În calitate de comerciant, puteți să folosiți campaniile pentru Performanță maximă cu un feed Google Merchant Center pentru a vă promova inventarul online și pe cel local, pentru a crește volumul de trafic spre site sau spre magazinul local și pentru a găsi clienți potențiali calificați mai relevanți. Aflați mai multe despre anunțurile pentru Cumpărături Google.
Din acest articol, veți afla cum să creați o campanie pentru Performanță maximă cu un cont și un feed Merchant Center conectate. Aflați mai multe despre feeduri.
Campania pentru Performanță maximă se bazează pe Google AI pentru a genera setări ale campaniei care vă ajută să maximizați valoarea publicității. Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări privind problemele care pot afecta performanța. Examinați și remediați aceste probleme folosind meniul de navigare pentru crearea campaniei. Aflați mai multe despre configurarea unei campanii de succes.
În această pagină
- Creați campania și alegeți un obiectiv
- Setați preferințele privind licitarea
- Alegeți setările campaniei
- Configurați grupul de elemente și elementele
- Stabiliți bugetul
- Examinați și publicați campania
Înainte să începeți
- Asigurați-vă că aveți contul Merchant Center configurat cu informațiile obligatorii despre produse, cum ar fi detaliile despre companie, informațiile fiscale (numai pentru Statele Unite), site-ul confirmat și revendicat, setările de expediere și un feed cu toate informațiile despre produse.
- Asigurați-vă că aveți contul Google Ads conectat la contul Merchant Center.
- Elementele create automat nu pot fi aplicate în anunțuri pentru Cumpărături Google.
Instrucțiuni
Dacă folosiți un feed Merchant Center, urmați pașii de mai jos pentru a crea o campanie pentru Performanță maximă. Dacă nu v-ați familiarizat cu urmărirea conversiilor, consultați Activarea urmăririi conversiilor pentru site înainte de a configura obiectivele.
Pasul 1 din 6: creați campania și alegeți un obiectiv
- În contul Google Ads, dați clic pe butonul de creare
, apoi selectați Campanie.
- Alegeți Vânzări, Clienți potențiali, Traficul site-ului, Vizite și promoții în magazinele locale sau Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv drept obiectiv al campaniei.
- După ce vă confirmați obiectivele privind conversiile și selectați Performanță maximă ca tip de campanie, puteți să dați clic pe Continuați.
- Notă: obiectivele contului dvs. vor fi completate automat, dar puteți să eliminați obiectivele prestabilite sau să adăugați obiective noi pe baza rezultatului dorit.
, apoi selectați Campanie.- Selectați contul Merchant Center și țara sau eticheta feedului pentru locația în care sunt vândute produsele.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- Selectați Continuați.
Rețineți
- Actualizați sau eliminați obiectivele irelevante sau inactive: vă recomandăm să actualizați obiectivele privind conversiile pentru a îmbunătăți performanța și pentru a evita necesitatea de a le elimina în mod repetat din obiectivele vizate. Dați clic pe pictograma cu trei puncte
pentru a modifica sau a elimina obiectivele irelevante sau accesați Conversii pentru a vă actualiza obiectivele privind conversiile la nivel de cont.
- Setați valori ale conversiilor: setați valori ale conversiilor pentru obiective diferite sau pentru situațiile în care fiecare conversie are o valoare diferită pentru compania dvs. De exemplu, în cazul în care campania este optimizată atât pentru apelurile telefonice, cât și pentru acțiunile pe site, puteți seta valoarea apelurilor telefonice ca valoare medie a comenzii de vânzare. Google AI va face optimizări pentru obiective cu cea mai mare rentabilitate a cheltuielilor publicitare.
pentru a modifica sau a elimina obiectivele irelevante sau accesați Pasul 2 din 6: setați preferințele de licitare
- În secțiunea Licitare, selectați o strategie de licitare.
- Conversii: dacă bifați caseta de selectare Setați un cost pe acțiune vizat, campania va încerca să atingă suma CPA vizată pe care o introduceți.
- Valoarea conversiilor: dacă bifați caseta de selectare Setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, campania va încerca să atingă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o introduceți.
- În secțiunea „Achiziție de clienți, bifați caseta de selectare Ajustați licitarea pentru a atrage clienți noi dacă doriți să optimizați publicul vizat, indiferent de strategia de licitare. Aflați mai multe despre obiectivul privind achiziția de clienți noi.
- Notă: pentru a licita pentru clienți noi, va trebui să includeți un segment de public cu cel puțin 1.000 de membri activi în cel puțin o rețea.
- Dacă alegeți să optimizați campania cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin pentru atragerea de clienți noi, rețineți că aceasta se va difuza pentru clienții noi în funcție de:
- conversiile pentru achiziții online anterioare;
- listele de clienți existenți trimise prin Direcționarea după lista de clienți.
Puteți găsi detalii despre achiziția de clienți noi în panoul Rezumatul conversiilor – Achiziție. Rețineți că singurul mod care este compatibil cu obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin este modul Numai clienții noi. Dacă selectați Valoarea noului client, campania nu se va optimiza pentru achiziția de clienți noi și se va difuza drept campanie standard pentru Performanță maximă.
Setați strategia de licitare
În funcție de obiective, campania pentru Performanță maximă vă va ajuta să setați sumele licitate potrivite pentru fiecare licitație, astfel încât să vă optimizați campania.
- Dacă urmăriți valorile cu ajutorul conversiilor, este recomandat să folosiți strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor.
- Dacă nu urmăriți valori și vă interesează toate conversiile în mod egal, vă recomandăm strategia de licitare Maximizați numărul de conversii.
Aflați cum să alegeți suma licitată și bugetul.
Pasul 3 din 6: configurați setările campaniei
- În pagina Setările campaniei, selectați locațiile pe care doriți să le vizați în secțiunea Locații.
- Pentru a viza o locație care nu este înregistrată, selectați Introduceți o altă locație, introduceți numele locației pe care doriți să o vizați, apoi selectați Vizați sau Excludeți.
- Dacă doriți să vizați anumite locuri asociate unei locații, selectați În apropiere, apoi selectați din nou Vizați sau Excludeți.
- În meniul drop-down Limbi, selectați limbile pe care le vorbesc clienții dvs. Pentru a afișa anunțurile anumitor grupuri de clienți, puteți selecta mai multe limbi.
- Notă: pentru mai multe opțiuni de direcționare în funcție de locație, folosiți Căutare avansată. Puteți să adăugați o locație în bloc sau să introduceți o locație și o rază în jurul locației respective pe care doriți să o vizați.
- Finalizați setările suplimentare pe care doriți să le configurați în secțiunea Mai multe setări. Dați clic pe Înainte.
Activați elementele create automat
Dacă activați elementele create automat, campaniile pentru Performanță maximă pot genera automat elemente dacă Google AI estimează că performanța campaniei se poate îmbunătăți. Google AI selectează textul și imaginile din paginile dvs. de destinație și le afișează în anunțuri atunci când se estimează că vor îmbunătăți performanța. Apoi puteți adăuga informații precum culorile mărcii, pentru a personaliza campania.
Dacă ambele setări pentru elemente create automat (elementele text și adresa URL finală) din Google Ads sunt activate în campania dvs., adresa URL finală poate fi înlocuită cu un domeniu mai relevant, în funcție de intenția clientului, care folosește un titlu, o descriere și elemente publicitare dinamice din conținutul paginii de destinație. Dacă activați această funcție, puteți spori posibilitatea de difuzare a campaniei.
Mai multe setări
Puteți configura programarea anunțurilor, datele de începere și de încheiere ale campaniilor, precum și setările pentru adresele URL în secțiunea Mai multe setări.
Programarea anunțurilor
Folosiți programarea anunțurilor pentru a stabili în ce zile și la ce ore se va afișa anunțul. În cazul anumitor obiective, poate doriți ca anunțul să se afișeze numai în timpul programului de lucru sau când sunteți disponibil(ă) să preluați solicitările clienților.
- Aflați mai multe despre programarea anunțurilor.
- Aflați cum să creați o programare a anunțurilor.
Excludeți traficul legat de marcă
Puteți împiedica difuzarea anunțurilor din campania pentru Performanță maximă pentru anumite căutări cu nume de mărci (inclusiv pentru greșeli de ortografie) creând o listă de mărci în cont și aplicând-o în campania pentru Performanță maximă.
Aflați mai multe despre setările privind marca pentru Rețeaua de căutare și Performanță maximă.
Opțiuni pentru adresele URL din campanie
Șablonul de urmărire este câmpul în care introduceți informațiile obținute prin funcția de urmărire. Campaniile pentru Performanță maximă acceptă numai șablonul de urmărire la nivel de cont sau la nivel de campanie. Orice șablon de urmărire de la un nivel inferior, cum ar fi grupul de anunțuri sau grupul de produse, va fi eliminat automat.
Puteți folosi parametri URL în șablon pentru a personaliza adresa URL finală. Atunci când un utilizator dă clic pe un anunț, informațiile sunt folosite pentru a crea adresa URL a paginii de destinație.
Feeduri de pagini
Cu ajutorul feedurilor de pagini, puteți indica un set de adrese URL pe care doriți să le folosiți pentru a difuza anunțuri în campania dvs. pentru Performanță maximă, inclusiv pentru a genera conținut dinamic (titluri sau descrieri), atunci când se estimează că acesta va corespunde mai bine intenției utilizatorului.
Aflați mai multe despre cum să folosiți feeduri de pagini în campaniile pentru Performanță maximă.
Pasul 4 din 6: configurați grupurile de elemente și elementele
Setarea prestabilită de la Google este să se genereze automat elemente pentru dvs., dar puteți să lansați campania fără elemente. Totuși, este recomandat să adăugați propriile elemente pentru a difuza campania la potențial maxim pe mai multe platforme și pentru a obține performanțe optime.
Dacă atașați un feed Merchant Center la campanie, elementele sunt generate automat pe baza acestuia și nu trebuie să adăugați elemente suplimentare. Se recomandă să încărcați totuși titluri, descrieri și imagini pentru a ajuta Google AI să creeze și să optimizeze automat materialul publicitar.
Grupurile de înregistrări sunt obligatorii și vor fi setate în mod prestabilit la Toate produsele din contul Merchant Center indicat. Dacă creați un anunț pentru Cumpărături Google, veți urma pașii de mai jos pentru a încărca elemente.
- În pagina Grup de elemente, introduceți un nume unic pentru grupul de elemente.
- Confirmați grupurile de înregistrări pentru campanie. Cu ajutorul grupurilor de înregistrări, puteți să selectați produsele care se vor afișa în anunțurile din campanie. Valoarea prestabilită va fi setată la Toate produsele în contul Google Merchant Center atașat. Dacă doriți să folosiți doar anumite produse, urmați pașii de mai jos.
- Dați clic pe pictograma creion
de lângă Toate produsele.
- Selectați Folosiți produsele alese în anunțuri.
- Puteți selecta produsele în funcție de Categorie, Marcă, Codul articolului, Condiție, Tipul de produs, Canal sau Etichetele personalizate din meniul drop-down. Puteți alege și valori în bloc introducând manual tipurile de produse separate prin sfârșit de rând.
- Bifați produsele pe care doriți să le includeți în anunțurile pentru Performanță maximă și acestea vor apărea în coloana din dreapta. Pentru a elimina produse, dați clic pe
lângă grupul de produse.
- Dați clic pe Salvați pentru a finaliza configurarea campaniei pentru Performanță maximă.
- Dați clic pe pictograma creion
- Creați un grup de elemente urmând instrucțiunile de mai jos.
| Element | Reguli recomandate privind elementele |
|---|---|
|
Imagine |
Adăugați maximum 15 imagini |
| Sigle | Adăugați maximum 5 sigle |
| Videoclipuri |
Dacă nu încărcați un videoclip, este posibil ca Google să genereze automat unul din celelalte elemente ale dvs. Pentru a renunța la videoclipul generat în mod automat, încărcați un videoclip în timpul creării sau lansării campaniei. În ambele cazuri, Google va redimensiona automat anunțurile dvs. video pentru a crește performanța și a îmbunătăți puterea anunțului pe mai multe platforme. Rețineți că, dacă nu intenționați să încărcați un videoclip, va trebui să țineți cont de modul în care pot apărea elementele publicitare dintr-un videoclip generat automat atunci când ele sunt redimensionate. Dacă nu aveți un videoclip, utilizați instrumentul Google Ads de creare a videoclipurilor pentru a crea unul și nu uitați următoarele reguli.
|
| Titluri (maximum 30 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri |
| Titluri lungi (maximum 90 de caractere) | Adăugați maximum cinci titluri lungi |
| Descrieri |
Descriere scurtă (maximum 60 de caractere)
|
|
Descriere lungă (maximum 90 de caractere)
*Descrierile lungi nu sunt acceptate în formatele locale. |
|
| Îndemn | Selectați un îndemn care se potrivește cu obiectivele dvs., cum ar fi „înscrieți-vă” sau „abonați-vă”. |
| Numele companiei | Adăugați numele companiei sau al mărcii care apare în textul anunțului. |
| Opțiuni pentru adresele URL ale anunțurilor | Adăugați calea pentru adresa URL afișată și alegeți o altă adresă URL finală pentru dispozitive mobile. |
| Adresa URL finală | Dacă extinderea adresei URL finale este activată, Google poate înlocui adresa URL finală cu o pagină de destinație mai relevantă, în funcție de termenii de căutare folosiți de utilizatori. Google poate genera și titluri, descrieri și elemente dinamice care să corespundă paginii dvs. de destinație. Aflați mai multe Despre elementele create automat. |
| Etichete personalizate |
Notă: această setare se va afișa numai pentru conturile cu feeduri de pagini configurate și cu un feed de pagini atașat campaniei. Aflați mai multe despre configurarea feedurilor de pagini. Pentru a include anumite adrese URL din feedurile de pagini în anunțurile din campania dvs. pentru Performanță maximă, specificați etichetele personalizate din feed pentru a indica adresele URL care trebuie folosite. Dacă activați extinderea adresei URL finale în campania pentru Performanță maximă, feedurile de pagini verifică dacă se indexează adresele URL indicate, dar campania poate difuza alte pagini de destinație decât cele din feedul de pagini. |
pentru a afla mai multe despre cerințe.Puteți să creați un grup de elemente înainte de a lansa campania pentru Performanță maximă și grupuri suplimentare de elemente după configurarea acesteia. Elementele vor fi asamblate automat în toate formatele aplicabile și vor afișa cele mai relevante materiale publicitare.
Semnale privind publicul
Cu ajutorul semnalelor privind publicul, puteți să adăugați sugestii de segmente de public care să ajute automatizarea Google Ads să facă optimizări pentru obiectivele selectate. Deși adăugarea semnalelor privind publicul este opțională, folosirea acestora vă poate ajuta să accelerați și să îndrumați Google AI către modalitatea ideală de optimizare a campaniei.
Rețineți: campaniile pentru Performanță maximă pot afișa anunțuri pentru segmentele de public relevante în afara semnalelor dvs. dacă acestea au șanse mari de a genera conversii, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de performanță.
- Aflați mai multe despre cum să creați semnale de la public.
- Aflați mai multe despre cum să folosiți Generatorul de segmente de public pentru a vă adresa publicului potrivit în fiecare campanie și grup de anunțuri.
Puterea anunțului
Puterea anunțului indică relevanța și varietatea combinațiilor de materiale publicitare din anunțuri. Un conținut mai relevant și mai deosebit vă poate ajuta să promovați anunțul potrivit clienților și să îmbunătățiți performanța anunțului.
Elementele anunțurilor
Elementele anunțurilor vă extind anunțurile și oferă utilizatorilor mai multe motive să le vadă sau să acționeze asupra lor. Elementele adaugă date comerciale utile sub anunț, inclusiv locații, linkuri suplimentare, prețuri și multe altele. Din acest motiv, elementele sunt recomandate în campaniile pentru Performanță maximă. Aflați mai multe despre elemente
În campaniile pentru Performanță maximă, elementele anunțurilor au legătură cu anumite obiective de marketing și vor fi prezentate mai vizibil, în funcție de obiectivul campaniei. Elementele anunțurilor pot:
- afișa informații care îi oferă utilizatorului posibilitatea de a afla mai multe despre compania dvs.;
- afișa acțiuni care invită utilizatorul să facă mai mult decât să acceseze site-ul. Între acțiunile menționate se numără apelarea companiei, trimiterea unui formular de client potențial sau afișarea locațiilor.
- invita utilizatorul să afle mai multe informații despre companie sau extinde interacțiunea dintre companie și utilizator.
Instrumentul Creare de videoclipuri din Google Ads
Puteți să încărcați propriile videoclipuri în timpul creării campaniei sau să folosiți serviciul gratuit de creare de videoclipuri Google Ads pentru a crea videoclipuri orizontale sau verticale pentru campanii. Dacă nu aveți un element video și nu doriți să folosiți videoclipuri generate automat, vă recomandăm să folosiți instrumentul Creare de videoclipuri. Pentru a crea un videoclip în Google Ads, alegeți un șablon din Arhiva de elemente și încărcați următoarele articole:
- elemente de marcă, cum ar fi o siglă sau culorile mărcii;
- imagini, cum ar fi fotografii cu produsele sau stilul de viață;
- mesaje potrivite într-un videoclip.
Când creați un videoclip, Google va redimensiona automat anunțurile video pentru a spori performanța și a îmbunătăți puterea anunțului pe mai multe platforme. Rețineți că puteți să decupați sau să refocalizați imaginile în Google Ads înainte să creați și să încărcați videoclipul pe un canal YouTube desemnat pentru a fi folosit într-o campanie. Aflați mai multe despre cum să creați o campanie video.
Pasul 5 din 6: setați bugetul
Bugetul stabilește o limită lunară a cheltuielilor pentru o campanie individuală. Limita cheltuielilor se calculează înmulțind bugetul zilnic mediu stabilit cu numărul mediu de zile dintr-o lună. Cu toate că suma cheltuită poate varia în fiecare zi, nu veți plăti mai mult decât limita lunară a cheltuielilor. Aflați mai multe despre limitele cheltuielilor.
În campaniile pentru Performanță maximă trebuie:
- să setați un buget zilnic mediu de cel puțin trei ori mai mare decât suma CPA sau costul/conversie pentru acțiunile de conversie selectate în campanie. Aveți flexibilitatea de a modifica bugetul în orice moment.
- să verificați zilnic contul pentru a afla ce rezultate au înregistrat campaniile dvs. până în momentul respectiv;
- rețineți că este posibil ca, în zilele în care anunțurile dvs. prezintă șanse mari de a atrage mai mult trafic, să cheltuiți o sumă de până de două ori mai mare decât valoarea bugetului zilnic. Pentru acele zile compensează zilele în care suma cheltuită este sub bugetul zilnic mediu.
Pasul 6 din 6: examinați și publicați campania
Înainte de a finaliza configurarea campaniei, veți fi direcționat(ă) către un rezumat al examinării cu detaliile campaniei noi. Pentru a finaliza procesul, selectați Publicați campania.
