Reklamverenlerin ortak hedeflerinden biri, müşterileri fiziksel mağazanızı ziyaret etmeye teşvik etmek ve yakındaki mağazalarda bulunan ürünleri sergilemektir. Bu makalede, bağlı bir Merchant Center hesabı ve feed'i kullanarak çevrimdışı ziyaretleri ve satışları artırmak için Maksimum Performans kampanyalarınızı yerel envanter reklamlarıyla nasıl optimize edebileceğiniz açıklanmaktadır.
Maksimum Performans kampanyaları, reklamlarınızdan daha fazla değer elde etmenize yardımcı olacak kampanya ayarları oluşturmak için Google Yapay Zeka ile desteklenir. Kampanyanızı oluştururken, performansı etkileyebilecek sorunlarla ilgili bildirimler alabilirsiniz. Bu sorunları incelemek ve gidermek için kampanya oluşturma gezinme menüsünü kullanın. Kampanyanızın başarılı olmasını sağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sayfada
- Kampanyanızı oluşturun ve hedef seçin
- Teklif tercihlerinizi ayarlayın
- Kampanya ayarlarınızı yapın
- Öğe grubunuzu ve öğelerinizi oluşturun
- Bütçenizi belirleyin
- Kampanyanızı inceleyin ve yayınlayın
Başlamadan önce
- İşletme bilgileri, vergi bilgileri (yalnızca ABD), doğrulanmış ve hak talebinde bulunulan web sitesi, kargo ayarları ve tüm ürün bilgilerinizi içeren feed gibi gerekli ürün bilgilerinin Merchant Center hesabınızda bulunduğundan emin olun.
- Google Ads hesabınızın Merchant Center hesabınıza bağlı olduğundan emin olun.
- Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler Alışveriş reklamlarına uygulanamaz.
Talimatlar
Merchant Center feed'i kullanıyorsanız Maksimum Performans kampanyası oluşturmak için aşağıdaki adımları uygulayın. Dönüşüm izleme hakkında bilginiz yoksa hedeflerinizi oluşturmadan önce Web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.
Adım 1/6: Kampanyanızı oluşturun ve hedef seçin
- Artı düğmesini
tıklayıp Kampanya'yı seçin.
- "Hedefinizi seçin" bölümünde Yerel mağaza ziyaretleri ve tanıtımlar'ı seçin.
- Kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçin.
- Merchant Center hesabınızı ve ürünlerin satıldığı ülkeyi veya feed etiketini seçin.
tıklayıp Kampanya'yı seçin.- Kampanya için bir ad girin.
- Devam'ı seçin.
Hatırlatma
- Alakasız veya eski hedefleri güncelleyin ya da kaldırın: Performansı iyileştirmek ve sürekli olarak hedeflerinizden çıkarmayı önlemek için dönüşüm hedeflerini güncellemelisiniz. Alakasız hedefleri düzenlemek veya kaldırmak için 3 nokta simgesini
tıklayın veya hesap düzeyindeki dönüşüm hedeflerinizi güncellemek için "Dönüşümler"e gidin.
- Dönüşüm değerlerini belirleyin:. Farklı hedefler için veya işletmeniz açısından her bir dönüşümün farklı bir değeri varsa dönüşüm değerleri belirleyin. Örneğin, kampanyanız hem telefon aramaları hem de web sitesi işlemleri için optimize edilmişse telefon araması değerini ortalama satış sipariş değeriniz olarak belirleyebilirsiniz. Otomasyon, en yüksek ROAS'a sahip hedefler için optimizasyon gerçekleştirir.
- Maksimum Performans yalnızca hesap veya kampanya düzeyindeki izleme şablonlarını destekler: Reklam grubu veya ürün grubu gibi daha alt düzeydeki izleme şablonları otomatik olarak kaldırılır.
tıklayın veya hesap düzeyindeki dönüşüm hedeflerinizi güncellemek için "Adım 2/6: Teklif tercihlerinizi ayarlayın
- "Teklif verme" bölümünde bir teklif stratejisi seçin.
- Dönüşümler: "İşlem başına maliyet hedefi belirleyin" onay kutusunu işaretlerseniz kampanya, girdiğiniz Hedef EBM'ye ulaşmaya çalışır.
- Dönüşüm değeri: "Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi ayarlayın" onay kutusunu işaretlerseniz kampanya, girdiğiniz Hedef ROAS'a ulaşmaya çalışır.
- (İsteğe bağlı) Teklif stratejisinden bağımsız olarak hedef kitlenizi daraltmak istiyorsanız "Müşteri edinme" bölümünde "Yalnızca yeni müşteriler için teklif verin" onay kutusunu işaretleyin. Yeni müşteri edinme hedefi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Not: Yeni müşterilere yönelik teklif vermek istiyorsanız en az bir ağda minimum 1.000 etkin üyesi bulunan bir kitle segmenti eklemeniz gerekir.
- Mağaza hedeflerine yönelik kampanyanızı yeni müşteriler edinmek için optimize etmeyi tercih ederseniz kampanyanız aşağıdaki verilere göre yeni müşterilere yayınlanacaktır:
- Geçmişteki internetten satın alma dönüşümleri
- "Müşteri Eşleştirme" aracılığıyla paylaşılan mevcut müşteri listeleri
Yeni müşteri edinmeyle ilgili ayrıntıları Dönüşüm Özeti sayfasındaki "Müşteri Edinme" panelinde bulabilirsiniz. Mağaza hedefleriyle uyumlu olan tek modun "Yalnızca yeni müşteri" modu olduğunu unutmayın. "Yeni müşteri değeri"ni seçerseniz kampanya, yeni müşteri edinmeye yönelik olarak optimize edilmez ve standart bir Maksimum Performans kampanyası olarak yayınlanır.
Teklif stratejinizi belirleyin
Hedeflerinize bağlı olarak Maksimum Performans, kampanyanızı optimize etmek amacıyla her açık artırma için doğru teklifleri belirlemenize yardımcı olur.
- Dönüşümlerinizle elde ettiğiniz değerleri izliyorsanız "Dönüşüm değerlerini artırma" teklif stratejisini kullanmanız önerilir.
- Değerleri izlemiyorsanız ve tüm dönüşümleriniz sizin için eşit değerdeyse "Dönüşümleri artırma" teklif stratejisini kullanabilirsiniz.
Teklifinizi ve bütçenizi belirleme hakkında bilgi edinin.
Müşteri edinme tercihlerinizi ayarlama
Kampanyanızı yeni müşteriler edinecek şekilde optimize edebilirsiniz. Varsayılan olarak, kampanyanız yeni ve mevcut müşteriler için eşit teklif verir. Ancak bu ayarı kullanarak yeni müşterilerin işletmeniz için daha değerli olup olmadığını belirtebilirsiniz.
Yeni müşteri edinme hedefi hakkında daha fazla bilgi edinin.Adım 3/6: Kampanya ayarlarınızı yapın
- "Kampanya ayarları" sayfasındaki "Konumlar" bölümünden hedeflenecek konumu seçin.
- Listede olmayan bir konumu hedeflemek için Başka bir konum gir'i seçin. Hedeflemek istediğiniz yerin adını girip Hedefle veya Hariç tut'u seçin.
- Bir konumdaki belirli yerleri hedeflemek istiyorsanız Yakındakiler'i ve ardından Hedefle veya Hariç tut'u seçin.
- "Diller" açılır listesinde müşterilerinizin konuştuğu dilleri seçin. Reklamlarınızı belirli müşteri gruplarına göstermek için birden fazla dil seçebilirsiniz.
- Not: Daha fazla konum hedefleme seçeneği için "Gelişmiş arama"yı kullanın. Konumu toplu olarak ekleyebilir veya bir konum girip bu konumun çevresinde hedeflemek istediğiniz yarıçapı belirleyebilirsiniz.
- Düzenlemek istediğiniz ek ayarları "Diğer ayarlar" bölümünde tamamlayın. İleri'yi tıklayın.
Otomatik olarak oluşturulan öğeleri etkinleştirin
Otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri etkin durumda tutarsanız ve Google Yapay Zeka, kampanya performansınızın iyileştirilebileceğini tahmin ederse Maksimum Performans kampanyaları otomatik olarak öğe oluşturabilir. Google Yapay Zeka, performansı artıracağı tahmin edildiğinde açılış sayfalarınızdaki metin ve resimleri seçerek reklamlarınızda gösterir. Ardından, kampanyanızın daha kişiselleştirilmiş görünmesi için marka renkleri gibi bilgiler ekleyebilirsiniz.
Google Ads'de otomatik olarak oluşturulmuş öğe ayarlarının her ikisi de (metin öğeleri ve nihai URL) kampanyanız için işaretlenmiş ve etkinleştirilmişse nihai URL'niz, açılış sayfanızdaki içerikten dinamik bir başlık, açıklama ve reklam öğeleri kullanan, müşteri amacına dayalı daha alakalı bir alan adıyla değiştirilebilir. Bu özelliği etkinleştirerek kampanyanızın daha sık reklam göstermesini sağlayabilirsiniz.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Not: Alışveriş reklamlarına ait öğeler yalnızca kampanyaya bir Merchant Center feed'i eklenmişse otomatik olarak oluşturulur.
Diğer ayarlar
"Diğer ayarlar" bölümünde reklam zaman planlamasını, kampanya başlangıç ile bitiş tarihlerini ve URL ayarlarını belirleyebilirsiniz.
Reklam zaman planlaması
Reklam zaman planlamasını, reklamlarınızın gösterileceği gün sayısını ve saatleri belirlemek için kullanın. Bazı hedeflerde, reklamınızın yalnızca çalışma saatlerinde veya müşteri sorgularını yanıtlamaya hazır olduğunuzda gösterilmesini isteyebilirsiniz.
- Reklam zaman planlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklam zaman planlaması oluşturma hakkında bilgi edinin.
Marka trafiğini hariç tutma
Hesabınızda bir marka listesi oluşturup bu listeyi Maksimum Performans kampanyanıza uygulayarak Maksimum Performans kampanyası reklamlarınızın belirli marka aramalarında (yazım hataları dahil) yayınlanmasını engelleyebilirsiniz.
Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyaları için marka ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kampanya URL'si seçenekleri
İzleme bilgilerini yerleştirdiğiniz alana izleme şablonu denir. Maksimum Performans yalnızca hesap düzeyinde veya kampanya düzeyinde izleme şablonlarını destekler. Reklam grubu veya ürün grubu gibi daha alt düzeylerdeki izleme şablonları otomatik olarak kaldırılır.
Nihai URL'nizi özelleştirmek için şablon içindeki URL parametrelerini kullanabilirsiniz. Reklamınız tıklandığında elde edilen veriler kullanılarak açılış sayfası URL'niz oluşturulur.
Adım 4/6: Öğe grubunuzu ve öğelerinizi oluşturun
Google'ın varsayılan ayarı, öğeleri sizin adınıza otomatik olarak oluşturmaktır ancak öğe olmadan da kampanyanızı başlatabilirsiniz. Ancak kampanyanızın tüm platformlarda en verimli şekilde yayınlanmasına ve optimum performans elde etmenize yardımcı olması için kendi öğelerinizi eklemeniz önerilir.
Kampanyanıza bir Merchant Center feed'i eklerseniz öğeler otomatik olarak bunlardan oluşturulur ve ek öğeler sağlamanız gerekmez. Google Yapay Zeka'nın reklam öğenizi otomatik olarak oluşturmasına ve optimize etmesine yardımcı olmak için yine de başlık, açıklama ve resim yüklemeniz önerilir.
Listeleme grupları zorunludur ve belirtilen Merchant Center hesabındaki tüm ürünler için varsayılan olarak ayarlanır. Alışveriş reklamı oluşturuyorsanız öğeleri yüklemek için aşağıdaki adımları da uygulamanız gerekir.
- "Öğe grupları" sayfasında benzersiz bir öğe grubu adı girin.
- Kampanyanın listeleme gruplarını onaylayın. Listeleme grubu sayesinde kampanyalarınızın reklamlarında hangi ürünlerin gösterileceğini seçebilirsiniz. Varsayılan değer, ekli Google Merchant Center hesabınızdaki tüm ürünler olacaktır ancak yalnızca seçeceğiniz ürünleri kullanmak istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:
- "Tüm ürünler"in yanındaki kalem simgesini
tıklayın.
- Reklamlarınızda Ürün seçkisi kullan'ı seçin.
- Açılır listeden, ürünleri Kategori, Marka, Öğe kimliği, Koşul, Ürün türü, Kanal veya Özel etiketlere göre seçebilirsiniz. Değerleri toplu olarak da seçebilirsiniz. Bunun için, ürün türlerini satır sonuyla ayrılmış şekilde manuel olarak girin.
- Maksimum Performans reklamlarınıza eklemek istediğiniz ürünleri işaretleyin. Bu ürünler sağdaki sütunda görünür. Ürünleri kaldırmak için ürün grubunun yanındaki kırmızı renkli kaldırma nokta simgesini
tıklayın.
- Maksimum Performans kampanyanızı oluşturma işlemini tamamlamak için Kaydet'i tıklayın.
- "Tüm ürünler"in yanındaki kalem simgesini
- Aşağıdaki yönergelerin yardımıyla öğe grubunuzu oluşturun.
tıklayın.| Öğe | Önerilen öğe kuralları |
|---|---|
|
Resim |
En fazla 15 resim ekleyin |
| Logolar | En fazla 5 logo ekleyin |
| Videolar |
Video yüklemezseniz Google, diğer öğelerinizden otomatik olarak bir video oluşturabilir. Otomatik olarak oluşturulan videoyu devre dışı bırakmak için kampanya oluşturma veya yayınlama sırasında video yükleyin. Her iki durumda da Google, platformlar genelinde performansınızı artırmak ve reklam gücünü iyileştirmek için video reklamlarınızı otomatik olarak yeniden boyutlandırır. Video yüklemeyi düşünmüyorsanız otomatik olarak oluşturulan bir videodaki reklam öğelerinin yeniden boyutlandırıldığında nasıl görüneceğini göz önünde bulundurmanız gerektiğini unutmayın. Videonuz yoksa aşağıdaki kuralları göz önünde bulundurarak video oluşturmak için Google Ads Video Oluşturma Aracı'nı kullanın.
|
| Başlıklar (maksimum 30 karakter) | En fazla 5 başlık ekleyin |
| Uzun başlıklar (maksimum 90 karakter) | En fazla 5 uzun başlık ekleyin |
| Açıklamalar |
Kısa açıklama (maksimum 60 karakter)
|
|
Uzun açıklama (maksimum 90 karakter)
*Uzun açıklamalar, yerel biçimlerde desteklenmez. |
|
| Harekete geçirici mesaj | Hedeflerinize uygun bir harekete geçirici mesaj ("kaydol" veya "abone ol" gibi) seçin. |
| İşletme adı | Reklam metninizde görünecek işletme veya marka adınızı ekleyin. |
| Reklam URL'si seçenekleri | Görünen URL'nizin yolunu ekleyin ve mobil cihazlar için farklı bir nihai URL seçin. |
| Nihai URL | Nihai URL genişletmesi ayarı etkinleştirildiğinde Google, kullanıcının arama sorgularına göre nihai URL'nizi daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirebilir. Google, açılış sayfanızla eşleşen dinamik başlıklar, açıklamalar ve öğeler de oluşturabilir. Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler hakkında daha fazla bilgi edinin. |
| Promosyonlar (isteğe bağlı) |
Promosyon öğeleri, işletmenizin sunduğu en iyi fırsatları arayan kullanıcılara indirim ve promosyonlarınızı öne çıkararak daha fazla değer katabilir. Promosyon öğeleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin. Müşterileri vitrininize çekmek için promosyon öğelerini kullanmak istiyorsanız promosyon öğeleri aracılığıyla dijital kuponları kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin. |
üzerine gelin.Maksimum Performans kampanyanızı yayınlamadan önce bir tane öğe grubu, kampanyayı oluşturduktan sonra ise daha fazla öğe grubu oluşturabilirsiniz. Öğeleriniz otomatik olarak geçerli tüm biçimlerde derlenir ve en alakalı reklam öğesi gösterilir.
Kitle sinyalleri
Kitle sinyalleri, Google Ads otomasyonunun seçtiğiniz hedefler için optimizasyon yapmasına yardımcı olan kitle önerileri eklemenize olanak tanır. Kitle sinyali eklemek isteğe bağlı olsa da kitle sinyallerini kullanmak, Google Yapay Zeka öğelerini kampanyanızı optimize etmenin en ideal yolu konusunda yönlendirmenize ve hızlandırmanıza yardımcı olabilir.
Maksimum Performans kampanyalarının, performans hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için dönüşüm gerçekleştirme olasılıkları yüksek olduğunda sinyalleriniz dışındaki ilgili kitlelere reklam gösterebileceğini unutmayın.
- Kitle sinyalleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Her kampanya ve reklam grubunun doğru kitleye ulaşması için Kitle Oluşturucu'yu kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam gücü
Reklam gücü, reklam öğesi kombinasyonlarınızın alaka düzeyi ve kapsamının bir göstergesidir. Daha alakalı ve benzersiz içeriklere sahip olmak, müşterilerinize doğru reklamı sunmanıza ve reklamınızın performansını artırmanıza yardımcı olabilir.
Reklam öğeleri
Reklam öğeleri, reklamlarınızın erişimini genişletir ve kullanıcılara reklamlarınızı görüntülemeleri veya işlem yapmaları için daha fazla neden sunar. Öğeler, reklamınızın altına konum, ek bağlantı ve fiyat gibi yararlı iş verileri ekler. Bu nedenle Maksimum Performans kampanyalarında öğeler kullanmanız önerilir. Öğeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maksimum Performans kampanyalarında reklam öğeleri belirli pazarlama hedeflerine bağlıdır ve kampanyanın hedefine bağlı olarak daha belirgin bir şekilde gösterilir. Reklam öğeleri:
- Kullanıcılara işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinme olanağı sunan ayrıntılar gösterebilir.
- Kullanıcıları web sitesini ziyaret etmekten daha fazlasını yapmaya davet eden işlemler gösterebilir. İşletmeyi telefonla aramak, potansiyel müşteri formu göndermek veya konumları görüntülemek bu işlemler arasında sayılabilir.
- Kullanıcıları işletmeyle ilgili daha fazla bilgi edinmeye davet edebilir veya işletme ile kullanıcılar arasındaki etkileşimi artırabilir.
Google Ads'de video oluşturma
Kampanya oluştururken kendi videolarınızı yükleyebilir veya kampanyalarınız için yatay ya da dikey videolar oluşturmak üzere ücretsiz Google Ads video oluşturma hizmetini kullanabilirsiniz. Video öğeniz yoksa ve otomatik olarak oluşturulan videoları kullanmak istemiyorsanız video oluşturma aracından yararlanabilirsiniz. Google Ads'de video oluşturmak için Öğe Kitaplığı'ndan bir şablon seçin ve aşağıdaki öğeleri yükleyin:
- Logo veya marka renkleri gibi marka öğeleri
- Ürün veya yaşam tarzı resimleri gibi görseller
- Reklamverenlere uygun mesajlaşma
Google, videonuzu oluşturduğunuzda performansı artırmak ve platformlar genelinde reklam gücünü artırmak için video reklamlarınızı otomatik olarak yeniden boyutlandırır. Bir kampanyada kullanmak üzere videonuzu oluşturup belirli bir YouTube kanalına yüklemeden önce, Google Ads'deki görselleri kırpabileceğinizi veya yeniden odaklayabileceğinizi de unutmayın. Video kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Adım 5/6: Bütçenizi belirleyin
Bütçeniz her kampanya için aylık bir ücretlendirme sınırı belirler. Ücretlendirme sınırı, belirlediğiniz ortalama günlük bütçenin bir aydaki ortalama gün sayısıyla çarpımıdır. Harcamanız her gün değişebilir ancak aylık ücretlendirme sınırınızdan daha fazla ödeme yapmazsınız. Harcama sınırları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maksimum Performans kampanyalarında:
- Kampanyanız için seçilen dönüşüm işlemlerine ilişkin EBM'nin veya dönüşüm başına maliyetin en az 3 katı tutarında bir ortalama günlük bütçe ayarlayın. Bütçenizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
- Kampanyalarınızın şimdiye kadar nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için hesabınızı her gün kontrol edin.
- Reklamlarınızın daha fazla trafik çekme olasılığının yüksek olduğu günlerde, ortalama günlük bütçenizin 2 katına kadar harcama yapabileceğinizi unutmayın. Bu günler, harcamanızın ortalama günlük bütçenizin altında olduğu günlerle dengelenir.
Adım 6/6: Kampanyanızı inceleyin ve yayınlayın
Kampanyanızı oluşturmayı tamamlamadan önce, yeni kampanyanızın ayrıntılarını içeren bir inceleme özetine yönlendirilirsiniz. İşlemi tamamlamak için Kampanyayı Yayınla'yı seçin.
