Ez a bevezetési útmutató végigvezeti a termékek Google-on való hirdetésének megkezdéséhez szükséges lépéseken, a termékadatoknak a Google Merchant Centerben való feltöltésétől kezdve a Shopping-hirdetések Google Ads szolgáltatásban történő létrehozásának és figyeléséig.
Ezen az oldalon
- Bevezetés a Google Merchant Center szolgáltatásban
- Bevezetés a Google Ads szolgáltatásban
- A hirdetések teljesítményének nyomon követése
- GYIK
Mielőtt elkezdené
A Shopping-hirdetések beállításához a következőket kell tennie:- Adja hozzá a termékeket a Google Merchant Centerhez, hogy organikusan megjelenhessenek a Google-on. Ha készen áll, népszerűsítheti termékeit, hogy több ügyfelet érjen el, és növelje az értékesítések számát. További információ a Merchant Center használatának kezdő lépéseiről.
- Hozzon létre kampányt a Google Ads szolgáltatásban a hozzáadott termékek hirdetéséhez. További információt az Útmutató a Google Ads szolgáltatáshoz című cikkben talál.
A Google Merchant Center és a Google Ads együttes használatával népszerűsítheti termékeit azáltal, hogy az ügyfeleknek részletes információkat nyújt az értékesített termékekről, még mielőtt a hirdetésre kattintanának, a potenciális ügyfelek szélesebb közönségét érheti el, és nyomon követheti termékei teljesítményét. a kiskereskedelem-központú jelentéskészítő eszközök segítségével.
Megjegyzés:
- Ha már használja a Google Merchant Centert, de még nem ismeri a Google Ads szolgáltatást, akkor a legjobb, ha a Merchant Centerben hozza létre a kampányt.
- Az Összehasonlító vásárlás szolgáltatás (CSS) programban részt vevő országokban a választásának megfelelően egy vagy több CSS-en keresztül részt vehet a Shopping-hirdetésekben. Bizonyos CSS-ek kezelik a termékadatokat és kampányokat az Ön nevében, míg mások olyan eszközöket nyújtanak, amelyek lehetővé teszik, hogy Ön kezelje a beállításokat. További információ az összehasonlító vásárlás szolgáltatásokkal végzett hirdetésről.
Bevezetés a Google Merchant Center szolgáltatásban
- Regisztráljon a Google Merchant Center szolgáltatásra, ahol megadhatja a vállalkozására és a termékeire vonatkozó információkat.
- Igazolja az online áruházat. Ha problémába ütközik, itt talál további információt az igazolással kapcsolatos problémák megoldásáról.
- Töltse fel termékadatait vagy automatikusan az online áruházából, vagy manuálisan töltsön fel egy fájlt, amely tartalmazza az összes részletes termékadatot (pl. ár, megnevezés, kép stb.). Olvassa el a termékspecifikációjában talál további információt. Ha problémát tapasztal, olvassa el az adatforrás hibáinak elhárítása című cikket.
- Ellenőrizzük, hogy a termékek megfelelnek-e a Google irányelveinek és rendeleteinek. Az észlelt problémákat a Beavatkozást igényel lapon találja.
- (Nem kötelező): A termékadatokat további információk megadásával bővítheti, például: hirdetések és szállítás ésbecsült kézbesítési dátumok. További információ a Shopping-hirdetésekben és a termékek Google-on való organikus megjelenítéséről szóló jelölésekről és jelvényekről.
Bevezetés a Google Ads szolgáltatásban
- Hozzon létre Google Ads-fiókot.
- A Google Ads-fiók létrehozása után adja meg a számlázási információkat. Ha probléma merül fel, tekintse meg a számlázási és fizetési problémákkal foglalkozó cikket.
- Ezután kapcsolja össze a Google Ads-fiókot a Google Merchant Centerrel. Így kapják meg a kampányok a termékinformációkat a Shopping-hirdetések létrehozásához.
- Állítson be konverziókövetést a webhelyhez. Ha a konverziókövetés nem aktív, a Google Ads korlátozhatja a kampány költését. Ha problémába ütközik, olvassa el ezt a cikket.
Tipp: Ha Ön haladó hirdető, fontolja meg a kosáradatokkal kiegészített konverziók beállítását, amely a webhelyen történő konverziókövetés bővítménye. Ezzel megadhatja az egyes tranzakciókhoz értékesített termékek adatait. Ezen további információk megadása révén jobban megismerheti a hirdetések teljesítményét, és további optimalizálásokat végezhet.
- (Nem kötelező, de erősen ajánlott): Állítson be adatszegmenseket, hogy a webhely és az alkalmazás látogatóinak hozzáadásával újra megszólíthassa az ügyfeleket. A dinamikus remarketing segítségével hirdetéseket jeleníthet meg a korábbi webhelylátogatóknál, és személyre szabhatja a hirdetéseket a webhely leggyakrabban felkeresett része alapján.
- Az első kampány létrehozása előtt győződjön meg arról, hogy megfelel a Shopping-hirdetésekre vonatkozó követelményeknek. Ha probléma merülne fel, tekintse meg az Irányelvvel kapcsolatos problémák című részt.
- Hozza létre a kampányt. Shopping-hirdetéseket teljesítménymaximalizáló és Shopping-kampányok egyaránt megjeleníthetnek. A teljesítménymaximalizáló kampányok jelentik a legjobb módszert az online értékesítések maximalizálására, mivel szélesebb közönséget érnek el azáltal, hogy a termékeket egyetlen kampányból jelenítik meg az összes Google Ads-készletben. További információ a teljesítménymaximalizáló és a standard Shopping-kampányok közötti különbségekről és arról, hogy hogyan lehet teljesítménymaximalizáló kampányt létrehozni, valamint hogyan lehet Standard Shopping-kampányt létrehozni.
Megjegyzés: A kampány létrehozását követően az újonnan létrehozott kampányok esetében általában 1–2 napba telik, hogy ellenőrizzük, hogy megfelelnek-e az összes irányelvi követelménynek.
A hirdetések teljesítményének nyomon követése
Megjegyzés: A kampány tanulása akár 2 hetet is igénybe vehet. A kampány teljesítménye ez idő alatt a tanulási időszak miatt ingadozhat, mivel az ajánlattételi stratégia még tanulási fázisban van. További információ a kampányok tanulási időszakának időtartamáról és arról, hogy mi befolyásolja.- Ha a kampány nem jelenít meg hirdetéseket, vagy alacsony a forgalma, tekintse át a gyakori okokat, és ismerje meg, hogyan oldhatja meg a problémákat: A Google Ads teljesítménymaximalizáló kampánya nem fut, vagy alacsony a forgalma, valamint Nem futó vagy alacsony forgalmú Google Ads Standard Shopping-kampány.
- Ha nem jelenik meg a Google Ads-fiókban lévő Merchant Center-feeddel rendelkező összes kampány, ellenőrizze, hogy nem merült-e fel probléma a Google Merchant Center-fiókban.
- Ha a kampány teljesítménye ingadozik, tekintse át a lehetséges okokat. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányok teljesítményének ingadozásairól és a normál Shopping-kampányok teljesítményének ingadozásairól.
- A hirdetések teljesítményének fokozása érdekében alkalmazza a teljesítménymaximalizáló kampány optimalizálásáról és a standard Shopping-kampányok nyomon követéséről és optimalizálásáról szóló bevált módszereket.
- A kampányok sikerességének mérése alapvető fontosságú a marketingtevékenységek hatékony és a befektetésarányos megtérülésének biztosításához. A kampányok eredményeit számos módon mérheti. Ha beállított kosáradatokkal rendelkező konverziókat használ, a jelentések áttekintésével megismerheti a kampányok által generált bevételt és nyereséget. Ha pedig konverziókövetést használ, itt tekintheti meg a sikerességhez szükséges mutatókat.
Gyakori kérdések
Google Ads-beállítások
Futtathatom egyidejűleg a standard Shopping-kampányokat és a teljesítménymaximalizáló kampányokat ugyanazokon a termékeken?
Lehetséges egyszerre olyan standard Shopping-kampányt és olyan teljesítménymaximalizáló kampányt futtatni, amely ugyanazokat a termékeket célozza meg. Ha azonban mindkét kampány ugyanazokat a termékeket, valamint ugyanazokat a helyeket, nyelveket, napszakokat és más, egymással átfedésben lévő célzási beállításokat célozza, akkor a teljesítménymaximalizáló kampány mindig elsőbbséget élvez a standard Shopping-kampánnyal szemben. Ez azt jelenti, hogy csak a teljesítménymaximalizáló hirdetések jelennek meg, amíg a kampány költségkerete teljesen ki nem merül az adott napra. Ha azonban a teljesítménymaximalizáló kampány ajánlattételi célja túl magasra van állítva, akkor előfordulhat, hogy a rendszer nem talál konverziókat hozzájuk, és ebben az esetben a standard Shopping-kampány jelenik meg. Ha össze szeretné hasonlítani egy standard Shopping-kampány teljesítményét egy teljesítménymaximalizáló kampánnyal ugyanazon termékek esetén, javasoljuk, hogy használja az A/B-kísérletek eszközünket. További információ a Teljesítménymaximalizáló kísérletek Kísérletek oldalon történő beállításáról.
Hogyan vehetek fel kizáró kulcsszavakat a kampányaimba?
A kizáró kulcsszavak lehetővé teszik, hogy letiltsa a hirdetések megjelenítését olyan tartalmak mellett, amelyek nem illenek a márkához, vagy nem szolgálják a hirdetési célokat. Fontos megjegyezni, hogy a teljesítménymaximalizáló kampányok esetében kampányszinten nem használhatók kizáró kulcsszavak. Teljesítménymaximalizáló kampányokhoz azonban létrehozhat fiókszintű kizáró kulcsszavakat. Normál Shopping-kampányok esetén ezt a cikket követve hozhat létre kampányszintű kizáró kulcsszavakat.
Hogyan hozhatok létre hirdetéseket adott régiók vagy országok esetén?
Az alábbi lépések végrehajtásával célozhatja a hirdetéseket adott földrajzi helyekre.
Mennyi a várakozási idő a Merchant Center-fiók és a Google Ads-fiók összekapcsolása után?
A Google Ads-fiók és a Merchant Center-fiók összekapcsolását követően nem kell várakozni. A két fiók összekapcsolása után azonnal elkezdheti használni a Google Ads-fiókot, azonban eltarthat egy ideig, amíg a termékek megjelennek a Google Ads-fiókban. Ennek az az oka, hogy a Google Ads szolgáltatásnak fel kell térképeznie a Merchant Center-fiókot és indexelnie kell a termékeket. A feltérképezési és indexelési folyamat néhány órát vagy akár néhány napot is igénybe vehet.
Optimalizálás
Miért befolyásolják a költségkeret, a célzás vagy az ajánlattételi stratégia változásai a kampányom teljesítményét?
A kampányok teljesítménye számos okból ingadozhat. A teljesítménymaximalizáló kampányok teljesítményének ingadozásai és a standard Shopping-kampányok teljesítményingadozásai segítségével nyomon követheti és értelmezheti a változásokat. Felhívjuk figyelmét, hogy a Google Ads-fiók gyakori módosításai megnehezíthetik a kampányok teljesítményének nyomon követését. Ha a fiókon módosításokat kell végrehajtania, a legjobb, ha fokozatosan és kis lépésekben végzi el a módosításokat. Így a Google Ads számára lesz idő az ajánlatok módosítására és az adatgyűjtésre, ami megkönnyíti az esetleges problémák elhárítását. További információ a kampányok tanulási időszakának időtartamáról és arról, hogy mi befolyásolja.
Problémamegoldás
Miért nem jelennek meg a termékeim a Google-on?
Több oka is lehet annak, hogy a termékek nem jelennek meg a Google-on. Először ellenőrizze a kampányt a következőkre kattintva: Hogyan oldhatja meg a nem futó vagy alacsony forgalmú Google Ads teljesítménymaximalizáló kampányokat?, illetve Hogyan javíthatja ki a nem futó vagy alacsony forgalmú Google Ads Shopping-kampányokat?. Ha meg szeretné tudni, hogy mi akadályozza a termékek megjelenítését, keresse fel a Google Ads Termékdiagnosztika oldalát. További információ a termékdiagnosztikáról.
