쇼핑 광고에는 제품 사진과 함께 제품명, 가격, 매장 이름 등의 정보도 함께 표시됩니다. 쇼핑 광고는 사용자가 광고를 클릭하기 전에 광고주가 판매하는 제품에 대해 더 확실한 인식을 심어 주므로 광고주는 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
쇼핑 광고에 대해 자세히 알아보세요.
이 페이지의 내용
효과적인 쇼핑 광고 준비
쇼핑 광고를 설정하려면 다음 작업을 완료해야 합니다.
- 제품이 Google에서 자연 검색 결과로 표시될 수 있도록 Google 판매자 센터에 제품을 추가하세요. 준비가 되면 제품을 홍보하여 더 많은 고객에게 도달하고 판매를 유도할 수 있습니다. 판매자 센터를 시작하는 방법을 알아보세요.
- Google Ads에서 캠페인을 만들어 추가한 제품을 광고합니다. Google Ads 가이드에서 자세히 알아보세요.
- Google Ads 계정을 판매자 센터에 연결합니다.
Google 판매자 센터와 Google Ads를 함께 사용하면 판매하려는 제품에 관한 세부정보를 고객이 광고를 클릭하기 전에 제공하여 제품을 홍보하고, 더 다양한 잠재고객에 도달하고, 소매 중심의 보고 도구를 통해 시간 경과에 따른 제품 실적을 추적할 수 있습니다.
이 인포그래픽은 쇼핑 광고를 설정하는 단계를 안내하는 가이드입니다.
참고:
- 이미 Google 판매자 센터를 사용하고 있지만 Google Ads에 익숙하지 않다면 대신 판매자 센터에서 캠페인을 만드는 것이 좋습니다.
- 비교 쇼핑 서비스(CSS) 프로그램에 참여하는 국가에서는 원하는 CSS 중 하나 이상을 이용하여 쇼핑 광고에 참여할 수 있습니다. 일부 CSS는 광고주를 대신하여 제품 데이터와 캠페인을 관리하며, 광고주가 직접 설정을 관리할 수 있도록 도구를 제공하는 CSS도 있습니다. 비교 쇼핑 서비스를 이용한 광고에 대해 자세히 알아보세요.
쇼핑 광고 설정
쇼핑 광고는 실적 최대화 캠페인과 쇼핑 캠페인 모두에서 게재할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인은 단일 캠페인의 모든 Google Ads 인벤토리에 제품을 게재하여 더 많은 잠재고객에게 도달하므로 온라인 판매를 극대화하기에 가장 좋은 방법입니다.
실적 최대화 및 일반 쇼핑 캠페인 간 차이점, 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법, 일반 쇼핑 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
최상의 결과를 얻으려면 쇼핑 광고를 설정할 때 다음 팁을 따르세요.
설정을 위한 팁
- 캠페인을 만들기 전에 쇼핑 광고 요건을 검토합니다. 문제가 있는 경우 정책 문제에 관해 자세히 알아보세요.
- 웹사이트에 전환 추적을 설정합니다. 전환 추적이 활성화되지 않으면 Google Ads에서 캠페인 비용을 제한할 수 있습니다. 문제가 발생하면 이 도움말을 참고하세요.
팁: 심화 광고주의 경우 웹사이트의 전환 추적을 확장한 기능인 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적을 설정하는 것이 좋습니다. 이 기능을 사용하여 각 거래에서 판매되는 제품의 세부정보를 제공할 수 있습니다. 이러한 추가 정보를 제공하면 광고 실적을 이해하고 최적화 수준을 더욱 끌어올릴 수 있습니다.
- 내 데이터 세그먼트를 설정하여 웹사이트 및 앱 방문자를 추가하고 고객의 재참여를 유도합니다. 또한 동적 리마케팅을 사용하여 이전 사이트 방문자에게 광고를 표시하고 사용자가 가장 많이 방문한 사이트 섹션을 기반으로 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.
참고: 새로 생성된 캠페인이 모든 정책 요구사항을 충족하는지 검토되려면 캠페인 생성 후 1~2일이 소요됩니다.
쇼핑 광고 측정
광고 실적 모니터링
캠페인의 성공 측정은 마케팅 활동이 효과적이고 투자에 대한 수익을 거두고 있는지 확인하는 데 필수적입니다. 캠페인 실적을 측정하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적이 설정된 경우 보고서를 검토하여 캠페인에서 발생한 수익과 이익을 파악할 수 있습니다. 전환 추적을 사용 중이라면 실적을 확인하기 위해 사용할 수 있는 측정항목을 확인하세요.
쇼핑 캠페인을 모니터링하고 최적화하는 방법을 자세히 알아보세요.
쇼핑 광고 문제 해결
제품이 Google에 표시되지 않는 이유
제품이 Google에 표시되지 않는 데는 몇 가지 이유가 있을 수 있습니다. Google Ads 실적 최대화 캠페인이 실행되지 않거나 트래픽이 적은 문제를 해결하는 방법 또는 Google Ads 쇼핑 캠페인이 실행되지 않거나 트래픽이 적은 문제를 해결하는 방법을 사용하여 캠페인을 확인하세요. 제품이 표시되지 않는 이유를 확인하려면 Google Ads의 제품 진단 페이지를 방문하세요. 제품 진단에 대해 자세히 알아보세요.
자주 묻는 질문(FAQ)
Google Ads 설정
동일한 제품에 대해 일반 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인을 동시에 실행할 수 있나요?
일반 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인 둘 다 같은 제품을 타겟팅하도록 설정할 수 있습니다. 그러나 두 캠페인이 동일한 제품뿐만 아니라 동일한 위치, 언어, 영업시간, 기타 중복되는 타겟팅 설정을 타겟팅하는 경우 광고 순위에 따라 광고를 게재할 캠페인이 결정됩니다.
동일한 제품군에 대한 일반 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인의 실적을 비교하려면 A/B 실험 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 실험 페이지에서 실적 최대화 캠페인 실험을 설정하는 방법을 알아보세요.캠페인에 제외 키워드를 추가하려면 어떻게 해야 하나요?
특정 지역 또는 국가를 대상으로 광고를 만들려면 어떻게 해야 하나요?
판매자 센터 계정을 Google Ads 계정과 연결한 후 적용되는 대기 시간이 얼마나 되나요?
최적화
예산, 타겟팅 또는 입찰 전략의 변경사항이 캠페인 실적에 영향을 미치는 이유는 무엇인가요?
캠페인 실적은 여러 가지 이유로 변동될 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인 실적 변동 및 일반 쇼핑 캠페인 실적 변동을 사용하여 변경사항을 추적하고 파악할 수 있습니다. 단, Google Ads 계정을 자주 변경하면 캠페인 실적을 추적하기 어려울 수 있습니다.
계정을 변경해야 하는 경우 점진적으로 조금씩 변경하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 Google Ads에서 입찰을 조정하고 데이터를 수집할 시간을 확보할 수 있기 때문에 문제가 발생할 경우 더욱 쉽게 해결할 수 있습니다. 캠페인의 학습 기간 및 학습 기간에 영향을 미치는 요소를 자세히 알아보세요.