Αυτός ο οδηγός ενσωμάτωσης θα σας καθοδηγήσει στα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να ξεκινήσετε να διαφημίζετε τα προϊόντα σας στο Google, από τη μεταφόρτωση των δεδομένων των προϊόντων σας στο Google Merchant Center μέχρι τη δημιουργία και την παρακολούθηση των διαφημίσεων Αγορών στο Google Ads.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Ενσωμάτωση στο Google Merchant Center
- Ενσωμάτωση στο Google Ads
- Παρακολούθηση απόδοσης διαφήμισης
- Συνήθεις ερωτήσεις
Πριν ξεκινήσετε
Για να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις Αγορών, πρέπει να κάνετε τα εξής:- Να προσθέσετε τα προϊόντα σας στο Google Merchant Center, για να μπορούν να εμφανίζονται οργανικά σε όλο το Google. Όταν είστε έτοιμοι, μπορείτε να προωθήσετε τα προϊόντα σας, για να προσεγγίσετε περισσότερους πελάτες και να αυξήσετε τις πωλήσεις. Μάθετε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε με το Merchant Center.
- Να δημιουργήσετε μια καμπάνια στο Google Ads, για να διαφημίσετε τα προϊόντα που έχετε προσθέσει. Μάθετε περισσότερα στην ενότητα Ο οδηγός σας για το Google Ads.
Μέσω του Google Merchant Center και του Google Ads, θα μπορείτε να προωθήσετε τα προϊόντα σας, παρέχοντας στους πελάτες λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το τι πουλάτε πριν ακόμη κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό δυνητικών πελατών και να παρακολουθήσετε την απόδοση των προϊόντων σας με την πάροδο του χρόνου, χρησιμοποιώντας εργαλεία αναφοράς που εστιάζουν στις λιανικές πωλήσεις.
Σημείωση:
- Αν χρησιμοποιείτε ήδη το Google Merchant Center, αλλά δεν είστε ακόμα εξοικειωμένοι με το Google Ads, είναι καλύτερα να δημιουργήσετε την καμπάνια σας στο Merchant Center.
- Στις χώρες που συμμετέχουν στο πρόγραμμα Υπηρεσιών σύγκρισης αγορών (CSS), μπορείτε να συμμετάσχετε στις διαφημίσεις Αγορών μέσω μίας ή περισσότερων CSS της επιλογής σας. Ορισμένες CSS διαχειρίζονται για λογαριασμό σας τα δεδομένα των προϊόντων και τις καμπάνιες σας, ενώ άλλες παρέχουν εργαλεία που σας επιτρέπουν να διαχειρίζεστε τις ρυθμίσεις μόνοι σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαφήμιση με χρήση Υπηρεσιών σύγκρισης αγορών.
Ενσωμάτωση στο Google Merchant Center
- Εγγραφείτε στο Google Merchant Center, όπου θα προσθέσετε πληροφορίες σχετικά με την επιχείρηση και τα προϊόντα σας.
- Επαληθεύστε το διαδικτυακό σας κατάστημα. Αν αντιμετωπίσετε τυχόν ζητήματα, μάθετε πώς μπορείτε να διορθώσετε ζητήματα επαλήθευσης.
- Ανεβάστε τα δεδομένα των προϊόντων σας είτε αυτόματα από το διαδικτυακό σας κατάστημα είτε μεταφορτώνοντας μη αυτόματα ένα αρχείο με όλες τις λεπτομέρειες των προϊόντων σας, όπως τιμή, τίτλο, εικόνα κ.λπ. Ανατρέξτε στις προδιαγραφές προϊόντος για περισσότερες πληροφορίες. Αν αντιμετωπίσετε τυχόν ζητήματα, ανατρέξτε στην αντιμετώπιση προβλημάτων πηγής δεδομένων.
- Τα προϊόντα σας θα υποβληθούν σε έλεγχο ως προς τη συμμόρφωσή τους με τις πολιτικές και τους κανονισμούς της Google. Αν εντοπιστούν ζητήματα, μπορείτε να τα βρείτε στην καρτέλα Απαιτείται ενέργεια.
- (Προαιρετικά): Μπορείτε να βελτιώσετε τα δεδομένα των προϊόντων σας, παρέχοντας πρόσθετες πληροφορίες, όπως προωθήσεις, αποστολή, εκτιμώμενες ημερομηνίες παράδοσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα σχόλια και τα σήματα στις διαφημίσεις Αγορών και την οργανική εμφάνιση προϊόντων σε όλο το Google.
Ενσωμάτωση στο Google Ads
- Δημιουργήστε λογαριασμό στο Google Ads.
- Αφού δημιουργήσετε λογαριασμό στο Google Ads, καταχωρίστε τα στοιχεία χρέωσης. Αν αντιμετωπίσετε τυχόν προβλήματα, ανατρέξτε στα ζητήματα χρέωσης και πληρωμών.
- Στη συνέχεια, συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center. Με αυτόν τον τρόπο, οι καμπάνιες σας θα λαμβάνουν πληροφορίες προϊόντων για τη δημιουργία διαφημίσεων Αγορών.
- Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών για τον ιστότοπό σας. Αν η παρακολούθηση μετατροπών δεν είναι ενεργή, το Google Ads ενδέχεται να περιορίσει τις δαπάνες της καμπάνιας σας. Αν αντιμετωπίσετε ζητήματα, ανατρέξτε σε αυτό το άρθρο για βοήθεια.
Συμβουλή: Αν είστε έμπειρος διαφημιζόμενος, εξετάστε το ενδεχόμενο να ρυθμίσετε τις μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών, οι οποίες αποτελούν επέκταση της παρακολούθησης μετατροπών στον ιστότοπό σας. Χρησιμοποιώντας αυτήν τη μέτρηση, μπορείτε να παρέχετε τις λεπτομέρειες των προϊόντων που πωλούνται για κάθε συναλλαγή. Παρέχοντας αυτές τις πρόσθετες πληροφορίες, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα την απόδοση των διαφημίσεών σας και να εξασφαλίσετε περαιτέρω βελτιστοποιήσεις.
- (Προαιρετικά, αλλά προτείνεται με έμφαση): Ρυθμίστε τα δικά σας τμήματα δεδομένων, για να εξασφαλίσετε την επανέναρξη της αφοσίωσης των πελατών σας, προσθέτοντας τους επισκέπτες του ιστοτόπου και της εφαρμογής σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, για να εμφανίσετε διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν επισκεφθεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν και να προσαρμόσετε τις συγκεκριμένες διαφημίσεις βάσει της ενότητας του ιστοτόπου σας που επισκέφτηκαν περισσότερο οι χρήστες.
- Προτού δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια, βεβαιωθείτε ότι πληροίτε τις απαιτήσεις διαφημίσεων Αγορών. Αν αντιμετωπίζετε τυχόν ζητήματα, ανατρέξτε στην ενότητα Ζητήματα πολιτικής.
- Δημιουργήστε την καμπάνια σας. Οι διαφημίσεις Αγορών μπορούν να προβάλλονται τόσο από καμπάνιες μέγιστης απόδοσης όσο και από καμπάνιες Αγορών. Οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης είναι ο καλύτερος τρόπος να μεγιστοποιήσετε τις πωλήσεις σας στο διαδίκτυο, καθώς προσεγγίζουν ένα ευρύτερο κοινό, προβάλλοντας τα προϊόντα σας σε όλο το απόθεμα του Google Ads από μία μόνο καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφορές μεταξύ των καμπανιών μέγιστης απόδοσης και των απλών καμπανιών Αγορών, καθώς και σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και τον τρόπο δημιουργίας μιας απλής καμπάνιας Αγορών.
Σημείωση: Αφού δημιουργήσετε την καμπάνια σας, χρειάζονται 1 έως 2 ημέρες για τον έλεγχο των καμπανιών που δημιουργήθηκαν πρόσφατα, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι πληρούν όλες τις απαιτήσεις πολιτικής.
Παρακολούθηση απόδοσης διαφήμισης
Σημείωση: Για την εκμάθηση της καμπάνιας σας μπορεί να χρειαστούν έως και 2 εβδομάδες. Σε αυτό το χρονικό διάστημα, η απόδοση της καμπάνιας μπορεί να παρουσιάζει διακυμάνσεις λόγω της περιόδου εκμάθησης, καθώς η στρατηγική υποβολής προσφορών εξακολουθεί να μαθαίνει. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διάρκεια της περιόδου εκμάθησης για καμπάνιες και τους παράγοντες που την επηρεάζουν.- Αν η καμπάνια σας δεν προβάλλεται ή έχει χαμηλή επισκεψιμότητα, εξετάστε τους συνήθεις λόγους και μάθετε πώς μπορείτε να αντιμετωπίσετε το πρόβλημα, ανατρέχοντας στην ενότητα Η καμπάνια μέγιστης απόδοσης του Google Ads δεν προβάλλεται ή έχει χαμηλή επισκεψιμότητα και στην ενότητα Η απλή καμπάνια Αγορών του Google Ads δεν προβάλλεται ή έχει χαμηλή επισκεψιμότητα.
- Αν δεν προβάλλονται όλες οι καμπάνιες με ροή Merchant Center στον λογαριασμό σας στο Google Ads, ελέγξτε τον λογαριασμό σας στο Google Merchant Center για τυχόν προβλήματα.
- Αν η απόδοση της καμπάνιας σας παρουσιάζει διακυμάνσεις, εξετάστε τους διάφορους λόγους για τους οποίους μπορεί να συμβαίνει αυτό. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και τις διακυμάνσεις απόδοσης απλής καμπάνιας Αγορών.
- Για να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεών σας, υιοθετήστε τις βέλτιστες πρακτικές για βελτιστοποίηση της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, καθώς και παρακολούθηση και βελτιστοποίηση των απλών καμπανιών Αγορών.
- Η μέτρηση της επιτυχίας μιας καμπάνιας είναι απαραίτητη, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε αποφέρουν αποτελέσματα και ότι η επένδυσή σας αποδίδει. Υπάρχουν πολλοί τρόποι μέτρησης του αποτελέσματος των καμπανιών σας. Αν έχετε ρυθμίσει τις μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών, μπορείτε να ανατρέξετε στις αναφορές, για να κατανοήσετε τα έσοδα και το κέρδος που προκύπτουν από τις καμπάνιες σας. Εναλλακτικά, αν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών, εδώ θα βρείτε μετρήσεις που θα σας βοηθήσουν να αξιολογήσετε την επιτυχία.
Συνήθεις ερωτήσεις
Ρύθμιση του Google Ads
Μπορώ να προβάλλω ταυτόχρονα απλές καμπάνιες Αγορών και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για τα ίδια προϊόντα;
Μπορείτε να έχετε τόσο μια απλή καμπάνια Αγορών όσο και μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης που στοχεύει τα ίδια προϊόντα. Ωστόσο, αν και οι δύο καμπάνιες στοχεύουν τα ίδια προϊόντα, καθώς και τις ίδιες τοποθεσίες, γλώσσες, ώρες της ημέρας και άλλες αλληλοεπικαλυπτόμενες ρυθμίσεις στόχευσης, τότε η Μέγιστη απόδοση θα έχει πάντα προτεραιότητα έναντι της απλής καμπάνιας Αγορών. Αυτό σημαίνει ότι μόνο οι διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης θα εμφανίζονται, έως ότου εξαντληθεί πλήρως ο προϋπολογισμός της καμπάνιας για τη συγκεκριμένη ημέρα. Ωστόσο, αν ο στόχος προσφοράς της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης που έχετε ορίσει είναι υπερβολικά υψηλός, ενδέχεται να μην βρεθούν μετατροπές για αυτές τις διαφημίσεις και, σε αυτήν την περίπτωση, θα προβληθεί η απλή καμπάνια Αγορών. Αν θέλετε να συγκρίνετε την απόδοση μιας απλής καμπάνιας Αγορών με την απόδοση μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για το ίδιο σύνολο προϊόντων, προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο πειραμάτων A/B. Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε πειράματα μέγιστης απόδοσης στη σελίδα Πειράματα.
Πώς μπορώ να προσθέσω αρνητικές λέξεις-κλειδιά στις καμπάνιες μου;
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σάς δίνουν τη δυνατότητα να εξαιρείτε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας μαζί με περιεχόμενο που ενδέχεται να μην είναι κατάλληλο για την επωνυμία σας ή να μην εξυπηρετεί τους διαφημιστικούς σας στόχους. Είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη ότι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά δεν διατίθενται σε επίπεδο καμπάνιας για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Ωστόσο, μπορείτε να δημιουργήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο λογαριασμού για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Για απλές καμπάνιες Αγορών, μπορείτε να δημιουργήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καμπάνιας, ανατρέχοντας σε αυτό το άρθρο.
Πώς μπορώ να δημιουργήσω διαφημίσεις για συγκεκριμένες περιοχές ή χώρες;
Ακολουθούν τα βήματα για τη στόχευση διαφημίσεων σε συγκεκριμένες γεωγραφικές τοποθεσίες.
Ποια είναι η περίοδος αναμονής μετά τη σύνδεση ενός λογαριασμού στο Merchant Center με έναν λογαριασμό στο Google Ads;
Δεν υπάρχει περίοδος αναμονής μετά τη σύνδεση ενός λογαριασμού στο Google Ads με έναν λογαριασμό στο Merchant Center. Μπορείτε να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε τον λογαριασμό σας στο Google Ads αμέσως μετά τη σύνδεση των δύο λογαριασμών. Ωστόσο, ενδέχεται να χρειαστεί λίγος χρόνος μέχρι να εμφανιστούν τα προϊόντα σας στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Αυτό συμβαίνει επειδή το Google Ads πρέπει να ανιχνεύσει τον λογαριασμό σας στο Merchant Center και να καταλογοποιήσει τα προϊόντα σας. Η διαδικασία ανίχνευσης και καταλογοποίησης μπορεί να διαρκέσει από λίγες ώρες ή ακόμα και μερικές ημέρες.
Βελτιστοποίηση
Γιατί οι αλλαγές στον προϋπολογισμό, στη στόχευση ή στη στρατηγική υποβολής προσφορών επηρεάζουν την απόδοση της καμπάνιας μου;
Η απόδοση μιας καμπάνιας μπορεί να παρουσιάζει διακυμάνσεις για πολλούς λόγους. Μπορείτε να χρησιμοποιείτε τις διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και τις διακυμάνσεις απόδοσης απλής καμπάνιας Αγορών, για να παρακολουθείτε και να κατανοείτε τις αλλαγές. Έχετε υπόψη ότι οι συχνές αλλαγές στον λογαριασμό σας στο Google Ads μπορεί να δυσκολέψουν την παρακολούθηση της απόδοσης των καμπανιών σας. Αν χρειαστεί να κάνετε αλλαγές στον λογαριασμό σας, καλό είναι να τις κάνετε σταδιακά και με μικρά βήματα. Με αυτόν τον τρόπο, το Google Ads θα έχει χρόνο να προσαρμόσει τις προσφορές σας και να συλλέξει δεδομένα, ενώ θα είναι πιο εύκολη η αντιμετώπιση προβλημάτων, αν προκύψουν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διάρκεια της περιόδου εκμάθησης για καμπάνιες και τους παράγοντες που την επηρεάζουν.
Αντιμετώπιση προβλημάτων
Γιατί τα προϊόντα μου δεν εμφανίζονται στο Google;
Υπάρχουν μερικοί λόγοι για τους οποίους τα προϊόντα σας ενδέχεται να μην εμφανίζονται στο Google. Αρχικά, ελέγξτε την καμπάνια σας, ανατρέχοντας στο άρθρο Πώς μπορείτε να επιδιορθώσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης του Google Ads που δεν προβάλλεται ή έχει χαμηλή επισκεψιμότητα ή Πώς μπορείτε να επιδιορθώσετε μια καμπάνια Αγορών του Google Ads που δεν προβάλλεται ή τη χαμηλή επισκεψιμότητα. Για να προσδιορίσετε τι διακόπτει την εμφάνιση των προϊόντων σας, επισκεφτείτε τη σελίδα διαγνωστικών στοιχείων προϊόντων στο Google Ads. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τα διαγνωστικά στοιχεία προϊόντων.
