Een van de meest voorkomende doelen van adverteerders is klanten aanmoedigen om een fysieke winkel te bezoeken. Met winkeldoelen kunt u makkelijker adverteren op Google-services, zoals Google Maps, YouTube, Gmail, Google.com, de pagina Bedrijfsprofiel en het Google Display Netwerk, waarmee u meer omzet kunt genereren voor uw winkel(s).
In dit artikel staat hoe u een Performance Max-campagne maakt met als doel offline bezoeken (op locatie) en verkopen stimuleren met winkelbezoeken, winkelverkopen, belklikken of klikken op een routebeschrijving. Ontdek meer informatie over Performance Max voor winkeldoelen.
Performance Max gebruikt AI van Google om campagne-instellingen te genereren waarmee u meer waarde uit uw advertenties kunt halen. Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen over problemen die de prestaties kunnen beïnvloeden. Gebruik het navigatiemenu voor het maken van campagnes om deze problemen te controleren en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne opzet
Op deze pagina
- Uw campagne maken en een doel kiezen
- Uw biedingsvoorkeuren instellen
- Uw campagne-instellingen kiezen
- Uw componentengroep en componenten instellen
- Uw budget instellen
- Uw campagne controleren en publiceren
Voordat u begint
Setting up a Performance Max campaign for store goals
- Bepaal welke winkellocaties u wilt promoten. U doet dit door uw bedrijfsprofiel te koppelen of door partnerlocaties te selecteren.
- Geef uw winkellocaties, campagnebudget en advertentiecomponenten op. Met deze informatie optimaliseert AI van Google biedingen, advertentieplaatsingen en combinaties van componenten.
- Uw advertenties komen in aanmerking voor weergave in Google-services. Dit omvat het zoeknetwerk van Google, het Google Display Netwerk, Maps en YouTube.
- Performance Max-campagnes voor winkeldoelen zijn gemaakt zodat bedrijven de informatie kunnen geven die potentiële klanten nodig hebben om te beslissen wanneer en hoe ze uw winkels bezoeken.
Instructies
Als u een offline conversiedoel heeft, volgt u de onderstaande stappen om een Performance Max-campagne te maken met het campagnedoel Lokale winkelbezoeken en promoties. U kunt ook een campagne maken zonder vooraf ingesteld doel. Als u niet bekend bent met Conversies bijhouden, neemt u Conversies bijhouden instellen voor uw website door voordat u uw doelen instelt.
Stap 1 van 6: Maak uw campagne en kies een doel
- Klik in uw Google Ads-account op de knop Maken
en selecteer Campagne.
- Kies Lokale winkelbezoeken en promoties als campagnedoel. U kunt ook een campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.
- Selecteer het campagnetype Performance Max.
- Bevestig de conversiedoelen voor uw campagne (winkelbezoeken, winkelverkopen, contacten (gehost door Google) of routes (gehost door Google) voor winkeldoelen. Uw accountdoelen worden automatisch ingevuld, maar u kunt de standaarddoelen verwijderen of nieuwe doelen toevoegen op basis van het gewenste resultaat.
- Opmerking: U kunt Winkelbezoeken of Winkelverkopen selecteren als conversiedoel, maar u kunt deze niet tegelijk selecteren. Als u wilt schakelen tussen de doelen voor winkelbezoeken en conversie via winkelverkoop:
- Voeg een extra conversiedoel toe dat niet Winkelbezoeken of Winkelverkopen is.
- Verwijder Winkelbezoeken of Winkelverkopen, afhankelijk van wat u wilt uitzetten.
- Voeg Winkelbezoeken of Winkelverkopen toe en verwijder daarna de aanvullende conversiedoel(en) uit stap 1.
- Accounts die in aanmerking komen voor winkelbezoeken, kunnen het doel Winkelbezoeken niet verwijderen in de optie 'Lokale winkelbezoeken en promoties' als ze campagnes met winkeldoelen maken.
- Opmerking: U kunt Winkelbezoeken of Winkelverkopen selecteren als conversiedoel, maar u kunt deze niet tegelijk selecteren. Als u wilt schakelen tussen de doelen voor winkelbezoeken en conversie via winkelverkoop:
en selecteer Campagne.
- Selecteer onder Campagnefeeds de locatiegroepen die u voor uw campagne wilt gebruiken.
- Voor Bedrijfsprofiel kunt u alle locaties in het account targeten. Selecteer hiervoor Alle locaties gebruiken (# vermelding). Selecteer Locatiegroepen gebruiken om een subset van winkellocaties te targeten. Gebruik een bestaande locatiegroep of maak een nieuwe locatiegroep door Nieuwe locatiegroep te selecteren. Ontdek meer informatie over locatiegroepen en filters.
- Voor partnerlocaties kiest u een bestaande locatiegroep of maakt u een nieuwe. Als u alle locaties in een locatiecomponent voor partners wilt targeten, selecteert u Alle locaties gebruiken (# vermeldingen). Als u een subset van locaties uit de component wilt targeten, selecteert u Locatiegroepen gebruiken. Meer informatie over hoe u locatiegroepen maakt en beheert
- Belangrijk: Geografische targeting wordt afgeleid van de fysieke bedrijfslocaties die zijn opgegeven voor uw campagne en daarom raden we af geografische doelen, waaronder targetradius, toe te passen als u locatiecomponenten toegepast. Zo nodig kunt u bepaalde geografische locaties uitsluiten van de campagne.
- (Optioneel) Als u advertenties met lokale voorraad heeft aangezet en u wilt adverteren voor producten in de winkel, vinkt u het vakje voor Ook adverteren voor producten in de winkel aan en selecteert u een Merchant Center-account.
- (Optioneel) Selecteer de specifieke feed die u wilt gebruiken in het Merchant Center-account op feedlabel of land van verkoop.
- Voer een naam in voor de campagne.
- Selecteer Doorgaan.
Aandachtspunt
- Update of verwijder irrelevante of oude doelen: Update conversiedoelen om de prestaties te verbeteren en te voorkomen dat u ze voortdurend uit uw getargete doelen moet verwijderen. Klik op het icoon met 3 stippen
om irrelevante doelen te bewerken of te verwijderen, of ga naar Conversies om uw conversiedoelen op accountniveau te updaten.
- Stel conversiewaarden in: Stel conversiewaarden in voor verschillende doelen of als elke conversie een ander bedrag waard is voor uw bedrijf. Als uw campagne bijvoorbeeld is geoptimaliseerd voor zowel telefoongesprekken als website-acties, kunt u de waarde voor telefoongesprekken instellen als uw gemiddelde bestelwaarde. De AI van Google optimaliseert voor doelen met de hoogste ROAS.
- Adverteerders die winkelverkoopmetingen gebruiken, kunnen daarvoor dynamische rapportage over conversiewaarde via winkelverkoop krijgen. We raden u wel aan de standaardwaarde te updaten die in sommige gevallen kan worden gebruikt. Meer informatie over de meting van winkelverkopen
om irrelevante doelen te bewerken of te verwijderen, of ga naar Stap 2 van 6: Stel uw biedingsvoorkeuren in
- Selecteer een biedstrategie in het gedeelte Bieden.
- Conversies: Als u het selectievakje aanvinkt voor Doelkosten per actie instellen, probeert de campagne de doel-CPA te behalen die u invoert.
- Conversiewaarde: Als u het selectievakje aanvinkt voor Een doelrendement op advertentie-uitgaven instellen, probeert de campagne de doel-ROAS te behalen die u invoert.
- (Optioneel) Vink onder Klantacquisitie het selectievakje Alleen bieden voor nieuwe klanten aan als u uw doelgroep wilt verfijnen, ongeacht de biedstrategie. Meer informatie over het doel voor acquisitie van nieuwe klanten.
- Let op: Als u op nieuwe klanten wilt bieden, moet u een doelgroepsegment met minimaal 1000 actieve leden aan minstens één netwerk toevoegen.
- Als u uw campagne met winkeldoelen optimaliseert voor de acquisitie van nieuwe klanten, wordt de campagne aan nieuwe klanten getoond op basis van:
- Eerdere online aankoopconversies
- Bestaande klantenlijsten die worden gedeeld via Klantenmatch
In het deelvenster Acquisitie op de pagina Conversieoverzicht vindt u meer informatie over de acquisitie van nieuwe klanten. Bieden met Alleen nieuwe klanten is de enige optie voor acquisitie van nieuwe klanten die werkt met winkeldoelen. Als u Bieden met Nieuwe-klantwaarde selecteert, wordt de campagne niet geoptimaliseerd voor acquisitie van nieuwe klanten en wordt deze uitgevoerd als een standaard Performance Max-campagne.
- Kies Volgende om naar Campagne-instellingen te gaan.
Uw biedstrategie instellen
Op basis van uw doelen kunt u met Performance Max voor elke veiling de juiste biedingen instellen om uw campagne te optimaliseren.
- Als u waarden bijhoudt met uw conversies, raden we u aan de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren te gebruiken.
- Als u geen waarden bijhoudt en alle conversies even belangrijk vindt, kunt u de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren overwegen.
Meer informatie over hoe u uw bod en budget instelt
Stap 3 van 6: Kies uw campagne-instellingen
Opmerking: Houd rekening met de volgende richtlijnen voordat u uw campagne-instellingen afrondt:
- Targeting op locatie wordt niet aanbevolen voor campagnes die zijn geoptimaliseerd voor offline conversiedoelen. U kunt wel de geavanceerde targetingfunctie gebruiken om gebruikers te targeten die interesse hebben getoond in het gebied van uw bedrijf, of gebruikers die zich in de buurt van de fysieke locatie van uw bedrijf bevinden. Voer deze actie uit nadat uw campagne is gepubliceerd.
- U kunt geen advertentieplanning toevoegen als u een campagnes maakt met winkeldoelen. We raden af advertentieplanning toe te voegen nadat de campagne is gemaakt.
- Als alleen winkeldoelen (winkelbezoeken, winkelverkopen, contacten en klikken op routes) aan een campagne worden toegevoegd, worden bepaalde functies misschien niet ondersteund.
- Selecteer onder Locaties op de pagina Campagne-instellingen de locaties die u wilt targeten.
- Als u een locatie wilt targeten die niet wordt vermeld, selecteert u Geef een andere locatie op. Voer de naam in van de plaats die u wilt targeten en selecteer Targeten of Uitsluiten.
- Selecteer In de buurt en Targeten of Uitsluiten als u specifieke plaatsen binnen een locatie wilt targeten.
- Selecteer in het dropdownmenu Talen de talen die uw klanten spreken. Selecteer meerdere talen om uw advertenties aan specifieke groepen klanten te tonen.
- Opmerking: Gebruik Geavanceerd zoeken voor meer opties voor targeting op locatie. U kunt locaties bulksgewijs toevoegen of een locatie en straal rond die specifieke locatie invoeren die u wilt targeten.
- Geef onder Meer instellingen de extra instellingen op die u wilt instellen. Klik op Volgende.
Automatische componenten aanzetten
Als u automatische componenten geselecteerd laat, kunnen Performance Max-campagnes automatisch componenten maken als AI van Google voorspelt dat de prestaties van uw campagne daarmee kunnen worden verbeterd. AI van Google beheert tekst en afbeeldingen van uw landingspagina's en toont deze in uw advertenties als wordt verwacht dat deze de prestaties verbeteren. Daarna kunt u informatie zoals merkkleuren toevoegen om uw campagne te personaliseren.
Als beide instellingen voor automatische componenten (tekstcomponenten en uiteindelijke URL) in Google Ads zijn aangevinkt en aangezet voor uw campagne, kan de uiteindelijke URL worden vervangen door een relevanter domein op basis van de intentie van de klant. Hiervoor worden een dynamische kop, beschrijving en componenten voor advertentiemateriaal gebruikt uit de content van uw landingspagina. Als u deze functie aanzet, kunt u de weergavemogelijkheden van uw campagne verbeteren.
Merkverkeer uitsluiten
Voorkom dat de advertenties van uw Performance Max-campagne worden getoond voor specifieke merkzoekopdrachten (waaronder spelfouten). Maak daarvoor een merkenlijst in uw account en pas deze toe op uw Performance Max-campagne.
Meer informatie over merkinstellingen voor Zoeken en Performance Max.
URL-opties voor campagne
In de trackingtemplate voert u trackinggegevens in. Performance Max ondersteunt alleen trackingtemplates op account- en campagneniveau. Alle trackingtemplates op een lager niveau, zoals advertentiegroep of productgroep, worden automatisch verwijderd.
U kunt URL-parameters in de template gebruiken om de uiteindelijke URL aan te passen. Als er op een advertentie wordt geklikt, wordt de informatie gebruikt om de URL van uw landingspagina te maken.
Stap 4 van 6: Stel uw componentengroep en componenten in
- Voer op de pagina Componentengroep een unieke naam in voor de componentengroep.
- Stel uw componentengroep samen op basis van de onderstaande richtlijnen.
- Klik op Volgende.
| Component | Aanbevolen richtlijnen voor componenten |
|---|---|
|
Afbeelding |
Voeg maximaal 15 afbeeldingen toe |
| Logo's | Voeg maximaal 5 logo's toe |
| Video's |
Als u geen video uploadt, kan Google er automatisch een maken op basis van uw andere componenten. Wilt u zich afmelden voor automatisch gemaakte video's, upload dan een video als u uw campagne maakt of lanceert. In beide gevallen past Google het formaat van uw videoadvertenties automatisch aan om de prestaties te verbeteren en de advertentiekwaliteit op verschillende platforms te verbeteren. Als u niet van plan bent een video te uploaden, bedenk dan hoe componenten voor advertentiemateriaal in een automatisch gemaakte video eruit kunnen zien in een ander formaat. Als u geen video heeft, gebruikt u de Google Ads-tool Video's maken om er een te maken. Houd hierbij rekening met de volgende richtlijnen.
|
| Koppen (maximaal 30 tekens) | Voeg maximaal 5 koppen toe |
| Lange koppen (maximaal 90 tekens) | Voeg maximaal 5 lange koppen toe |
| Beschrijvingen |
Korte beschrijving (maximaal 60 tekens)
|
|
Lange beschrijving (maximaal 90 tekens)
*Lange beschrijvingen worden niet ondersteund in lokale indelingen. |
|
| Call-to-action | Selecteer een call-to-action die aansluit bij uw doelen, zoals 'aanmelden' of 'abonneren'. |
| Bedrijfsnaam | Voeg de naam van uw bedrijf of merk toe. Deze wordt getoond in de tekst van uw advertentie. |
| URL-opties voor advertentie | Voeg het pad voor uw zichtbare URL toe en kies een andere uiteindelijke URL voor mobiel. |
| Uiteindelijke URL | Als Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaat, kan Google uw uiteindelijke URL vervangen door een relevantere landingspagina op basis van zoekopdrachten van gebruikers. Google kan ook dynamische koppen, beschrijvingen en componenten maken die overeenkomen met uw landingspagina. Meer informatie over automatische componenten. |
| Promoties (optioneel) |
Promotiecomponenten kunnen extra waarde toevoegen door uw uitverkoop en promoties onder de aandacht te brengen van mensen die op zoek zijn naar de beste deals die uw bedrijf te bieden heeft. Meer informatie over hoe u promotiecomponenten maakt. Als u promotiecomponenten wilt gebruiken om klanten naar uw fysieke winkel te leiden, vindt u hier meer informatie over hoe u digitale kortingsbonnen gebruikt via promotiecomponenten. |
voor meer informatie over de vereisten.U kunt één componentengroep maken voordat u uw Performance Max-campagne start en extra componentengroepen na het instellen. Uw componenten worden automatisch samengesteld in alle toepasselijke indelingen en tonen het meest relevante advertentiemateriaal.
Doelgroepsignalen
Met doelgroepsignalen voegt u doelgroepsuggesties toe voor optimale automatisering van Google Ads voor uw geselecteerde doelen. Dit is optioneel, maar hierdoor kan AI van Google uw campagne sneller en gerichter optimaliseren.
Met Performance Max kunt u advertenties tonen aan relevante doelgroepen buiten uw signalen als de kans groot is dat ze converteren, zodat u uw prestatiedoelen kunt behalen.
- Meer informatie over hoe u doelgroepsignalen samenstelt
- Meer informatie over hoe u de Doelgroepenbouwer gebruikt om de juiste doelgroep te bereiken voor elke campagne en advertentiegroep
Effectiviteit van advertentie
Effectiviteit van advertentie is een indicatie van de relevantie en het bereik van uw combinaties van advertentiemateriaal. Met relevantere en uniekere content toont u de juiste advertentie aan uw klanten en verbetert u de advertentieprestaties.
Digitale kortingsbonnen via promotiecomponenten
U kunt digitale kortingsbonnen via promotiecomponenten gebruiken om uw kortingen en aanbiedingen onder de aandacht te brengen en klanten aan te moedigen uw fysieke winkel te bezoeken. In Maps kunnen gebruikers een digitale kortingsbon bekijken, opslaan en delen met vrienden en familie, die ze in de winkel en online kunnen inwisselen. Bekijk een voorbeeld van digitale kortingsbonnen via promotiecomponenten.
Digitale kortingsbonnen via promotiecomponenten worden alleen getoond in Performance Max-campagnes met een offline conversiedoel. Als uw campagne een omnichannel-doel heeft, wordt deze indeling niet weergegeven als u een Google Merchant Center-feed aan uw campagne koppelt.
Als u een digitale kortingsbon wilt instellen via promotiecomponenten, voert u de volgende componenten in:
- Promotietype
- Aanbiedingsbedrag
- Item
- Logo
- Afbeelding
- Bedrijfsnaam
- Beschrijving
- Promotiecode (optioneel)
- Start- en einddatum van de promotie (optioneel)
- Algemene Voorwaarden (optioneel)
Meer informatie over promotiecomponenten
Rapportgegevens over uw digitale kortingsbonnen via promotiecomponenten vindt u in de weergave Componenten onder de vooraf gedefinieerde rapporten die alleen beschikbaar zijn op campagneniveau.
- U kunt de prestaties van de bewaarfunctie voor kortingsbonnen controleren door te zoeken naar de naam alp_save_coupon onder Alle conv. in Google Ads. Kortingsbonnen worden niet gerapporteerd op winkelniveau.
Video's maken in Google Ads
U kunt uw eigen video's uploaden als u een campagne maakt of de kosteloze service voor het maken van video's in Google Ads gebruiken om horizontale of verticale video's voor uw campagnes te maken. Als u geen videocomponent heeft en geen automatisch gemaakte video's wilt gebruiken, kunt u de tool Video's maken gebruiken. Als u een video wilt maken in Google Ads, kiest u een template uit de componentenbibliotheek en uploadt u de volgende items:
- Merkelementen zoals een logo of merkkleuren
- Afbeeldingen zoals product- of lifestylefoto's
- Videovriendelijke berichten
Als u uw video maakt, wordt het formaat van uw videoadvertenties automatisch aangepast om de prestaties en effectiviteit van advertenties op verschillende platforms te verbeteren. Vergeet niet dat u in Google Ads ook afbeeldingen kunt bijsnijden of opnieuw kunt scherpstellen voordat u uw video maakt en uploadt naar een aangewezen YouTube-kanaal voor gebruik in een campagne. Meer informatie over hoe u een videocampagne maakt
Stap 5 van 6: Stel uw budget in
Uw budget bepaalt de maandelijkse kostenlimiet voor een afzonderlijke campagne. De kostenlimiet is het gemiddelde dagbudget dat u instelt, vermenigvuldigd met het gemiddelde aantal dagen in een maand. Uw uitgaven kunnen per dag variëren, maar u betaalt niet meer dan uw maandelijkse kostenlimiet. Meer informatie over bestedingslimieten
Voor Performance Max moet u het volgende doen:
- Stel een gemiddeld dagbudget in van minstens 3 keer uw CPA of kosten/conv. voor de geselecteerde conversieacties voor uw campagne. U heeft de flexibiliteit om uw budget op elk moment te wijzigen.
- Controleer uw account dagelijks om na te gaan hoe uw campagnes tot dusver hebben gepresteerd.
- Op dagen dat uw advertenties naar verwachting voor meer verkeer zorgen, kunt u tot 2 keer uw gemiddelde dagbudget besteden. Die dagen worden gecompenseerd door dagen waarop uw uitgaven lager zijn dan het gemiddelde dagbudget.
Stap 6 van 6: Controleer en publiceer uw campagne
Voordat u het instelproces voor de campagne afrondt, wordt u naar een overzicht van de gegevens van uw nieuwe campagne geleid. Selecteer Campagne publiceren om het proces af te ronden.