In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre Produkte auf Google bewerben können – vom Hochladen Ihrer Produktdaten in das Google Merchant Center bis zum Erstellen und Beobachten der Leistung von Shopping-Anzeigen in Google Ads.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Google Merchant Center einrichten
- Google Ads einrichten
- Anzeigenleistung beobachten
- Häufig gestellte Fragen
Hinweise
Wenn Sie Shopping-Anzeigen einrichten möchten, müssen Sie- Ihre Produkte dem Google Merchant Center hinzufügen, damit sie organisch auf Google präsentiert werden können. Wenn Sie bereit sind, können Sie Ihre Produkte bewerben, um mehr Kunden zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Weitere Informationen finden Sie unter Einführung in das Merchant Center.
- eine Kampagne in Google Ads erstellen, um die hinzugefügten Produkte zu bewerben. Weitere Informationen sind unter Leitfaden für Google Ads verfügbar.
Wenn Sie das Google Merchant Center und Google Ads zusammen verwenden, können Sie Ihre Produkte bewerben, indem Sie Kunden detaillierte Informationen zu Ihrem Angebot zur Verfügung stellen, bevor sie auf Ihre Anzeige klicken. So erreichen Sie mehr potenzielle Kunden und können die Leistung Ihrer Produkte mithilfe von Berichtstools für den Einzelhandel im Zeitverlauf im Blick behalten.
Hinweise:
- Wenn Sie das Google Merchant Center bereits verwenden, aber noch nicht mit Google Ads vertraut sind, können Sie Ihre Kampagne stattdessen im Merchant Center erstellen.
- In Ländern, in denen das Programm für Preisvergleichsportale verfügbar ist, können Sie Shopping-Anzeigen über Preisvergleichsportale Ihrer Wahl schalten. In einigen Preisvergleichsportalen werden Produktdaten und Kampagnen für Sie verwaltet, bei anderen stehen Tools zur Verfügung, mit denen Sie die Einrichtung selbst verwalten können. Weitere Informationen
Google Merchant Center einrichten
- Für das Google Merchant Center registrieren: Dabei machen Sie Angaben zu Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten.
- Onlineshop bestätigen: Informationen zur Problemlösung beim Bestätigen von URLs für Onlineshops finden Sie hier.
- Produktdaten hochladen: Sie können Ihre Produktdaten entweder automatisch aus Ihrem Onlineshop oder manuell über eine Datei mit allen Produktdetails wie Preis, Titel, Bild usw. hochladen. Weitere Informationen finden Sie in der Produktdatenspezifikation. Falls Probleme auftreten, lesen Sie den Hilfeartikel Probleme mit der Datenquelle beheben.
- Ihre Produkte werden auf die Einhaltung Richtlinien und Bestimmungen von Google überprüft. Festgestellte Probleme finden Sie auf dem Tab Überprüfung erforderlich.
- Sie haben optional die Möglichkeit, Ihre Produktdaten um zusätzliche Informationen zu ergänzen, z. B. zu Angeboten ,Versand oder voraussichtlicher Lieferzeit. Weitere Informationen finden Sie unter Anmerkungen und Logos in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen.
Google Ads einrichten
- Erstellen Sie ein Google Ads-Konto.
- Geben Sie Ihre Zahlungsinformationen im neu erstellten Google Ads-Konto ein. Falls Probleme auftreten, sehen Sie sich die Informationen unter Abrechnung und Zahlungen an.
- Verknüpfen Sie nun Ihr Google Ads-Konto mit dem Google Merchant Center. So werden in Ihren Kampagnen Produktinformationen zum Erstellen von Shopping-Anzeigen zur Verfügung gestellt.
- Richten Sie Conversion-Tracking für Ihre Website ein. Ist Conversion-Tracking nicht aktiviert, werden Ihre Kampagnenausgaben in Google Ads möglicherweise begrenzt. Falls Probleme auftreten, lesen Sie Fehler beim Status des Conversion-Trackings beheben.
Tipp: Wenn Sie ein erfahrener Werbetreibender sind, können Sie Conversions mit Warenkorbdaten einrichten. Das ist eine Erweiterung des Conversion-Trackings auf Ihrer Website. So lassen sich für jede Transaktion Details zu den verkauften Produkten zur Verfügung stellen. Mit diesen zusätzlichen Informationen können Sie die Anzeigenleistung besser nachvollziehen und weitere Optimierungen vornehmen.
- Optional, aber dringend empfohlen: Richten Sie Segmente mit selbst erhobenen Daten ein, um Nutzer, die Ihre Website oder App besucht haben, noch einmal anzusprechen. Mit dynamischem Remarketing können Sie früheren Besuchern Anzeigen präsentieren, die inhaltlich zum meistbesuchten Bereich Ihrer Website passen.
- Prüfen Sie vor dem Erstellen Ihrer ersten Kampagne, ob Sie die Anforderungen an Shopping-Anzeigen erfüllen. Weitere Informationen finden Sie unter Richtlinienverstöße.
- Erstellen Sie Ihre Kampagne. Shopping-Anzeigen können sowohl über Performance Max- als auch Shopping-Kampagnen ausgeliefert werden. Mit Performance Max-Kampagnen lassen sich Ihre Onlineverkäufe bestmöglich steigern, da ihre Reichweite größer ist. Ihre Produkte können hier nämlich mit einer einzigen Kampagne im gesamten Google Ads-Inventar präsentiert werden. Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen, zum Erstellen von Performance Max-Kampagnen und zum Erstellen von Standard-Shopping-Kampagnen
Hinweis: Nach dem Erstellen sind ein bis zwei Tage erforderlich, um Ihre neue Kampagne auf die Einhaltung aller Richtlinienanforderungen zu überprüfen.
Anzeigenleistung beobachten
Hinweis: Für die Lernphase Ihrer Kampagne können bis zu zwei Wochen erforderlich sein. Die Kampagnenleistung kann während dieser Zeit schwanken, da die Gebotsstrategie noch den Status „Lernt“ hat. Weitere Informationen finden Sie unter Dauer der Lernphase bei Kampagnen und welche Faktoren Auswirkungen darauf haben.- Wenn die Anzeigen Ihrer Kampagne nicht ausgeliefert werden oder nur wenige Zugriffe damit erzielt werden, können Sie sich Probleme bei Performance Max-Kampagnen beheben – Keine Anzeigenauslieferung oder niedrige Zugriffszahlen und Problembehebung, wenn Anzeigen Ihrer Shopping-Kampagne in Google Ads nicht ausgeliefert werden oder niedrige Zugriffszahlen erzielen ansehen. Dort finden Sie Informationen zu häufigen Gründen und zur Fehlerbehebung.
- Werden für keine der Kampagnen mit einem Merchant Center-Feed in Ihrem Google Ads-Konto Anzeigen ausgeliefert, lesen Sie Probleme bei einem Merchant Center-Konto beheben.
- Falls die Kampagnenleistung schwankt, finden Sie unter folgenden Links Informationen zu den möglichen Gründen: Fehlerbehebung bei Leistungsschwankungen und Änderungen in Performance Max-Kampagnen und Fehlerbehebung bei Leistungsschwankungen und Änderungen in Shopping-Kampagnen
- Um die Anzeigenleistung zu optimieren, folgen Sie den Best Practices unter KI-gestützte Performance Max-Kampagnen – Best Practices für Einzelhändler und Shopping-Kampagnen beobachten und optimieren.
- Sie sollten die Kampagnenleistung analysieren, um die Wirksamkeit Ihrer Marketingmaßnahmen zu überprüfen und sicherzustellen, dass sich Ihre Investitionen auszahlen. Dazu gibt es viele Möglichkeiten. Wenn Sie Conversions mit Warenkorbdaten eingerichtet haben, können Sie Berichte zu den Umsätzen und Gewinnen sehen, die Sie mit Ihren Kampagnen erzielen. Falls Sie Conversion-Tracking nutzen, sehen Sie sich die Messwerte an, die unter Conversion-Tracking-Daten auswerten beschrieben werden.
Häufig gestellte Fragen
Google Ads-Einrichtung
Kann ich für Produkte gleichzeitig Standard-Shopping- und Performance Max-Kampagnen verwenden?
Es ist möglich, parallel eine Standard-Shopping und eine Performance Max-Kampagne auf dieselben Produkte auszurichten. Sind beide Kampagnen auf dieselben Produkte sowie auf dieselben Standorte, Sprachen, Uhrzeiten und andere sich überschneidende Einstellungen ausgerichtet, hat die Performance Max-Kampagne immer Vorrang vor der Standard-Shopping-Kampagne. Es werden also nur Anzeigen aus der Performance Max-Kampagne ausgeliefert, bis das Tagesbudget der Kampagne aufgebraucht ist. Wenn das Gebotsziel der Performance Max-Kampagne jedoch zu hoch angesetzt ist, können damit eventuell keine Conversions erzielt werden. In diesem Fall werden stattdessen die Anzeigen der Standard-Shopping-Kampagne ausgeliefert. Wenn Sie vergleichen möchten, welche Leistung Sie mit einer Standard-Shopping-Kampagne und einer Performance Max-Kampagne für dieselben Produkte erzielen würden, sollten Sie unser Tool für A/B-Tests verwenden. Weitere Informationen finden Sie unter Tests für Performance Max-Kampagnen auf der Seite „Tests“ einrichten.
Wie füge ich meinen Kampagnen auszuschließende Keywords hinzu?
Mit auszuschließenden Keywords können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen in Verbindung mit Inhalten ausgeliefert werden, die möglicherweise nicht für Ihr Unternehmen geeignet sind oder nicht Ihren Werbezielen entsprechen. Für Performance Max-Kampagnen sind auszuschließende Keywords nicht auf Kampagnenebene verfügbar. Sie können dafür aber auszuschließende Keywords auf Kontoebene erstellen. Für Standard-Shopping-Kampagnen lassen sich auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene erstellen. Eine Anleitung finden Sie hier.
Wie erstelle ich Anzeigen für bestimmte Regionen oder Länder?
Hier werden die Schritte zur geografischen Ausrichtung von Anzeigen beschrieben.
Wie lang ist die Wartezeit nach der Verknüpfung eines Merchant Center-Kontos mit einem Google Ads-Konto?
Es gibt keine Wartezeit. Sie können Ihr Google Ads-Konto sofort nach der Verknüpfung mit dem Merchant Center-Konto verwenden. Es kann aber einige Zeit dauern, bis Ihre Produkte in Ihrem Google Ads-Konto angezeigt werden. Google Ads muss Ihr Merchant Center-Konto nämlich zuerst crawlen und Ihre Produkte indexieren. Das kann einige Stunden bis Tage in Anspruch nehmen.
Optimierung
Warum wirken sich Änderungen am Budget, an der Ausrichtung oder an der Gebotsstrategie auf die Leistung meiner Kampagne aus?
Die Leistung von Kampagnen kann aus vielen Gründen schwanken. Anhand von Leistungsschwankungen bei Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen lassen sich Änderungen nachverfolgen und nachvollziehen. Wenn Sie häufig Änderungen an Ihrem Google Ads-Konto vornehmen, lässt sich die Leistung Ihrer Kampagnen nur schwer sinnvoll analysieren. Falls Änderungen an Ihrem Konto erforderlich sind, sollten Sie diese nach und nach und in kleinen Schritten vornehmen. So hat Google Ads Zeit, Ihre Gebote anzupassen und Daten zu erheben. Außerdem lassen sich auftretende Probleme dann leichter beheben. Weitere Informationen finden Sie unter „Dauer der Lernphase bei Kampagnen und welche Faktoren Auswirkungen darauf haben“.
Fehlerbehebung
Warum werden meine Produkte nicht bei Google präsentiert?
Dafür kann es mehrere Gründe geben. Überprüfen Sie zuerst Ihre Kampagne. Lesen Sie dazu die Hilfeartikel Probleme bei Performance Max-Kampagnen beheben – Keine Anzeigenauslieferung oder niedrige Zugriffszahlen und Problembehebung, wenn Anzeigen Ihrer Shopping-Kampagne in Google Ads nicht ausgeliefert werden oder niedrige Zugriffszahlen erzielen. Auf der Seite „Produktdiagnose“ in Google Ads können Sie nachsehen, warum Ihre Produkte nicht präsentiert werden. Weitere Informationen
