Jeśli jesteś sprzedawcą, możesz używać kampanii Performance Max z plikiem danych Google Merchant Center, aby promować swoją ofertę internetową i lokalną, zwiększać ruch na stronie internetowej lub w lokalnym sklepie oraz docierać do lepiej dobranych potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o reklamach produktowych.
Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię Performance Max z użyciem połączonego konta i pliku danych Merchant Center. Dowiedz się więcej o plikach danych.
Kampania Performance Max korzysta z technologii AI od Google, aby generować ustawienia kampanii, które pomogą Ci lepiej wykorzystać potencjał reklam. Podczas tworzenia kampanii możesz otrzymywać powiadomienia o problemach, które mogą mieć wpływ na jej skuteczność. Aby przejrzeć i rozwiązać te problemy, użyj menu nawigacyjnego tworzenia kampanii. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu skutecznych kampanii.
Na tej stronie
- Tworzenie kampanii i wybieranie jej celu
- Konfigurowanie preferencji określania stawek
- Konfigurowanie ustawień kampanii
- Konfigurowanie grupy komponentów i samych komponentów
- Określanie budżetu
- Sprawdzanie i publikowanie kampanii
Zanim zaczniesz
- Sprawdź, czy na koncie Merchant Center masz podane wymagane informacje o produkcie, np. dane firmy, dane podatnika (tylko w Stanach Zjednoczonych), zweryfikowaną witrynę, do której zgłoszono prawo własności, ustawienia dostawy oraz plik danych ze wszystkimi informacjami o produkcie.
- Upewnij się, że Twoje konto Google Ads jest połączone z kontem Merchant Center.
- W reklamach produktowych nie można stosować komponentów tworzonych automatycznie.
Instrukcje
Jeśli korzystasz z pliku danych Merchant Center, kampanię Performance Max możesz utworzyć w podany niżej sposób. Jeśli nie wiesz, jak działa śledzenie konwersji, zanim skonfigurujesz cele, przeczytaj artykuł Konfiguracja śledzenia konwersji w witrynie.
Krok 1 z 6. Utwórz kampanię i wybierz jej cel
- Na koncie Google Ads kliknij kolejno przycisk tworzenia
i Kampania.
- Jako cel kampanii wybierz „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” lub „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
- Gdy potwierdzisz swoje cele konwersji i jako typ kampanii wybierzesz Performance Max, możesz kliknąć Dalej.
- Uwaga: cele konta zostaną wypełnione automatycznie, ale zależnie od oczekiwanych wyników możesz usuwać domyślne cele lub dodawać nowe.
i Kampania.- Wybierz swoje konto Merchant Center, etykietę pliku danych i kraj, w którym sprzedajesz produkty.
- Wpisz nazwę kampanii.
- Kliknij Dalej.
Pamiętaj
- Zaktualizuj lub usuń nietrafne bądź nieaktualne cele: musisz zaktualizować cele konwersji, aby zwiększyć skuteczność i uniknąć ich ciągłego usuwania z celów kampanii. Kliknij ikonę z 3 kropkami
, aby zmienić lub usunąć nietrafne cele, lub kliknij „Konwersje”, aby zaktualizować cele konwersji na poziomie konta.
- Ustaw wartości konwersji: gdy każda konwersja ma inną wartość dla Twojej firmy, ustaw wartości konwersji dla różnych celów. Jeśli np. optymalizujesz kampanię pod kątem zarówno połączeń telefonicznych, jak i działań w witrynie, możesz ustawić wartość połączeń telefonicznych jako średnią wartość zamówienia sprzedaży. Technologia AI od Google będzie optymalizować kampanie pod kątem celów o najwyższym ROAS.
, aby zmienić lub usunąć nietrafne cele, lub kliknij „Krok 2 z 6. Skonfiguruj ustawienia określania stawek
- W sekcji „Określanie stawek” wybierz strategię ustalania stawek.
- Konwersje: jeśli zaznaczysz pole wyboru „Ustaw docelowy koszt działania”, kampania będzie dążyć do osiągnięcia podanego docelowego CPA.
- Wartość konwersji: jeśli zaznaczysz pole wyboru „Ustaw docelowy zwrot z nakładów na reklamę”, kampania będzie dążyć do osiągnięcia podanego docelowego ROAS.
- Jeśli chcesz zawęzić grupę odbiorców docelowych niezależnie od strategii ustalania stawek, w sekcji „Pozyskiwanie klientów” zaznacz pole wyboru „Dostosuj stawki, aby pozyskać nowych klientów”. Dowiedz się więcej o celu Pozyskiwanie nowych klientów.
- Uwaga: aby ustalać stawki za nowych klientów, musisz uwzględnić segment odbiorców zawierający co najmniej 1000 aktywnych użytkowników w przynajmniej 1 sieci.
- Jeśli swoją kampanię służącą do realizacji celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym zdecydujesz się optymalizować pod kątem pozyskiwania nowych klientów, pamiętaj, że będzie ona wyświetlała reklamy nowym klientom na podstawie:
- wcześniejszych konwersji polegających na zakupie online;
- list obecnych klientów, które są udostępniane za pomocą kierowania na listę klientów.
Szczegółowe informacje o pozyskiwaniu nowych klientów znajdziesz w panelu „Podsumowanie konwersji – pozyskiwanie”. Pamiętaj, że jedyny tryb, który jest zgodny z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym, to „Tylko nowy klient”. Jeśli wybierzesz tryb „Wartość nowego klienta”, kampania nie będzie optymalizowana pod kątem pozyskiwania nowych klientów, tylko będzie działać jak standardowa kampania Performance Max.
Konfigurowanie strategii ustalania stawek
Kampania Performance Max pomoże Ci ustalać odpowiednie stawki w każdej aukcji na podstawie Twoich celów, aby w ten sposób optymalizować skuteczność reklam.
- Jeśli chcesz śledzić wartości konwersji, zalecamy użycie strategii ustalania stawek „Maksymalizacja wartości konwersji”.
- Jeśli nie chcesz śledzić wartości konwersji, ponieważ wszystkie konwersje są dla Ciebie tak samo ważne, wybierz strategię ustalania stawek „Maksymalizacja liczby konwersji”.
Dowiedz się więcej o ustalaniu stawek i budżetu.
Krok 3 z 6. Skonfiguruj ustawienia kampanii
- Na stronie „Ustawienia kampanii” w sekcji „Lokalizacje” wybierz lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy.
- Aby kierować reklamy na lokalizację, której nie ma na liście, kliknij Wpisz inną lokalizację, wpisz nazwę miejsca, na które chcesz kierować reklamy, a potem kliknij Wybierz lub Wyklucz.
- Aby kierować reklamy na konkretne miejsca w danej lokalizacji, kliknij W pobliżu, a potem przy odpowiednich lokalizacjach kliknij Wybierz lub Wyklucz.
- W menu „Języki” wybierz języki, którymi posługują się Twoi klienci. Aby wyświetlać reklamy określonym grupom klientów, możesz wybrać większą liczbę języków.
- Uwaga: aby zobaczyć więcej opcji kierowania na lokalizację, kliknij „Szukanie zaawansowane”. Lokalizacje możesz dodawać zbiorczo lub wpisać lokalizację i promień wokół niej, aby wyznaczyć w ten sposób obszar, na który chcesz kierować reklamy.
- Na koniec kliknij „Więcej ustawień” i wybierz dodatkowe ustawienia, które chcesz skonfigurować. Kliknij Dalej.
Włączanie komponentów tworzonych automatycznie
Jeśli masz włączone komponenty tworzone automatycznie, kampanie Performance Max mogą automatycznie generować komponenty, gdy według sztucznej inteligencji Google może to poprawić skuteczność reklam. Sztuczna inteligencja Google wybiera tekst i obrazy ze stron docelowych i wyświetla je w reklamach, jeśli zgodnie z prognozami może w ten sposób zwiększyć skuteczność. Możesz dodać do nich takie informacje, jak kolory marki, aby kampania miała bardziej spersonalizowany wygląd.
Jeśli w kampanii Google Ads pozostaną zaznaczone i włączone oba ustawienia komponentów tworzonych automatycznie (komponenty tekstowe i końcowy adres URL), końcowy adres URL może zostać zastąpiony trafniejszą domeną określoną na podstawie zamiaru klienta. W reklamie wykorzystamy dynamiczny nagłówek, tekst reklamy i komponenty kreacji utworzone na podstawie treści strony docelowej. Jeśli włączysz tę funkcję, możesz zwiększyć możliwości wyświetlania reklam z kampanii.
Więcej ustawień
W sekcji „Więcej ustawień” możesz skonfigurować harmonogram wyświetlania reklam, daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii oraz ustawienia adresu URL.
Harmonogram wyświetlania reklam
Użyj harmonogramu wyświetlania reklam, aby określić liczbę dni i godziny wyświetlania reklamy. W przypadku niektórych celów reklama powinna się wyświetlać tylko w godzinach otwarcia Twojej firmy albo gdy możesz odpowiadać na pytania klientów.
- Dowiedz się więcej o harmonogramie wyświetlania reklam.
- Dowiedz się, jak utworzyć harmonogram reklam.
Wykluczanie ruchu związanego z marką
Aby zapobiec wyświetlaniu reklam z kampanii Performance Max w przypadku określonych wyszukiwań z nazwą marki (w tym odmian z błędami pisowni), utwórz na swoim koncie listę marek i zastosuj ją w kampanii Performance Max.
Dowiedz się więcej o ustawieniach marki w kampaniach w sieci wyszukiwania i w kampaniach Performance Max.
Opcje adresu URL kampanii
Szablon śledzenia to pole, w którym umieszczasz informacje o śledzeniu. Kampania Performance Max obsługuje tylko szablony śledzenia na poziomie konta lub kampanii. Każdy szablon śledzenia na niższym poziomie, np. grupy reklam lub grupy produktów, zostanie automatycznie usunięty.
Za pomocą parametrów adresu URL w szablonie możesz dostosowywać końcowy adres URL. Gdy użytkownik klika reklamę, te informacje służą do utworzenia adresu URL strony docelowej.
Pliki z adresami stron docelowych
Pliki z adresami stron docelowych dostarczają zbiór adresów URL, które będą używane do wyświetlania reklam z kampanii Performance Max. Obejmuje to m.in. generowanie zawartości dynamicznej, np. nagłówków lub tekstów reklamy, gdy prognozy wskazują, że będą one lepiej dopasowane do zamiaru użytkownika.
Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików z adresami stron docelowych w kampaniach Performance Max.
Krok 4 z 6. Skonfiguruj grupy komponentów i same komponenty
Domyślne ustawienie Google to automatyczne generowanie komponentów w Twoim imieniu, ale możesz też prowadzić kampanię bez nich. Zalecamy jednak dodanie własnych komponentów, aby zapewnić maksymalny zasięg kampanii na różnych platformach i jej optymalną skuteczność.
Jeśli dodasz do kampanii plik danych Merchant Center, komponenty będą generowane automatycznie na jego podstawie i nie będzie trzeba przesyłać dodatkowych komponentów. Zalecamy dalsze przesyłanie nagłówków, tekstów reklamy i obrazów, aby ułatwić technologii AI od Google automatyczne tworzenie i optymalizowanie kreacji.
Grupy informacji o produktach są wymagane. Domyślnie grupa obejmuje wszystkie produkty z danego konta Merchant Center. Jeśli tworzysz reklamę produktową, także przesyłaj komponenty zgodnie z podanymi niżej instrukcjami.
- Na stronie „Grupa komponentów” wpisz niepowtarzalną nazwę grupy komponentów.
- Zatwierdź grupy informacji o produktach przeznaczone do danej kampanii. Dzięki takim grupom możesz wybierać produkty, które mają być wyświetlane w reklamach w ramach kampanii. Domyślnie grupa obejmuje wszystkie produkty z połączonego konta Google Merchant Center, ale jeśli chcesz użyć tylko wybranych produktów, wykonaj te czynności:
- Obok pozycji „Wszystkie produkty” kliknij ikonę ołówka
.
- W reklamach kliknij Użyj wybranych produktów.
- Produkty możesz wybierać w menu według takich kryteriów: Kategoria, Marka, Identyfikator produktu, Stan, Typ produktu, Kanał i Etykiety własne. Wartości możesz też wybierać zbiorczo, wpisując ręcznie typy produktów rozdzielone znakami podziału wiersza.
- Zaznacz produkty, które chcesz uwzględnić w reklamach w kampanii Performance Max, a pojawią się one w kolumnie po prawej stronie. Aby usunąć produkty, obok grupy produktów kliknij
.
- Kliknij Zapisz, aby zakończyć konfigurowanie kampanii Performance Max.
- Obok pozycji „Wszystkie produkty” kliknij ikonę ołówka
- Utwórz grupę komponentów, korzystając z podanych niżej wskazówek.
| Komponent | Wytyczne dotyczące zalecanych komponentów |
|---|---|
|
Obraz |
Dodaj maksymalnie 15 obrazów |
| Logo | Dodaj maksymalnie 5 logo |
| Filmy |
Jeśli nie prześlesz filmu, Google może go automatycznie wygenerować na podstawie innych komponentów. Aby zrezygnować z filmu generowanego automatycznie, prześlij własny film podczas tworzenia lub uruchamiania kampanii. W obu przypadkach Google będzie automatycznie zmieniać rozmiar Twoich reklam wideo, aby zwiększać ich skuteczność na różnych platformach. Pamiętaj, że jeśli nie planujesz przesłać filmu, musisz brać pod uwagę, jak komponenty kreacji mogą wyglądać w filmie wygenerowanym automatycznie po zmianie jego rozmiaru. Jeśli nie masz filmu, skorzystaj z Narzędzia do tworzenia filmów dostępnego w Google Ads. Pamiętaj przy tym o tych wskazówkach.
|
| Nagłówki (maksymalnie 30 znaków) | Dodaj nagłówki (maksymalnie 5) |
| Długie nagłówki (maksymalnie 90 znaków) | Dodaj długie nagłówki (maksymalnie 5) |
| Teksty reklamy |
Krótki tekst reklamy (maksymalnie 60 znaków)
|
|
Długi tekst reklamy (maksymalnie 90 znaków)
* Długie teksty reklamy nie są obsługiwane w formatach lokalnych. |
|
| Wezwanie do działania | Wybierz wezwanie do działania zgodne z Twoimi celami, np. „Zarejestruj się” lub „Subskrybuj”. |
| Nazwa firmy | Dodaj w tekście reklamy nazwę swojej firmy lub marki. |
| Opcje adresu URL reklamy | Dodaj ścieżkę do wyświetlanego adresu URL i wybierz inny końcowy URL dla urządzeń mobilnych. |
| Końcowy URL | Gdy włączysz Rozwinięcie końcowego adresu URL, Google może zastępować końcowy adres URL trafniejszą stroną docelową na podstawie zapytań użytkowników. Google może też generować dynamiczne nagłówki, teksty reklamy i komponenty pasujące do strony docelowej. Dowiedz się więcej o komponentach tworzonych automatycznie. |
| Etykiety własne |
Uwaga: to ustawienie będzie widoczne tylko na kontach, które mają skonfigurowany plik z adresami stron docelowych powiązany z kampanią. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu plików z adresami stron docelowych. Aby uwzględniać w reklamach z kampanii Performance Max określone adresy URL z plików z adresami stron docelowych, podaj w pliku danych etykiety własne, aby wskazać, których adresów URL chcesz używać. Gdy włączysz w kampanii Performance Max opcję Rozwinięcie końcowego adresu URL, pliki z adresami stron docelowych pomogą nam sprawdzać, czy indeksujemy podane przez Ciebie adresy URL. Kampania może jednak wyświetlać reklamy z innymi stronami docelowymi niż podane w pliku z adresami stron docelowych. |
.Przed uruchomieniem kampanii Performance Max możesz utworzyć 1 grupę komponentów, a po skonfigurowaniu kampanii dodawać do niej kolejne grupy. Komponenty będą automatycznie łączone ze sobą na potrzeby generowania wszystkich odpowiednich formatów i wyświetlania najtrafniejszych kreacji.
Sygnały dotyczące odbiorców
Dzięki sygnałom dotyczącym odbiorców możesz dodawać propozycje odbiorców, które pomagają mechanizmowi automatyzacji Google Ads wykonywać optymalizację pod kątem wybranych przez Ciebie celów. Dodanie sygnałów dotyczących odbiorców jest opcjonalne, ale może przyspieszać działanie technologii AI od Google i nakierowywać ją na właściwą drogę do optymalizacji kampanii.
Pamiętaj, że kampanie Performance Max mogą wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom spoza kręgu osób wskazywanych przez Twoje sygnały, jeśli występuje wysokie prawdopodobieństwo konwersji mogącej Ci pomóc w realizacji celów skuteczności.
- Dowiedz się więcej o tworzeniu sygnałów dotyczących odbiorców.
- Dowiedz się, jak używać Kreatora list odbiorców, aby każda kampania i grupa reklam docierała do odpowiednich odbiorców.
Skuteczność reklamy
Skuteczność reklamy wskazuje trafność i zakres kombinacji kreacji. Odpowiednio dobrane, niepowtarzalne treści umożliwiają wyświetlanie klientom właściwych reklam i zwiększanie ich skuteczności.
Komponenty reklam
Komponenty reklam zwiększają możliwości reklam i zachęcają użytkowników do ich oglądania lub podejmowania wobec nich działań. Komponenty pozwalają umieścić pod reklamą przydatne informacje o firmie, np. lokalizacje, dodatkowe linki, ceny itp. Dlatego zalecamy stosowanie komponentów w kampaniach Performance Max. Dowiedz się więcej o komponentach.
W kampaniach Performance Max komponenty reklam są powiązane z określonymi celami marketingowymi, dzięki czemu są bardziej eksponowane na podstawie celu kampanii. Komponenty reklam mogą:
- Podawać informacje, dzięki którym użytkownicy dowiedzą się więcej o Twojej firmie.
- Zachęcać użytkowników do wykonywania innych działań niż samo odwiedzenie Twojej witryny internetowej. Może to być m.in. zatelefonowanie do firmy, przesłanie formularza kontaktowego lub wyświetlenie lokalizacji.
- Zachęcać użytkowników do poznawania dodatkowych informacji o firmie lub wchodzenia z nią w bogatsze interakcje.
Narzędzie do tworzenia filmów w Google Ads
Podczas tworzenia kampanii możesz przesyłać własne filmy lub korzystać z bezpłatnej usługi Narzędzie do tworzenia filmów w Google Ads, aby generować na potrzeby kampanii filmy w orientacji poziomej lub pionowej. Jeśli nie masz komponentu wideo i nie chcesz korzystać z filmów generowanych automatycznie, rozważ użycie Narzędzia do tworzenia filmów. Aby utworzyć film w Google Ads, wybierz szablon w bibliotece komponentów i prześlij te elementy:
- elementy marki, np. logo lub kolory marki;
- zdjęcia, np. produktu lub związane ze stylem życia;
- teksty dostosowane do umieszczenia w filmach.
Gdy utworzysz film, Google będzie automatycznie zmieniać rozmiar Twoich reklam wideo, aby zwiększać ich skuteczność na różnych platformach. Pamiętaj, że przed utworzeniem i przesłaniem filmu na wskazany kanał w YouTube możesz w Google Ads przyciąć zdjęcia lub przekształcić je w taki sposób, aby przyciągały uwagę innym elementem niż do tej pory. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii wideo.
Krok 5 z 6. Określ budżet
Budżet wyznacza miesięczny limit obciążeń w ramach danej kampanii. Limit obciążeń to ustawiony przez Ciebie średni budżet dzienny pomnożony przez średnią liczbę dni w miesiącu. Chociaż Twoje wydatki mogą się zmieniać każdego dnia, nie zapłacisz więcej, niż wynosi miesięczny limit obciążeń. Dowiedz się więcej o limitach wydatków.
Zalecenia w przypadku kampanii Performance Max:
- Ustaw średni budżet dzienny wybranych w kampanii działań powodujących konwersję na poziomie co najmniej 3-krotności CPA lub kosztu konwersji. Budżet możesz zmienić w każdej chwili.
- Codziennie sprawdzaj na koncie dotychczasową skuteczność kampanii.
- Weź pod uwagę, że w dni, kiedy Twoje reklamy generują większy ruch, możesz wydać nawet 2 razy więcej, niż wynosi średni budżet dzienny. W skali miesiąca wydatki się jednak równoważą, bo w inne dni możesz wydać mniej, niż wynosi średni budżet dzienny.
Krok 6 z 6. Sprawdź i opublikuj kampanię
Zanim skończysz konfigurowanie nowej kampanii, wyświetli Ci się podsumowanie jej przeglądu ze szczegółowymi informacjami o niej. Aby zakończyć konfigurowanie, kliknij Opublikuj kampanię.
