A utilização do Google Analytics 4 (GA4) com o SDK do Google Analytics para Firebase (SDK do GA4F) fornece estatísticas abrangentes centradas na privacidade para ajudar a medir e otimizar melhor o desempenho das suas campanhas de apps. Saiba mais acerca das vantagens e funcionalidades às quais tem acesso com o Google Analytics 4.
Este guia disponibiliza um processo abrangente passo a passo para a integração do Google Analytics 4 e do SDK do Google Analytics para Firebase com os lances do Google Ads.
Antes de começar
Antes de começar, certifique-se de que tem o seguinte:
- Uma app para comercializar no Google Ads.
- Acesso administrativo a uma conta do Google Ads ou a uma conta de gestor do Google Ads.
- Os utilizadores do Android precisam da propriedade da conta da Google Play Console. Saiba mais acerca dos níveis de acesso à Play Console.
- Um projeto do Firebase.
- Opcionalmente, se tiver Web Analytics, pode configurar o Google Analytics 4 para o seu Website e app.
- Quando associar:
- Numa propriedade do Google Analytics 4, a Conta Google tem de ser de administrador ou editor na propriedade do Google Analytics 4 correspondente.
- Num projeto do Firebase, a Conta Google tem de ser proprietária do projeto do Firebase que quer associar.
- Atualize para as APIs ou os SDKs mais recentes.
- Também deve atualizar para a versão mais recente do SDK, o que lhe permite comunicar corretamente sinais de consentimento para ajudar a respeitar as escolhas do utilizador, e permite uma medição e uma modelagem abrangentes. Saiba mais sobre os recursos para ajudar na preparação para as alterações regulamentares e de privacidade do tráfego no Espaço Económico Europeu (EEE).
Comece a usar o Google Analytics 4
Para licitar com êxito em eventos de apps com o Google Ads através do GA4, tem de seguir estes passos:
- Adicione o SDK do Google Analytics para Firebase à sua app.
- Implemente o acompanhamento de eventos
- Ative o Google Analytics 4 para o seu projeto
- Associe o Google Play se a sua app tiver eventos in_app_purchase
- Marque eventos como eventos principais
- Associe ao Google Ads
- Crie conversões do Google Ads com base em eventos principais
- Ative a etiquetagem automática
- Licite conversões
Passo 1 de 9: adicione o SDK do Google Analytics para Firebase à sua app
O SDK do Google Analytics para Firebase (GA4F) é um fragmento de código que tem de ser implementado na sua app. Pode encontrar todas as instruções de implementação e documentos para programadores através dos seguintes links:
- Para projetos do iOS, Android ou Flutter, consulte o artigo Comece a usar o SDK do Google Analytics para Firebase
- Para projetos do Unity, consulte o artigo Comece a usar o SDK do Google Analytics para Firebase para o Unity
Passo 2 de 9: implemente o acompanhamento de eventos
O SDK do GA4F recolhe automaticamente determinados eventos. Não é necessário qualquer código adicional para os captar, incluindo first_open e in_app_purchase.
Implemente eventos adicionais com o registo de eventos através do SDK do GA4F:
- Android
- iOS
Para eventos geralmente recomendados, consulte o artigo sobre eventos recomendados.
Passo 3 de 9: ative o Google Analytics 4 para o seu projeto
Associe uma propriedade do Google Analytics 4 existente
- Abra a consola do Firebase, selecione o projeto e clique em
.
- Abra Definições do projeto > Integrações.
- No cartão do Google Analytics, clique em Associar.
- Selecione uma conta do Analytics ou crie uma nova.
- Se selecionar uma conta existente, pode selecionar uma propriedade do Google Analytics 4 existente nessa conta ou criar uma nova propriedade.
- Se criar uma nova conta, é criada uma nova propriedade do Google Analytics 4 e o projeto é associado a essa propriedade.
- Configure as definições do Analytics.
Crie uma nova propriedade do GA4 a partir da consola do Firebase
- Abra a consola do Firebase e selecione o projeto.
- Clique em Analytics.
- Clique no botão Ativar o Google Analytics e siga as instruções.
Saiba mais acerca da integração do Firebase.
Passo 4 de 9: associe o Google Play se a sua app tiver eventos in_app_purchase
Pode associar o Google Play a partir do Google Analytics 4 ou da consola do Firebase.
No Google Analytics 4
- Em Administração, em "Associações de produtos", clique em Associações do Google Play.
- Clique em Associar.
- Se tiver autorizações de administrador numa ou em mais contas de programador do Play, clique em Escolher app e, em seguida, selecione a app à qual quer efetuar a associação.
- Clique em Seguinte.
- Valide a stream de dados de apps selecionada automaticamente e clique em Seguinte.
- Reveja as definições de configuração e clique em Enviar.
Na consola do Firebase
- Abra a consola do Firebase, selecione o projeto e clique em
- Selecione Definições do projeto.
- Na página Definições do projeto, clique no separador Integrações.
- No cartão Google Play, clique em Associar.
- Clique em Associar ao Google Play na caixa de pop-up "Associação ao Google Play".
Verifique se as apps estão associadas corretamente. O estado deve ser "Associada".
Saiba mais acerca da associação do Google Play ao Firebase e da associação da sua conta de programador aos serviços Google.
Passo 5 de 9: marque eventos como eventos principais
Em Administração, em Apresentação de dados, clique em Eventos. Ative o interruptor na coluna "Marcar como evento principal". Certifique-se de que marca os eventos obrigatórios, aqueles que planeia usar para os lances nas suas campanhas de apps, como eventos principais. Saiba como marcar eventos como eventos principais
Passo 6 de 9: associe ao Google Ads
Ative os lances em conversões de apps associando as suas streams de dados de apps no Google Analytics à sua conta do Google Ads. Pode associar o Google Analytics 4 ao Google Ads a partir do GA4, da consola do Firebase ou diretamente no Google Ads.
No Google Analytics 4
- Em Administração, em "Associações de produtos", clique em Associações do Google Ads.
- Clique em Associar.
- Clique em Escolher contas do Google Ads e, de seguida, selecione as contas do Google Ads que quer associar.
- Clique em Confirmar.
- Clique em Seguinte.
- A opção Ativar publicidade personalizada está ativada por predefinição.
- Se a publicidade personalizada estiver desativada, as listas do Firebase/GA4 não podem ser usadas para remarketing em campanhas da Web ou de interação com apps.
- Expanda a opção Ativar a etiquetagem automática para ativar a etiquetagem automática ou para deixar as definições de etiquetagem automática tal como estão.
- Se ativar a etiquetagem automática quando estabelecer associação a uma conta de gestor, a etiquetagem automática será ativada em todas as contas do Google Ads associadas diretamente à conta de gestor.
- A etiquetagem automática é obrigatória para acompanhar conversões de apps nas campanhas da Web e de interação.
- Clique em Seguinte e, de seguida, verifique as suas definições.
- Clique em Enviar para associar as contas que tenham as definições atuais.
Na consola do Firebase
- No Firebase, selecione o projeto e clique em
- Selecione Definições do projeto.
- Na página Definições do projeto, clique no separador Integrações.
- No cartão Google Ads, clique em Associar.
- Clique em Continuar na caixa de pop-up "Associação ao Google Ads".
- Escolha as contas que devem ser associadas e clique em Associar ao Google Ads.
- Após a integração bem-sucedida, deve rever as contas associadas na secção "Integrações".
No Google Ads
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administração
.
- Em "Da Google", localize "Google Analytics (GA4) e Firebase" e, em seguida, clique em Detalhes.
- Localize uma propriedade do Google Analytics ou um projeto do Firebase na tabela e, em seguida, clique em Associar.
- Na janela de confirmação, selecione se quer importar dados adicionais (por exemplo, públicos-alvo) e clique em Associar.
- Na janela de confirmação, clique em Ativar.
Saiba como associar propriedades do Google Analytics 4 e o Google Ads e da integração com o Google Ads.
Passo 7 de 9: crie conversões do Google Ads com base em eventos principais
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
.
- Clique no menu pendente Conversões no menu da secção.
- Clique em Resumo.
- Clique em + Nova ação de conversão.
- Selecione Aplicação na lista de tipos de conversão.
- Clique em Propriedades do Google Analytics 4 e, de seguida, clique em Continuar.
- Selecione a caixa junto a um evento principal e, de seguida, clique em Importar e continuar.
- Clique em Concluído.
Defina objetivos da conversão da conta para eventos importados
- Novos utilizadores do GA4
- Inclua objetivos nas predefinições da conta se quiser que a conversão seja contabilizada para quaisquer campanhas com objetivos da conversão da conta (predefinição). Saiba mais Acerca dos objetivos da conversão da conta (predefinição).
- Migrar de outra origem de eventos de conversão
- Se já estiver a otimizar em função das ações de conversão de apps de terceiros como principal, certifique-se de que define a otimização de ações como secundária para todas as ações de conversão do GA4 importadas recentemente para evitar afetar negativamente as suas campanhas existentes.
Passo 8 de 9: ative a etiquetagem automática
A etiquetagem automática é obrigatória para acompanhar conversões para campanhas de interação com apps e campanhas da Web com objetivos de apps.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Administração
- Clique em Definições da conta.
- Clique na secção Etiquetagem automática.
- Pode verificar o estado atual da etiquetagem automática da sua conta. Para ativar ou desativar a etiquetagem automática, clique para selecionar ou desmarcar a caixa junto a "Etiquetar o URL no qual as pessoas clicam a partir do meu anúncio".
- Clique em Guardar.
Saiba mais Acerca da etiquetagem automática.
Passo 9 de 9: licite conversões
Depois de criar conversões com base nos eventos principais, pode começar a licitar conversões. Para isso, comece com campanhas de apps ou escolha a campanha certa que pode usar as conversões de apps.
Saiba mais acerca dos objetivos de conversão e da utilização de objetivos de conversão para orientar novas campanhas.
Se já estiver a licitar conversões importadas de outro SDK de app e quiser começar a usar o GA4 para lances, siga as instruções sobre como migrar campanhas de apps para usar o Google Analytics 4.
Web to App Connect
Se apresentar campanhas de pesquisa, de Máximo desempenho e/ou do Shopping em conjunto com campanhas de apps, pode usar o Web to App Connect para gerar melhores experiências para os seus clientes através de uma integração perfeita da Web para a app. Os utilizadores de dispositivos móveis que têm a sua app instalada podem usar o Web to App Connect para ajudar a direcionar os clientes para páginas relevantes na sua app para dispositivos móveis através de links diretos nos anúncios de campanhas de pesquisa, de Máximo desempenho e do Shopping.
Após criar um link direto para uma página específica da sua app, os clientes podem concluir facilmente a ação pretendida, quer seja comprar, inscrever-se ou adicionar artigos ao carrinho. Ao usar a interface do Web to App Connect, também pode acompanhar mais facilmente estas ações de conversão na app e receber recomendações sobre como melhorar a sua campanha. A criação de experiências integradas da Web para app para os seus clientes pode ajudar a alcançar, em média, taxas de conversão 2 vezes superiores para cliques em anúncios que direcionam para a sua app em comparação com os direcionados para o seu Website para dispositivos móveis. Saiba como melhorar as conversões com a interface Web to App Connect.
Siga os 3 passos abaixo para começar a usar o Web to App Connect:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Planeamento no menu da secção.
- Clique em Centro de publicidade de apps. Vai aceder à interface Web to App Connect.
Saiba como melhorar as conversões com a interface Web to App Connect.
