Merchant Center
- Reģistrējieties pakalpojumā Google Merchant Center, kur jūs varēsiet pievienot informāciju par savu uzņēmumu un produktiem.
- Verificējiet savu tiešsaistes veikalu. Ja rodas problēmas, uzziniet, kā novērst verifikācijas problēmas.
- Augšupielādējiet savu produktu datus automātiski no sava tiešsaistes veikala vai manuāli augšupielādējot failu, kurā norādīta detalizēta informācija par produktu, piemēram, cena, nosaukums, attēls utt. Skatiet produkta specifikācijas, lai uzzinātu vairāk. Ja rodas problēmas, skatiet rakstu par datu avota problēmu novēršanu.
- Jūsu produkti tiks pārskatīti, lai noteiktu atbilstību Google politikām un noteikumiem. Ja būs konstatētas problēmas, varēsiet tās atrast cilnē "Jāpievērš uzmanība".
- (Neobligāti). Varat uzlabot sava produkta datus, sniedzot papildinformāciju, piemēram, akcijas, piegādes informāciju, aptuvenos piegādes datums. Uzziniet vairāk par piezīmēm un emblēmām pirkumu reklāmās un par dabisko produktu rādīšanu Google tīklā.
Pievienošanās programmai Google Ads
- Izveidojiet Google Ads kontu.
- Kad esat izveidojis Google Ads kontu, ievadiet savu norēķinu informāciju. Ja rodas problēmas, skatiet sadaļu Problēmas ar norēķiniem un maksājumiem.
- Pēc tam saistiet savu Google Ads kontu ar savu Google Merchant Center kontu. Šādi jūsu kampaņas saņems informāciju par produktu, lai varētu ģenerēt pirkumu reklāmas.
- Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana vietnei. Ja reklāmguvumu uzskaite nav aktīva, Google Ads var ierobežot jūsu kampaņas tēriņus. Ja rodas problēmas, skatiet šo rakstu, lai saņemtu palīdzību.
Padoms. Ja esat profesionāls reklāmdevējs, ieteicams iestatīt reklāmguvumus ar iepirkumu groza datiem, kas ir reklāmguvumu uzskaites paplašinājums jūsu vietnē. Šādā veidā jūs varat sniegt detalizētu informāciju par katrā darījumā pārdotajiem produktiem. Sniedzot šo papildinformāciju, varat izprast savu reklāmu veiktspēju un veicināt turpmāku optimizāciju.
- (Neobligāti, bet ļoti ieteicams). Iestatiet savu datu segmentus, lai atkārtoti piesaistītu klientus, pievienojot savas vietnes un lietotnes apmeklētājus. Varat arī izmantot dinamisko atkārtoto mārketingu, lai rādītu reklāmas savas vietnes kādreizējiem apmeklētājiem un pielāgotu šīs reklāmas, ņemot vērā to jūsu vietnes sadaļu, kuru personas apmeklēja visvairāk.
- Pirms izveidojat savu pirmo kampaņu, pārbaudiet, vai atbilstat pirkumu reklāmu prasībām. Ja rodas problēmas, skatiet sadaļu Ar politikām saistītas problēmas.
- Izveidojiet kampaņu. Pirkumu reklāmas var tikt rādītas gan maksimālās veiktspējas kampaņās, gan pirkumu kampaņās. Maksimālās veiktspējas kampaņas ir labākais veids, kā maksimāli palielināt pārdošanas apjomu tiešsaistē, jo tās sasniedz plašāku mērķauditoriju, vienā kampaņā rādot jūsu produktus visos Google Ads krājumos. Uzziniet vairāk par Maksimālās veiktspējas kampaņu un standarta pirkumu kampaņu atšķirībām un to, kā jāveido maksimālās veiktspējas kampaņa un kā jāveido standarta pirkumu kampaņa.
Piezīme. Pēc kampaņas izveides var paiet 1–2 dienas līdz nesen izveidotās kampaņas tiks pārskatītas, lai nodrošinātu atbilstību visām politikas prasībām.
Reklāmu veiktspējas pārraudzība
Piezīme. Var paiet divas nedēļas līdz jūsu kampaņa tiks pielāgota. Šajā laikā kampaņas veiktspēja var svārstīties pielāgošanās perioda dēļ, jo jūsu cenu noteikšanas stratēģija joprojām tiek pielāgota. Uzziniet vairāk par to, cik ilgi notiek kampaņu pielāgošanās un kas to ietekmē.- Ja jūsu kampaņa netiek rādīta vai tai ir maza datplūsma, pārskatiet izplatītākos iemeslus un uzziniet, kā novērst problēmas. Lai to izdarītu, skatiet rakstu Google Ads maksimālās veiktspējas kampaņa nedarbojas, vai kampaņai ir maza datplūsma un Google Ads standarta pirkumu kampaņa nedarbojas, vai kampaņai ir maza datplūsma.
- Ja jūsu Google Ads kontā netiek rādītas visas kampaņas ar Merchant Center plūsmu, pārbaudiet, vai Google Merchant Center kontā nav problēmu.
- Ja jūsu kampaņas veiktspēja svārstās, pārskatiet citus iespējamos svārstību iemeslus. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu veiktspējas svārstībām un standarta pirkumu kampaņu veiktspējas svārstībām.
- Lai uzlabotu savu reklāmu veiktspēju, ieviesiet paraugpraksi maksimālās veiktspējas kampaņas optimizācijā un standarta pirkumu kampaņas pārraudzībā un optimizācijā.
- Kampaņas panākumu novērtēšana ir svarīga, lai nodrošinātu, ka jūsu mārketinga pasākumi ir efektīvi un ka jūs gūstat atdevi no saviem ieguldījumiem. Ir vairāki veidi, kā novērtēt savu kampaņu rezultātus. Ja jums ir iestatīti reklāmguvumi ar iepirkumu groza datiem, jūs varat skatīt pārskatus, lai izprastu savu kampaņu gūtos ieņēmumus un peļņu. Ja izmantojat reklāmguvumu uzskaiti, šeit ir pieejami rādītāji panākumu novērtēšanai.
Bieži uzdotie jautājumi
Google Ads iestatīšana
Vai varu vienlaikus rādīt standarta pirkumu kampaņas un maksimālās veiktspējas kampaņas vieniem un tiem pašiem produktiem?
Ir iespējams izmantot gan standarta pirkumu kampaņu, gan maksimālās veiktspējas kampaņu, kurā tiek atlasīti vieni un tie paši produkti. Tomēr, ja abās kampaņās tiek atlasīti vieni un tie paši produkti, kā arī vienādas atrašanās vietas, valodas, diennakts laiks un citi mērķauditorijas atlases iestatījumi, kas pārklājas, tad maksimālās veiktspējas kampaņām vienmēr būs prioritāte pār standarta pirkumu kampaņu. Tas nozīmē, ka tiks rādītas tikai maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmas līdz kampaņas budžets attiecīgajā dienā būs pilnībā iztērēts. Tomēr, ja jūsu maksimālās veiktspējas kampaņas cenas noteikšanas mērķis ir iestatīts pārāk augsts, reklāmguvumi tiem var netikt atrasti (šādā gadījumā tiks rādīta standarta pirkumu kampaņa). Ja vēlaties salīdzināt standarta pirkumu kampaņas veiktspēju ar maksimālās veiktspējas kampaņas veiktspēju tajā pašā produktu kopā, ieteicams izmantot mūsu A/B eksperimentu rīku. Uzziniet, kā iestatīt maksimālās veiktspējas kampaņas eksperimentus lapā “Eksperimenti”.
Kā manām kampaņām pievienot ierobežojošos atslēgvārdus?
Ierobežojošie atslēgvārdi ļauj atteikties no reklāmu rādīšanas tādā saturā, kas nav piemērots jūsu zīmolam vai neatbilst jūsu reklamēšanas mērķiem. Ņemiet vērā, ka ierobežojošie atslēgvārdi maksimālās veiktspējas kampaņām nav pieejami kampaņas līmenī. Tomēr maksimālās veiktspējas kampaņām jūs varat izveidot konta līmeņa ierobežojošos atslēgvārdus. Standarta pirkumu kampaņām jūs varat izveidot kampaņas līmeņa ierobežojošos atslēgvārdus, izlasot šo rakstu.
Kā izveidot reklāmas konkrētiem reģioniem vai valstīm?
Tālāk ir aprakstītas darbības, kas jāveic, lai atlasītu reklāmu mērķauditoriju pēc konkrētām ģeogrāfiskajām atrašanās vietām.
Kāds ir gaidīšanas laiks pēc Merchant Center konta saistīšanas ar Google Ads kontu?
Pēc Google Ads konta saistīšanas ar Merchant Center kontu nav jāgaida. Jūs varat sākt izmantot savu Google Ads kontu uzreiz pēc abu kontu saistīšanas. Tomēr var paiet kāds laiks līdz produkti tiks parādīti jūsu Google Ads kontā. Tas ir tādēļ, ka programmai Google Ads ir jāpārmeklē jūsu Merchant Center konts un jāindeksē jūsu produkti. Pārmeklēšanas un indeksēšanas process var ilgt dažas stundas vai pat dažas dienas.
Optimizācija
Kāpēc manas kampaņas veiktspēju ietekmē budžeta, mērķauditorijas atlases vai cenu noteikšanas stratēģijas izmaiņas?
Kampaņu veiktspēja var svārstīties vairāku iemeslu dēļ. Lai izsekotu un izprastu izmaiņas, jūs varat izmantot maksimālās veiktspējas kampaņu veiktspējas svārstības un standarta pirkumu kampaņu veiktspējas svārstības. Ņemiet vērā, ka biežas izmaiņas Google Ads kontā var apgrūtināt kampaņu veiktspējas izsekošanu. Ja jums kontā ir jāveic izmaiņas, ieteicams tās veikt pakāpeniski, veicot nelielas izmaiņas vienā reizē. Tādējādi Google Ads būs pietiekami daudz laika pielāgot jūsu cenas un apkopot datus, kā arī būs vieglāk novērst problēmas, ja tādas rodas. Uzziniet vairāk par to, cik ilgi notiek kampaņu pielāgošanās un kas to ietekmē.
Problēmu novēršana
Kāpēc mani produkti netiek rādīti Google tīklā?
Var būt vairāki iemesli, kāpēc jūsu produkti netiek rādīti Google tīklā. Vispirms pārbaudiet savu kampaņu, izlasot kā novērst problēmas Google Ads maksimālās veiktspējas kampaņā, kura nedarbojas vai kurai ir maza datplūsma, vai kā novērst problēmas ar Google Ads pirkumu kampaņu, kura nedarbojas vai kurai ir maza datplūsma. Lai noskaidrotu, kāpēc jūsu produkti netiek rādīti, apmeklējiet produktu diagnostikas lapu programmā Google Ads. Lasiet vairāk par produktu diagnostiku.
