Това ръководство ще Ви преведе през стъпките, които трябва да изпълните, за да започнете да рекламирате продуктите си с Google – от качване на данни за продуктите в Google Merchant Center до създаване и наблюдение на рекламите за Пазаруване в Google Ads.
На тази страница
- Включване в Google Merchant Center
- Включване в Google Ads
- Наблюдение на ефективността на рекламите
- Често задавани въпроси
Преди да започнете
За да настроите реклами за Пазаруване, трябва да направите следното:- Добавете продуктите си в Google Merchant Center, за да могат да се показват органично в Google. Когато сте готови, можете да ги популяризирате, за да достигате до повече клиенти и да стимулирате продажбите. Научете как да започнете да използвате Merchant Center.
- Създайте кампания в Google Ads, за да рекламирате добавените продукти. Научете повече от Вашето ръководство за Google Ads.
Като използвате Google Merchant Center и Google Ads заедно, ще можете да популяризирате продуктите си, като предоставяте на клиентите подробна информация за това, което продавате, преди още да кликнат върху рекламата Ви, да достигате до по-широка аудитория от потенциални клиенти и да проследявате ефективността на продуктите си с течение на времето с помощта на ориентирани към търговията на дребно инструменти за отчитане.
Забележка:
- Ако вече използвате Google Merchant Center, но все още не сте запознати с Google Ads, най-добре е вместо това да създадете кампанията си в Merchant Center.
- В държавите от програмата за услуги за сравнения при пазаруване (УСП) можете да участвате в реклами за Пазаруване посредством една или няколко такива услуги по Ваш избор. Някои УСП управляват кампаниите и данните за продуктите Ви вместо Вас, докато други предоставят инструменти, с които да правите това самостоятелно. Научете повече за рекламирането с услуги за сравнения при пазаруване.
Включване в Google Merchant Center
- Регистрирайте се в Google Merchant Center, където ще добавите информация за бизнеса и продуктите си.
- Потвърдете онлайн магазина си. Ако срещнете проблеми, научете как да отстранявате проблеми с потвърждаването.
- Качете данните за продуктите от онлайн магазина си автоматично или посредством ръчно качване на файл с всички подробности за продуктите, като цена, заглавие, изображение и др. Вижте спецификациите за продукти за повече информация. Ако срещнете проблеми, вижте как да отстранявате неизправности с източника си на данни.
- Продуктите Ви ще бъдат прегледани за спазване на правилата и разпоредбите на Google. Ако бъдат открити проблеми, можете да ги намерите в раздела „Изисква внимание“.
- (По избор): Можете да подобрите данните за продуктите си, като предоставите допълнителна информация, като например промоции, доставка, прогнозни дати на доставка. Научете повече за поясненията и значките в рекламите за Пазаруване и органичното показване на продукти в Google.
Включване в Google Ads
- Създайте профил в Google Ads.
- След като създадете профил в Google Ads, въведете данните си за фактуриране. Ако срещнете проблеми, вижте Проблеми с таксуването и плащанията.
- След това свържете профила си в Google Ads с този в Google Merchant Center. По този начин кампаниите Ви ще получават информация за продуктите, с които да генерират реклами за Пазаруване.
- Настройте проследяване на реализациите за уебсайта си. Ако проследяването на реализациите не е активно, Google Ads може да ограничи разходите за кампаниите Ви. Ако срещнете проблеми, прегледайте тази статия за помощ.
Съвет: Ако сте напреднал рекламодател, помислете за настройването на функцията Реализации с данни от кошницата, която представлява разширение за проследяване на реализациите в уебсайта Ви. Чрез нея можете да предоставяте подробностите за продуктите, които са продадени за всяка транзакция. Предоставянето на тази допълнителна информация може да Ви помогне да разберете каква е ефективността на рекламите Ви и да стимулирате допълнителни оптимизации.
- (По избор, но силно препоръчително): Настройте сегменти с Ваши данни, за да ангажирате повторно клиентите си, като добавите посетителите в уебсайта и приложението си. Можете да използвате и динамичен ремаркетинг, за да показвате реклами на предишните посетители на сайта си и да персонализирате тези реклами въз основа на секцията от сайта, която хората са посещавали най-често.
- Преди да създадете първата си кампания, проверете дали отговаряте на изискванията за рекламите за Пазаруване. Ако имате проблеми, вижте Проблеми с правилата.
- Създайте кампанията си. Рекламите за Пазаруване могат да се показват от кампании за максимална ефективност и кампании за Пазаруване. Кампаниите за максимална ефективност са най-добрият начин да увеличите максимално онлайн продажбите си, тъй като достигат до по-широка аудитория, като показват продуктите Ви във всички рекламни места в Google Ads от една кампания. Научете повече за разликите между кампаниите за максимална ефективност и стандартните кампании за Пазаруване и как да създадете кампания за максимална ефективност и стандартна кампания за Пазаруване.
Забележка: След като създадете кампанията си, са необходими от 1 до 2 дни за преглед на новосъздадената кампания, за да сме сигурни, че отговаря на всички изисквания, свързани с правилата.
Наблюдение на ефективността на рекламите
Забележка: За обучение на кампанията Ви може да са необходими до две седмици. През това време ефективността на кампанията може да варира поради периода на обучение, тъй като стратегията Ви за офериране все още се обучава. Научете повече за продължителността на периода на обучение за кампаниите и какво оказва влияние върху него.- Ако кампанията Ви не показва реклами или е с нисък трафик, прегледайте често срещаните причини и научете как да отстранявате неизправности, като прегледате статиите за кампаниите за максимална ефективност в Google Ads, които не се провеждат или са с нисък трафик и стандартните кампании за Пазаруване в Google Ads, които не се провеждат или са с нисък трафик.
- Ако нито една от кампаниите с емисия в Merchant Center в профила Ви в Google Ads не показва реклами, проверете профила си в Google Merchant Center за проблеми.
- Ако ефективността на кампаниите Ви се колебае, прегледайте различните причини за това. Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за максимална ефективност и колебанията в ефективността на стандартните кампании за Пазаруване.
- За да подобрите ефективността на рекламите си, следвайте най-добрите практики за оптимизиране на кампаниите за максимална ефективност и наблюдаване и оптимизиране на стандартните кампании за Пазаруване.
- Измерването на успеха на кампанията е от съществено значение, за да сте сигурни, че маркетинговите Ви усилия са ефективни и получавате възвръщаемост от инвестициите си. Има много начини да измервате резултатите от кампаниите си. Ако сте настроили „Реализации с данни от кошницата“, можете да преглеждате отчетите, за да разберете приходите и печалбите, генерирани от кампаниите Ви. А ако използвате проследяване на реализациите, тук ще намерите показатели, за да оцените успехите.
Често задавани въпроси
Настройване на Google Ads
Мога ли да провеждам едновременно стандартни кампании за Пазаруване и кампании за максимална ефективност за едни и същи продукти?
Възможно е да имате както стандартна кампания за Пазаруване, така и кампания за максимална ефективност, насочени към едни и същи продукти. Ако обаче и двете кампании са насочени към едни и същи продукти, както и към едни и същи местоположения, езици, часове от деня и други припокриващи се настройки за насочване, то кампанията за максимална ефективност винаги ще има предимство пред стандартната кампания за Пазаруване. Това означава, че ще се показват само реклами за максимална ефективност до изчерпването на бюджета на кампанията за деня. Ако обаче целта на офертата за кампанията Ви за максимална ефективност е твърде висока, за нея може да не бъдат намерени реализации и в този случай вместо нея ще се показва стандартната Ви кампания за Пазаруване. Ако искате да сравните ефективността на стандартна кампания за Пазаруване спрямо кампания за максимална ефективност за един и същ набор от продукти, препоръчваме да използвате инструмента ни за двувариантни експерименти. Научете как да настройвате експерименти за максимална ефективност на страницата „Експерименти“.
Как да добавям отрицателни ключови думи към кампаниите си?
Отрицателните ключови думи Ви дават възможност да изключите показването на рекламите Ви заедно със съдържание, което може да не е подходящо за марката Ви или да не допринася за рекламните Ви цели. Важно е да се отбележи, че отрицателните ключови думи не са налице на ниво кампания за кампании за максимална ефективност. За тях обаче можете да създавате отрицателни ключови думи на ниво профил. При стандартни кампании за Пазаруване можете да създавате отрицателни ключови думи на ниво кампания, като прегледате тази статия.
Как да създавам реклами за конкретни региони или държави?
По-долу са посочени стъпките за насочване на реклами към конкретни географски местоположения.
Какъв е периодът на изчакване след свързване на профил в Merchant Center с профил в Google Ads?
След свързването на профил в Google Ads с профил в Merchant Center няма период на изчакване. Можете да започнете да използвате профила си в Google Ads веднага след свързването на двата профила. Показването на продуктите Ви в профила в Google Ads обаче може да отнеме известно време. Това е така, защото Google Ads трябва да обходи профила Ви в Merchant Center и да индексира продуктите Ви. Процесът на обхождане и индексиране може да отнеме няколко часа или дори няколко дни.
Оптимизиране
Защо промените в бюджета, насочването или стратегията за офериране се отразяват върху ефективността на кампанията ми?
Ефективността на кампаниите може да варира по много причини. Можете да използвате колебанията в ефективността на кампаниите за максимална ефективност и стандартните кампании за Пазаруване, за да проследявате и анализирате промените. Имайте предвид, че честите промени в профила Ви в Google Ads могат да затруднят проследяването на ефективността на кампаниите Ви. Ако се налага да направите промени в профила си, най-добре е да ги правите постепенно и малко по малко. По този начин ще дадете време на Google Ads да коригира офертите Ви и да събере данни, а това ще улесни отстраняването на проблеми, ако такива възникнат. Научете повече за продължителността на периода на обучение за кампаниите и какво оказва влияние върху него.
Отстраняване на неизправности
Защо продуктите ми не се показват в Google?
Има няколко причини продуктите Ви да не се показват в Google. Първо проверете кампанията си, като използвате статиите Как да коригирате кампании за максимална ефективност в Google Ads, които не се провеждат или са с нисък трафик или Как да коригирате кампании за Пазаруване в Google Ads, които не се провеждат или са с нисък трафик. За да идентифицирате какво възпрепятства показването на продуктите Ви, посетете страницата за диагностика на продуктите в Google Ads. Прочетете повече за диагностиката на продуктите.
