Ако сте продавац, помоћу кампања за максимални учинак са фидом Google центра за продавце можете да промовишете онлајн и локални инвентар, повећате саобраћај ка веб-сајту или локалној продавници и пронађете квалификованије потенцијалне клијенте. Сазнајте више о огласима Куповине.
У овом чланку је објашњено како да направите кампању за максимални учинак са повезаним налогом и фидом Центра за продавце. Сазнајте више о фидовима.
Кампање за максимални учинак омогућава Google вештачка интелигенција да би генерисала подешавања кампање која вам помажу да остварите већу вредност од оглашавања. Док правите кампању, можете да добијате обавештења о проблемима који могу да утичу на учинак. Помоћу менија за кретање за прављење кампање можете да прегледате и решите ове проблеме. Сазнајте више о томе како да подесите успешну кампању.
На овој страници
- Направите кампању и одаберите циљ
- Подесите опције за лицитирање
- Изаберите подешавања кампање
- Подесите групу елемената и елементе
- Подесите буџет
- Прегледајте и објавите кампању
Пре него што почнете
- Проверите да ли сте на налогу Центра за продавце подесили обавезне информације о производу, као што су подаци о предузећу, пореске информације (само за САД), верификован веб-сајт на који сте положили право, подешавања испоруке и фид са свим информацијама о производу.
- Проверите да ли је Google Ads налог повезан са налогом Центра за продавце.
- Аутоматски направљене елементе не можете да примењујете на огласе Куповине.
Упутства
Ако користите фид Центра за продавце, пратите поступак у наставку за прављење кампање за максимални учинак. Ако нисте упознати са праћењем конверзија, прочитајте чланак Подесите праћење конверзија за веб-сајт пре него што подесите циљеве.
1. корак од 6: Направите кампању и одаберите циљ
- На Google Ads налогу кликните на дугме за прављење
и изаберите Кампања.
- Као циљ кампање одаберите Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту, Посете локалној продавници и промоције или Направите кампању без упутства за циљ.
- Када потврдите циљеве конверзија и за тип кампање изаберете Максимални учинак, можете да кликнете на Настави.
- Напомена: Циљеви налога се аутоматски попуњавају, али можете да уклоните подразумеване циљеве или да додате нове на основу жељеног резултата.
и изаберите Кампања.- Изаберите налог Центра за продавце и земљу или ознаку фида у којој се производи продају.
- Унесите назив кампање.
- Изаберите Настави.
Имајте на уму
- Ажурирајте или уклоните нерелевантне или застареле циљеве: Треба да ажурирате циљеве конверзија како бисте побољшали учинак и избегавали њихово стално уклањање из циљева. Кликните на икону са 3 тачке
да бисте изменили или уклонили нерелевантне циљеве или идите на Конверзије и ажурирајте циљеве конверзије на нивоу налога.
- Подесите вредности конверзија: Подесите вредности конверзија када су циљеви различити или када свака конверзија има различиту вредност за пословање. На пример, ако је кампања оптимизована и за телефонске позиве и за радње на веб-сајту, вредност телефонских позива можете да подесите као просечну вредност поруџбине за продају. Google вештачка интелигенција ће оптимизовати оглашавање за циљеве са највећим повраћајем трошкова оглашавања.
да бисте изменили или уклонили нерелевантне циљеве или идите на 2. корак од 6: Подесите опције за лицитирање
- У одељку Лицитирање изаберите стратегију лицитирања.
- Конверзије: Ако означите поље за потврду Подеси циљну цену по радњи, кампања ће пробати да оствари циљну цену по радњи коју унесете.
- Вредност конверзије: Ако означите поље за потврду Подеси циљни повраћај трошкова оглашавања, кампања ће пробати да оствари циљни повраћај трошкова оглашавања који унесете.
- У делу „Аквизиција клијента“ означите поље за потврду „Прилагодите лицитирање да бисте привукли нове клијенте“ ако желите да прецизирате циљну публику, без обзира на стратегију лицитирања. Сазнајте више о циљу аквизиције нових клијената.
- Напомена: Да бисте лицитирали за нове клијенте, морате да уврстите сегмент публике са бар 1000 активних чланова на бар једној мрежи.
- Ако одлучите да оптимизујете кампању са циљевима продавнице за аквизицију нових клијената, имајте на уму да ће она приказивати огласе новим клијентима на основу:
- Претходних конверзија на основу онлајн куповине.
- Постојећих листа клијената које се деле преко подударања клијената.
Детаље о аквизицији нових клијената можете да видите у окну Аквизиција у резимеу конверзија. Имајте у виду да је режим Само нови клијенти једини компатибилан са циљевима продавнице. Ако изаберете Вредност новог клијента, кампања се неће оптимизовати за аквизицију нових клијената и приказиваће огласе као стандардна кампања за максимални учинак.
Подесите стратегију лицитирања
На основу циљева, кампања за максимални учинак вам помаже да подесите одговарајуће понуде за сваку аукцију да бисте оптимизовали кампању.
- Ако пратите вредности уз конверзије, препоручујемо вам да користите стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија.
- Ако не пратите вредности и подједнако су вам важне све конверзије, размислите о стратегији лицитирања за максимални број конверзија.
Сазнајте како да одаберете понуду и буџет.
3. корак од 6: Изаберите подешавања кампање
- На страници са подешавањима кампање изаберите локације које желите да циљате у одељку Локације.
- Да бисте циљали локацију која није наведена, изаберите Унесите другу локацију, унесите назив места које желите да циљате, па изаберите Циљај или Изузми.
- Ако желите да циљате конкретна места у оквиру локације, изаберите У близини, па поново изаберите Циљај или Изузми локације.
- У падајућем менију Језици изаберите језике које говоре ваши клијенти. Можете да изаберете више језика да бисте приказивали огласе одређеним скуповима клијената.
- Напомена: За више опција циљања локације користите напредну претрагу. Локацију можете да додате групно или можете да унесете локацију и радијус око те конкретне локације коју желите да циљате.
- Подесите евентуална додатна подешавања у одељку Још подешавања. Кликните на Даље.
Укључите аутоматски направљене елементе
Ако изаберете аутоматски направљене елементе, кампање за максимални учинак могу аутоматски да генеришу елементе ако Google вештачка интелигенција предвиди да учинак кампање може да се побољша. Google вештачка интелигенција припрема текст и слике са одредишних страница и приказује их у огласима када предвидимо да ће побољшати учинак. Затим можете да додате информације као што су боје бренда да би кампања изгледала персонализованије.
Ако сте проверили и укључили подешавања аутоматски направљених елемената (текстуални елементи и крајњи URL) у Google Ads-у за кампању, крајњи URL можемо да заменимо релевантнијим доменом на основу намере клијента, користи динамички наслов, опис и елементе огласа из садржаја одредишне странице. Ако укључите ову функцију, можете да повећате могућност кампање да приказује огласе.
Још подешавања
У одељку „Још подешавања“ можете да подесите заказивање огласа, датуме почетка и завршетка кампање и URL.
Заказивање огласа
Заказивањем огласа можете да одредите број дана и сати за приказивање огласа. За неке циљеве би можда требало да се оглас приказује само током радног времена или када можете да одговарате на питања клијената.
- Сазнајте више о заказивању огласа.
- Сазнајте како да направите временски распоред огласа.
Изузмите саобраћај бренда
Можете да спречите приказивање огласа из кампање за максимални учинак за одређене претраге бренда (укључујући погрешно написане речи) ако на налогу направите листу брендова и примените је на кампању за максимални учинак.
Сазнајте више о подешавањима бренда за Мрежу за претрагу и кампању за максимални учинак.
Опције URL-а кампање
Шаблон за праћење је место на ком уносите информације за праћење. Кампања за максимални учинак подржава само шаблон за праћење на нивоу налога или кампање. Аутоматски ћемо уклонити сваки шаблон за праћење на нижем нивоу, на пример, на нивоу огласне групе или групе производа.
Помоћу параметара URL-а у шаблону можете да прилагодите крајњи URL. Када неко кликне на оглас, те информације се користе за прављење URL-а одредишне странице.
Фидови страница
Фидови страница вам омогућавају да наведете скуп URL-ова који ће се користити за приказивање огласа у кампањи за максимални учинак, укључујући генерисање динамичког садржаја, као што су наслови или описи, када је предвиђено да ће боље одговарати намери корисника.
Сазнајте како да користите фидове страница у кампањама за максимални учинак.
4. корак од 6: Подесите групе елемената и елементе
Подразумевано Google подешавање је да вам аутоматски генерише елементе, али можете да покренете кампању без елемената. Међутим, препоручујемо вам да додате своје елементе како би кампања максимално приказивала огласе на различитим платформама и помогла вам да остварите оптималан учинак.
Ако повежете фид Центра за продавце са кампањом, елементи се аутоматски генеришу из њега и не морате да достављате додатне елементе. Препоручујемо вам да ипак отпремите наслове, описе и слике како би Google вештачка интелигенција аутоматски направила и оптимизовала оглас.
Групе уноса су обавезне и подразумевано садрже све производе на наведеном налогу Центра за продавце. Ако правите оглас Куповине, елементе, пратите поступак у наставку за отпремање елемената.
- На страници Група елемената унесите јединствени назив групе елемената.
- Потврдите групе уноса за кампању. Групе уноса вам омогућавају да изаберете производе који ће се приказивати у огласима кампања. Подразумевана опција су сви производи на повезаном налогу Google центра за продавце, али ако желите да користите само неке изабране производе, пратите поступак у наставку:
- Кликните на икону оловке
поред опције Сви производи.
- Изаберите Користи изабране производе у огласима.
- У падајућем менију можете да изаберете производе према категорији, бренду, ИД-у артикла, стању, типу производа, каналу или прилагођеним ознакама. Можете и да групно одаберете вредности ручним уносом типова производа при чему је сваки тип у новом реду.
- Означите производе које желите да уврстите у огласе за максимални учинак и приказаће се у колони са десне стране. Да бисте уклонили производе, кликните на
поред групе производа.
- Кликните на Сачувај да бисте довршили подешавање кампање за максимални учинак.
- Кликните на икону оловке
- Направите групу елемената на основу смерница у наставку.
| Елемент | Препоруке за елементе |
|---|---|
|
Слика |
Додајте до 15 слика |
| Логотипи | Додајте до 5 логотипа |
| Видео снимци |
Ако не отпремите видео, Google може аутоматски да га генерише од других елемената. Да бисте онемогућили аутоматско генерисање видеа, отпремите видео током прављења или покретања кампање. У оба случаја, Google ће аутоматски променити величину видео огласа да би повећао учинак и побољшао снагу огласа на различитим платформама. Ако не планирате да отпремите видео, размислите о томе како ће се елементи огласа приказивати у аутоматски генерисаном видеу ако им се промени величина. Ако немате видео, направите га помоћу Google Ads генератора видеа и запамтите следеће смернице.
|
| Наслови (највише 30 знакова) | Додајте до 5 наслова |
| Дуги наслови (највише 90 знакова) | Додајте до 5 дугих наслова |
| Описи |
Кратак опис (највише 60 знакова)
|
|
Дугачак опис (највише 90 знакова)
*Дугачки описи нису подржани у локалним форматима. |
|
| Позив на акцију | Изаберите позив на акцију који је у складу са циљевима, нпр. „региструјте се“ или „претплатите се“. |
| Назив предузећа | Додајте назив предузећа или бренда који се приказује у тексту огласа. |
| Опције URL-а огласа | Додајте путању за приказани URL и одаберите други крајњи URL за мобилне уређаје. |
| Крајњи URL | Када омогућите проширење крајњег URL-а, Google може да замени крајњи URL релевантнијом одредишном страницом на основу упита за претрагу корисника. Google може да генерише и динамичке наслове, описе и елементе који одговарају одредишној страници. Сазнајте више о аутоматски направљеним елементима. |
| Прилагођене ознаке |
Напомена: Ово подешавање се приказује само за налоге са подешеним фидовима страница и за фид странице повезан са кампањом. Сазнајте више о подешавању фидова страница. Да бисте у огласе кампање за максимални учинак уврстили одређене URL-ове из фидова страница, наведите прилагођене ознаке из фида како бисте назначили који URL-ови треба да се користе. Када је проширење крајњег URL-а омогућено у кампањи за максимални учинак, на основу фидова страница можемо да потврдимо да индексирамо достављене URL-ове, али кампања може да приказује и друге одредишне странице, а не само оне у фиду странице. |
да бисте сазнали више о условима.Можете да направите једну групу елемената пре покретања кампање за максимални учинак и додатне групе елемената после подешавања. Од елемената се аутоматски састављају сви примењиви формати и приказује се најрелевантнији оглас.
Сигнали публике
Сигнали публике вам омогућавају да додате предлоге за публику који помажу Google Ads аутоматизацији да оптимизује понуде за изабране циљеве. Додавање сигнала публике је опционално, али они убрзавају и наводе Google вештачку интелигенцију на идеалан начин за оптимизацију кампање.
Не заборавите: да бисте лакше остваривали циљеве у погледу учинка, кампања за максимални учинак може да приказује огласе релевантним категоријама публике ван ваших сигнала ако је велика вероватноћа да те категорије публике остварују конверзије.
- Сазнајте како да правите сигнале публике.
- Сазнајте како да користите креатор публике да бисте досегли праву публику за сваку кампању и огласну групу.
Снага огласа
Снага огласа показује релевантност и опсег комбинација елемената огласа. Релевантнији и јединствен садржај може да вам помогне да клијентима приказујете одговарајући оглас и побољшате његов учинак.
Елементи огласа
Елементи проширују огласе и дају људима више разлога да их прегледају или реагују на њих. Елементи додају корисне податке о предузећу испод огласа, укључујући локације, додатне линкове, цене и друго. Зато елементе препоручујемо у кампањама за максимални учинак. Сазнајте више о елементима.
У кампањама за максимални учинак, елементи огласа су повезани са конкретним маркетиншким циљевима и њихова уочљивост зависи од циља кампање. Елементи огласа могу да:
- Приказују информације које кориснику омогућавају да сазна више о предузећу.
- Приказују радње које позивају корисника да уради више од посете веб-сајту. Те радње између осталих могу да буду позивање предузећа, слање обрасца за потенцијалне клијенте или преглед локација.
- Позивају корисника да прикупља више информација о предузећу или проширују интеракцију између предузећа и корисника.
Генератор видеа у Google Ads-у
Можете да отпремате видео снимке током прављења кампање или да користите бесплатну Google Ads услугу за прављење видеа да правите хоризонталне или вертикалне видео снимке за кампање. Ако немате видео елемент и не желите да користите аутоматско генерисање видеа, размислите о коришћењу алатке Генератор видеа. Да бисте направили видео у Google Ads-у, одаберите шаблон из збирке елемената и отпремите следеће ставке:
- Елементи бренда као што су логотип или боје бренда
- Слике као што су слике производа или стила живота
- Поруке прилагођене видео снимцима
Када направите видео, Google аутоматски мења величину видео огласа да би повећао учинак и снагу огласа на различитим платформама. Не заборавите да можете и да опсечете или рефокусирате слике у Google Ads-у пре него што направите и отпремите видео на посебан YouTube канал који ћете користити у кампањи. Сазнајте више о томе како да направите видео кампању.
5. корак од 6: Подесите буџет
Буџет успоставља ограничење месечне наплате за појединачну кампању. Ограничење наплате је просечан дневни буџет који подесите помножен просечним бројем дана у месецу. Потрошња може да се мења из дана у дан, али нећете плаћати више од ограничења месечне наплате. Сазнајте више о ограничењима потрошње.
За кампању за максимални учинак треба да урадите следеће:
- Подесите просечан дневни буџет који је бар 3 пута већи од цене по радњи или цене/конв. за радње конверзије изабране за кампању. Имате могућност да промените буџет у било ком тренутку.
- Проверавајте свакодневно учинак кампања на налогу до тог тренутка.
- Не заборавите да данима када постоји већа вероватноћа да огласи остваре већи обим саобраћаја можете да потрошите до 2 пута више од просечног дневног буџета. Трошкови у тим данима се уравнотежују са трошковима у данима када је потрошња испод просечног дневног буџета.
6. корак од 6: Прегледајте и објавите кампању
Пре него што завршите подешавање кампање, отвориће се резиме за преглед са детаљима нове кампање. Изаберите Објави кампању да бисте довршили поступак.
