Tento průvodce vás provede kroky, které je třeba provést, abyste mohli začít inzerovat produkty na Googlu. Jde například o nahrávání produktových dat do služby Google Merchant Center nebo vytváření a sledování reklam v Nákupech ve službě Google Ads.
Obsah této stránky
- Registrace do služby Google Merchant Center
- Registrace do služby Google Ads
- Sledování výkonu reklam
- Časté dotazy
Než začnete
Jestliže chcete začít používat reklamy v Nákupech, musíte:- Přidat své produkty do služby Google Merchant Center, aby se mohly organicky zobrazovat na Googlu. Až budete připraveni, můžete své produkty začít propagovat. To vám pomůže oslovit více zákazníků a zvětšit tržby. Přečtěte si, jak začít se službou Merchant Center.
- Vytvořit kampaň v Google Ads, jejímž prostřednictvím budete přidané produkty inzerovat. Další informace naleznete v průvodci službou Google Ads.
Díky současnému používání služeb Google Merchant Center a Google Ads budete moci své produkty propagovat, přičemž ještě než lidé na vaši reklamu vůbec kliknou, uvidí podrobné informace o vaší nabídce. Budete mít možnost oslovit širší publikum potenciálních zákazníků a průběžně měřit výkon svých produktů pomocí nástrojů pro vytváření přehledů zaměřených na maloobchod.
Poznámka:
- Pokud už službu Google Merchant Center používáte, ale Google Ads ještě neznáte, doporučujeme místo toho vytvořit kampaň ve službě Merchant Center.
- V zemích, které jsou zapojeny do programu porovnávačů (CSS), můžete reklamy v Nákupech využívat prostřednictvím vámi vybraných služeb CSS. Některé porovnávače spravují produktová data a kampaně za vás, zatímco jiné nabízejí nástroje, pomocí nichž si můžete nastavení spravovat sami. Další informace o inzerování prostřednictvím porovnávačů
Registrace do služby Google Merchant Center
- Zaregistrujte se do služby Google Merchant Center. Zadejte do ní informace o své firmě a produktech.
- Ověřte svůj internetový obchod. Pokud narazíte na potíže, přečtěte si, jak vyřešit problémy s ověřením.
- Nahrajte data o produktech. Můžete to udělat buď automaticky z internetového obchodu, nebo ručně nahráním souboru se všemi údaji o produktech, jako je cena, název, obrázek apod. Další informace najdete v článku o specifikacích produktu. Pokud narazíte na potíže, přečtěte si o odstraňování problémů se zdrojem dat.
- Zkontrolujeme vaše produkty a ověříme, zda vyhovují předpisům a zásadám společnosti Google. Pokud zjistíme nějaké problémy, najdete je na kartě Vyžaduje pozornost.
- (Nepovinné): Produktová data můžete doplnit o další údaje, například promoakce, informace o dopravě a odhadovaná data doručení. Další informace o poznámkách a odznacích v reklamách v Nákupech a organickém zobrazování produktů na Googlu
Registrace do služby Google Ads
- Vytvořte si účet Google Ads.
- Až budete účet Google Ads mít, zadejte fakturační údaje. V případě potíží si přečtěte článek o problémech s fakturací a platbami.
- Pak své účty Google Ads a Google Merchant Center propojte. To vašim kampaním umožní získávat informace o produktech, z nichž pak budou moct generovat reklamy v Nákupech.
- Nastavte pro svůj web měření konverzí. Bez aktivního měření konverzí může Google Ads omezovat útratu vaší kampaně. Pokud narazíte na problémy, přečtěte si tento článek.
Tip: Pokud jste pokročilý inzerent, zvažte nastavení konverzí s daty z košíku, což je rozšíření měření konverzí na webu. Tato funkce umožňuje uvádět podrobnosti o produktech prodaných v jednotlivých transakcích. Díky těmto rozšířeným informacím si dokážete udělat lepší obrázek o výkonu reklam a lépe je optimalizovat.
- (Nepovinné, ale důrazně doporučené): Vytvořte segmenty na základě svých dat. Do nich můžete přidat návštěvníky svého webu a aplikace a pak se tyto své zákazníky snažit aktivizovat. Kromě toho můžete pomocí dynamického remarketingu zobrazovat reklamy dřívějším návštěvníkům webu a přizpůsobit je podle toho, kterou část webu dotyční lidé navštěvovali nejčastěji.
- Než vytvoříte první kampaň, ujistěte se, zda splňujete požadavky na reklamy v Nákupech. V případě jakýchkoli potíží si projděte problémy se zásadami.
- Vytvořte kampaň. Reklamy v Nákupech mohou být zobrazovány v maximálně výkonných kampaních a v kampaních v Nákupech. Nejvhodnějším způsobem podpory internetového prodeje jsou maximálně výkonné kampaně, protože jediná taková kampaň dokáže vaše produkty zobrazovat na veškerých reklamních plochách Google Ads. Díky tomu zasáhnete širší publikum. Další informace o rozdílech mezi maximálně výkonnými kampaněmi a standardními kampaněmi v Nákupech, o vytvoření maximálně výkonné kampaně a o vytvoření standardní kampaně v Nákupech,.
Poznámka: Po vytvoření kampaně trvá jeden až dva dny, než ji zkontrolujeme a ověříme, zda splňuje všechny požadavky zásad.
Sledování výkonu reklam
Poznámka: Může trvat až dva týdny, než se nová kampaň naučí vše potřebné. Během doby učení může výkon kampaně kolísat, protože strategie nabídek hledá nejvhodnější způsob optimalizace. Další informace o délce doby učení kampaní a o tom, co ji ovlivňuje- Pokud kampaň nezobrazuje reklamy nebo má jen malou návštěvnost, projděte si běžné příčiny a pokyny k odstraňování problémů. Přečtěte si článek Maximálně výkonná kampaň Google Ads nefunguje nebo má nízkou návštěvnost nebo Standardní kampaň Google Ads v Nákupech nefunguje nebo má nízkou návštěvnost.
- Pokud reklamy nezobrazují žádné vaše kampaně se zdrojem ze služby Merchant Center, které v účtu Google Ads máte, prověřte možné problémy v účtu Google Merchant Center.
- Jestliže výkon kampaně kolísá, přečtěte si o možných příčinách. Přečtěte si další informace o výkyvech výkonu maximálně výkonných kampaní a o výkyvech výkonu standardních kampaní v Nákupech.
- Pokud chcete zlepšit výkon svých reklam, řiďte se doporučenými postupy optimalizace maximálně výkonných kampaní a měření a optimalizace standardních kampaní v Nákupech.
- Velmi důležité je měřit úspěšnost kampaně. Pomůže vám zajistit efektivitu marketingových aktivit a dosáhnout dobré návratnosti investic. Výsledky kampaní lze měřit různými způsoby. Pokud máte nastavené konverze s daty z košíku, pomohou vám přehledy udělat si představu o tržbách a ziscích dosažených díky kampaním. Jestliže měříte konverze, můžete sledovat i tyto metriky.
Časté dotazy
Nastavení Google Ads
Lze pro stejné produkty současně používat standardní kampaně v Nákupech i maximálně výkonné kampaně?
Je možné mít standardní kampaň v Nákupech i maximálně výkonnou kampaň a obě cílit na stejné produkty. Jestliže však obě kampaně zároveň cílí i na stejné lokality, jazyky, denní doby a zkrátka se jejich nastavení cílení překrývají, bude mít maximálně výkonná kampaň vždy přednost před standardní kampaní v Nákupech. To znamená, že až do úplného vyčerpání rozpočtu maximálně výkonné kampaně pro daný den se budou zobrazovat pouze reklamy z této kampaně. Pokud je ale cíl nabídek u maximálně výkonné kampaně příliš vysoký, nemusí pro ně být nalezeny žádné konverze. V tomto případě se zobrazí reklamy ze standardní kampaně v Nákupech. Když budete chtít porovnat výkon standardní kampaně v Nákupech a maximálně výkonné kampaně pro stejnou sadu produktů, doporučujeme to udělat pomocí experimentů A/B, které můžete vytvořit v našem nástroji. Přečtěte si, jak na stránce Experimenty vytvářet experimenty s maximálně výkonnými kampaněmi.
Jak lze do kampaní přidat vylučující klíčová slova?
Pomocí vylučujících klíčových slov lze zabránit tomu, aby se reklamy zobrazovaly u obsahu, který se k vaší značce nehodí nebo nevyhovuje vašim inzertním cílům. Vylučující klíčová slova na úrovni kampaně nejsou u maximálně výkonných kampaní k dispozici. Můžete však pro ně vytvořit vylučující klíčová slova na úrovni účtu. U standardních kampaní v Nákupech lze vylučující klíčová slova na úrovni kampaně vytvářet podle tohoto článku.
Jak vytvořit reklamy pro konkrétní regiony nebo země?
Zde je uveden postup cílení reklam na konkrétní geografické oblasti.
Jaká je čekací doba po propojení účtů Merchant Center a Google Ads?
Po propojení účtů Google Ads a Merchant Center žádná čekací doba není. Účet Google Ads můžete začít používat hned po propojení obou účtů. Může ale nějakou dobu trvat, než se vaše produkty začnou v účtu Google Ads zobrazovat. Služba Google Ads totiž nejprve potřebuje váš účet Merchant Center projít a produkty indexovat. To může trvat několik hodin nebo dokonce několik dní.
Optimalizace
Proč mohou výkon kampaně ovlivnit změny rozpočtu, cílení nebo strategie nabídek?
Výkon kampaní může z mnoha důvodů kolísat. Výkyvy ve výkonu maximálně výkonných kampaní a standardních kampaní v Nákupech vám mohou pomoci měřit a pochopit změny. Časté změny v účtu Google Ads však mohu měření výkonu kampaní komplikovat. Pokud v účtu potřebujete něco změnit, doporučujeme změny provádět postupně a po malých krůčcích. Google Ads díky tomu bude mít dostatek času na úpravu nabídek a shromažďování dat a bude snazší řešit případné problémy. Další informace o délce doby učení kampaní a o tom, co ji ovlivňuje
Odstraňování problémů
Proč se naše produkty na Googlu nezobrazují?
Existuje několik důvodů, proč se vaše produkty nemusí na Googlu zobrazovat. Nejprve své kampaně zkontrolujte. Přečtěte si o řešení problémů s nefungující maximálně výkonnou kampaní Google Ads nebo s její nízkou návštěvností a řešení problémů s nefungující kampaní Google Ads v Nákupech nebo s její nízkou návštěvností. Zjistit, proč se vaše produkty nezobrazují, vám pomůže stránka Diagnostika produktů v Google Ads. Další informace o diagnostice produktů
