Guida all'onboarding per gli annunci Shopping

Gli annunci Shopping mostrano una foto del prodotto con un titolo, il prezzo, il nome del negozio e altro ancora. Questi annunci permettono agli utenti di farsi un'idea chiara del prodotto che vendi prima ancora di fare clic sull'annuncio, consentendoti così di ottenere lead più qualificati.

Scopri di più sugli annunci Shopping.

In questa pagina

• Preparare gli annunci Shopping per ottenere risultati ottimali
• Configurare gli annunci Shopping
• Misurare gli annunci Shopping
• Risolvere i problemi relativi agli annunci Shopping
• Domande frequenti

Preparare gli annunci Shopping per ottenere risultati ottimali

Per configurare gli annunci Shopping, devi:

• Aggiungere i tuoi prodotti a Google Merchant Center in modo che vengano mostrati in modo organico su Google. Quando è tutto pronto, puoi promuovere i tuoi prodotti per raggiungere più clienti e incrementare le vendite. Scopri come iniziare a utilizzare Merchant Center.
• Creare una campagna in Google Ads per pubblicizzare i prodotti aggiunti. Scopri di più nella pagina La tua guida a Google Ads.
• Collega il tuo account Google Ads a Merchant Center.

Utilizzando Google Merchant Center e Google Ads insieme, potrai promuovere i tuoi prodotti fornendo ai clienti informazioni dettagliate su ciò che vendi prima ancora che facciano clic sull'annuncio, raggiungere un pubblico più ampio di potenziali clienti e monitorare il rendimento dei tuoi prodotti nel tempo utilizzando strumenti di generazione dei report specifici per la vendita al dettaglio.

Questa infografica ti guida nei passaggi per configurare gli annunci Shopping.

Nota:

• Se utilizzi già Google Merchant Center, ma non hai ancora familiarità con Google Ads, ti consigliamo di creare la campagna in Merchant Center.
• Nei paesi che partecipano al programma Servizio di shopping comparativo (CSS), puoi pubblicare annunci Shopping tramite uno o più CSS a tua scelta. Alcuni CSS gestiscono direttamente i tuoi dati di prodotto e le tue campagne, mentre altri forniscono strumenti che ti consentono di gestire le tue impostazioni in autonomia. Scopri di più sulla pubblicità con i Servizi di shopping comparativo.

Configurare gli annunci Shopping

Gli annunci Shopping possono essere pubblicati sia con le campagne Performance Max sia con le campagne Shopping. Le campagne Performance Max sono il modo migliore per massimizzare le vendite online in quanto raggiungono un pubblico più ampio pubblicando i tuoi prodotti in tutto l'inventario Google Ads da una singola campagna.

Scopri di più sulle differenze tra le campagne Performance Max e le campagne Shopping standard, su come creare una campagna Performance Max e su come creare una campagna Shopping standard.

Per ottenere risultati ottimali, ti consigliamo di seguire i suggerimenti riportati di seguito durante la configurazione degli annunci Shopping:

Suggerimenti per la configurazione

• Prima di creare la campagna, consulta i requisiti degli annunci Shopping. In caso di problemi, consulta Violazioni delle norme.
• Configura il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web. Se il monitoraggio delle conversioni non è attivo, Google Ads potrebbe limitare la spesa della campagna. Se riscontri problemi, consulta questo articolo per assistenza.

Suggerimento: se sei un inserzionista esperto, ti consigliamo di configurare le conversioni con dati del carrello, un'estensione del monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web. Questa funzionalità ti consente di fornire i dettagli dei prodotti venduti per ogni transazione. Fornendo queste informazioni aggiuntive, puoi comprendere meglio il rendimento dei tuoi annunci e aumentare ulteriormente le ottimizzazioni.

• Configura i segmenti di dati per coinvolgere nuovamente i clienti aggiungendo i visitatori del tuo sito web e della tua app. Puoi anche utilizzare il remarketing dinamico per mostrare gli annunci agli utenti che hanno visitato il tuo sito in passato e personalizzarli in base alla sezione del sito più visitata dagli utenti.

Nota: una volta creata una campagna, sono necessari 1-2 giorni prima che la nuova campagna venga esaminata per verificare che soddisfi tutti i requisiti previsti dalle norme.

Misurare gli annunci Shopping

Monitorare il rendimento degli annunci

Misurare l'efficacia di una campagna è essenziale per garantire che le tue iniziative di marketing siano efficaci e che tu stia generando un ritorno sull'investimento. Esistono diversi modi per misurare i risultati delle campagne. Se hai configurato le conversioni con dati del carrello, puoi esaminare i report per comprendere le entrate e i profitti generati dalle tue campagne. In alternativa, se utilizzi il monitoraggio delle conversioni, consulta queste metriche per verificare l'efficacia.

Scopri di più su come monitorare e ottimizzare le campagne Shopping.

Nota: per apprendere informazioni sulla tua campagna potrebbero essere necessarie fino a 2 settimane. Durante questo periodo di apprendimento, il rendimento della campagna potrebbe variare, poiché la tua strategia di offerta è ancora in fase di apprendimento. Scopri di più sulla durata del periodo di apprendimento delle campagne e sui fattori che la influenzano.

Risolvere i problemi relativi agli annunci Shopping

Perché i tuoi prodotti potrebbero non essere visualizzati su Google

Esistono diversi motivi per cui i tuoi prodotti potrebbero non essere visualizzati su Google. Innanzitutto, controlla la tua campagna consultando Come risolvere i problemi relativi alle campagne Performance Max di Google Ads non pubblicate o con traffico ridotto o Come risolvere i problemi relativi alle campagne Shopping di Google Ads non pubblicate o con traffico ridotto. Per identificare gli elementi che impediscono la visualizzazione dei tuoi prodotti, visita la pagina Diagnostica prodotto in Google Ads. Scopri di più sulla diagnostica dei prodotti.

Domande frequenti

Configurazione di Google Ads

Posso pubblicare contemporaneamente campagne Shopping standard e campagne Performance Max per gli stessi prodotti?

È possibile avere sia una campagna Shopping standard sia una campagna Performance Max che hanno come target gli stessi prodotti. Tuttavia, se entrambe le campagne hanno come target gli stessi prodotti, nonché le stesse località, lingue, ore del giorno e altre impostazioni di targeting sovrapposte, Performance Max avrà sempre la precedenza sulla campagna Shopping standard. Ciò significa che verranno pubblicati solo gli annunci Performance Max fino a quando il budget della campagna non sarà completamente esaurito per il giorno in questione. Tuttavia, se il target di offerta della campagna Performance Max è impostato su un valore troppo alto, le conversioni potrebbero non essere trovate per quella campagna e, in questo caso, verrà pubblicata la tua campagna Shopping standard.

Se vuoi confrontare il rendimento di una campagna Shopping standard con quello di una campagna Performance Max per lo stesso insieme di prodotti, utilizza il nostro strumento degli esperimenti A/B. Scopri come configurare gli esperimenti Performance Max nella pagina Esperimenti.

Come faccio ad aggiungere parole chiave escluse alle mie campagne?

Le parole chiave escluse ti consentono di disattivare la visualizzazione degli annunci in corrispondenza di contenuti che potrebbero non essere appropriati per il tuo brand o per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari. È importante notare che le parole chiave escluse non sono disponibili a livello di campagna per le campagne Performance Max. Tuttavia, puoi creare parole chiave escluse a livello di account per le campagne Performance Max. Per le campagne Shopping standard, puoi creare parole chiave escluse a livello di campagna consultando questo articolo.

Come faccio a creare annunci per regioni o paesi specifici?

Per istruzioni su come creare regioni in Google Merchant Center e scegliere come target degli annunci Shopping località geografiche specifiche, consulta questo articolo.

Qual è il periodo di attesa dopo il collegamento di un account Merchant Center a un account Google Ads?

Una volta collegato un account Google Ads a un account Merchant Center, non è previsto alcun periodo di attesa. Puoi iniziare a utilizzare il tuo account Google Ads immediatamente dopo aver collegato i due account. Tuttavia, potrebbe essere necessario un po' di tempo prima che i tuoi prodotti vengano visualizzati nell'account Google Ads. Questo perché Google Ads deve eseguire la scansione dell'account Merchant Center e indicizzare i prodotti. La procedura di scansione e indicizzazione può richiedere alcune ore o persino alcuni giorni.

Ottimizzazione

Perché le modifiche al budget, al targeting o alla strategia di offerta influiscono sul rendimento della mia campagna?

Il rendimento delle campagne può variare per diversi motivi. Puoi utilizzare le fluttuazioni del rendimento delle campagne Performance Max e le fluttuazioni del rendimento delle campagne Shopping standard per monitorare e comprendere le modifiche. Tieni presente che modifiche frequenti all'account Google Ads possono rendere difficile il monitoraggio del rendimento delle campagne.

Se devi apportare modifiche al tuo account, è meglio apportarle gradualmente e a piccoli incrementi. In questo modo, Google Ads avrà il tempo di aggiustare le offerte e raccogliere dati, oltre a semplificare la risoluzione degli eventuali problemi riscontrati. Scopri di più sulla durata del periodo di apprendimento delle campagne e sui fattori che la influenzano.

Link correlati

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• Mettere in risalto i prodotti e massimizzare la copertura su tutti i canali Google
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• Creare una campagna Performance Max utilizzando un feed di Merchant Center