Tässä aloitusoppaassa kerrotaan, miten voit aloittaa tuotteidesi mainostamisen Googlessa. Saat ohjeita esimerkiksi tuotetietojen lataamiseen Google Kauppiaskeskukseen sekä Shopping-mainosten luomiseen ja seuraamiseen Google Adsissa.
Sisältö:
- Google Kauppiaskeskukseen rekisteröityminen
- Google Adsiin rekisteröityminen
- Mainostulosten seuraaminen
- Usein kysyttyä
Ennen kuin aloitat
Jos haluat ottaa Shopping-mainokset käyttöön, sinun on- lisättävä tuotteesi Google Kauppiaskeskukseen, jotta ne voivat näkyä orgaanisesti Googlen tuotteissa ja palveluissa. Kun olet valmis, voit mainostaa tuotteita tavoittaaksesi enemmän asiakkaita ja saadaksesi lisää myyntiä. Lue lisää Kauppiaskeskuksen käytön aloittamisesta.
- luotava kampanja Google Adsissa, jotta voit mainostaa lisäämiäsi tuotteita. Lue lisää Google Ads ‐oppaasta.
Käyttämällä Google Kauppiaskeskusta ja Google Adsia yhdessä voit mainostaa tuotteitasi antamalla asiakkaille tarkkoja tietoja myymistäsi tuotteista jo ennen kuin he klikkaavat mainostasi. Voit myös tavoittaa useampia potentiaalisia asiakkaita ja seurata tuotteidesi tuloksia ajan mittaan käyttämällä vähittäismyyntipainotteisia raportointityökaluja.
Hyvä huomata
- Jos käytät jo Google Kauppiaskeskusta mutta et vielä Google Adsia, suosittelemme luomaan kampanjan Kauppiaskeskuksessa.
- Maissa, joissa hintavertailupalveluohjelma on saatavilla, voit julkaista Shopping-mainoksia valitsemiesi hintavertailupalveluiden kautta. Osa palveluista ylläpitää tuotetietoja ja kampanjoita puolestasi. Toiset taas tarjoavat työkaluja, joilla voit tehdä tämän itse. Lue lisää hintavertailupalveluiden käyttämisestä mainonnassa.
Google Kauppiaskeskukseen rekisteröityminen
- Rekisteröidy Google Kauppiaskeskukseen ja lisää yritystäsi ja tuotteitasi koskevia tietoja.
- Vahvista verkkokauppasi. Jos vahvistamisessa ilmenee ongelmia, katso ohjeet niiden ratkaisemiseen.
- Lataa tuotetiedot joko automaattisesti verkkokaupastasi tai manuaalisesti lataamalla tiedosto, joka sisältää kaikki tuotetiedot, kuten hinnan, nimen ja kuvan. Katso lisätietoa tuotetietosäännöistä. Jos datalähteen yhteydessä ilmenee ongelmia, katso ohjeet niiden ratkaisemiseen.
- Tuotteesi tarkastetaan. Näin varmistetaan, että ne ovat Googlen käytäntöjen ja säädösten mukaisia. Jos tuotteissa havaitaan ongelmia, ne näkyvät Ratkaise ongelmat ‐välilehdellä.
- (Valinnainen): Voit parantaa tuotetietoja lisäämällä esimerkiksi tarjouksia, toimitustiedot ja arvioidut toimituspäivät. Lue lisää Shopping-mainosten merkinnöistä ja merkeistä sekä tuotteiden esittelemisestä orgaanisesti Googlen tuotteissa ja palveluissa.
Google Adsiin rekisteröityminen
- Luo Google Ads ‑tili.
- Kun olet luonut Google Ads ‐tilin, lisää laskutustiedot. Jos tässä ilmenee ongelmia, tutustu laskutus- ja maksuongelmiin.
- Linkitä Google Ads ‐tilisi Google Kauppiaskeskukseen. Näin kampanjasi saavat tuotetietoja Shopping-mainosten luomista varten.
- Ota konversioseuranta käyttöön verkkosivustollasi. Jos konversioseuranta ei ole aktiivisena, Google Ads saattaa rajoittaa kampanjaasi käytettävää summaa. Jos tässä ilmenee ongelmia, katso ohjeita tästä artikkelista.
Vinkki: Jos olet kokenut mainostaja, voit ottaa käyttöön ostoskorikonversiot. Ne ovat verkkosivustosi konversioseurannan lisäominaisuus. Niiden avulla saat kunkin maksutapahtuman yhteydessä myytyjen tuotteiden tiedot. Näiden lisätietojen avulla puolestaan saat käsityksen mainostuloksista ja voit tehdä lisäoptimointeja.
- (Valinnaista mutta suositeltavaa): Luo omia datasegmenttejä, niin voit aktivoida asiakkaitasi uudelleen lisäämällä segmentteihin sivustosi kävijät ja sovelluksesi käyttäjät. Voit myös käyttää dynaamista uudelleenmarkkinointia, jos haluat kohdistaa mainoksia sivustollasi aiemmin käyneille ja muokata mainoksia sen mukaan, missä sivustosi osiossa he ovat käyneet eniten.
- Varmista ennen ensimmäisen kampanjan luomista, että Shopping-mainoksia koskevat vaatimukset täyttyvät. Jos tässä ilmenee ongelmia, tutustu käytäntöön liittyviin ongelmiin.
- Luo kampanja. Shopping-mainoksia voi julkaista sekä Maksimitulokset- että Shopping-kampanjoiden kautta. Maksimitulokset-kampanjoiden avulla voit parhaiten maksimoida verkkomyyntisi, sillä ne tavoittavat laajemman yleisön, koska tuotteita mainostetaan koko Google Ads ‐inventaarissa yhden kampanjan kautta. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjoiden ja Vakiotyyppisten Shopping-kampanjoiden eroista sekä Maksimitulokset-kampanjan ja Vakiotyyppisen Shopping-kampanjan luomisesta.
Huom. Kampanjan luomisen jälkeen se tarkastetaan, mihin menee 1–2 päivää. Näin varmistetaan, että se on kaikkien käytäntövaatimusten mukainen.
Mainostulosten seuraaminen
Huom. Kampanjan oppimisvaiheeseen voi mennä kaksi viikkoa. Tänä oppimisaikana kampanjatuloksissa voi esiintyä vaihtelua, sillä hintatarjousstrategian oppiminen on vielä kesken. Lue lisää kampanjoiden oppimisajasta ja siihen vaikuttavista tekijöistä.- Jos kampanjasi ei näy tai se saa vain vähän liikennettä, katso yleisiä syitä tähän ja ohjeita ongelmanratkaisuun artikkeleista Maksimitulokset-kampanjoiden näkymiseen tai vähäiseen liikenteeseen liittyvät ongelmat ja Näin voit ratkaista Google Adsin Shopping-kampanjoiden näkymiseen tai vähäiseen liikenteeseen liittyviä ongelmia.
- Jos mitkään Google Ads ‐tililläsi olevat Kauppiaskeskus-syötettä käyttävät kampanjat eivät näy, tarkista, onko Google Kauppiaskeskus ‐tilillä ongelmia.
- Jos kampanjan tuloksissa esiintyy vaihtelua, tutustu mahdollisiin syihin. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjoiden ja Vakiotyyppisten Shopping-kampanjoiden tulosvaihteluista.
- Voit parantaa mainostuloksia noudattamalla parhaita käytäntöjä, jotka koskevat Maksimitulokset-kampanjan optimointia ja Vakiotyyppisten Shopping-kampanjoiden seurantaa ja optimointia.
- Kampanjan menestyksen mittaaminen on tärkeää, jotta voit varmistaa markkinointisi tehokkuuden ja sen, että saat vastinetta rahoillesi. Voit mitata kampanjatuloksia monella eri tavalla. Jos olet ottanut käyttöön ostoskorikonversiot, voit seurata kampanjoiden tuottamia tuloja ja voittoja raporteista. Jos taas käytät konversioseurantaa, voit seurata näitä mittareita.
Usein kysyttyä
Google Ads ‑asetukset
Voinko mainostaa samoja tuotteita samanaikaisesti Vakiotyyppisissä Shopping-kampanjoissa ja Maksimitulokset-kampanjoissa?
Samoja tuotteita on mahdollista mainostaa sekä Vakiotyyppisessä Shopping-kampanjassa että Maksimitulokset-kampanjassa. Jos näin tehdään ja kampanjoilla on myös päällekkäiset kohdistusasetukset (esim. sijainnit, kielet ja kellonajat), Maksimitulokset-kampanja on aina etusijalla Vakiotyyppiseen Shopping-kampanjaan nähden. Tämä tarkoittaa, että vain Maksimitulokset-kampanjoiden mainokset näkyvät, kunnes kampanjan päiväbudjetti on käytetty kokonaan. Jos Maksimitulokset-kampanjan hintatarjoustavoite on liian korkea, konversioita ei välttämättä löydy, ja tällöin Vakiotyyppisen Shopping-kampanjan mainokset näkyvät. Jos haluat vertailla samoja tuotteita mainostavien Vakiotyyppisen Shopping-kampanjan ja Maksimitulokset-kampanjan tuloksia, voit käyttää A/B-kokeilutyökalua. Lue lisää Maksimitulokset-kokeilujen luomisesta Kokeilut-sivulla.
Miten lisään kampanjoihin negatiivisia avainsanoja?
Negatiivisten avainsanojen avulla voit estää mainosten näkymisen sellaisen sisällön yhteydessä, joka ei sovi yhteen brändisi kanssa tai edistä mainontatavoitteitasi. Huomaa kuitenkin, että negatiiviset avainsanat eivät ole käytettävissä Maksimitulokset-kampanjoissa kampanjatasolla. Maksimitulokset-kampanjoille voi kuitenkin luoda tilitason negatiivisia avainsanoja. Vakiotyyppisiin Shopping-kampanjoihin voi luoda kampanjatason negatiivisia avainsanoja tämän artikkelin ohjeiden mukaisesti.
Miten luon mainoksia tietyille alueille?
Täältä löydät ohjeet mainosten kohdistamiseen tiettyihin maantieteellisiin sijainteihin.
Kuinka pitkä odotusaika on Kauppiaskeskus-tilin ja Google Ads ‐tilin linkittämisen jälkeen?
Google Ads ‐tilin ja Kauppiaskeskus-tilin linkittämisen jälkeen ei ole odotusaikaa. Voit aloittaa Google Ads ‐tilin käytön heti tilien linkittämisen jälkeen. Voi kuitenkin mennä jonkin aikaa, ennen kuin tuotteesi näkyvät Google Ads ‐tililläsi. Tämä johtuu siitä, että Google Adsin on indeksoitava Kauppiaskeskus-tilisi ja luotava tuotteistasi hakemisto. Siihen voi mennä muutama tunti tai joskus muutama päivä.
Optimointi
Miksi budjetin, kohdistuksen tai hintatarjousstrategian muutokset vaikuttavat kampanjani tuloksiin?
Kampanjoiden tulokset voivat vaihdella monesta eri syystä. Maksimitulokset-kampanjoiden ja Vakiotyyppisten Shopping-kampanjoiden tulosvaihteluiden avulla voit seurata ja ymmärtää muutoksia. Huomaa, että Google Ads ‐tilille usein tehdyt muutokset voivat vaikeuttaa tulosten seuraamista. Jos tilille tarvitsee tehdä muutoksia, ne kannattaa tehdä vähitellen. Näin Google Ads ehtii muokata hintatarjouksiasi ja kerätä dataa, ja mahdolliset ongelmat on helpompi ratkaista. Lue lisää kampanjoiden oppimisajasta ja siihen vaikuttavista tekijöistä.
Ohjeita ongelmatilanteisiin
Miksi tuotteeni eivät näy Googlessa?
Tähän on muutamia mahdollisia syitä. Tarkista kampanjasi ensin jommankumman seuraavan artikkelin avulla: Maksimitulokset-kampanjoiden näkymiseen tai vähäiseen liikenteeseen liittyvät ongelmat tai Näin voit ratkaista Google Adsin Shopping-kampanjoiden näkymiseen tai vähäiseen liikenteeseen liittyviä ongelmia. Google Adsin tuotediagnostiikkasivulta voit tarkistaa, mikä estää tuotteidesi näkymisen. Lue lisää tuotediagnostiikasta.
