廣告客戶常用的目標之一，是鼓勵客戶親臨實體店面以及顯示附近門市有存貨的產品。本文會說明如何使用本地存貨廣告優化「最高成效廣告系列」，透過連結的 Merchant Center 帳戶和資訊提供來提升親臨門市和門市銷售成效。
「最高成效」由 Google AI 提供技術，可產生有助您提升廣告效益的廣告系列設定。建立廣告系列時，您可能會收到通知，其中會說明可能影響成效的問題。請使用建立廣告系列的導覽選單來查看並解決這些問題。進一步瞭解如何建立成功的廣告系列。
本頁內容
開始之前
- 確保您的 Merchant Center 帳戶已設定好並齊備必要的產品資料，例如商家詳細資料、稅務資料 (僅適用於美國)、已驗證並聲明擁有權的網站、運送設定，以及包含全部產品資料的資訊提供。
- 確保您的 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。
- 自動建立的廣告元素不適用於「購物廣告」。
指示
如您使用 Merchant Center 資訊提供，請按照下列步驟建立「最高成效廣告系列」。如果您不太熟悉如何使用轉換追蹤，在設定目標之前，請先參閱如何為網站設定轉換追蹤。
第 1 步 (共 6 步)：建立廣告系列並選擇目標
- 按一下「加號」按鈕
，然後選取 [廣告系列]。
- 在「選擇目標」下，選取 [親臨本地門市和宣傳]。
- 選取 [最高成效] 作為廣告系列類型。
- 選取您的「商家中心」帳戶及產品的銷售國家/地區或資訊提供標籤。
，然後選取 [廣告系列]。- 輸入廣告系列名稱。
- 選取 [繼續]。
注意事項
- 更新或移除不相關或過時的目標：您應該更新轉換目標以提升成效，並且避免不斷從指定的目標移除轉換目標。按一下三點圖示
以修改或移除不相關的目標，或前往「轉換」頁面更新帳戶級別的轉換目標。
- 設定轉換價值：因應不同目標或每次轉換為商家帶來的不同價值，分別設定轉換價值。舉例來說，若廣告系列針對來電和網站動作優化，您可以將來電價值設為平均銷售訂單價值。自動化操作會針對目標優化以達至最高廣告開支回報率。
- 「最高成效」僅支援帳戶級別或廣告系列級別的追蹤範本：系統將自動移除任何較低級別 (例如廣告群組或產品群組) 的追蹤範本。
以修改或移除不相關的目標，或前往「第 2 步 (共 6 步)：設定競價偏好
- 請注意，如果您選擇優化門市目標廣告系列以吸納新客戶，系統會根據以下條件向新客戶放送廣告系列：
- 過往的網上購物轉換。
- 透過「目標客戶配對」共用的現有客戶名單。
您可以在「轉換摘要 - 獲客」面板中找到有關獲取新客的詳情。請注意，只有「僅限新客戶」模式與門市目標兼容。如果您選取「新客戶價值」模式，廣告系列將不會針對獲取新客目標來優化，並會以標準「最高成效廣告系列」形式放送。
設定競價策略
「最高成效」會根據您的目標，為每次競投設定合適的競價以優化廣告系列。
- 如果您正在追蹤轉換價值，建議使用「爭取最高轉換價值」競價策略。
- 如果您並非追蹤價值，並認為所有轉換同樣重要，建議使用「爭取最多轉換」競價策略。
瞭解如何選擇競價和廣告預算。
第 3 步 (共 6 步)：選擇廣告系列設定
- 在「廣告系列設定」頁面的「位置」下，選取指定位置。
- 如要指定未列出的位置，請選取 [輸入其他位置]，在輸入您要指定的地點名稱後，選取 [指定] 或 [排除]。
- 如想指定某位置範圍內的特定地點，請選取 [附近]，然後再選取 [指定] 或 [排除] 位置。
- 在「語言」下拉式選單下，選取客戶使用的語言。您可以選取多種語言，向特定組合的客戶顯示廣告。
- 注意：如需更多指定地區選項，請使用「進階搜尋」功能。您可大量加入位置，或輸入您要指定的特定位置和半徑範圍。
- 在「更多設定」下完成您要設定的任何其他設定，然後按一下 [下一步]。
啟用自動建立的廣告元素
如果您一直選取自動建立的廣告元素，當 Google AI 預測可提升您的廣告系列成效時，「最高成效廣告系列」便可能會自動產生廣告元素。Google AI 會從您的到達網頁收錄文字和圖片，並在預測其可以改善成效時，在您的廣告中顯示相關內容。此外，您可加入品牌顏色等資料，讓您的廣告系列更加個人化。
如果在 Google Ads 為廣告系列同時勾選並啟用兩種自動建立的廣告元素設定 (文字廣告元素和最終到達網址)，系統可能會根據客戶意圖，將您的最終到達網址換成更相關的網域，當中會因應您到達網頁的內容，使用相應的動態標題、描述和廣告內容元素。啟用此功能可提升廣告系列的放送能力。
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.注意：您必須為廣告系列附加 Merchant Center 資訊提供，才能自動建立「購物廣告」的廣告元素。
更多設定
您可在「更多設定」下，設定廣告時段、廣告系列開始和結束日期，以及網址設定。
廣告系列網址選項
追蹤範本是讓您輸入追蹤資料的地方。「最高成效」僅支援帳戶級別或廣告系列級別的追蹤範本。任何較低級別的追蹤範本 (例如廣告群組或產品群組) 將會自動移除。
您可以使用範本中的網址參數自訂最終到達網址。用戶點擊廣告時，這項資料會用來建立您的到達網頁網址。
第 4 步 (共 6 步)：設定廣告元素群組和廣告元素
根據預設，Google 會代您自動產生廣告元素，但即使您沒有廣告元素也能放送廣告系列。不過，我們建議您自行加入廣告元素，讓廣告系列盡可能在所有平台上放送，以助您達到最理想的成效。
如果您為廣告系列附加了 Merchant Center 資訊提供，系統會從中自動產生廣告元素，因此您無需再提供其他廣告元素。不過，建議您仍然上載標題、描述和圖片，以協助 Google AI 自動建立和優化廣告內容。
您必須使用商家資訊群組，特定 Merchant Center 帳戶中的所有產品都會預設加入商家資訊群組。如果您建立的是「購物廣告」，亦請按照下列步驟上載廣告元素。
- 在「廣告元素群組」網頁，輸入獨有的廣告元素群組名稱。
- 確認廣告系列的「商家資訊群組」。「商家資訊群組」會讓您選取在廣告系列的廣告中顯示哪些產品。系統會預設顯示隨附 Google Merchant Center 帳戶中的所有產品，但如果您只想使用一部分產品，請按照下列步驟操作：
- 按一下「所有產品」旁邊的鉛筆圖示
。
- 選取在廣告中 [使用精選產品]。
- 您可以在下拉式選單中，按「類別」、「品牌」、「項目 ID」、「狀態」、「產品類型」、「渠道」或「自訂標籤」選取產品。您亦可以手動輸入產品類型 (每行一個)，大量選擇數值。
- 勾選您想加入「最高成效廣告」的產品，這些產品將會在右側的資料欄中顯示。如要移除產品，請按一下產品群組旁邊的紅色移除點圖示
。
- 按一下 [儲存] 以完成設定「最高成效廣告系列」。
- 按一下「所有產品」旁邊的鉛筆圖示
- 根據以下指引建立廣告元素群組。
。| 廣告元素 | 建議的廣告元素指南 |
|---|---|
|
圖片 |
加入最多 15 張圖片 |
| 標誌 | 加入最多 5 個標誌 |
| 影片 |
如果您沒有上載影片，Google 可能會運用您的其他廣告元素自動產生影片。如要退出使用自動產生的影片，請在建立或發佈廣告系列時上載影片。 無論如何，Google 都會自動調整影片廣告的大小以提高成效，並改善在不同平台上的廣告質量。請記住，如果您不打算上載影片，則需要考慮調整大小後，廣告內容元素在自動產生的影片當中的顯示效果。 如果您沒有影片，請使用 Google Ads 影片製作工具製作影片，並遵循以下指引。
|
| 標題 (最多 30 個字元) | 最多可加入 5 個標題 |
| 長標題 (最多 90 個字元) | 最多可加入 5 個長標題 |
| 描述 |
簡短描述 (最多 60 個字元)
|
|
詳細描述 (最多 90 個字元)
*本地廣告格式不支援詳細描述。 |
|
| 呼籲字句 | 選取與您目標一致的呼籲字句，例如「註冊」或「訂閱」。 |
| 公司名稱 | 加入在廣告文字中顯示的公司或品牌名稱。 |
| 廣告網址選項 | 加入顯示網址的路徑，並為流動裝置選用不同的最終到達網址。 |
| 最終到達網址 | 開啟「擴充最終到達網址」功能後，Google 可能會根據用戶的搜尋查詢，以更相關的到達網頁取代您的最終到達網址。Google 亦會產生動態標題、描述和廣告元素來配對您的到達網頁內容。進一步瞭解自動建立的廣告元素。 |
| 宣傳活動 (選擇性) |
宣傳活動廣告元素可突顯您的促銷及宣傳活動，接觸正在搜羅您商家超值優惠的用戶，從而增加額外價值。進一步瞭解如何建立宣傳活動廣告元素。 如有興趣使用宣傳活動廣告元素吸引客戶前往您的店面，請進一步瞭解如何透過宣傳活動廣告元素使用店面宣傳。 |
以進一步瞭解相關規定。您可以在發佈「最高成效廣告系列」前建立一個廣告元素群組，並在設定「最高成效廣告系列」後建立其他廣告元素群組。您的廣告元素群組會自動組合成所有適用的格式，並顯示最合適的廣告內容。
目標對象訊號
目標對象訊號讓您加入目標對象建議，協助 Google Ads 自動化功能按您選取的目標進行優化。雖然加入目標對象訊號為選擇性，但使用後可助您引導 Google AI 並加快優化速度，以理想的方式優化您的廣告系列。
請記住，如您的訊號以外有合適的目標對象很可能會完成轉換，助您達到成效目標，「最高成效廣告系列」便可能會向其顯示廣告。
- 進一步瞭解如何建立目標對象訊號。
- 進一步瞭解如何使用「目標對象建立工具」，讓各廣告系列和廣告群組接觸合適的目標對象。
廣告質量
廣告質量是廣告內容組合相關性和範圍的指標。廣告內容越相關和獨特，您就越能在客戶面前顯示合適的廣告，提升廣告成效。
廣告元素
廣告元素豐富您的廣告內容，並吸引用戶瀏覽您的廣告或採取行動。廣告元素在您的廣告下方加入實用的商家資料，包括位置、額外連結和價格等。因此，我們建議在「最高成效廣告系列」中使用廣告元素。進一步瞭解廣告元素。
「最高成效廣告系列」中的廣告元素與特定市場推廣目標連結，並會按廣告系列目標更顯眼地顯示。廣告元素可以：
- 顯示相關資料，讓用戶深入瞭解您的商家。
- 顯示動作，邀請用戶執行瀏覽網站以外的動作。涵蓋的動作可能是致電商家、提交潛在客戶表格或查看位置。
- 邀請用戶收集更多有關商家的資訊，或擴展商家與用戶之間的互動。
Google Ads 影片製作工具
您可在製作廣告系列時上載自家影片，或使用免費的 Google Ads 影片製作服務為廣告系列製作橫向或直向影片。如果您沒有影片廣告元素，且不想使用自動產生的影片，不妨使用影片製作工具。如要在 Google Ads 製作影片，請從「廣告元素資源庫」選擇範本，並上載以下項目：
- 標誌或品牌顏色等品牌元素
- 展示產品或生活品味等內容的圖片
- 適合影片的訊息
Google 會在您製作影片時自動調整影片廣告的大小，以提高成效並改善在不同平台上的廣告質量。請記住，在製作影片並將其上載至指定的 YouTube 頻道供廣告系列使用之前，您亦可在 Google Ads 裁剪圖片或重新調整圖片的焦點。進一步瞭解如何建立「影片廣告系列」。
第 5 步 (共 6 步)：設定廣告預算
您的廣告預算決定了個別廣告系列的每月收費上限。收費上限是您設定的平均每日預算乘以每月平均天數。每日的開支或有不同，但您支付的金額不會多於每月收費上限。進一步瞭解開支上限。
使用「最高成效」時，您應該：
- 根據為廣告系列所選的轉換動作，將平均每日預算設定每次動作成本或每次轉換成本的最少 3 倍。您可隨意變更廣告預算。
- 請每天查看帳戶以瞭解廣告系列成效。
- 請記住，廣告可能帶來較多流量的日子，您的開支可高達平均每日預算的 2 倍。這些日子會與其他開支低於平均每日預算的日子相抵。
第 6 步 (共 6 步)：檢查並發佈廣告系列
完成廣告系列設定前，系統會顯示審核摘要，列出新廣告系列的詳情。選取 [發佈廣告系列] 以完成此程序。
