Če ste prodajalec, lahko z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost z virom storitve Google Merchant Center promovirate svoj spletni in lokalni inventar, povečate promet na spletnem mestu ali v lokalni trgovini ter poiščete boljše potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje. Preberite več o oglasih za Nakupovanje.
V tem članku je opisano, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost s povezanim računom Merchant Center in virom. Preberite več o virih.
V oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost se na podlagi Googlove umetne inteligence določijo nastavitve oglaševalske akcije, ki vam pomagajo čim bolje izkoristiti oglaševanje. Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila o težavah, ki bi lahko vplivale na uspešnost. Če želite pregledati in odpraviti te težave, uporabite meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije. Preberite več o tem, kako nastaviti oglaševalsko akcijo za uspeh.
Na tej strani
- Ustvarjanje oglaševalske akcije in izbira cilja
- Določanje nastavitev ponudb
- Določanje nastavitev oglaševalske akcije
- Nastavitev skupine elementov in elementov
- Nastavitev proračuna
- Pregled in objava oglaševalske akcije
Preden začnete
- Prepričajte se, da je vaš račun Merchant Center nastavljen z obveznimi podatki o izdelkih, kot so podrobnosti o podjetju, davčni podatki (samo v ZDA), preverjeno spletno mesto z uveljavljenim lastništvom, nastavitve pošiljanja ter vir z vsemi podatki o izdelkih.
- Prepričajte se, da je račun Google Ads povezan z računom Merchant Center.
- Samodejno ustvarjenih elementov ni mogoče uporabiti za oglase za Nakupovanje.
Navodila
Če uporabljate vir storitve Merchant Center, upoštevajte spodnja navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Če niste seznanjeni s sledenjem konverzijam, preberite članek Nastavitev sledenja konverzijam za spletno mesto, preden nastavite cilje.
1. korak od 6: Ustvarjanje oglaševalske akcije in izbira cilja
- V računu Google Ads kliknite gumb za ustvarjanje
in nato izberite Oglaševalska akcija.
- Za cilj oglaševalske akcije izberite »Prodaja«, »Potencialne stranke«, »Promet na spletnem mestu«, »Obiski in promocije lokalnih trgovin« ali »Ustvarjanje oglaševalske akcije brez usmeritev na podlagi cilja«.
- Ko potrdite cilje konverzij in za vrsto oglaševalske akcije izberete Maksimalna uspešnost, lahko kliknete Nadaljuj.
- Opomba: Cilji računa se samodejno izpolnijo, vendar lahko privzete cilje odstranite ali dodate nove na podlagi želenega rezultata.
in nato izberite Oglaševalska akcija.- Izberite račun Merchant Center in državo ali oznako vira, kjer prodajate izdelke.
- Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
- Izberite Nadaljuj.
Upoštevajte
- Posodobite ali odstranite neustrezne ali neaktivne cilje: Posodobite cilje konverzij, da izboljšate uspešnost in se izognete njihovemu neprestanemu odstranjevanju. Kliknite ikono s tremi pikami
, da uredite ali odstranite neustrezne cilje, ali pa odprite »Konverzije«, da posodobite cilje konverzij na ravni računa.
- Nastavite vrednosti konverzij: Nastavite vrednosti konverzij za različne cilje ali v primeru, da imajo posamezne konverzije različno vrednost za vaše podjetje. Če je oglaševalska akcija na primer optimizirana za telefonske klice in dejanja na spletnem mestu, lahko vrednost za telefonske klice nastavite kot povprečno vrednost prodajnega naročila. Googlova umetna inteligenca bo optimizirala za cilje z najvišjim ROAS-om.
, da uredite ali odstranite neustrezne cilje, ali pa odprite »2. korak od 6: Določanje nastavitev ponudb
- V razdelku »Ponudbe« izberite strategijo ponudb.
- Konverzije: Če izberete potrditveno polje »Nastavitev ciljne cene na dejanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni CPA, ki ga vnesete.
- Vrednost konverzije: Če potrdite polje »Nastavitev ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni ROAS, ki ga vnesete.
- Če želite ne glede na strategijo ponudb izboljšati ciljno skupino, v razdelku »Pridobivanje strank« potrdite polje »Prilagodi ponujanje za lažje pridobivanje novih strank«. Preberite več o cilju glede pridobivanja novih strank.
- Opomba: Če želite ponujati za nove stranke, morate vključiti segment ciljne skupine z vsaj 1000 aktivnimi člani v vsaj enem omrežju.
- Če se odločite, da boste oglaševalsko akcijo s cilji glede trgovine optimizirali za pridobivanje novih strank, se bo oglaševalska akcija prikazovala novim strankam na podlagi naslednjega:
- preteklih konverzij s spletnim nakupom;
- seznamov obstoječih strank, deljenih prek povezovanja strank.
Podrobnosti o pridobivanju novih strank so na voljo v podoknu za pridobivanje na strani s povzetkom konverzij. Upoštevajte, da je edini način, ki je združljiv s cilji glede trgovine, način »Samo za nove stranke«. Če izberete »Vrednost nove stranke«, oglaševalska akcija ne bo optimizirala za pridobivanje novih strank in se bo prikazovala kot standardna oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost.
Nastavitev strategije ponudb
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost pomagajo nastaviti ustrezne ponudbe za vsako dražbo na podlagi vaših ciljev za optimiziranje oglaševanja.
- Če sledite vrednostim s konverzijami, priporočamo uporabo strategije ponudb »Povečanje vrednosti konverzije«.
- Če ne sledite vrednostim in so vse konverzije enako pomembne, razmislite o uporabi strategije ponudb »Povečanje števila konverzij«.
Preberite navodila za izbiro ponudbe in proračuna.
3. korak od 6: Določanje nastavitev oglaševalske akcije
- V razdelku »Lokacije« na strani »Nastavitve oglaševalske akcije« izberite lokacije, na katere želite ciljati.
- Če želite ciljati na lokacijo, ki ni navedena, izberite Vnesite drugo lokacijo, vnesite ime mesta, na katerega želite ciljati, in nato izberite Ciljaj ali Izključi.
- Če želite ciljati na posamezna mesta na lokaciji, izberite V bližini in nato znova izberite Ciljaj ali Izključi.
- V spustnem meniju »Jeziki« izberite jezike, ki jih govorijo vaše stranke. Če želite prikazovati oglase določenim naborom strank, lahko izberete več jezikov.
- Opomba: Za več možnosti ciljanja na lokacijo uporabite možnost »Napredno iskanje«. Lokacije lahko dodate v velikem obsegu ali pa vnesete lokacijo in polmer okoli lokacije, na katero želite ciljati.
- V razdelku »Več nastavitev« dokončajte vse dodatne nastavitve, ki jih želite določiti. Kliknite Naprej.
Vklop samodejno ustvarjenih elementov
Če pustite samodejno ustvarjene elemente izbrane, se lahko v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost samodejno ustvarijo elementi, če Googlova umetna inteligenca predvideva, da je uspešnost oglaševalske akcije mogoče izboljšati. Googlova umetna inteligenca izbere besedilo in slike z vaših ciljnih strani ter jih prikaže v oglasih, kadar se predvideva, da bodo izboljšali uspešnost. Nato lahko dodate informacije, kot so barve blagovne znamke, za bolj prilagojen videz oglaševalske akcije.
Če sta v Googlu Ads potrjeni in vklopljeni obe nastavitvi samodejno ustvarjenih elementov (besedilni elementi in končni URL), bo končni URL glede na namen stranke morda zamenjan z ustreznejšo domeno, pri čemer bodo prikazani dinamični naslov, opis in elementi oglasa na podlagi vsebine vaše ciljne strani. Če vklopite to funkcijo, lahko povečate možnosti za prikazovanje oglaševalske akcije.
Več nastavitev
Razpored oglasov, začetni in končni datum oglaševalske akcije ter nastavitve URL-jev lahko določite v razdelku »Več nastavitev«.
Razpored oglasov
Z razporedom oglasov določite število dni in ur, ko se bo oglas prikazoval. Za nekatere cilje morda želite, da se vaš oglas prikazuje samo med delovnim časom ali takrat, ko ste na voljo za odgovarjanje na poizvedbe strank.
- Preberite več o razporedu oglasov
- Preberite več o ustvarjanju razporeda prikazovanja oglasov.
Izključitev prometa za blagovno znamko
Oglasom v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost lahko preprečite prikazovanje pri določenih iskanjih po blagovni znamki (vključno z napačno črkovanimi besedami) tako, da v računu ustvarite seznam blagovnih znamk in ga uporabite v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost.
Preberite več o nastavitvah blagovne znamke za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Možnosti URL-ja oglaševalske akcije
Predloga za sledenje je prostor, kamor vnesete podatke o sledenju. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost podpirajo samo predlogo za sledenje na ravni računa ali oglaševalske akcije. Vse predloge za sledenje na nižji ravni, kot je skupina oglasov ali skupina izdelkov, bodo samodejno odstranjene.
Uporabite lahko parametre URL-ja v predlogi, da prilagodite končni URL. Ko nekdo klikne oglas, se podatki uporabijo za ustvarjanje URL-ja ciljne strani.
Viri strani
Viri strani vam omogočajo, da navedete nabor URL-jev, ki bodo uporabljeni za prikazovanje oglasov za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, kar vključuje ustvarjanje dinamične vsebine, kot so naslovi ali opisi, kadar se predvideva, da se bodo bolje ujemali z namenom uporabnika.
Preberite več o tem, kako uporabljati vire strani v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
4. korak od 6: Nastavitev skupin elementov in elementov
Googlova privzeta nastavitev je samodejno ustvarjanje elementov v vašem imenu, vendar lahko oglaševalsko akcijo zaženete tudi brez elementov. Priporočamo pa, da dodate lastne elemente, s čimer oglaševalski akciji zagotovite čim več možnosti za prikazovanje v različnih okoljih in optimalno uspešnost.
Če oglaševalski akciji priložite vir storitve Merchant Center, se na podlagi tega samodejno ustvarijo elementi in vam ni treba predložiti dodatnih elementov. Priporoča se, da še vedno naložite naslove, opise in slike, na podlagi česar bo Googlova umetna inteligenca lažje samodejno ustvarila in optimizirala datoteko oglasa.
Skupine vnosov so obvezne, privzeto pa se uporabijo vsi izdelki v navedenem računu Merchant Center. Če želite ustvariti oglas za Nakupovanje, prav tako upoštevajte spodnja navodila za nalaganje elementov.
- Na strani »Skupina elementov« vnesite edinstveno ime skupine elementov.
- Potrdite skupine vnosov za oglaševalsko akcijo. Skupine vnosov vam omogočajo, da izberete izdelke, ki bodo prikazani v oglasih oglaševalske akcije. Privzeto bodo izbrani vsi izdelki v povezanem računu Google Merchant Center, če pa želite uporabiti samo določen izbor izdelkov, upoštevajte ta navodila:
- Kliknite ikono svinčnika
poleg možnosti »Vsi izdelki«.
- V oglasih izberite možnost Uporabi izbor izdelkov.
- V spustnem meniju lahko izberete izdelke glede na kategorijo, blagovno znamko, ID artikla, stanje, vrsto izdelka, kanal ali oznake po meri. Če želite izbrati več vrednosti hkrati, ročno vnesite vrste izdelkov, ki jih med sabo ločite s prelomi vrstic.
- Potrdite izdelke, ki jih želite vključiti v oglase za maksimalno uspešnost, in prikazali se bodo v stolpcu na desni. Če želite odstraniti izdelke, kliknite
poleg skupine izdelkov.
- Kliknite Shrani, da dokončate nastavitev oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
- Kliknite ikono svinčnika
- Ustvarite skupino elementov tako, da upoštevate spodnje smernice.
| Element | Priporočene smernice glede elementov |
|---|---|
|
Slika |
Dodajte do 15 slik. |
| Logotipi | Dodajte do 5 logotipov. |
| Videoposnetki |
Če ne naložite videoposnetka, bo Google videoposnetek morda samodejno ustvaril iz vaših drugih elementov. Če želite onemogočiti samodejno ustvarjene videoposnetke, naložite videoposnetek med ustvarjanjem ali začetkom prikazovanja oglaševalske akcije. V obeh primerih bo Google samodejno spremenil velikost videooglasov ter tako povečal uspešnost in izboljšal moč oglasov v različnih okoljih. Če ne nameravate naložiti videoposnetka, morate upoštevati, kako bi lahko bili videti elementi oglasov v samodejno ustvarjenem videoposnetku, če bo spremenjena njihova velikost. Če nimate videoposnetka, ga lahko ustvarite z orodjem za ustvarjanje videoposnetkov v Googlu Ads, pri tem pa upoštevajte naslednje smernice.
|
| Naslovi (največ 30 znakov) | Dodajte do 5 naslovov. |
| Dolgi naslovi (največ 90 znakov) | Dodajte do 5 dolgih naslovov. |
| Opisi |
Kratki opis (največ 60 znakov)
|
|
Dolgi opis (največ 90 znakov)
* Dolgi opisi niso podprti v lokalnih oblikah. |
|
| Poziv k dejanju | Izberite poziv k dejanju, ki je skladen z vašimi cilji, kot je »Prijavite se« ali »Naročite se«. |
| Ime podjetja | Dodajte ime podjetja ali blagovne znamke, kot je prikazano v besedilu oglasa. |
| Možnosti URL-ja oglasa | Dodajte pot prikaznega URL-ja in izberite drug končni URL za mobilne naprave. |
| Končni URL | Če je razširitev končnega URL-ja vklopljena, lahko Google na podlagi iskalnih poizvedb uporabnikov zamenja končni URL z ustreznejšo ciljno stranjo. Google lahko ustvari tudi dinamične naslove, opise in elemente za ujemanje s ciljno stranjo. Preberite več o samodejno ustvarjenih elementih. |
| Oznake po meri |
Opomba: Ta nastavitev je prikazana samo za račune z nastavljenimi viri strani in virom strani, povezanim z oglaševalsko akcijo. Preberite več o nastavitvi virov strani. Če želite v oglase oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vključiti nekatere URL-je iz virov strani, navedite oznake po meri iz vira, da določite, katere URL-je je treba uporabiti. Ko je v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost vklopljena razširitev končnega URL-ja, se na podlagi virov strani lažje prepričamo, da indeksiramo navedene URL-je, pri čemer se lahko v oglaševalski akciji prikazujejo tudi druge ciljne strani poleg tistih iz vira strani. |
.Pred začetkom izvajanja oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko ustvarite eno skupino elementov, po njeni nastavitvi pa lahko ustvarite dodatne skupine elementov. Elementi bodo samodejno zbrani v vseh ustreznih oblikah, pri čemer bo prikazana najustreznejša datoteka oglasa.
Signali glede ciljnih skupin
Signali glede ciljnih skupin omogočajo, da dodate predloge za ciljne skupine, s katerimi Google Ads lažje samodejno optimizira oglaševanje za izbrane cilje. Čeprav je dodajanje signalov glede ciljnih skupin izbirno, lahko z njimi pospešite in usmerjate delovanje Googlove umetne inteligence glede tega, kako najustrezneje optimizirati oglaševalsko akcijo.
Oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost bo morda prikazovala oglase ustreznim ciljnim skupinam zunaj vaših signalov, če obstaja velika verjetnost, da bodo izvedle konverzije, s čimer boste lažje dosegli cilje glede uspešnosti.
- Preberite več o tem, kako ustvarite signale ciljnih skupin.
- Preberite več o tem, kako uporabite ustvarjalnik ciljnih skupin, da dosežete ustrezno ciljno skupino za vsako oglaševalsko akcijo in skupino oglasov.
Moč oglasa
Moč oglasa kaže ustreznost in obseg kombinacij datotek oglasov. Če imate ustreznejšo in edinstveno vsebino, lahko strankam prikažete pravi oglas ter tudi izboljšate uspešnost oglasa.
Elementi oglasov
Elementi oglasov razširijo oglase in dajo uporabnikom več razlogov za ogled oglasov ali izvedbo dejanja. Z elementi pod oglas dodate uporabne podatke o podjetju, vključno z lokacijami, dodatnimi povezavami, cenami in drugim. Zato v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost priporočamo uporabo elementov. Preberite več o elementih.
V oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost so elementi oglasov povezani s posameznimi trženjskimi cilji in bodo prikazani bolj vidno glede na cilj oglaševalske akcije. Z elementi oglasov lahko:
- Prikažete informacije, na podlagi katerih lahko uporabniki izvedo več o vašem podjetju.
- Prikažete dejanja, ki uporabnike spodbudijo, da naredijo več kot le obiščejo spletno mesto. Nekatera od teh dejanj so klic v podjetje, predložitev obrazca za potencialne stranke ali ogled lokacij.
- Uporabnike spodbudite, da zberejo več informacij o podjetju ali razširijo interakcijo s podjetjem.
Ustvarjanje videoposnetkov v Googlu Ads
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije lahko naložite svoje videoposnetke ali z brezplačno storitvijo za ustvarjanje videoposnetkov v Googlu Ads ustvarite vodoravne ali navpične videoposnetke za oglaševalske akcije. Če nimate videoelementa in ne želite uporabiti samodejno ustvarjenih videoposnetkov, lahko uporabite orodje za ustvarjanje videoposnetkov. Če želite ustvariti videoposnetek v Googlu Ads, izberite predlogo iz knjižnice elementov in naložite naslednje:
- elemente blagovne znamke, npr. logotip ali barve blagovne znamke;
- slike, npr. slike izdelka ali slike življenjskega sloga;
- sporočila, primerna za videoposnetek.
Ko ustvarite videoposnetek, Google samodejno spremeni velikost videooglasov za povečanje uspešnosti in izboljšanje moči oglasov v različnih okoljih. Ne pozabite, da lahko v Googlu Ads slike tudi obrežete ali vnovično izostrite, preden ustvarite videoposnetek in ga naložite v poseben kanal v YouTubu za uporabo v oglaševalski akciji. Preberite več o ustvarjanju oglaševalske akcije z videooglasi.
5. korak od 6: Nastavitev proračuna
Proračun določa omejitev mesečne porabe za posamezno oglaševalsko akcijo. Omejitev porabe je povprečni dnevni proračun, ki ga nastavite in ki je pomnožen s povprečnim številom dni v mesecu. Čeprav se porabljeni zneski po posameznih dneh morda razlikujejo, vam ne bo treba plačati več, kot znaša omejitev mesečne porabe. Preberite več o omejitvah porabe.
Pri oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost upoštevajte naslednje:
- Določite povprečni dnevni proračun v višini vsaj trikratne vrednosti CPA-ja ali cene/konv. za dejanja konverzij, izbrana za oglaševalsko akcijo. Proračun lahko kadar koli spremenite.
- Vsak dan preverite račun za spremljanje uspešnosti oglaševalskih akcij.
- Upoštevajte, da lahko v dneh, za katere je verjetno, da bodo vaši oglasi pridobili več prometa, porabite do dvakratnik povprečnega dnevnega proračuna. Ti dnevi so uravnoteženi z dnevi, ko je porabljeni znesek manjši od zneska povprečnega dnevnega proračuna.
6. korak od 6: Pregled in objava oglaševalske akcije
Preden dokončate nastavitev oglaševalske akcije, boste preusmerjeni na povzetek pregleda s podrobnostmi nove oglaševalske akcije. Izberite možnost Objavi oglaševalsko akcijo, da dokončate postopek.
