如果您是零售商，可以使用「最高成效廣告系列」來宣傳網上和門市產品、提高網站或本地分店的流量，並接觸更符合條件的潛在客戶。進一步瞭解「購物廣告」。
本文會說明如何將連結的 Merchant Center 帳戶中的產品加入「最高成效廣告系列」。進一步瞭解資訊提供。
「最高成效」由 Google AI 提供技術，可產生有助您提升廣告效益的廣告系列設定。建立廣告系列時，您可能會收到通知，其中會說明可能影響成效的問題。請使用建立廣告系列的導覽選單來查看並解決這些問題。進一步瞭解如何建立成功的廣告系列。
本頁內容
開始之前
- 確保您的 Merchant Center 帳戶已設定好並齊備必要的產品資料，例如商家詳細資料、稅務資料 (僅適用於美國)、已驗證並聲明擁有權的網站、運送設定，以及所有產品的資料。
- 確保您的 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。
- 自動建立的廣告元素不適用於「購物廣告」。
指示
如要宣傳 Merchant Center 中的產品，請按照以下步驟建立「最高成效廣告系列」。如果您不太熟悉如何使用轉換追蹤，在設定目標之前，請先參閱如何為網站設定轉換追蹤。
第 1 步 (共 6 步)：建立廣告系列並選擇目標
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下建立按鈕
，然後選取 [廣告系列]。
- 選擇 [銷售]、[潛在客戶]、[網站流量]、[親臨本地門市和宣傳]，或 [不根據目標建立廣告系列] 作為廣告系列目標。
- 確認轉換目標並選取 [最高成效] 作為廣告系列類型後，可按一下 [繼續]。
- 注意：系統會自動填入帳戶目標，但您可移除預設目標，或根據您想達成的結果加入新目標。
，然後選取 [廣告系列]。注意事項
- 更新或移除不相關或過時的目標：您應該更新轉換目標以提升成效，並且避免不斷從指定的目標移除轉換目標。按一下三點圖示
以修改或移除不相關的目標，或前往「轉換」頁面更新帳戶級別的轉換目標。
- 設定轉換價值：因應不同目標或每次轉換為商家帶來的不同價值，分別設定轉換價值。舉例來說，若廣告系列針對來電和網站動作優化，您可以將來電價值設為平均銷售訂單價值。Google AI 會針對目標優化以達至最高廣告開支回報率。
以修改或移除不相關的目標，或前往「第 2 步 (共 6 步)：設定競價偏好
- 請注意，如果您選擇優化門市目標廣告系列以吸納新客戶，系統會根據以下條件向新客戶放送廣告系列：
- 過往的網上購物轉換。
- 透過「目標客戶配對」共用的現有客戶名單。
您可以在「轉換摘要 - 獲客」面板中找到有關獲取新客的詳情。請注意，只有「僅限新客戶」模式與門市目標兼容。如果您選取「新客戶價值」模式，廣告系列將不會針對獲取新客目標來優化，並會以標準「最高成效廣告系列」形式放送。
設定競價策略
「最高成效」會根據您的目標，為每次競投設定合適的競價以優化廣告系列。
- 如果您正在追蹤轉換價值，建議使用「爭取最高轉換價值」競價策略。
- 如果您並非追蹤價值，並認為所有轉換同樣重要，建議使用「爭取最多轉換」競價策略。
瞭解如何選擇競價和廣告預算。
第 3 步 (共 6 步)：選擇廣告系列設定
- 如要為廣告系列新增位置，請前往「廣告系列設定」頁面，然後選取 [位置]。
- 如您選取 [所有國家和區域]，廣告系列只會在有售賣產品的國家/地區顯示「購物」和「搜尋」廣告。如您加入影片廣告元素，使用這些廣告元素產生的廣告可能會在所有位置顯示。
- 如要指定新位置，請選取 [輸入其他位置]，然後輸入位置的名稱，再按一下 [包括] 或 [排除]。
- 如想加入某位置範圍內的特定地點，請選取 [附近]，然後再選取 [包括] 或 [排除] 位置。
- 在「語言」下拉式選單下，選取客戶適用語言。您可以選取多種語言，向特定客戶組合顯示廣告。
- 注意：如需更多位置選項，請使用「進階搜尋」功能。您可大量加入位置，或輸入要指定的特定位置和半徑範圍，用於界定廣告系列目標對象。
- 在「更多設定」下完成任何其他所需設定，然後按一下 [下一步]。
啟用自動建立的廣告元素
如果您一直選取自動建立的廣告元素，當 Google AI 預測可提升您的廣告系列成效時，「最高成效廣告系列」便可能會自動產生廣告元素。Google AI 會從您的到達網頁收錄文字和圖片，並在預測其可以改善成效時，在您的廣告中顯示相關內容。此外，您可加入品牌顏色等資料，讓您的廣告系列更加個人化。
如果在 Google Ads 為廣告系列同時勾選並啟用兩種自動建立的廣告元素設定 (文字廣告元素和最終到達網址)，系統可能會根據客戶意圖，將您的最終到達網址換成更相關的網域，當中會因應您到達網頁的內容，使用相應的動態標題、描述和廣告內容元素。啟用此功能可提升廣告系列的放送能力。
更多設定
您可在「更多設定」下，設定廣告時段、廣告系列開始和結束日期，以及網址設定。
廣告系列網址選項
追蹤範本是讓您輸入追蹤資料的地方。「最高成效」僅支援帳戶級別或廣告系列級別的追蹤範本。任何較低級別的追蹤範本 (例如廣告群組或產品群組) 將會自動移除。
您可以使用範本中的網址參數自訂最終到達網址。用戶點擊廣告時，這項資料會用來建立您的到達網頁網址。
網頁資訊提供
網頁資訊提供讓您提供一組網址，用於放送「最高成效廣告系列」的廣告，包括產生動態內容，例如系統預測與用戶意圖更相符的標題或描述。
進一步瞭解如何在「最高成效」使用網頁資訊提供。
第 4 步 (共 6 步)：設定廣告元素群組和廣告元素
根據預設，Google 會代您自動產生廣告元素，但即使您沒有廣告元素也能放送廣告系列。不過，我們建議您自行加入廣告元素，讓廣告系列盡可能在所有平台上放送，以助您達到最理想的成效。
如果您為廣告系列加入 Merchant Center 帳戶中的產品，系統會使用產品資料自動產生廣告元素，無需您額外提供廣告元素。不過，建議您仍然上載標題、描述和圖片，以協助 Google AI 自動建立和優化廣告內容。
您必須使用商家資訊群組，特定 Merchant Center 帳戶中的所有產品都會預設加入商家資訊群組。如果您建立的是「購物廣告」，亦請按照下列步驟上載廣告元素。
- 在「廣告元素群組」網頁，輸入獨有的廣告元素群組名稱。
- 確認廣告系列的「商家資訊群組」。「商家資訊群組」會讓您選取在廣告系列的廣告中顯示哪些產品。系統會預設顯示隨附 Google Merchant Center 帳戶中的所有產品，但如果您只想使用一部分產品，請按照下列步驟操作：
- 按一下「所有產品」旁邊的鉛筆圖示
。
- 選取在廣告中 [使用精選產品]。
- 您可以在下拉式選單中，按「類別」、「品牌」、「項目 ID」、「狀態」、「產品類型」、「渠道」或「自訂標籤」選取產品。您亦可以手動輸入產品類型 (每行一個)，大量選擇價值。
- 勾選您想加入「最高成效廣告」的產品，這些產品將會在右側的資料欄中顯示。如要移除產品，請按一下產品群組旁邊的
。
- 按一下 [儲存] 以完成設定「最高成效廣告系列」。
- 按一下「所有產品」旁邊的鉛筆圖示
- 根據以下指引建立廣告元素群組。
| 廣告元素 | 建議的廣告元素指南 |
|---|---|
|
圖片 |
加入最多 15 張圖片 |
| 標誌 | 加入最多 5 個標誌 |
| 影片 |
如果您沒有上載影片，Google 可能會運用您的其他廣告元素自動產生影片。如要退出使用自動產生的影片，請在建立或發佈廣告系列時上載影片。 無論如何，Google 都會自動調整影片廣告的大小以提高成效，並改善在不同平台上的廣告質量。請記住，如果您不打算上載影片，則需要考慮調整大小後，廣告內容元素在自動產生的影片當中的顯示效果。 如果您沒有影片，請使用 Google Ads 影片製作工具製作影片，並遵循以下指引。
|
| 標題 (最多 30 個字元) | 最多可加入 5 個標題 |
| 長標題 (最多 90 個字元) | 最多可加入 5 個長標題 |
| 描述 |
簡短描述 (最多 60 個字元)
|
|
詳細描述 (最多 90 個字元)
*本地廣告格式不支援詳細描述。 |
|
| 呼籲字句 | 選取與您目標一致的呼籲字句，例如「註冊」或「訂閱」。 |
| 公司名稱 | 加入在廣告文字中顯示的公司或品牌名稱。 |
| 廣告網址選項 | 加入顯示網址的路徑，並為流動裝置選用不同的最終到達網址。 |
| 最終到達網址 | 開啟「擴充最終到達網址」功能後，Google 可能會根據用戶的搜尋查詢，以更相關的到達網頁取代您的最終到達網址。Google 亦會產生動態標題、描述和廣告元素來配對您的到達網頁內容。進一步瞭解自動建立的廣告元素。 |
| 宣傳活動 (選擇性) |
宣傳活動廣告元素可突顯您的促銷及宣傳活動，接觸正在搜羅您商家超值優惠的用戶，從而增加額外價值。進一步瞭解如何建立宣傳活動廣告元素。 如有興趣使用宣傳活動廣告元素吸引客戶前往您的店面，請進一步瞭解如何透過宣傳活動廣告元素使用數碼優惠券。 |
以進一步瞭解相關規定。您可以在發佈「最高成效廣告系列」前建立一個廣告元素群組，並在設定「最高成效廣告系列」後建立其他廣告元素群組。您的廣告元素群組會自動組合成所有適用的格式，並顯示最合適的廣告內容。
目標對象訊號
目標對象訊號讓您加入目標對象建議，協助 Google Ads 自動化功能按您選取的目標進行優化。雖然加入目標對象訊號為選擇性，但使用後可助您引導 Google AI 並加快優化速度，以理想的方式優化您的廣告系列。
請記住，如您的訊號以外有合適的目標對象很可能會完成轉換，助您達到成效目標，「最高成效廣告系列」便可能會向其顯示廣告。
- 進一步瞭解如何建立目標對象訊號。
- 進一步瞭解如何使用「目標對象建立工具」，讓各廣告系列和廣告群組接觸合適的目標對象。
廣告質量
廣告質量是廣告內容組合相關性和範圍的指標。廣告內容越相關和獨特，您就越能在客戶面前顯示合適的廣告，提升廣告成效。
廣告元素
廣告元素豐富您的廣告內容，並吸引用戶瀏覽您的廣告或採取行動。廣告元素在您的廣告下方加入實用的商家資料，包括位置、額外連結和價格等。因此，我們建議在「最高成效廣告系列」中使用廣告元素。進一步瞭解廣告元素。
「最高成效廣告系列」中的廣告元素與特定市場推廣目標連結，並會按廣告系列目標更顯眼地顯示。廣告元素可以：
- 顯示相關資料，讓用戶深入瞭解您的商家。
- 顯示動作，邀請用戶執行瀏覽網站以外的動作。涵蓋的動作可能是致電商家、提交潛在客戶表格或查看位置。
- 邀請用戶收集更多有關商家的資訊，或擴展商家與用戶之間的互動。
Google Ads 影片製作工具
您可在製作廣告系列時上載自家影片，或使用免費的 Google Ads 影片製作服務為廣告系列製作橫向或直向影片。如果您沒有影片廣告元素，且不想使用自動產生的影片，不妨使用影片製作工具。如要在 Google Ads 製作影片，請從「廣告元素資源庫」選擇範本，並上載以下項目：
- 標誌或品牌顏色等品牌元素
- 展示產品或生活品味等內容的圖片
- 適合影片的訊息
Google 會在您製作影片時自動調整影片廣告的大小，以提高成效並改善在不同平台上的廣告質量。請記住，在製作影片並將其上載至指定的 YouTube 頻道供廣告系列使用之前，您亦可在 Google Ads 裁剪圖片或重新調整圖片的焦點。進一步瞭解如何建立「影片廣告系列」。
第 5 步 (共 6 步)：設定廣告預算
您的廣告預算決定了個別廣告系列的每月收費上限。收費上限是您設定的平均每日預算乘以每月平均天數。每日的開支或有不同，但您支付的金額不會多於每月收費上限。進一步瞭解開支上限。
使用「最高成效」時，您應該：
- 根據為廣告系列所選的轉換動作，將平均每日預算設定每次動作成本或每次轉換成本的最少 3 倍。您可隨意變更廣告預算。
- 請每天查看帳戶以瞭解廣告系列成效。
- 請記住，廣告可能帶來較多流量的日子，您的開支可高達平均每日預算的 2 倍。這些日子會與其他開支低於平均每日預算的日子相抵。
第 6 步 (共 6 步)：檢查並發佈廣告系列
完成廣告系列設定前，系統會顯示審核摘要，列出新廣告系列的詳情。選取 [發佈廣告系列] 以完成此程序。
