Isang karaniwang layunin ng mga advertiser ang hikayatin ang mga customer na pumunta sa iyong pisikal na storefront at ipakita ang mga produktong available sa mga kalapit na tindahan. Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano mo mao-optimize ang iyong mga Performance Max campaign gamit ang mga ad ng lokal na imbentaryo para makahimok ng mga offline na pagbisita at benta gamit ang naka-link na Merchant Center account at feed.
Ang Performance Max ay pinapagana ng Google AI para bumuo ng mga setting ng campaign na makakatulong sa iyong mas masulit ang pag-advertise mo. Habang ginagawa mo ang iyong campaign, puwede kang makatanggap ng mga notification tungkol sa mga isyung posibleng makaapekto sa performance. Gamitin ang menu ng navigation sa paggawa ng campaign para suriin at lutasin ang mga isyung ito. Matuto pa kung paano I-set up ang iyong campaign para sa tagumpay.
Sa page na ito
- Gawin ang iyong campaign at pumili ng layunin
- Itakda ang iyong mga kagustuhan sa pag-bid
- Itakda ang mga setting ng iyong campaign
- I-set up ang iyong grupo ng asset at mga asset
- Itakda ang iyong badyet
- Suriin at i-publish ang iyong campaign
Bago ka magsimula
- Tiyaking naka-set up ang Merchant Center account mo nang may kinakailangang impormasyon ng produkto tulad ng mga detalye ng negosyo, impormasyon ng buwis (United States lang), na-verify at na-claim na website, mga setting ng shipping, at feed kung saan makikita ang lahat ng impormasyon ng iyong produkto.
- Tiyaking naka-link sa iyong Merchant Center account ang Google Ads account mo.
- Hindi mailalapat ang mga awtomatikong ginawang asset sa Mga Shopping Ad.
Mga Tagubilin
Kung gumagamit ka ng feed ng Merchant Center, sundin ang mga hakbang sa ibaba para gumawa ng Performance Max campaign. Kung hindi ka pamilyar sa pagsubaybay sa conversion, suriin ang I-set up ang pagsubaybay sa conversion para sa iyong website bago mo i-set up ang mga layunin mo.
Hakbang 1 sa 6: Gawin ang iyong campaign at gumawa ng layunin
- I-click ang plus button
, pagkatapos ay piliin ang Campaign.
- Sa ilalim ng “Pumili ng iyong layunin,” piliin ang Mga lokal na pagbisita sa tindahan at promosyon.
- Piliin ang Performance Max bilang uri ng iyong campaign.
- Piliin ang iyong Merchant Center account at ang bansa o label ng feed kung saan ibinebenta ang mga produkto.
, pagkatapos ay piliin ang Campaign.- Maglagay ng pangalan ng campaign.
- Piliin ang Magpatuloy.
Tandaan
- I-update o alisin ang mga hindi nauugnay o di-aktibong layunin: Dapat mong i-update ang mga layunin sa conversion para mapahusay ang performance at maiwasang patuloy na alisin ang mga iyon sa iyong mga target na layunin. I-click ang 3-dot icon
para i-edit o alisin ang mga hindi nauugnay na layunin, o pumunta sa “Mga Conversion” para i-update ang iyong mga layunin sa conversion sa level ng account.
- Itakda ang mga halaga ng conversion: Itakda ang mga halaga ng conversion para sa iba't ibang layunin o kapag magkaiba ang halaga ng bawat conversion sa iyong negosyo. Halimbawa, kung naka-optimize ang iyong campaign para sa mga tawag sa telepono at pagkilos sa website, puwede mong itakda ang halaga para sa mga pagtawag sa telepono bilang iyong average na halaga ng order ng benta. Mag-o-optimize ang automation para sa mga layuning may pinakamataas na ROAS.
- Ang sinusuportahan lang ng Performance Max ay ang template ng pagsubaybay sa level ng account o level ng campaign: Awtomatikong maaalis ang anumang template ng pagsubaybay na nasa mas mababang level, gaya ng ad group o grupo ng produkto.
para i-edit o alisin ang mga hindi nauugnay na layunin, o pumunta sa “Hakbang 2 sa 6: Itakda ang iyong mga kagustuhan sa pag-bid
- Sa seksyong “Pag-bid,” pumili ng strategy sa pag-bid.
- Mga Conversion: Kung lalagyan mo ng check ang checkbox para sa “Magtakda ng target na cost per action,” susubukang abutin ng campaign ang Target na CPA na ilalagay mo.
- Halaga ng conversion: Kung lalagyan mo ng check ang checkbox para sa “Magtakda ng target na return on ad spend,” susubukang abutin ng campaign ang Target na ROAS na ilalagay mo.
- Sa ilalim ng "Pagkuha ng customer," lagyan ng check ang checkbox na "I-adjust ang pag-bid mo para tulungan kang makakuha ng mga bagong customer" kung gusto mong pinuhin ang iyong target na audience, anuman ang strategy sa pag-bid. Matuto pa Tungkol sa layuning pagkuha ng bagong customer.
- Tandaan: Para mag-bid para sa mga bagong customer, kakailanganin mong magsama ng segment ng audience na may kahit 1,000 aktibong miyembro sa kahit isang network.
- Kung pipiliin mong i-optimize ang iyong campaign na may mga layunin sa tindahan para sa pagkuha ng mga bagong customer, tandaang maghahatid ang campaign sa mga bagong customer batay sa:
- Mga dating conversion ng online na pagbili.
- Mga kasalukuyang listahan ng customer na ibinabahagi sa pamamagitan ng “Customer Match.”
Makikita mo ang mga detalye ng pagkuha ng bagong customer sa panel na “Pagkuha ng Buod ng Mga Conversion.” Tandaang ang tanging mode na compatible sa mga layunin sa tindahan ay ang mode na "Bagong customer lang." Kung pipiliin mo ang "Halaga ng bagong customer," hindi mag-o-optimize ang campaign sa pagkuha ng bagong customer at gagana bilang karaniwang Performance Max campaign.
Itakda ang iyong strategy sa pag-bid
Batay sa iyong mga layunin, tutulong ang Performance Max na itakda ang mga tamang bid para sa bawat auction para ma-optimize ang campaign mo.
- Kung sinusubaybayan mo ang mga halaga kasama ng iyong mga conversion, inirerekomendang gamitin mo ang strategy sa pag-bid na “Pag-maximize ng mga halaga ng conversion.”
- Kung hindi mo sinusubaybayan ang mga halaga at pare-parehong mahalaga sa iyo ang lahat ng conversion mo, pag-isipan ang strategy sa pag-bid na “I-maximize ang mga conversion.”
Alamin kung paano Pumili ng iyong bid at badyet.
Itakda ang iyong mga kagustuhan sa pagkuha ng customer
Puwede mong i-optimize ang iyong campaign para makakuha ng mga bagong customer. Bilang default, nagbi-bid ang iyong campaign nang pantay-pantay para sa mga bago at kasalukuyang customer bilang default, pero puwede mong tukuyin kung mas malaki ang halaga ng mga bagong customer sa iyong negosyo gamit ang setting na ito.
Matuto pa Tungkol sa layuning pagkuha ng bagong customer.Hakbang 3 sa 6: Itakda ang iyong mga setting ng campaign
- Sa page na “Mga setting ng campaign,” piliin ang mga lokasyong ita-target sa ilalim ng “Mga Lokasyon.”
- Para mag-target ng lokasyong hindi nakalista, piliin ang Maglagay ng ibang lokasyon, ilagay ang pangalan ng lugar na gusto mong i-target, pagkatapos ay piliin ang I-target o Ibukod.
- Kung gusto mong mag-target ng mga partikular na lugar na nasa isang lokasyon, piliin ang Kalapit at piliin ulit ang I-target o Ibukod ang mga lokasyon.
- Sa dropdown na “Mga Wika,” piliin ang mga wikang sinasalita ng iyong mga customer. Puwede kang pumili ng maraming wika para ipakita ang iyong mga ad sa mga partikular na hanay ng mga customer.
- Tandaan: Para sa higit pang opsyon sa pag-target sa lokasyon, gamitin ang “Advanced na paghahanap.” Puwede kang magdagdag ng lokasyon nang maramihan o maglagay ng lokasyon at radius sa paligid ng partikular na lokasyong iyon na gusto mong i-target.
- I-finalize ang anumang karagdagang setting na gusto mong i-set up sa ilalim ng “Higit pang setting.” I-click ang Susunod.
I-on ang mga awtomatikong ginawang asset
Kung papanatilihin mong napili ang mga awtomatikong ginawang asset, puwedeng awtomatikong bumuo ng mga asset ang mga Performance Max campaign kung ayon sa hula ng Google AI ay mapapahusay ang performance mo. Nagku-curate ang Google AI ng text at mga larawan mula sa iyong mga landing page at ipinapakita nito ang mga iyon sa mga ad mo kapag mapapahusay nito ang performance ayon sa hula. Pagkatapos, puwede kang magdagdag ng impormasyon gaya ng mga kulay ng brand para makatulong na magmukhang mas naka-personalize ang iyong campaign.
Kung parehong may check at naka-on ang mga setting ng mga awtomatikong ginawang asset (mga asset na text at Final URL) sa Google Ads para sa iyong campaign, puwedeng palitan ang final URL mo ng mas may kaugnayang domain batay sa intent ng customer, na gumagamit ng dynamic na headline, paglalarawan, at mga asset na creative mula sa content ng iyong landing page. Sa pamamagitan ng pag-on ng feature na ito, mapapahusay mo ang kakayahang maghatid ng iyong campaign.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Tandaan: Awtomatikong ginagawa ang mga asset para sa mga Shopping ad kung naka-attach lang ang feed ng Merchant Center sa campaign.
Higit pang setting
Puwede mong i-set up ang pag-iiskedyul ng ad, mga petsa ng pagsisimula at pagtatapos ng campaign, at mga setting ng URL sa ilalim ng “Higit pang setting.”
Pag-iiskedyul ng ad
Gumamit ng pag-iiskedyul ng ad para tukuyin kung ilang araw at oras lalabas ang iyong ad. Para sa ilang layunin, mainam kung tuwing mga oras ng negosyo mo lang hahayaang lumabas ang iyong ad o kapag may oras kang sumagot ng mga tanong ng customer.
- Matuto pa Tungkol sa pag-iiskedyul ng ad
- Alamin kung paano Gumawa ng iskedyul ng ad.
Magbukod ng trapiko ng brand
Puwede mong pigilang maihatid ang mga ad ng iyong Performance Max campaign para sa mga paghahanap ng partikular na brand (kasama na ang mga maling spelling) sa pamamagitan ng paggawa ng Listahan ng brand sa account mo at paglalapat nito sa iyong Performance Max campaign.
Matuto pa Tungkol sa mga setting ng brand para sa Search at Performance Max.
Mga opsyon sa URL ng campaign
Sa template ng pagsubaybay ka maglalagay ng impormasyon sa pagsubaybay. Ang sinusuportahan lang ng Performance Max ay ang template ng pagsubaybay sa level ng account o level ng campaign. Awtomatikong aalisin ang anumang template ng pagsubaybay sa mas mababang level, tulad ng ad group o grupo ng produkto.
Magagamit mo ang mga parameter ng URL na nasa template para i-customize ang iyong final URL. Kapag na-click ang isang ad, gagamitin ang impormasyon para gawin ang URL ng iyong landing page.
Hakbang 4 sa 6: I-set up ang iyong grupo ng asset at mga asset
Ang default na setting ng Google ay awtomatikong bumuo ng mga asset para sa iyo, pero puwede kang maglunsad nang walang asset. Gayunpaman, inirerekomendang idagdag ang sarili mong mga asset para tulungan ang iyong campaign na ma-maximize ang paghahatid sa mga surface at tulungan kang maabot ang optimal na performance.
Kung mag-a-attach ka ng feed ng Merchant Center sa iyong campaign, awtomatikong bubuuin ang mga asset mula roon at hindi mo kailangang magbigay ng mga karagdagang asset. Inirerekomendang mag-upload ka pa rin ng mga headline, paglalarawan, at larawan para tulungan ang Google AI na awtomatikong gawin at i-optimize ang creative ng ad mo.
Kinakailangan ang mga grupo ng listing at magde-default ito sa lahat ng produkto sa tinukoy na Merchant Center account. Susundin mo rin ang mga hakbang sa ibaba para mag-upload ng mga asset kung gumagawa ka ng Shopping ad.
- Sa page na “Mga grupo ng asset,” maglagay ng natatanging pangalan ng grupo ng asset.
- Magkumpirma ng Mga grupo ng listing para sa campaign. Nagbibigay-daan sa iyo ang mga grupo ng listing na piliin kung aling mga produkto ang lalabas sa mga ad ng mga campaign mo. Ang default ay ang lahat ng produkto mo sa iyong naka-attach na Google Merchant Center account, pero kung ilang produkto lang ang gusto mong gamitin, sundin ang mga hakbang sa ibaba:
- I-click ang icon na lapis
sa tabi ng "Lahat ng produkto."
- Piliin ang Gumamit ng pipiliing mga produkto sa iyong mga ad.
- Puwede kang pumili ng mga produkto ayon sa Kategorya, Brand, Item ID, Kundisyon, Uri ng produkto, Channel, o Mga custom na label mula sa dropdown. Puwede ka ring pumili ng maraming value nang sabay-sabay sa pamamagitan ng manual na paglalagay ng mga uri ng produkto na pinaghihiwa-hiwalay ng mga line break.
- Lagyan ng check ang mga produktong gusto mong isama sa iyong mga ad sa Performance Max at lalabas ang mga ito sa column sa kanan. Para mag-alis ng mga produkto, i-click ang pulang icon na tuldok na alisin
sa tabi ng grupo ng produkto.
- I-click ang I-save para tapusin ang pag-set up ng iyong Performance Max campaign.
- I-click ang icon na lapis
- Buuin ang iyong grupo ng asset gamit ang mga alituntunin sa ibaba.
sa tabi ng "Lahat ng produkto."| Asset | Mga alituntunin sa inirerekomendang asset |
|---|---|
|
Larawan |
Magdagdag ng hanggang 15 larawan |
| Mga Logo | Magdagdag ng hanggang 5 logo |
| Mga Video |
Kung hindi ka mag-a-upload ng video, puwedeng awtomatikong bumuo nito ang Google mula sa iba mo pang asset. Para mag-opt out sa awtomatikong binuong video, mag-upload ng video habang gumagawa o naglulunsad ng campaign. Sa alinmang sitwasyon, awtomatikong ire-resize ng Google ang iyong mga video ad para mapahusay ang performance at mapaganda ang kalidad ng ad sa iba't ibang platform. Tandaan na kung wala kang planong mag-upload ng video, kakailanganin mong isaalang-alang kung paano posibleng lumabas ang mga asset na creative sa isang awtomatikong binuong video kung na-resize ito. Kung wala kang video, gamitin ang tool sa paggawa ng video ng Google Ads para gumawa nito habang inaalala ang mga sumusunod na alituntunin.
|
| Mga Headline (maximum na 30 character) | Magdagdag ng hanggang 5 headline |
| Mahahabang headline (maximum na 90 character) | Magdagdag ng hanggang 5 mahabang headline |
| Mga Paglalarawan |
Maikling paglalarawan (maximum na 60 character)
|
|
Mahabang paglalarawan (maximum na 90 character)
*Hindi sinusuportahan ang mahahabang paglalarawan sa mga lokal na format. |
|
| Call to action | Pumili ng call to action na tumutugma sa iyong mga layunin gaya ng “mag-sign up” o “mag-subscribe.” |
| Pangalan ng negosyo | Idagdag ang pangalan ng iyong negosyo o brand, na lalabas sa text ng ad mo. |
| Mga opsyon ng URL ng ad | Idagdag ang pathway para sa iyong display URL at pumili ng ibang final URL para sa mobile. |
| Final URL | Kapag naka-on ang Pagpapalawak ng final URL, puwedeng palitan ng Google ang iyong Final URL ng mas may kaugnayang landing page batay sa mga query sa paghahanap ng user. Puwede ring bumuo ang Google ng mga dynamic na headline, paglalarawan, at asset na babagay sa iyong landing page. Matuto pa Tungkol sa mga awtomatikong ginawang asset. |
| Mga custom na label |
Tandaan: Lalabas lang ang setting na ito para sa mga account na may naka-set up na mga page feed at page feed na naka-attach sa campaign. Matuto pa tungkol sa pag-set up ng mga page feed. Para isama ang ilang partikular na URL mula sa mga page feed sa iyong mga ad sa Performance Max campaign, tumukoy ng mga custom na label mula sa iyong feed para isaad kung aling mga URL ang dapat gamitin. Kapag naka-on ang Pagpapalawak ng final URL sa iyong Performance Max campaign, makakatulong ang mga page feed na i-verify na ini-index namin ang mga ibinigay na URL, pero posibleng maghatid ang iyong campaign ng mga landing page na iba kaysa sa mga nasa page feed lang. |
para matuto pa tungkol sa mga kinakailangan.Puwede kang gumawa ng isang grupo ng asset bago ilunsad ang iyong Performance Max campaign at mga karagdagang grupo ng asset pagkatapos mag-set up. Awtomatikong ia-assemble ang iyong mga asset sa lahat ng naaangkop na format at ipapakita ang pinakanauugnay na creative ng ad.
Mga signal ng audience
Nagbibigay-daan sa iyo ang mga signal ng audience na magdagdag ng mga suhestyon sa audience na tutulong sa automation ng Google Ads na mag-optimize para sa mga napili mong layunin. Bagama't opsyonal ang pagdaragdag ng mga signal ng audience, makakatulong sa iyo ang paggamit ng mga signal ng audience na pabilisin at gabayan ang Google AI sa mainam na paraan para i-optimize ang iyong campaign.
Tandaan na puwedeng magpakita ang mga Performance Max campaign ng mga ad sa mga naaangkop na audience sa labas ng iyong mga signal kung may malaking posibilidad na mag-convert ang mga ito para matulungan kang abutin ang iyong mga layunin sa performance.
- Matuto pa tungkol sa kung paano Bumuo ng mga signal ng audience.
- Matuto pa tungkol sa kung paano Gamitin ang Audience builder para abutin ang tamang audience para sa bawat campaign at ad group.
Kalidad ng ad
Ang kalidad ng ad ay isang indikasyon ng kaugnayan at saklaw ng iyong mga kumbinasyon ng creative ng ad. Makakatulong sa iyo ang pagkakaroon ng mas maraming nauugnay at natatanging content na maipakita ang tamang ad sa mga customer mo at mapahusay ang performance ng iyong ad.
Mga asset ng ad
Pinapalawak ng mga asset ng ad ang iyong mga ad at nagbibigay ang mga ito sa mga tao ng mas maraming dahilan para tingnan ang mga ad mo o aksyunan ang mga ito. Nagdaragdag ang mga asset ng kapaki-pakinabang na data ng negosyo sa ibaba ng iyong ad, kabilang ang mga lokasyon, karagdagang link, presyo, at higit pa. Dahil dito, inirerekomenda ang mga asset sa mga Performance Max campaign. Matuto pa Tungkol sa mga asset
Sa mga Performance Max campaign, nauugnay ang mga asset ng ad sa mga partikular na layunin sa marketing at itatampok ang mga ito nang mas madalas batay sa layunin ng campaign. Ang mga asset ng ad ay puwedeng:
- Magpakita ng impormasyong magbibigay sa user ng pagkakataong matuto pa tungkol sa iyong negosyo.
- Magpakita ng mga pagkilos na mag-iimbita sa user na gumawa ng higit pa bukod sa pagbisita sa website. Ang ilang pagkilos na saklaw ay posibleng pagtawag sa negosyo, pagsusumite ng form ng lead, o pagtingin ng mga lokasyon.
- Mag-imbita sa user na mangalap ng higit pang impormasyon tungkol sa negosyo o magpalawak sa interaction sa pagitan ng negosyo at user.
Paggawa ng video sa Google Ads
Puwede kang mag-upload ng mga sarili mong video habang gumagawa ng campaign o puwede mong gamitin ang libreng serbisyo sa paggawa ng video ng Google Ads para gumawa ng mga horizontal o vertical video para sa iyong mga campaign. Kung wala kang asset na video, at ayaw mong gumawa ng mga awtomatikong binuong video, pag-isipang gamitin ang tool sa paggawa ng video. Para gumawa ng video sa Google Ads, pumili ng template sa Library ng Asset at i-upload ang mga sumusunod na item:
- Mga tatak gaya ng logo o mga kulay ng brand
- Mga larawan gaya ng mga larawan ng produkto o lifestyle
- Mensaheng pang-video
Kapag ginawa mo ang iyong video, awtomatikong ire-resize ng Google ang iyong mga video ad para mapahusay ang performance at mapaganda ang kalidad ng ad sa iba't ibang platform. Tandaan na puwede mo ring i-crop o i-refocus ang mga larawan sa Google Ads bago mo gawin at i-upload ang iyong video sa isang nakatalagang channel sa YouTube para magamit sa isang campaign. Matuto pa kung paano Gumawa ng Video campaign.
Hakbang 5 sa 6: Itakda ang iyong badyet
Nagtatakda ang iyong badyet ng buwanang limitasyon sa pagsingil para sa isang indibidwal na campaign. Ang limitasyon sa pagsingil ay ang average na pang-araw-araw na badyet na itatakda mo, na na-multiply sa average na bilang ng mga araw sa isang buwan. Bagama't puwedeng mag-iba ang paggastos mo bawat araw, hindi ka magbabayad nang lampas sa iyong buwanang limitasyon sa pagsingil. Matuto pa Tungkol sa mga limitasyon sa paggastos.
Para sa Performance Max, dapat mong gawin ang mga sumusunod:
- Magtakda ng average na pang-araw-araw na badyet na katumbas ng kahit 3 beses ng iyong CPA o gastos/conv. para sa mga pagkilos na conversion na napili para sa iyong campaign. May flexibility kang baguhin ang iyong badyet anumang oras.
- Tingnan ang iyong account araw-araw para malaman ang naging performance ng mga campaign mo sa ngayon.
- Tandaan na sa mga araw na malamang na makakuha ng mas maraming trapiko ang iyong mga ad, puwede kang gumastos nang hanggang 2 beses ng average na pang-araw-araw na badyet mo. Nababalanse ang mga araw na iyon ng mga araw kung kailan mas mababa sa iyong average na pang-araw-araw na badyet ang gastos mo.
Hakbang 6 sa 6: Suriin at i-publish ang iyong campaign
Bago mo tapusin ang pag-set up ng iyong campaign, dadalhin ka sa isang buod ng pagsusuri na may mga detalye ng bago mong campaign. Piliin ang I-publish ang Campaign para kumpletuhin ang proseso.
