تعرِض "إعلانات Shopping" صورة لمنتجك، بالإضافة إلى عنوانه وسعره واسم المتجر وغير ذلك من المعلومات. وتمنح هذه الإعلانات المستخدِمين فهمًا قويًا للمنتج الذي تبيعه قبل أن ينقروا على الإعلان، ما يزوّدك بعملاء محتملين مؤهَّلين بصورة أكبر.
اطّلِع على المزيد من المعلومات عن إعلانات Shopping
في هذه الصفحة
- تجهيز "إعلانات Shopping" لتحقيق النجاح
- إعداد "إعلانات Shopping"
- قياس أداء "إعلانات Shopping"
- تحديد المشاكل وحلّها في "إعلانات Shopping"
- الأسئلة الشائعة
تجهيز "إعلانات Shopping" لتحقيق النجاح
لإعداد "إعلانات Shopping"، عليك تنفيذ ما يلي:
- أضِف منتجاتك إلى Google Merchant Center كي تظهر في نتائج البحث المجّاني على Google. وعندما تكون مستعدًّا، يمكنك الترويج لمنتجاتك من أجل الوصول إلى المزيد من العملاء وزيادة المبيعات. اطّلِع على كيفية بدء استخدام Merchant Center.
- أنشئ حملة في إعلانات Google للإعلان عن المنتجات التي أضفتها. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة دليلك لاستخدام "إعلانات Google".
- اربط حسابك على "إعلانات Google" بحساب Merchant Center.
باستخدام Google Merchant Center و"إعلانات Google" معًا، ستتمكّن من الترويج لمنتجاتك من خلال تزويد العملاء بمعلومات تفصيلية عن ما تبيعه قبل أن ينقروا على إعلانك، والوصول إلى شرائح جمهور أوسع من العملاء المحتملين، وتتبّع أداء منتجاتك. بمرور الوقت باستخدام أدوات إعداد التقارير التي تركِّز على البيع بالتجزئة.
يوضّح المخطّط البياني الحالي خطوات إعداد "إعلانات Shopping".
ملاحظة:
- إذا كنت تستخدِم Google Merchant Center حاليًا ولكنّك لا تعرف كيفية استخدام "إعلانات Google" بعد، من الأفضل إنشاء حملتك في Merchant Center.
- في البلدان التي تشارك في برنامج خدمة مقارنة الأسعار (CSS)، يمكنك عرض إعلانات Shopping من خلال خدمة واحدة أو أكثر من خدمات مقارنة الأسعار التي تختارها. وتدير بعض خدمات مقارنة الأسعار بيانات المنتجات والحملات نيابةً عنك، بينما تقدّم الخدمات الأخرى أدوات تتيح لك إدارة عملية الإعداد بنفسك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن المقالة لمحة عن الإعلانات من خلال خدمات مقارنة الأسعار.
إعداد "إعلانات Shopping"
يمكن عرض إعلانات Shopping من خلال "حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping". "حملات الأداء الأفضل" هي أفضل طريقة لزيادة مبيعاتك على الإنترنت إلى أقصى حدّ من أجل الوصول إلى شرائح جمهور أوسع، وذلك من خلال عرض منتجاتك في كل المساحات الإعلانية المتاحة لـ "إعلانات Google" من خلال حملة واحدة.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الاختلافات بين "حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping العادية"، وعلى كيفية إنشاء "حملة أداء أفضل" وكيفية إنشاء "حملة Shopping عادية".
ننصحك باتّباع النصائح التالية أثناء إعداد "إعلانات Shopping" لتحقيق أفضل النتائج:
نصائح حول عملية الإعداد
- راجِع متطلّبات "إعلانات Shopping" قبل إنشاء حملتك. إذا كنت تواجه أيّ مشاكل، راجِع المشاكل المتعلّقة بالسياسات.
- عليك إعداد تتبّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني. وإذا لم تكن عملية تتبّع الإحالات الناجحة نشطة، قد تقيِّد "إعلانات Google" الإنفاق على حملتك. إذا واجهت مشاكل، راجِع هذه المقالة للحصول على المساعدة.
ملاحظة: إذا كنت معلِنًا محترفًا، ننصحك بإعداد ميزة الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلّة التسوّق، وهي إضافة لعملية تتبّع الإحالات الناجحة على موقعك الإلكتروني. يمكنك استخدام هذه الميزة لتقديم تفاصيل المنتجات التي يتم بيعها في كلّ معاملة. من خلال توفير هذه المعلومات الإضافية، يمكنك التعرّف على أداء إعلاناتك بشكلٍ أفضل وإجراء المزيد من التحسينات.
- عليك إعداد شرائح الجمهور المستندة إلى بيانات المستخدمين لإعادة التفاعل مع عملائك عن طريق إضافة زوّار موقعك الإلكتروني وتطبيقك. يمكنك أيضًا استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لعرض الإعلانات على زوّار موقعك الإلكتروني السابقين وتخصيص تلك الإعلانات استنادًا إلى القسم الذي زاره المستخدمون كثيرًا في موقعك الإلكتروني.
ملاحظة: بعد إنشاء حملتك، تستغرِق مراجعة الحملات المنشأة حديثًا من يوم إلى يومَين لضمان توافقها مع جميع متطلّبات السياسات.
قياس أداء "إعلانات Shopping"
مراقبة أداء إعلاناتك
من الضروري قياس نجاح أيّ حملة للتأكّد من فعالية جهودك التسويقية وأنّك تحقّق عائد استثمارك. هناك العديد من الطرق لقياس نتائج حملاتك. إذا كنت قد أعددت ميزة "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلّة التسوّق"، يمكنك مراجعة التقارير للتعرّف على الإيرادات والأرباح المحقَّقة من حملاتك. إذا كان بإمكانك إجراء عملية تتبّع الإحالات الناجحة، يمكنك هنا الاطّلاع على المقاييس لمراجعة مدى النجاح.
يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول كيفية مراقبة "حملات Shopping" وتحسينها.
تحديد المشاكل وحلّها في "إعلانات Shopping"
أسباب عدم ظهور منتجاتك على Google
لعل هناك بضعة أسباب قد تؤدّي إلى عدم ظهور منتجاتك على Google. افحص حملتك من خلال الاطّلاع على كيفية حلّ مشكلتَي عدم عرض الإعلانات أو انخفاض عدد الزيارات في "حملة أداء أفضل" في "إعلانات Google"، أو كيفية حلّ مشكلتَي عدم عرض الإعلانات أو انخفاض عدد الزيارات في "حملة Shopping" في "إعلانات Google". لتحديد العوامل التي تمنع عرض منتجاتك، انتقِل إلى صفحة بيانات تشخيص المنتجات في "إعلانات Google". مزيد من المعلومات عن بيانات تشخيص المنتجات
الأسئلة الشائعة
إعداد "إعلانات Google"
هل يمكنني إطلاق "حملات Shopping عادية" و"حملات الأداء الأفضل" للمنتجات نفسها في وقتٍ واحد؟
من الممكن أن تستهدِف كلّاً من "حملة Shopping عادية" و"حملة أداء أفضل" المنتجات نفسها. ومع ذلك، إذا كانت كلتا الحملتَين تستهدِفان المنتجات نفسها، بالإضافة إلى المواقع الجغرافية واللغات وساعات العمل نفسها وغيرها من إعدادات الاستهداف المتداخلة، ستحظى "حملة الأداء الأفضل" دائمًا بالأولوية على "حملة Shopping العادية". وهذا يعني أنّه لن يتمّ عرض سوى إعلانات "حملة الأداء الأفضل" إلى أن يتمّ استنفاد ميزانية الحملة بالكامل خلال اليوم. ولكن في حال ضبط عرض السعر المستهدَف في "حملة الأداء الأفضل" على قيمة مرتفعة جدًّا، قد لا يتمّ العثور على إحالات ناجحة لهذه الحملة ولعرض السعر ذلك. وفي هذه الحالة، سيتمّ عرض إعلانات "حملة Shopping العادية" بدلاً من "حملة الأداء الأفضل".
إذا كنت تريد مقارنة مستوى أداء "حملة Shopping عادية" مع "حملة أداء أفضل" لمجموعة المنتجات نفسها، استخدِم أداتنا التي تخصّ تجارب A/B. اطّلِع على كيفية إعداد تجارب "حملات الأداء الأفضل" في صفحة "التجارب".كيف أضيف كلمات رئيسية سلبية إلى حملاتي؟
كيف يمكنني إنشاء إعلانات لمناطق أو بلدان محدَّدة؟
كم تَبلغ فترة الانتظار بعد ربط حساب على Merchant Center بحساب على "إعلانات Google"؟
تحسين
لماذا تؤثّر تغييرات الميزانية أو الاستهداف أو استراتيجية عروض الأسعار في أداء حملتي؟
قد يتقلّب أداء الحملات لعدّة أسباب. يمكنك الاستفادة من تفاوت أداء "حملات الأداء الأفضل" وتفاوت أداء "حملات Shopping العادية" في تتبّع التغييرات والتعرّف عليها. تجدر الإشارة إلى أنّ التغييرات المتكرّرة في حسابك على "إعلانات Google" يمكن أن تزيد من صعوبة تتبّع أداء حملاتك.
إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات على حسابك، ننصحك بإجرائها تدريجيًا وبزيادات صغيرة. سيمنح ذلك لخدمة "إعلانات Google" الوقت الكافي لتعديل عروض أسعارك وجمع البيانات، وسيسهِّل عليك تحديد المشاكل وحلّها في حال حدوثها. مزيد من المعلومات عن مدّة فترة التعلّم للحملات والعوامل المؤثّرة فيها