Jika anda seorang peruncit, anda boleh menggunakan kempen Prestasi Maksimum untuk mempromosikan produk dalam talian dan dalam kedai, mendorong trafik kepada laman web atau kedai setempat anda serta mencari prospek yang lebih berkelayakan. Ketahui lebih lanjut Perihal Iklan Beli-belah.
Artikel ini menerangkan cara menambahkan produk daripada akaun Merchant Center yang dipautkan kepada kempen Prestasi Maksimum anda. Ketahui lebih lanjut Perihal suapan.
Prestasi Maksimum dikuasakan oleh Google AI untuk menjana tetapan kempen yang membantu anda mendapatkan lebih nilai daripada pengiklanan anda. Sambil anda membuat kempen, anda mungkin menerima pemberitahuan tentang masalah yang boleh menjejaskan prestasi. Gunakan menu navigasi pembinaan kempen untuk menyemak dan menyelesaikan masalah ini. Ketahui lebih lanjut tentang cara Menyediakan kempen anda untuk mencapai kejayaan.
Pada halaman ini
- Buat kempen anda dan pilih matlamat
- Tetapkan keutamaan pembidaan anda
- Sediakan tetapan kempen anda
- Sediakan kumpulan aset dan aset anda
- Tetapkan belanjawan anda
- Semak dan terbitkan kempen anda
Sebelum anda bermula
- Pastikan akaun Merchant Center anda disediakan dengan maklumat produk yang diperlukan, seperti butiran perniagaan, maklumat cukai (Amerika Syarikat sahaja), laman web yang disahkan dan dituntut, tetapan penghantaran dan semua maklumat produk anda.
- Pastikan akaun Google Ads anda dipautkan kepada akaun Merchant Center anda.
- Aset yang dibuat secara automatik tidak boleh digunakan pada Iklan Beli-belah.
Arahan
Jika anda mengiklankan produk daripada Merchant Center, ikut langkah yang berikut untuk membuat kempen Prestasi Maksimum. Jika anda tidak biasa dengan penjejakan penukaran, semak Persediaan penjejakan penukaran untuk laman web anda sebelum anda menyediakan matlamat anda.
Langkah 1 daripada 6: Buat kempen anda dan pilih matlamat
- Dalam akaun Google Ads anda, klik butang buat
, kemudian pilih Kempen.
- Pilih “Jualan”, “Prospek”, “Trafik laman web“, “Lawatan dan promosi kedai setempat” atau “Buat kempen tanpa panduan matlamat” sebagai objektif kempen anda.
- Selepas anda mengesahkan matlamat penukaran anda dan memilih Prestasi Maksimum sebagai jenis kempen anda, anda boleh mengklik Teruskan.
- Nota: Matlamat akaun anda akan dipraisi secara automatik tetapi anda boleh mengalih keluar matlamat lalai atau menambahkan matlamat baharu berdasarkan hasil yang anda mahukan.
, kemudian pilih Kempen.- Pilih akaun Merchant Center anda dan jika berkenaan, negara atau label suapan tempat produk dijual. Ketahui lebih lanjut Perihal suapan.
- Masukkan nama kempen.
- Pilih Teruskan.
Sentiasa ingat
- Mengemaskinikan atau mengalih keluar matlamat tidak berkaitan atau lapuk: Anda perlu mengemaskinikan matlamat penukaran untuk meningkatkan prestasi dan mengelakkan pengalihan keluar matlamat tersebut daripada matlamat sasaran anda secara berterusan. Klik ikon 3 titik
untuk mengedit atau mengalih keluar matlamat tidak berkaitan atau lawati “Penukaran” untuk mengemaskinikan matlamat penukaran peringkat akaun anda.
- Tetapkan nilai penukaran: Tetapkan nilai penukaran untuk matlamat yang berbeza atau apabila setiap penukaran memiliki nilai yang berlainan bagi perniagaan anda. Contohnya, jika kempen anda mengoptimumkan panggilan telefon dan juga tindakan laman web, anda boleh menetapkan nilai pada panggilan telefon sebagai purata nilai pesanan jualan. Google AI akan mengoptimumkan matlamat dengan ROAS tertinggi.
untuk mengedit atau mengalih keluar matlamat tidak berkaitan atau lawati “Langkah 2 daripada 6: Tetapkan keutamaan pembidaan anda
- Pada bahagian “Pembidaan”, pilih strategi bidaan.
- Penukaran: Jika anda memilih kotak pilihan untuk “Tetapkan sasaran kos setiap tindakan”, kempen akan cuba memenuhi CPA Sasaran yang anda masukkan.
- Nilai Penukaran: Jika anda memilih kotak pilihan untuk “Tetapkan sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan”, kempen akan cuba memenuhi ROAS Sasaran yang anda masukkan.
- (Pilihan) Di bawah "Pemerolehan pelanggan", tandakan kotak pilihan "Bida untuk pelanggan baharu sahaja" jika anda mahu memperincikan khalayak sasaran anda, tanpa mengira strategi bidaan. Ketahui lebih lanjut Perihal matlamat pemerolehan pelanggan baharu.
- Nota: Untuk membida pelanggan baharu, anda perlu menyertakan segmen khalayak dengan sekurang-kurangnya 1,000 ahli yang aktif dalam sekurang-kurangnya satu rangkaian.
- Jika anda memilih untuk mengoptimumkan kempen matlamat kedai untuk memperoleh pelanggan baharu, harap maklum bahawa kempen akan disiarkan kepada pelanggan baharu berdasarkan:
- Penukaran pembelian dalam talian yang terdahulu.
- Senarai pelanggan sedia ada yang dikongsi menerusi “Padanan Pelanggan”.
Anda boleh menemukan butiran pemerolehan pelanggan baharu dalam panel “Pemerolehan Ringkasan Penukaran”. Harap maklum bahawa mod yang serasi dengan matlamat kedai hanyalah mod "Pelanggan baharu sahaja". Jika anda memilih "Nilai pelanggan baharu", kempen tidak akan mengoptimumkan pemerolehan pelanggan baharu dan akan dijalankan sebagai kempen Prestasi Maksimum standard.
Tetapkan strategi bidaan anda
Berdasarkan matlamat anda, Prestasi Maksimum akan membantu anda menetapkan bidaan yang sesuai untuk setiap lelongan bagi mengoptimumkan kempen anda.
- Jika anda menjejak nilai melalui penukaran anda, kami mengesyorkan agar anda menggunakan strategi bidaan “Maksimumkan nilai penukaran”.
- Jika anda tidak menjejaki nilai dan mementingkan semua penukaran anda secara sama rata, sila pertimbangkan strategi bidaan “Maksimumkan penukaran”.
Ketahui cara Memilih bidaan dan belanjawan anda.
Langkah 3 daripada 6: Sediakan tetapan kempen anda
- Untuk menambahkan lokasi pada kempen anda, akses halaman “Tetapan kempen” anda, kemudian pilih “Lokasi”.
- Jika anda memilih “Semua negara dan wilayah”, kempen anda hanya akan memaparkan iklan Beli-belah dan Carian di negara tempat produk anda dijual. Jika anda menambahkan aset video, iklan yang dijana dengan aset ini mungkin dipaparkan pada semua lokasi.
- Untuk menyatakan lokasi baharu, pilih “Masuk lokasi lain”, masukkan nama lokasi, kemudian klik Sertakan atau Kecualikan.
- Jika anda mahu menyertakan tempat tertentu dalam lokasi, pilih “Berdekatan” dan pilih sekali lagi Sertakan atau Kecualikan lokasi.
- Dalam menu lungsur “Bahasa”, pilih bahasa yang sesuai untuk pelanggan anda. Anda boleh memilih berbilang bahasa untuk memaparkan iklan anda kepada set pelanggan yang khusus.
- Nota: Untuk mendapatkan lebih banyak pilihan lokasi, gunakan “Carian terperinci”. Anda boleh menambahkan lokasi secara pukal atau memasukkan lokasi dan radius di sekeliling lokasi khusus tersebut yang mahu anda gunakan untuk mentakrifkan khalayak kempen anda.
- Muktamadkan sebarang tetapan tambahan yang mahu anda sediakan dalam bahagian “Lagi tetapan”. Klik Seterusnya.
Hidupkan aset yang dibuat secara automatik
Jika anda membiarkan aset yang dibuat secara automatik sentiasa dipilih, kempen Prestasi Maksimum boleh menjana aset secara automatik jika Google AI meramalkan bahawa prestasi kempen anda boleh ditingkatkan. Google AI memilih susun teks dan imej daripada laman penambat anda dan memaparkan teks dan imej tersebut dalam iklan anda apabila teks dan imej itu diramalkan akan meningkatkan prestasi. Kemudian, anda boleh menambahkan maklumat seperti warna jenama untuk membantu kempen anda kelihatan lebih diperibadikan.
Jika kedua-dua tetapan aset yang dibuat secara automatik (aset teks dan URL Akhir) dalam Google Ads disemak dan dihidupkan untuk kempen anda, URL akhir anda mungkin digantikan dengan domain yang lebih berkaitan berdasarkan niat pelanggan, yang menggunakan tajuk, perihalan dan aset kreatif yang dinamik daripada kandungan laman penambat anda. Dengan menghidupkan ciri ini, anda boleh meningkatkan keupayaan kempen anda untuk menyiarkan iklan.
Lagi tetapan
Anda boleh menyediakan penjadualan iklan, tarikh mula dan tamat kempen dan tetapan URL di bawah “Lagi tetapan”.
Penjadualan iklan
Gunakan penjadualan iklan untuk menentukan bilangan hari dan waktu iklan anda akan dipaparkan. Untuk sesetengah matlamat, anda mungkin inginkan iklan anda hanya dipaparkan semasa waktu perniagaan atau apabila anda bersedia untuk mengendalikan pertanyaan pelanggan.
- Ketahui lebih lanjut Tentang penjadualan iklan.
- Ketahui cara Membuat jadual iklan.
Kecualikan trafik jenama
Anda boleh mengelakkan iklan kempen Prestasi Maksimum anda daripada disiarkan untuk carian jenama yang khusus (termasuk kesilapan ejaan) dengan membuat senarai Jenama dalam akaun anda dan menggunakan senarai itu dalam kempen Prestasi Maksimum anda.
Ketahui lebih lanjut Tentang tetapan jenama untuk Carian dan Prestasi Maksimum.
Pilihan URL kempen
Templat penjejakan ialah tempat anda menyimpan maklumat penjejakan. Prestasi Maksimum hanya menyokong templat penjejakan peringkat akaun atau peringkat kempen. Sebarang templat penjejakan pada peringkat yang lebih rendah, seperti kumpulan iklan atau kumpulan produk, akan dialih keluar secara automatik.
Anda boleh menggunakan parameter URL dalam templat untuk menyesuaikan URL akhir anda. Apabila iklan diklik, maklumat digunakan untuk membuat URL laman penambat anda.
Suapan halaman
Suapan halaman membolehkan anda menyediakan satu set URL yang akan digunakan untuk menyiarkan iklan untuk kempen Prestasi Maksimum anda, termasuk menjana kandungan dinamik seperti tajuk atau perihalan apabila URL tersebut diramalkan lebih sepadan dengan niat pengguna.
Ketahui lebih lanjut perihal Cara menggunakan suapan halaman dalam Prestasi Maksimum.
Langkah 4 daripada 6: Sediakan kumpulan aset dan aset anda
Tetapan lalai Google adalah untuk menjana aset secara automatik bagi pihak anda tetapi anda boleh melancarkan tanpa aset. Walau bagaimanapun, anda disyorkan untuk menambahkan aset anda sendiri bagi membantu kempen anda disiarkan secara meluas merentas platform dan membantu anda mencapai prestasi optimum.
Jika anda menambahkan produk daripada akaun Merchant Center pada kempen anda, aset dijana secara automatik menggunakan data produk anda dan anda tidak perlu menyediakan aset tambahan. Anda disyorkan agar terus memuat naik tajuk, perihalan dan imej untuk membantu Google AI membuat dan mengoptimumkan kreatif iklan anda secara automatik.
Kumpulan penyenaraian diperlukan dan akan menjadi lalai kepada semua produk dalam akaun Merchant Center yang ditentukan. Anda juga akan mengikut langkah di bawah untuk memuat naik aset jika anda membuat Iklan beli-belah.
- Pada halaman “Kumpulan aset”, masukkan nama kumpulan aset unik.
- Sahkan kumpulan penyenaraian untuk kempen. Kumpulan penyenaraian membolehkan anda memilih produk yang akan dipaparkan dalam iklan kempen anda. Penyenaraian lalai ialah semua produk dalam akaun Google Merchant Center anda yang dilampirkan tetapi jika anda hanya mahu menggunakan beberapa produk, ikut langkah di bawah:
- Klik ikon pensel
bersebelahan "Semua produk".
- Pilih Gunakan pilihan produk dalam iklan anda.
- Anda boleh memilih produk mengikut Kategori, Jenama, ID Item, Keadaan, Jenis produk, Saluran atau Label tersuai daripada menu lungsur. Anda juga boleh memilih nilai secara pukal dengan memasukkan jenis produk secara manual dengan dipisahkan oleh pemisah baris.
- Semak produk yang ingin anda sertakan dalam iklan Prestasi Maksimum anda dan produk akan dipaparkan dalam lajur di sebelah kanan. Untuk mengalih keluar produk, klik
di sebelah kumpulan produk.
- Klik Simpan untuk menyelesaikan persediaan kempen Prestasi Maksimum anda.
- Klik ikon pensel
- Bina kumpulan aset anda menggunakan garis panduan di bawah.
| Aset | Garis panduan aset yang disyorkan |
|---|---|
|
Imej |
Tambahkan hingga 15 imej |
| Logo | Tambahkan sehingga 5 logo |
| Video |
Jika anda tidak memuat naik video, Google boleh menjana video daripada aset anda yang lain secara automatik. Untuk menarik diri daripada video yang dijana secara automatik, muat naik video semasa pembinaan atau pelancaran kempen. Dalam mana-mana tika ini, Google akan mengubah saiz iklan video anda secara automatik untuk meningkatkan prestasi dan meningkatkan kekuatan iklan merentas platform. Ingat bahawa sekiranya anda tidak merancang untuk memuat naik video, anda perlu mempertimbangkan cara aset kreatif dalam video yang dijana secara automatik akan dipaparkan jika saiz video diubah. Jika anda tidak mempunyai video, gunakan alat penciptaan video Google Ads untuk membuat video sambil mengingati garis panduan yang berikut.
|
| Tajuk (maksimum 30 aksara) | Tambahkan sehingga 5 tajuk |
| Tajuk panjang (maksimum 90 aksara) | Tambahkan maksimum 5 tajuk panjang |
| Perihalan |
Perihalan pendek (maksimum 60 aksara)
|
|
Perihalan panjang (maksimum 90 aksara)
*Perihalan panjang tidak disokong dalam format setempat. |
|
| Seruan tindak | Pilih seruan tindak yang sejajar dengan matlamat anda seperti "pendaftaran" atau "langgan". |
| Nama perniagaan | Tambahkan nama atau jenama perniagaan anda, yang akan dipaparkan dalam teks iklan anda. |
| Pilihan URL iklan | Tambahkan laluan untuk URL paparan anda dan pilih URL akhir yang lain untuk mudah alih. |
| URL Akhir | Dengan Pengembangan URL akhir dihidupkan, Google mungkin menggantikan URL Akhir anda dengan laman penambat yang lebih berkaitan berdasarkan pertanyaan carian pengguna. Google juga boleh menjana tajuk, perihalan dan aset yang dinamik untuk dipadankan dengan laman penambat anda. Ketahui lebih lanjut Perihal aset yang dibuat secara automatik. |
| Promosi (pilihan) |
Aset promosi boleh menambahkan nilai tambahan dengan menyerlahkan jualan dan promosi anda untuk orang yang mencari tawaran terbaik yang ditawarkan oleh perniagaan anda. Ketahui lebih lanjut tentang cara membuat Aset Promosi. Jika anda berminat dalam penggunaan aset promosi untuk mendorong pelanggan kepada etalase anda, ketahui lebih lanjut tentang cara menggunakan kupon digital melalui aset promosi. |
untuk mengetahui lebih lanjut tentang keperluan tersebut.Anda boleh membuat satu kumpulan aset sebelum melancarkan kempen Prestasi Maksimum anda dan kumpulan aset tambahan selepas persediaan. Aset anda akan digabungkan secara automatik kepada semua format yang berkenaan dan memaparkan kreatif iklan yang paling berkaitan.
Isyarat khalayak
Isyarat khalayak membolehkan anda menambahkan cadangan khalayak yang membantu automasi Google Ads mengoptimumkan matlamat pilihan anda. Walaupun penambahan isyarat khalayak adalah tidak wajib, penggunaan isyarat khalayak boleh membantu anda mempercepat dan membimbing Google AI tentang cara yang paling sesuai untuk mengoptimumkan kempen anda.
Ingat bahawa kempen Prestasi Maksimum mungkin memaparkan iklan kepada khalayak yang berkaitan di luar isyarat anda jika khalayak tersebut berkemungkinan besar menukar untuk membantu anda memenuhi matlamat prestasi anda.
- Ketahui lebih lanjut tentang cara Membina isyarat khalayak.
- Ketahui lebih lanjut tentang cara Menggunakan Pembina khalayak untuk menjangkau khalayak yang betul untuk setiap kempen dan kumpulan iklan.
Kekuatan iklan
Kekuatan iklan ialah petunjuk tentang perkaitan dan kepelbagaian gabungan iklan anda. Kandungan yang lebih berkaitan dan unik membolehkan anda menyiarkan iklan yang tepat kepada pelanggan dan meningkatkan prestasi iklan anda.
Aset iklan
Aset iklan mengembangkan iklan anda dan memberi pengguna lebih banyak sebab untuk melihat iklan anda atau mengambil tindakan pada iklan tersebut. Aset menambah data perniagaan yang berguna di bawah iklan anda, termasuk lokasi, pautan tambahan, harga dan banyak lagi. Atas sebab ini, aset disyorkan dalam kempen Prestasi Maksimum. Ketahui lebih lanjut Perihal aset.
Dalam kempen Prestasi Maksimum, aset iklan terikat dengan matlamat pemasaran yang khusus dan akan ditampilkan dengan lebih menonjol berdasarkan matlamat kempen tersebut. Aset iklan boleh:
- Memaparkan maklumat yang memberikan peluang kepada pengguna untuk mengetahui lebih lanjut tentang perniagaan anda.
- Memaparkan tindakan yang mengundang pengguna bertindak lebih daripada sekadar melawat laman web. Sesetengah tindakan mungkin meliputi panggilan kepada perniagaan, menyerahkan borang prospek atau melihat lokasi.
- Mengundang pengguna untuk mengumpulkan maklumat lanjut tentang perniagaan atau melanjutkan interaksi antara perniagaan dengan pengguna.
Penciptaan Video dalam Google Ads
Anda boleh sama ada memuat naik video anda sendiri semasa pembuatan kempen atau menggunakan perkhidmatan penciptaan video Google Ads percuma untuk membuat video melintang atau menegak bagi kempen anda. Jika anda tidak mempunyai aset video dan anda tidak mahu menggunakan video yang dijana secara automatik, pertimbangkan untuk menggunakan alat penciptaan video. Untuk membuat video dalam Google Ads, pilih templat daripada Pustaka Aset dan muat naik item yang berikut:
- Elemen penjenamaan seperti logo atau warna jenama
- Imej seperti gambar produk atau gaya hidup
- Pemesejan mesra video
Semasa anda membuat video anda, Google akan mengubah saiz iklan video anda secara automatik untuk meningkatkan prestasi dan meningkatkan kekuatan iklan merentas platform. Ingat bahawa anda juga boleh memangkas atau memfokuskan semula imej dalam Google Ads sebelum anda membuat dan memuat naik video anda kepada saluran YouTube yang ditentukan untuk digunakan dalam kempen. Ketahui lebih lanjut tentang cara Membuat Kempen video.
Langkah 5 daripada 6: Tetapkan belanjawan anda
Belanjawan anda menentukan had caj bulanan untuk kempen individu. Had caj ialah purata belanjawan harian yang anda tetapkan, didarab dengan purata bilangan hari dalam sebulan. Walaupun perbelanjaan anda mungkin berbeza-beza setiap hari, anda tidak akan membayar lebih daripada had caj bulanan anda. Ketahui lebih lanjut Tentang had perbelanjaan.
Untuk Prestasi Maksimum, anda perlu:
- Tetapkan purata belanjawan harian sekurang-kurangnya 3 kali CPA atau kos/penukaran anda untuk tindakan penukaran yang dipilih untuk kempen anda. Anda bebas untuk mengubah belanjawan anda pada bila-bila masa.
- Semak akaun anda setiap hari untuk mengetahui prestasi kempen anda setakat ini.
- Ingat bahawa pada hari yang iklan anda berkemungkinan besar memperoleh lebih banyak trafik, anda boleh membelanjakan hingga 2 kali purata belanjawan harian anda. Hari tersebut diimbangi oleh hari yang perbelanjaan anda kurang daripada purata belanjawan harian anda.
Langkah 6 daripada 6: Semak dan terbitkan kempen anda
Sebelum anda selesai menyediakan kempen, anda akan dibawa ke ringkasan semakan yang mempunyai butiran kempen baharu anda. Pilih Terbitkan Kempen untuk melengkapkan proses tersebut.
