Et typisk mål for en annoncør er at opfordre kunder til at besøge en af vedkommendes fysiske butikker ved at opfordre dem til det og ved at vise produkter, der er tilgængelige i butikker i nærheden. I denne artikel kan du læse om, hvordan du kan optimere dine Performance Max-kampagner med annoncer for lokalt butikslager med henblik på at generere offlinebesøg og -salg via en tilknyttet Merchant Center-konto og et tilknyttet Merchant Center-feed.
Kampagner af typen "Performance Max" er baseret på Googles AI til at generere kampagneindstillinger, der hjælper dig med at få mere ud af din annoncering. Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer om problemer, der kan påvirke effektiviteten. Brug navigationsmenuen til kampagneoprettelse til at gennemgå og løse disse problemer. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter og konfigurerer en effektiv kampagne.
På denne side kan du læse om følgende:
- Opret en kampagne, og vælg et mål
- Angiv præferencer med hensyn til budgivning
- Angiv kampagneindstillinger
- Opret og konfigurer en aktivgruppe og aktiver
- Angiv et budget
- Gennemgå og offentliggør din kampagne
Før du begynder
- Sørg for, at din Merchant Center-konto er konfigureret med nødvendige produktoplysninger som f.eks. virksomhedsoplysninger, skatteoplysninger (kun USA), verificeret website, der er gjort krav på, forsendelsesindstillinger og et feed med alle dine produktoplysninger.
- Sørg for, at din Google Ads-konto er knyttet til din Merchant Center-konto.
- Automatisk oprettede aktiver kan ikke anvendes på Shopping-annoncer.
Vejledning
Hvis du bruger et Merchant Center-feed, skal du følge nedenstående vejledning for at oprette en Performance Max-kampagne. Hvis du ikke er fortrolig med konverteringssporing, kan du læse Konfigurer konverteringssporing for dit website, før du konfigurerer dine mål.
Trin 1 af 6: Opret din kampagne, og vælg et mål
- Klik på plusknappen
, og vælg Kampagne.
- Vælg Besøg i lokale butikker og lokale kampagnetilbud under "Vælg et mål".
- Vælg Performance Max som kampagnetype.
- Vælg din Merchant Center-konto og dit land eller feedetiketten for det feed, via hvilket produkterne sælges.
, og vælg Kampagne.- Angiv et kampagnenavn.
- Vælg Fortsæt.
Husk!
- Opdater eller fjern irrelevante eller forældede mål: Opdater konverteringsmål for at øge effektiviteten og undgå kontinuerligt at fjerne dem fra de mål, du målretter mod. Klik på ikonet med tre prikker
for at redigere eller fjerne irrelevante mål, eller gå til "Konverteringer" for at opdatere dine konverteringsmål på kontoniveau.
- Angiv konverteringsværdier: Angiv konverteringsværdier for forskellige mål, eller når hver konvertering har forskellig værdi for din virksomhed. Hvis din kampagne f.eks. er optimeret til både telefonopkald og websitehandlinger, kan du angive værdien for telefonopkald som gennemsnitlig ordreværdi for salg. Ved hjælp af automatisering optimeres der til de mål, der sikrer dig det største ROAS.
- Performance Max understøtter kun sporingsskabeloner på konto- eller kampagneniveau: Alle sporingsskabeloner på et lavere niveau, f.eks. annoncegruppe- eller produktgruppeniveau, bliver automatisk fjernet.
for at redigere eller fjerne irrelevante mål, eller gå til "Trin 2 af 6: Angiv dine budgivningspræferencer
- Vælg en budstrategi i sektionen "Budgivning".
- (Valgfrit) Markér afkrydsningsfeltet "Angiv kun bud for nye kunder" under "Kundeanskaffelse", hvis du vil justere din målgruppe, uanset hvilken budstrategi du har valgt. Få flere oplysninger om målet "anskaffelse af nye kunder".
- Bemærk! For at kunne afgive bud med henblik på anskaffelse af nye kunder skal du inkludere et målgruppesegment med mindst 1.000 aktive medlemmer på mindst ét netværk.
- Hvis du vælger at optimere din kampagne med butiksmål med henblik på anskaffelse af nye kunder, skal du være opmærksom på, at kampagnen bliver vist for nye kunder baseret på følgende:
- Allerede registrerede onlinekøbskonverteringer.
- Allerede oprettede kundelister, der er blevet delt via "Kundematch".
Du kan finde oplysninger om anskaffelse af nye kunder i panelet "Oversigt over konverteringer – anskaffelse". Bemærk, at den eneste tilstand, der er kompatibel med butiksmål, er indstillingen "Kun nye kunder". Hvis du vælger "Værdi pr. ny kunde", bliver kampagnen ikke optimeret til anskaffelse af nye kunder, men kørt som en almindelig Performance Max-kampagne.
Angiv din budstrategi
Baseret på dine mål hjælper Performance Max dig med at angive de rigtige bud for hver auktion for at optimere din kampagne.
- Hvis du sporer værdier med dine konverteringer, anbefales det, at du bruger budstrategien "Maksimér konverteringsværdi".
- Hvis du ikke sporer konverteringsværdi, fordi alle konverteringer har lige stor værdi, kan du vælge budstrategien "Maksimér antal konverteringer".
Få oplysninger om, hvordan du vælger bud og budget.
Angiv dine præferencer for kundeanskaffelse
Du kan optimere din kampagne med henblik på anskaffelse af nye kunder. Din kampagne byder som standard på nye og nuværende kunder på lige fod, men du kan bruge denne indstilling til at angive, om nye kunder er mere værd for din virksomhed.
Få flere oplysninger om målet anskaffelse af nye kunder.Trin 3 af 6: Angiv dine kampagneindstillinger
- Vælg de lokationer, der skal målrettes mod, under "Lokationer" på siden "Kampagneindstillinger".
- Hvis du vil målrette mod en lokation, der ikke er med på listen, skal du vælge Angiv en anden lokation, angive navnet på den lokation, du vil målrette mod, og derefter vælge Mål eller Ekskluder.
- Hvis du vil målrette mod bestemte lokationer inden for en lokation, skal du vælge I nærheden og derefter vælge Mål eller Ekskluder lokationer.
- Vælg de sprog, dine kunder taler, på rullemenuen "Sprog". Du kan vælge flere sprog for at få dine annoncer vist for de relevante potentielle kunder.
- Bemærk! Du kan få flere oplysninger om lokationsmålretning ved at bruge "Avanceret søgning". Du kan tilføje flere lokationer eller angive en lokation og en radius omkring den specifikke lokation, som du gerne vil målrette mod.
- Fuldfør konfigurationen af eventuelle andre relevante indstillinger under "Flere indstillinger", og klik på Næste.
Aktivér automatisk oprettede aktiver
Hvis du beholder automatisk oprettede aktiver, genererer kampagner af typen "Performance Max" muligvis automatisk aktiver, hvis Googles AI forudsiger, at din kampagneeffektivitet kan forbedres. Googles AI organiserer tekst og billeder fra dine landingssider og viser dem i dine annoncer, når det forventes at kunne øge effektiviteten. Derefter kan du tilføje oplysninger som f.eks. brandfarver for at gøre din kampagne mere personlig.
Hvis både indstillingerne for automatisk oprettede aktiver (tekstaktiver og den endelige webadresse) i Google Ads er markeret og aktiveret for din kampagne, kan din endelige webadresse blive erstattet af et mere relevant domæne baseret på kundens hensigt. Bruger en dynamisk overskrift, beskrivelse og aktiver til annoncemateriale fra indholdet på din landingsside. Hvis du aktiverer denne funktion, kan du øge din kampagnes mulighed for at blive vist.
Final URL Expansion
If both the automatically created assets settings (text assets and Final URL) in Google Ads are checked and turned on for your campaign, your final URL may be replaced with a more relevant domain based on customer intent, that uses a dynamic headline, description, and creative assets from your landing page’s content. By turning this feature on, you can increase your campaign’s ability to serve.
Learn more about Automatically created assets in Performance Max.Bemærk! Aktiver til Shopping-annoncer bliver kun oprettet automatisk, hvis der er knyttet et Merchant Center-feed til kampagnen.
Flere indstillinger
Du kan konfigurere annonceplanlægning, start- og slutdato for en kampagne og webadresseindstillinger under "Flere indstillinger".
Annonceplanlægning
Brug annonceplanlægning til at finde frem til, hvilke dage og tidspunkter din annonce skal vises på. For nogle måls vedkommende vil du måske kun have din annonce vist inden for åbningstiden, eller når du har mulighed for at tage dig af kundeforespørgsler.
- Få flere oplysninger om annonceplanlægning.
- Få oplysninger om, hvordan du opretter en annonceplan.
Ekskluder brandtrafik
Du kan forhindre, at annoncerne i din Performance Max-kampagne vises i forbindelse med specifikke brandsøgninger (herunder stavefejl), ved at oprette en brandliste på din konto og anvende den på din Performance Max-kampagne.
Få flere oplysninger om brandrelaterede indstillinger for søgekampagner og Performance Max-kampagner.
Valgmuligheder for kampagnens webadresse
Sporingsoplysninger angives i sporingsskabelonen. Kampagner af typen "Performance Max" understøtter kun sporingsskabelonen på konto- eller kampagneniveau. Eventuelle sporingsskabeloner på et lavere niveau, f.eks. annoncegruppe- eller produktgruppeniveau, bliver automatisk fjernet.
Du kan bruge webadresseparametre i skabelonen for at tilpasse din endelige webadresse. Når der klikkes på en annonce, bruges disse oplysninger til oprettelse af din webadresse for landingsside.
Trin 4 af 6: Konfigurer din aktivgruppe og dine aktiver
Google-standardindstillingen er automatisk generering af aktiver, men du kan godt aktivere din kampagne uden aktiver. Det anbefales dog, at du tilføjer dine egne aktiver for at maksimere din kampagnes effektivitet på tværs af platforme og opnå optimal effektivitet.
Hvis du knytter et Merchant Center-feed til din kampagne, genereres aktiver automatisk fra det, og du behøver ikke at angive yderligere aktiver. Det anbefales, at du stadig uploader overskrifter, beskrivelser og billeder, så Googles AI automatisk opretter og optimerer dit annoncemateriale.
Fortegnelsesgrupper er obligatoriske og angives som standard for alle produkter på den aktuelle Merchant Center-konto. Hvis du opretter en Shopping-annonce, skal du også følge nedenstående fremgangsmåde for at uploade aktiver.
- Angiv et unikt navn for aktivgruppen på siden "Aktivgrupper".
- Bekræft fortegnelsesgrupperne til kampagnen. Fortegnelsesgrupper giver dig mulighed for at vælge, hvilke produkter der skal vises i annoncerne i dine kampagner. Som standard er det alle produkter på den tilknyttede Google Merchant Center-konto, der kan blive vist, men hvis du kun vil bruge udvalgte produkter, skal du følge denne fremgangsmåde:
- Klik på blyantikonet
ud for "Alle produkter".
- Vælg Brug et udvalg af produkter i dine annoncer.
- Du kan vælge produkter efter kategori, brand, vare-id, stand, produkttype, kanal eller tilpassede etiketter på rullemenuen. Du kan også vælge flere værdier på én gang ved at indtaste produkttyper manuelt (adskilt af linjeskift).
- Markér de produkter, der skal med i dine Performance Max-annoncer, så de bliver vist i kolonnen til højre. Klik på det røde ikon "Fjern"
ud for produktgruppen for at fjerne produkter.
- Klik på Gem for at fuldføre konfigurationen af din Performance Max-kampagne.
- Klik på blyantikonet
- Opbyg din aktivgruppe ved at følge retningslinjerne nedenfor.
ud for "Alle produkter".| Aktiv | Anbefalede retningslinjer for aktiver |
|---|---|
|
Billede |
Tilføj op til 15 billeder. |
| Logoer | Tilføj op til 5 logoer |
| Videoer |
Hvis du ikke uploader en video, genererer Google muligvis automatisk en ud fra dine andre aktiver. Hvis du vil fravælge automatisk genererede videoer, skal du uploade en video, når du opretter eller starter kampagnen. I begge tilfælde ændrer Google automatisk størrelsen på dine videoannoncer for at øge effektiviteten og forbedre annoncekvaliteten på tværs af platforme. Husk! Hvis du ikke har planer om at uploade en video, skal du overveje, hvordan aktiver til annoncemateriale i en automatisk genereret video kan blive vist, hvis størrelsen ændres. Hvis du ikke har en video, kan du bruge Google Ads-værktøjet til oprettelse af videoer til at oprette en video. Husk derefter følgende retningslinjer.
|
| Overskrifter (maks. 30 tegn) | Tilføj op til 5 overskrifter |
| Lange overskrifter (maks. 90 tegn) | Tilføj op til 5 lange overskrifter |
| Beskrivelser |
Kort beskrivelse (maks. 60 tegn)
|
|
Lang beskrivelse (maks. 90 tegn)
*Lange beskrivelser understøttes ikke i lokale formater. |
|
| Opfordring til handling | Vælg en opfordring til handling, der svarer til dine mål, f.eks. "tilmeld dig" eller "abonner". |
| Virksomhedsnavn | Tilføj navnet på din virksomhed eller dit brand, som vises i teksten i din annonce. |
| Valgmuligheder vedrørende webadresse i annoncer | Tilføj stien for din annoncerede webadresse, og vælg en anden endelig webadresse til mobilenheder. |
| Endelig webadresse | Når Udvidelse med endelig webadresse er aktiveret, kan Google erstatte din endelige webadresse med en mere relevant landingsside, der er baseret på brugernes søgeforespørgsler. Google kan også generere dynamiske overskrifter, beskrivelser og aktiver, der matcher din landingsside. Få flere oplysninger om automatisk oprettede aktiver. |
| Promoveringer (valgfrit) |
Promoveringsaktiver kan tilføre ekstra værdi ved at fremhæve dine udsalg og promoveringer over for personer, der søger efter de bedste tilbud fra din virksomhed. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter promoveringsaktiver. Hvis du er interesseret i at bruge promoveringsaktiver til at føre kunder til din fysiske butik, kan du få flere oplysninger om, hvordan du bruger digitale kuponer via promoveringsaktiver. |
for at få flere oplysninger om kravene.Du kan oprette én aktivgruppe, før du lancerer din kampagne af typen "Performance Max", og flere aktivgrupper efter konfigurationen. Dine aktiver bliver automatisk kombineret i alle relevante formater, så der kan vises så relevant annoncemateriale som muligt.
Målgruppesignaler
Målgruppesignaler giver dig mulighed for at tilføje målgruppeforslag, som gør automatiseringsfunktionen i Google Ads i stand til at optimere til de mål, du har valgt. Det er valgfrit, om du vil tilføje målgruppesignaler, men hvis du bruger målgruppesignaler, gør du det lettere for Googles AI at finde frem til den ideelle måde at optimere din kampagne på.
Husk, at kampagne af typen "Performance Max" kan vise annoncer til relevante målgrupper, der er uden for dine signaler, men som har stor sandsynlighed for at konvertere, kan Performance Max hjælpe dig med at nå dine effektivitetsmål.
- Få flere oplysninger om, hvordan du opretter målgruppesignaler.
- Få flere oplysninger om, hvordan du bruger Målgruppeværktøj til at nå ud til den rette målgruppe for hver enkelt kampagne og annoncegruppe.
Annoncekvalitet
Annoncekvalitet er en indikator for relevansen af og området for dine annoncematerialekombinationer. Med mere relevant og unikt indhold kan du gøre din annonce mere effektiv og øge chancerne for, at potentielle kunder får vist den rette annonce.
Annonceaktiver
Annonceaktiver bruges til at udvide dine annoncer og give folk flere grunde til at se annoncerne eller interagere med dem. Med aktiver tilføjes der nyttige virksomhedsdata under din annonce, f.eks. lokationer, yderligere links og priser. Det anbefales derfor at bruge aktiver i kampagner af typen "Performance Max". Få flere oplysninger om aktiver.
I kampagner af typen "Performance Max" er annonceaktiver knyttet til specifikke marketingmål, og aktiverne bliver fremhævet i henhold til det aktuelle mål for kampagnen. Annonceaktiver kan:
- Vis oplysninger, der giver brugeren mulighed for at få flere oplysninger om din virksomhed.
- Vis handlinger, der inviterer brugeren til at gøre mere end at besøge websitet. En sådan handling kan f.eks. være at ringe til virksomheden, indsende en kundeformular eller få vist lokationer.
- Give brugeren et incitament til at få flere oplysninger om virksomheden eller interagere mere med den.
Video Creation i Google Ads
Du kan enten uploade dine egne videoer, når du opretter kampagnen, eller bruge den gratis tjeneste til oprettelse af videoer i Google Ads til at oprette videoer i liggende eller liggende format for dine kampagner. Hvis du ikke har et videoaktiv, og du ikke vil bruge automatisk genererede videoer, kan du overveje at bruge værktøjet til videooprettelse. Hvis du vil oprette en video i Google Ads, skal du vælge en skabelon i Materialemappe og uploade følgende elementer:
- Brandingelementer som f.eks. et logo eller brandfarver
- Billeder såsom produkt- eller livsstilsbilleder
- Videovenlige beskeder
Når du opretter din video, justerer Google automatisk størrelsen på dine videoannoncer for at øge effektiviteten og forbedre annoncekvaliteten på tværs af platforme. Husk, at du også kan beskære eller omorganisere billeder i Google Ads, før du opretter og uploader din video til en udvalgt YouTube-kanal med henblik på brug i en kampagne. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en videokampagne.
Trin 5 af 6: Angiv dit budget
Med dit budget fastsætter du en månedlig opkrævningsgrænse for hver enkelt kampagne. Opkrævningsgrænsen er det gennemsnitlige daglige budget, du har angivet, ganget med det gennemsnitlige antal dage i en måned. Dit forbrug kan variere dagligt, men du kommer ikke til at betale mere end din månedlige opkrævningsgrænse. Få flere oplysninger om forbrugsgrænser.
For Performance Max skal du gøre følgende:
- Angiv et gennemsnitligt dagligt budget på mindst 3 gange din CPA eller din pris pr. konv. for de konverteringshandlinger, du har valgt til din kampagne. Du har fleksibilitet til at ændre dit budget når som helst.
- Tjek din konto dagligt for at se, hvor effektive dine kampagner har været hidtil.
- Husk, at på de dage, hvor dine annoncer sandsynligvis sikrer dig mere trafik, kan forbruget være op til dobbelt så stort som dit gennemsnitlige daglige budget. Det opvejes dog af de dage, hvor forbruget er lavere end dit gennemsnitlige daglige budget.
Trin 6 af 6: Gennemgå og udgiv din kampagne
Før du fuldfører konfigurationen af din kampagne, får du vist en oversigt, hvor du kan gennemgå oplysningerne om din nye kampagne. Vælg Offentliggør kampagnen for at fuldføre processen.
