Selles kasutuselevõtujuhendis tutvustatakse teile toiminguid, mida peate tegema, et alustada oma toodete reklaamimist Google'is (alates tooteandmete üleslaadimisest Google Merchant Centerisse kuni Shopping-reklaamide loomise ja jälgimiseni Google Adsis).
Sellel lehel
- Google Merchant Centeri kasutuselevõtt
- Google Adsi kasutuselevõtt
- Reklaamide toimivuse jälgimine
- KKK
Enne alustamist
Shopping-reklaamide seadistamiseks peate tegema järgmist.- Lisage oma tooted Google Merchant Centerisse, et need kuvataks orgaaniliselt Google'i teenustes. Kui olete valmis, saate oma tooteid reklaamida, et jõuda enamate klientideni ja suurendada müüki. Lugege, kuidas alustada Merchant Centeri kasutamist.
- Looge Google Adsis kampaania, et oma lisatud tooteid reklaamida. Lisateavet leiate Google Adsi teejuhist.
Kasutades Google Merchant Centerit koos Google Adsiga, saate oma toodete reklaamimiseks esitada klientidele müüdavate toodete kohta üksikasjalikku teavet juba enne, kui nad teie reklaamil klikivad, jõuate laiema potentsiaalsetest klientidest koosneva vaatajaskonnani ning saate jaemüügikesksete aruandlustööriistade abil jälgida oma toodete toimivust aja jooksul.
Märkus
- Kui kasutate juba Google Merchant Centerit, kuid te pole Google Adsiga veel tuttav, on kõige mõistlikum luua oma kampaania hoopis Merchant Centeris.
- Riikides, mis osalevad võrdleva ostlemise teenuse (CSS) programmis, saate Shopping-reklaame esitada ühe või mitme enda valitud CSS-i kaudu. Mõni CSS haldab teie tooteandmeid ja kampaaniaid teie nimel, aga mõni pakub tööriistu, mis võimaldab teil seadistust ise hallata. Vaadake lisateavet võrdleva ostlemise teenustega reklaamimise kohta.
Google Merchant Centeri kasutuselevõtt
- Registreeruge Google Merchant Centeris, kus lisate teabe oma ettevõtte ja toodete kohta.
- Kinnitage oma veebipood. Kui teil tekib probleeme, vaadake, kuidas kinnitamisega seotud probleeme lahendada.
- Laadige oma tooteandmed üles kas automaatselt veebipoest või laadides käsitsi üles faili, mis sisaldab kõiki toote üksikasju, nagu hind, pealkiri, pilt jne. Lisateavet leiate tootespetsifikatsioonidest. Kui teil tekib probleeme, vaadake, kuidas teha andmeallika veaotsingut.
- Teie tooted vaadatakse üle, et tagada nende vastavus Google'i eeskirjadele ja määrustele. Probleemide tuvastamise korral kuvatakse need vahekaardil Vajab tähelepanu.
- (Valikuline). Oma tooteandmete täiustamiseks saate lisada täiendavat teavet, nt soodustused, kohaletoimetamisteave või hinnangulised kohaletoimetamisajad. Vaadake lisateavet Shopping-reklaamides kuvatavate märkuste ja märkide kohta ning toodete orgaanilise kuvamise kohta Google'is.
Google Adsi kasutuselevõtt
- Looge Google Adsi konto.
- Pärast Google Adsi konto loomist sisestage oma arveldusinfo.Kui teil tekib probleeme, vaadake teavet arveldus- ja makseprobleemide kohta.
- Järgmiseks linkige oma Google Adsi konto oma Google Merchant Centeriga. Nii saavad teie kampaaniad Shopping-reklaamide genereerimiseks tooteteavet.
- Seadistage oma veebisaidi jaoks konversioonide jälgimine. Kui konversioonide jälgimine pole aktiivne, võib Google Ads teie kampaania kulutust piirata. Kui teil tekib probleeme, vaadake abi saamiseks seda artiklit.
Nõuanne. Kui olete edasijõudnud reklaamija, võiksite seadistada müügiandmetega konversioonid, mis on teie veebisaidi konversioonide jälgimise laiendus. See võimaldab kuvada iga tehingu puhul müüdavate toodete üksikasjad. Esitatud lisateave aitab teil oma reklaamide toimivust mõista ja täpsemalt optimeerida.
- (Valikuline, aga tungivalt soovitatav). Seadistage oma klientide uuesti kaasamiseks andmesegmendid, kuhu lisate oma veebisaidi ja rakenduse külastajad. Samuti saate kasutada dünaamilist uuesti turundamist, et näidata reklaame oma saidi varasematele külastajatele ning neid reklaame kohandada oma saidi jaotise põhjal, mida inimesed kõige enam külastavad.
- Enne esimese kampaania loomist veenduge, et vastaksite Shopping-reklaamide nõuetele. Probleemide korral vaadake teavet eeskirjadega seotud probleemide kohta.
- Looge kampaania. Shopping-reklaame võidakse esitada nii maksimaalse toimivuse kui ka Shopping-kampaaniates. Maksimaalse toimivuse kampaaniad on parim viis veebimüügi maksimeerimiseks, kuna need katavad laiemat vaatajaskonda, esitades teie tooteid ühe kampaania kaudu kõigil Google Adsi reklaamikohtadel. Vaadake lisateavet maksimaalse toimivuse ja standardsete Shopping-kampaaniate erinevuste, maksimaalse toimivuse kampaania loomise ja standardse Shopping-kampaania loomise kohta.
Märkus. Pärast kampaania loomist kulub 1–2 päeva, kuni äsja loodud kampaaniad vaadatakse üle, et veenduda nende vastavuses eeskirjanõuetele.
Reklaamide toimivuse jälgimine
Märkus. Teie kampaanial võib kuluda õppimiseks kuni kaks nädalat. Kampaania toimivus võib õppimisperioodi tõttu selle aja jooksul kõikuda, kuna teie pakkumisstrateegia alles õpib. Vaadake lisateavet kampaaniate õppimisperioodi kestuse ja seda mõjutavate tegurite kohta.- Kui teie kampaaniat ei käitata või selle liiklus on vähene, vaadake üle, mis on selle levinud põhjused ja kuidas teha veaotsingut – selleks lugege teavet Google Adsi maksimaalse toimivuse kampaaniate kohta, mida ei esitata või mille liiklus on vähene, ning Google Adsi standardsete Shopping-kampaaniate kohta, mida ei esitata või mille liiklus on vähene.
- Kui ühtegi teie Google Adsi kontol olevat Merchant Centeri vooga kampaaniat ei esitata, otsige probleeme oma Google Merchant Centeri kontolt.
- Kui teie kampaania toimivus kõigub, vaadake üle selle erinevad võimalikud põhjused. Vaadake lisateavet maksimaalse toimivuse kampaaniate toimivuse kõikumiste ja standardsete Shopping-kampaaniate toimivuse kõikumiste kohta.
- Reklaamide toimivuse parandamiseks rakendage maksimaalse toimivuse kampaaniate optimeerimise ning standardsete Shopping-kampaaniate jälgimise ja optimeerimise head tavad.
- Kampaania edukuse mõõtmine on oluline selleks, et võiksite tagada oma turundustegevuse tõhususe ning saavutada investeeringutasuvuse. Kampaaniate tulemuste mõõtmiseks on palju võimalusi. Kui olete seadistanud müügiandmetega konversioonid, saate vaadata aruandeid, et mõista kampaaniate käigus kogutud tulu ja kasumit. Kui kasutate konversioonide jälgimist, saate hinnata edukust nende mõõdikute abil.
Korduma kippuvad küsimused
Google Adsi seadistamine
Kas ühtede ja samade toodete puhul saab korraga käitada nii standardseid Shopping-kampaaniaid kui ka maksimaalse toimivuse kampaaniaid?
Ühtesid ja samu tooteid on võimalik sihtida nii standardse Shopping-kampaania kui ka maksimaalse toimivuse kampaaniaga. Aga kui mõlemad kampaaniad sihivad samu tooteid ning samu asukohti, keeli, kellaaegu ja muid kattuvaid sihtimisseadeid, on maksimaalse toimivuse kampaania standardse Shopping-kampaania ees alati ülimuslik. See tähendab, et seni, kuni päevaeelarve on ära kulutatud, kuvatakse ainult maksimaalse toimivuse kampaania reklaame. Aga kui maksimaalse toimivuse kampaania pakkumise sihtmärk on seatud liiga kõrgeks, ei pruugita selle jaoks konversioone leida ja sel juhul esitatakse hoopis standardse Shopping-kampaania reklaame. Kui soovite näha, milline on standardse Shopping-kampaania toimivus võrreldes maksimaalse toimivuse kampaaniaga, kui mõlemad kasutavad sama toodete komplekti, soovitame kasutada meie A-/B-katsete tööriista. Vaadake, kuidas seadistada katsete lehel maksimaalse toimivuse katseid.
Kuidas lisada kampaaniatesse negatiivseid märksõnu?
Negatiivsed märksõnad võimaldavad teil loobuda oma reklaamide näitamisest sisu juures, mis ei pruugi olla teie brändi jaoks sobiv ega täida teie reklaamimiseesmärke. Oluline on märkida, et negatiivsed märksõnad ei ole maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul kampaania tasemel saadaval. Aga maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks on võimalik luua kontotaseme negatiivsed märksõnad. Standardsete Shopping-kampaaniate jaoks saate kampaaniataseme negatiivsed märksõnad luua selle artikli järgi.
Kuidas luua reklaame kindlate piirkondade või riikide jaoks?
Siit leiate juhised reklaamide sihtimiseks kindlatele geograafilistele piirkondadele.
Milline on ooteaeg pärast Merchant Centeri konto linkimist Google Adsi kontoga?
Google Adsi konto ja Merchant Centeri konto linkimisele ei järgne mingit ooteaega. Saate alustada Google Adsi konto kasutamist kohe pärast kahe konto linkimist, aga teie toodete kuvamiseks teie Google Adsi kontol võib veidi aega minna. Põhjus on selles, et Google Ads peab analüüsima roomajaga teie Merchant Centeri kontot ja tooted indekseerima. Roomajaga analüüsimiseks ja indekseerimiseks kuluv aeg võib ulatuda mõnest tunnist kuni mõne päevani.
Optimeerimine
Miks mõjutavad eelarve, sihtimise või pakkumisstrateegia muudatused minu kampaania toimivust?
Kampaaniate toimivus võib kõikuda mitmel põhjusel. Maksimaalse toimivuse kampaania toimivuse kõikumiste ja standardsete Shopping-kampaaniate toimivuse kõikumiste teavet saate kasutada muudatuste jälgimiseks ja mõistmiseks. Arvestage, et teie Google Adsi konto sagedased muudatused võivad muuta kampaaniate toimivuse jälgimise keeruliseks. Kui peate oma kontol muudatusi tegema, on kõige mõistlikum teha neid järk-järgult ja väikeste sammudega. See annab Google Adsile aega teie pakkumistega kohanemiseks ja andmete kogumiseks ning hõlbustab võimalike vigade otsimist. Vaadake lisateavet kampaaniate õppimisperioodi kestuse ja seda mõjutavate tegurite kohta.
Veaotsing
Miks ei kuvata minu tooteid Google'is?
Põhjuseid, miks teie tooteid ei pruugita Google'is kuvada, võib olla mitu. Esmalt kontrollige oma kampaaniaid, kasutades Google Adsi maksimaalse toimivuse kampaania esitamise või vähese liiklusega seotud probleemide lahendamise juhiseid või Google Adsi Shopping-kampaania esitamise või vähese liiklusega seotud probleemide lahendamise juhiseid. Et tuvastada, mis takistab teie toodete kuvamist, külastage Google Adsi tootediagnostika lehte. Lugege lisateavet tootediagnostika kohta.
