Stap 1: Maak een campagne en kies een doel

Bedrijfsnamen en logo's maken deel uit van uw merkrichtlijnen. Met deze migratie bepaalt u hoe uw merk wordt getoond in advertenties in Performance Max-campagnes. Voeg de componenten toe aan uw merkrichtlijnen om de door u gewenste bedrijfsnaam en logo's te blijven gebruiken voor uw campagnes. Als u vóór april 2025 geen updates doorvoert, worden de bedrijfsnaam en logo's van de best presterende componentengroep van uw campagne gebruikt. Meer informatie over merkrichtlijnen.

Een van de meest voorkomende doelen van adverteerders is klanten aanmoedigen om een fysieke winkel te bezoeken. Met winkeldoelen kunt u makkelijker adverteren op Google-services, zoals Google Maps, YouTube, Gmail, Google.com, uw bedrijfsprofiel en het Google Display Netwerk, waarmee u meer omzet kunt behalen voor uw winkel(s).

In dit artikel staat hoe u een Performance Max-campagne maakt met als doel offline bezoeken (op locatie) en verkopen stimuleren met winkelbezoeken, winkelverkopen, belklikken of klikken op een routebeschrijving. Ontdek meer informatie over Performance Max voor winkeldoelen.

Performance Max gebruikt AI van Google om campagne-instellingen te genereren waarmee u meer waarde uit uw advertenties kunt halen. Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen over problemen die de prestaties kunnen beïnvloeden. Gebruik het navigatiemenu voor het maken van campagnes om deze problemen te controleren en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne opzet

Tip: Als de doelen in dit artikel niet overeenkomen met de campagnedoelen die u in Google Ads heeft ingesteld, biedt Google extra opties om Performance Max-campagnes te maken. Meer informatie over andere manieren om een Performance Max-campagne te maken

Voordat u begint

Setting up a Performance Max campaign for store goals

• Bepaal welke winkellocaties u wilt promoten. U doet dit door uw bedrijfsprofiel te koppelen of door partnerlocaties te selecteren.
• Geef uw winkellocaties, campagnebudget en advertentiecomponenten op. Met deze informatie optimaliseert AI van Google biedingen, advertentieplaatsingen en combinaties van componenten.
• Uw advertenties komen in aanmerking voor weergave in Google-services. Dit omvat het zoeknetwerk van Google, het Google Display Netwerk, Maps en YouTube.
• Performance Max-campagnes voor winkeldoelen zijn gemaakt zodat bedrijven de informatie kunnen geven die potentiële klanten nodig hebben om te beslissen wanneer en hoe ze uw winkels bezoeken.

Instructies

Als u een offline conversiedoel heeft, volgt u de onderstaande stappen om een Performance Max-campagne te maken met het campagnedoel Lokale winkelbezoeken en promoties. U kunt ook een campagne maken zonder vooraf ingesteld doel. Als u niet bekend bent met Conversies bijhouden, neemt u Conversies bijhouden instellen voor uw website door voordat u uw doelen instelt.

1. Klik in uw Google Ads-account op de knop Maken en selecteer Campagne.
2. Kies Lokale winkelbezoeken en promoties als campagnedoel. U kunt ook een campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.
3. Selecteer het campagnetype Performance Max.
4. Bevestig de conversiedoelen voor uw campagne (winkelbezoeken, winkelverkopen, contacten (gehost door Google) of routes (gehost door Google) voor winkeldoelen. Uw accountdoelen worden automatisch ingevuld, maar u kunt de standaarddoelen verwijderen of nieuwe doelen toevoegen op basis van het gewenste resultaat.
   • Opmerking: U kunt Winkelbezoeken of Winkelverkopen selecteren als conversiedoel, maar u kunt deze niet tegelijk selecteren. Als u wilt schakelen tussen de doelen voor winkelbezoeken en conversie via winkelverkoop:
     1. Voeg een extra conversiedoel toe dat niet Winkelbezoeken of Winkelverkopen is.
     2. Verwijder Winkelbezoeken of Winkelverkopen, afhankelijk van wat u wilt uitzetten.
     3. Voeg Winkelbezoeken of Winkelverkopen toe en verwijder daarna de aanvullende conversiedoel(en) uit stap 1.
   • Accounts die in aanmerking komen voor winkelbezoeken, kunnen het doel Winkelbezoeken niet verwijderen in de optie 'Lokale winkelbezoeken en promoties' als ze campagnes met winkeldoelen maken.

Opmerking: U kunt in één Performance Max-campagne optimaliseren voor zowel offline als online conversiedoelen als dit aansluit bij uw marketingdoelen en overkoepelende strategie.

Als u online conversiedoelen wilt toevoegen, kunt u een campagne maken via 'Een campagne maken zonder een doel te selecteren' of het doel Verkoop. U kunt de extra online conversiedoelen ook toevoegen nadat u uw campagne heeft gepubliceerd (nadat een campagne heeft gemaakt).

5. Selecteer onder Campagnefeeds de locatiegroepen die u voor uw campagne wilt gebruiken.
   • Voor Bedrijfsprofiel kunt u alle locaties in het account targeten. Selecteer hiervoor Alle locaties gebruiken (# vermelding). Selecteer Locatiegroepen gebruiken om een subset van winkellocaties te targeten. Gebruik een bestaande locatiegroep of maak een nieuwe locatiegroep door Nieuwe locatiegroep te selecteren. Ontdek meer informatie over locatiegroepen en filters.
   • Voor partnerlocaties kiest u een bestaande locatiegroep of maakt u een nieuwe. Als u alle locaties in een locatiecomponent voor partners wilt targeten, selecteert u Alle locaties gebruiken (# vermeldingen). Als u een subset van locaties uit de component wilt targeten, selecteert u Locatiegroepen gebruiken. Meer informatie over hoe u locatiegroepen maakt en beheert.
   • Belangrijk: Geografische targeting wordt afgeleid van de fysieke bedrijfslocaties die zijn opgegeven voor uw campagne en daarom raden we af geografische doelen, waaronder targetradius, toe te passen als u locatiecomponenten toegepast. Zo nodig kunt u bepaalde geografische locaties uitsluiten van de campagne.
6. (Optioneel) Als u advertenties met lokale voorraad heeft aangezet en u wilt adverteren voor producten in de winkel, vinkt u het vakje voor Ook adverteren voor producten in de winkel aan en selecteert u een Merchant Center-account.
7. (Optioneel) Selecteer de specifieke feed die u wilt gebruiken in het Merchant Center-account op feedlabel of land van verkoop.
8. Voer een naam in voor de campagne.
9. Selecteer Doorgaan.

Aandachtspunt

• Irrelevante of verouderde doelen updaten of verwijderen: Update conversiedoelen om de prestaties te verbeteren en te voorkomen dat u ze steeds uit uw getargete doelen moet verwijderen. Kies het irrelevante doel en selecteer Verwijderen of ga naar Conversies om uw conversiedoelen op accountniveau te updaten.
• Stel conversiewaarden in: Stel conversiewaarden in voor verschillende doelen of als elke conversie een ander bedrag waard is voor uw bedrijf. Als uw campagne bijvoorbeeld is geoptimaliseerd voor zowel telefoongesprekken als website-acties, kunt u de waarde voor telefoongesprekken instellen als uw gemiddelde bestelwaarde. De AI van Google optimaliseert voor doelen met de hoogste ROAS.
  • Adverteerders die winkelverkoopmetingen gebruiken, kunnen daarvoor dynamische rapportage over conversiewaarde via winkelverkoop krijgen. We raden u wel aan de standaardwaarde te updaten die in sommige gevallen kan worden gebruikt. Meer informatie over de meting van winkelverkopen in Google Ads.