Google стремится построить безопасную экосистему цифровой рекламы, где конфиденциальность пользователей будет защищена. Поэтому мы усиливаем контроль над соблюдением правил в отношении согласия пользователей из ЕС (EU UCP).
Чтобы использовать персонализацию рекламы и оценивать ее эффективность с помощью указанных ниже инструментов, рекламодатели должны соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС.
- тегов, которые отправляют данные в Google (для сайтов);
- SDK, которые отправляют данные в Google (для приложений).
Чтобы и дальше использовать применимые теги и SDK для отслеживания, персонализации рекламы и ремаркетинга, получайте согласие на использование персональных данных от конечных пользователей из ЕЭЗ и передавайте сигналы согласия в Google.
Требования также применяются, если вы используете данные Google Аналитики в Google Рекламе, Поисковой рекламе 360 или Дисплее и Видео 360. При использовании инструментов для загрузки данных из источников, не принадлежащих Google, например данных о расширенном отслеживании конверсий потенциальных клиентов или продажах в магазинах, рекламодатели должны ознакомиться с нашими правилами в отношении данных клиентов.
Вы можете составить план анализа с помощью Планировщика обеспечения конфиденциальности, а также изучить подробную информацию о надежном отслеживании.
Сохраните эту страницу в закладках и регулярно проверяйте ее, чтобы получать актуальные рекомендации.
Что нужно сделать
Получите согласие пользователяВы несете ответственность за сбор согласия пользователей на сайте, в приложении и для всех данных, которые загружаете в Google. Вам необходимо запрашивать у пользователей разрешение на хранение информации об их действиях или отказ от него. Google сотрудничает со множеством платформ для запросов согласия (CMP). Эти компании помогают настроить баннеры с запросом согласия на использование файлов cookie и режим согласия, чтобы передавать реакцию пользователей в тег Google. Если вы ещё не реализовали баннер с запросом согласия или собственное аналогичное решение на сайте или в приложении, сделайте это самостоятельно или обратитесь к представителю одной из платформ для запросов согласия, сертифицированных Google. |
|
Настройте режим согласияПолучив согласие пользователя, вы должны передать его в Google. Многие CMP поддерживают передачу статуса согласия. Если вы используете собственное решение, реализуйте метод, который будет передавать статус согласия в Google. Если включен режим согласия, Google получает данные о том, согласны ли пользователи на применение файлов cookie или идентификаторов приложения. Поставщик CMP может автоматически перейти на самую последнюю версию режима согласия. Чтобы убедиться, что вы используете самую новую версию режима согласия, свяжитесь с поставщиком. Если вы используете собственный баннер, реализуйте режим согласия версии 2. |
|
Перейдите на GA4Google Аналитика 4 заменила собой Universal Analytics. С 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обрабатывать данные. Если вы не перейдете на новую версию, вы не сможете использовать важные рекламные возможности, необходимые для работы с пользователями из ЕЭЗ. Обязательно проверьте и обновите настройки согласия в Аналитике, чтобы в Google отправлялись нужные сигналы. |
|
Обновите API или SDK до последней версииЕсли вы используете API или SDK Google для передачи данных об аудиториях в Google, вам следует обновить все системы до последних версий Google Ads API и Display & Video 360 API. Рекламодателям, которые используют приложения, следует обновить системы до последней версии API отслеживания конверсий в приложениях Google или SDK, чтобы правильно передавать сигналы о согласии и соблюдать выбор пользователей, а также поддерживать правильные методы оценки и моделирования. Тем из них, кто сотрудничает с партнерами по атрибуции конверсий в приложениях (AAP), нужно выполнить обновление до последней версии AAP SDK/API и связаться с партнером по AAP, чтобы правильно передавать в Google сигналы о согласии. Если вы используете API, чтобы отправлять в Google офлайн-данные, вам необходимо перейти на самую новую версию API или SDK для приложений. Это связано с тем, что офлайн-аудитории (например, списки электронных адресов) перестанут поддерживаться в марте 2024 г. Клиенты, которые загружают офлайн-данные вручную, должны будут в интерфейсе сервиса подтвердить, что согласие получено. Если вы сотрудничаете с источниками списков электронных адресов, убедитесь, что ваши партнеры выполнили обновление. |
