Ovaj vodič za integraciju provest će vas kroz korake koje trebate poduzeti da biste počeli oglašavati svoje proizvode na Googleu, od prijenosa podataka o proizvodu u Google Merchant Center do izrade i nadzora Shopping oglasa u Google Adsu.
Na ovoj stranici
- Integracija s Google Merchant Centerom
- Integracija s Google Adsom
- Praćenje izvedbe oglasa
- Česta pitanja
Prije nego što započnete
Da biste postavili Shopping oglase, trebate učiniti sljedeće:- Dodajte svoje proizvode u Google Merchant Center kako bi se mogli organski prikazivati na cijelom Googleu. Kad budete spremni, možete promovirati svoje proizvode kako biste dosegnuli više korisnika i potaknuli prodaju. Saznajte kako započeti s upotrebom Merchant Centera.
- Izradite kampanju u Google Adsu da biste oglašavali svoje dodane proizvode. Saznajte više iz vodiča za Google Ads.
Zajedničkom upotrebom Google Merchant Centera i Google Adsa moći ćete promovirati svoje proizvode pružajući korisnicima detaljne informacije o tome što prodajete i prije nego što kliknu vaš oglas, dosegnuti širu publiku potencijalnih korisnika i pratiti izvedbu svojih proizvoda tijekom vremena pomoću alata za izvješćivanje usmjerenih na maloprodaju.
Napomena:
- Ako već upotrebljavate Google Merchant Center, ali još niste upoznati s Google Adsom, najbolje je da najprije izradite kampanju u Merchant Centeru.
- U zemljama koje sudjeluju u programu usluge za usporedbu cijena (CSS) u Shopping oglasima možete sudjelovati putem jednog ili više CSS-ova po vlastitom izboru. Neki CSS-ovi upravljaju vašim podacima o proizvodu i kampanjama u vaše ime, dok drugi pružaju alate koji vam omogućuju da sami upravljate konfiguracijom. Saznajte više o oglašavanju pomoću usluga za usporedbu cijena.
Integracija s Google Merchant Centerom
- Registrirajte se za Google Merchant Center, gdje ćete dodavati informacije o svojoj tvrtki i proizvodima.
- Potvrdite svoju online trgovinu. Ako naiđete na poteškoće, saznajte kako riješiti probleme s potvrdom.
- Prenesite podatke o proizvodima automatski iz svoje online trgovine ili ručnim prijenosom datoteke sa svim pojedinostima o proizvodu, kao što su cijena, naslov, slika itd. Pogledajte specifikacije proizvoda da biste saznali više. Ako naiđete na poteškoće, pogledajte rješavanje problema s izvorom podataka.
- Vaši će se proizvodi pregledati radi provjere usklađenosti s Googleovim pravilima i propisima. Ako postoje problemi, možete ih pronaći na kartici Zahtijeva pozornost.
- (Neobavezno): podatke o proizvodu možete poboljšati navođenjem dodatnih informacija kao što su promocije, otprema, procijenjeni datumi isporuke. Saznajte više o primjedbama i značkama u Shopping oglasima i organskom prikazivanju proizvoda na Googleu.
Integracija s Google Adsom
- Izradite Google Ads račun.
- Nakon što izradite Google Ads račun, unesite svoje podatke o naplati. Ako naiđete na probleme, pogledajte probleme s naplatom i plaćanjem.
- Zatim povežite svoj Google Ads račun s Google Merchant Centerom. Tako će vaše kampanje primati informacije o proizvodu za generiranje Shopping oglasa.
- Postavite praćenje konverzija za svoju web-lokaciju. Ako praćenje konverzija nije aktivno, Google Ads može ograničiti potrošnju kampanje. Ako naiđete na poteškoće, potražite rješenje u ovom članku.
Savjet: ako ste napredni oglašivač, razmislite o postavljanju konverzija s podacima o prodaji, koje su dodatak praćenju konverzija na vašoj web-lokaciji. Na taj način možete doći do pojedinosti o proizvodima prodanim u svakoj transakciji. Te dodatne informacije omogućuju vam da saznate više o izvedbi svojih oglasa i uvedete dodatne optimizacije.
- (Neobavezno, ali se preporučuje): postavite segmente definirane svojim podacima kako biste ponovno stupili u interakciju sa svojim kupcima dodavanjem posjetitelja svoje web-lokacije i aplikacije. Na raspolaganju vam je i dinamički remarketing za prikazivanje oglasa onima koji su već jednom posjetili vašu web-lokaciju i prilagodbu oglasa prema najposjećenijem dijelu vaše web-lokacije.
- Prije nego što izradite prvu kampanju, provjerite ispunjavate li zahtjeve za Shopping oglase. Ako imate problema, pogledajte članak Problemi u vezi s pravilima.
- Izradite kampanju. Shopping oglase mogu posluživati kampanje za maksimiziranje izvedbe i Shopping kampanje. Kampanje za maksimiziranje izvedbe najbolji su način za povećanje online prodaje jer dosežu širu publiku posluživanjem proizvoda na cjelokupnom oglasnom prostoru Google Adsa putem samo jedne kampanje. Saznajte više o razlikama između kampanja za maksimiziranje izvedbe i standardnih Shopping kampanja i o tome kako izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe i kakoizraditi standardnu Shopping kampanju.
Napomena: nakon što izradite kampanju, pregled kampanje može potrajati jedan do dva dana kako bi se utvrdilo je li u skladu sa svim zahtjevima pravila.
Praćenje izvedbe oglasa
Napomena: učenje kampanje može trajati do dva tjedna. Izvedba kampanje može fluktuirati tijekom tog razdoblja jer vaša strategija licitiranja još uvijek uči. Saznajte više o razdoblju učenja kampanje i što na njega utječe.- Ako se vaša kampanja ne poslužuje ili ima slab promet, pogledajte uobičajene razloge i saznajte kako možete riješiti problem u člancima Google Ads kampanja za maksimiziranje izvedbe se ne prikazuje ili ima slab promet i Standardna Google Ads Shopping kampanja se ne prikazuje ili ima slab promet.
- Ako se nijedna kampanja s feedom Merchant Centera na vašem Google Ads računu ne poslužuje, provjerite postoji li problem na vašem računu za Google Merchant Center.
- Ako izvedba kampanje fluktuira, pogledajte što bi sve mogao biti razlog. Saznajte više o fluktuacijama izvedbe kampanje za maksimiziranje izvedbe i fluktuacijama izvedbe standardne Shopping kampanje.
- Da biste poboljšali izvedbu oglasa, primijenite najbolje primjere iz prakse iz članaka Optimizacija kampanje za maksimiziranje izvedbe te Nadzor i optimizacija Shopping kampanja.
- Mjerenje uspjeha kampanje ključno je za osiguravanje učinkovitosti marketinških napora i povrat ulaganja. Postoji mnogo načina na koje možete mjeriti rezultat svojih kampanja. Ako ste postavili konverzije s podacima o prodaji, možete pregledati izvješća da biste razumjeli prihod i zaradu koje generiraju vaše kampanje. Ili, ako ste postavili praćenje konverzija, ovo su pokazatelji uspješnosti.
Česta pitanja
Postavljanje Google Adsa
Mogu li istovremeno prikazivati standardne Shopping kampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe za iste proizvode?
Moguće je imati standardnu Shopping kampanju i kampanju za maksimiziranje izvedbe koje ciljaju iste proizvode. Međutim, ako obje kampanje ciljaju iste proizvode i iste lokacije, jezike, sate u danu i druge postavke ciljanja koje se preklapaju, kampanja za maksimiziranje izvedbe uvijek će imati prednost pred standardnom Shopping kampanjom. To znači da će se samo oglasi kampanje za maksimiziranje izvedbe prikazivati dok se proračun kampanje za taj dan u potpunosti ne potroši. No ako je cilj licitacije vaše kampanje za maksimiziranje izvedbe previsok, za nju se možda neće pronaći konverzije i u tom će se slučaju umjesto nje posluživati standardna Shopping kampanja. Ako želite usporediti izvedbu standardne Shopping kampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe za isti skup proizvoda, preporučujemo da upotrijebite naš alat za eksperimente A/B. Saznajte kako postaviti eksperimente za kampanju za maksimiziranje izvedbe na stranici Eksperimenti.
Kako mogu dodati negativne ključne riječi u kampanje?
Negativne ključne riječi omogućuju vam da isključite prikazivanje oglasa uz sadržaj koji možda nije primjeren za vašu robnu marku ili ne služi vašim ciljevima oglašavanja. Važno je napomenuti da negativne ključne riječi nisu dostupne na razini kampanje za kampanje za maksimiziranje izvedbe. Međutim, možete izraditi negativne ključne riječi na razini računa za kampanje za maksimiziranje izvedbe. Za standardne Shopping kampanje možete izraditi negativne ključne riječi na razini kampanje prema ovom članku.
Kako mogu izraditi oglase za određene regije ili države?
Evo koraka kako ciljati oglase na određene geografske lokacije.
Koliko je razdoblje čekanja nakon povezivanja Merchant Center računa s Google Ads računom?
Nema razdoblja čekanja nakon povezivanja Google Ads računa s Merchant Center računom. Možete početi upotrebljavati Google Ads račun odmah nakon povezivanja dvaju računa. No može proći neko vrijeme dok se vaši proizvodi ne prikažu na Google Ads računu. To je zato što Google Ads treba pretražiti i indeksirati vaš Merchant Center račun i indeksirati vaše proizvode. Postupak pretraživanja i indeksiranja može potrajati nekoliko sati ili čak nekoliko dana.
Optimizacija
Zašto izmjene proračuna, ciljanja ili strategije licitiranja utječu na izvedbu kampanje?
Izvedba kampanja može fluktuirati iz više razloga. Fluktuacije izvedbe kampanje za maksimiziranje izvedbe i fluktuacije izvedbe standardne Shopping kampanje možete upotrebljavati za praćenje i razumijevanje promjena. Napominjemo da česte izmjene vašeg Google Ads računa mogu otežati praćenje izvedbe vaših kampanja. Ako trebate unositi izmjene na račun, najbolje je da ih izvršavate postupno i u malim koracima. To će Google Adsu dati vremena da prilagodi licitacije i prikupi podatke te će olakšati rješavanje problema ako se pojave. Saznajte više o razdoblju učenja kampanje i što na njega utječe.
Rješavanje problema
Zašto se moji proizvodi ne prikazuju na Googleu?
Nekoliko je razloga zašto se vaši proizvodi možda ne prikazuju na Googleu. Najprije provjerite svoju kampanju uz Kako ispraviti Google Ads kampanju za maksimiziranje izvedbe koja se ne prikazuje ili ima nizak promet ili Kako ispraviti Google Ads Shopping kampanju koja se ne prikazuje ili ima slab promet. Da biste utvrdili što sprječava prikazivanje vaših proizvoda, posjetite stranicu Dijagnostika proizvoda u Google Adsu. Pročitajte više o dijagnostici proizvoda.
