Ja esat mazumtirgotājs, varat izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas ar Google Merchant Center plūsmu, lai reklamētu savus tiešsaistes un vietējos krājumus, palīdzētu palielināt savas vietnes datplūsmu vai vietējā veikala apmeklētāju skaitu un atrastu piemērotākus potenciālos klientus. Uzziniet vairāk par pirkumu reklāmām.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu ar saistītu Merchant Center kontu un plūsmu. Uzziniet vairāk par plūsmām.
Maksimālās veiktspējas kampaņas darbību nodrošina Google MI, lai ģenerētu tādus kampaņas iestatījumus, kas palīdz jums gūt lielāku vērtību no jūsu reklamēšanas pasākumiem. Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus par problēmām, kas varētu ietekmēt veiktspēju. Izmantojiet kampaņas izveides navigācijas izvēlni, lai pārskatītu un novērstu šīs problēmas. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Kampaņas izveide un mērķa izvēle
- Cenu noteikšanas preferenču iestatīšana
- Kampaņas iestatījumu norādīšana
- Līdzekļu grupas un līdzekļu iestatīšana
- Budžeta noteikšana
- Kampaņas pārskatīšana un publicēšana
Pirms darba sākšanas
- Gādājiet, lai jūsu Merchant Center kontā būtu iestatīta nepieciešamā produktu informācija, piemēram, informācija par uzņēmumu, nodokļu informācija (tikai ASV), verificēta tīmekļa vietne, kurai ir pieprasītas īpašumtiesības, piegādes iestatījumi un plūsma ar visu jūsu produktu informāciju.
- Jūsu Google Ads kontam ir jābūt saistītam ar jūsu Merchant Center kontu.
- Automātiski izveidotos līdzekļus nevar lietot pirkumu reklāmām.
Norādījumi
Ja izmantojat Merchant Center plūsmu, veiciet tālāk norādītās darbības, lai izveidotu maksimālās veiktspējas kampaņu. Ja nepārzināt reklāmguvumu uzskaiti, pirms mērķu iestatīšanas izskatiet rakstu Reklāmguvumu uzskaites iestatīšana tīmekļa vietnei.
1. no 6 darbībām. Kampaņas izveide un mērķa izvēle
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz pogas Izveidot
un pēc tam atlasiet Kampaņa.
- Kā kampaņas mērķi izvēlieties “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” vai “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” vai “Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
- Kad esat apstiprinājis reklāmguvumu mērķus un atlasījis kampaņas veidu Maksimālā veiktspēja, varat noklikšķināt uz Turpināt.
- Piezīme. Jūsu konta mērķi tiks aizpildīti automātiski, taču varat noņemt noklusējuma mērķus vai pievienot jaunus mērķus, pamatojoties uz vēlamo rezultātu.
un pēc tam atlasiet Kampaņa.- Atlasiet savu Merchant Center kontu un valsti vai tās plūsmas iezīmi, kurā produkti tiek pārdoti.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Atlasiet Turpināt.
Svarīga informācija
- Atjauniniet vai noņemiet neatbilstošus vai novecojušus mērķus. Ieteicams atjaunināt reklāmguvumu mērķus, lai uzlabotu veiktspēju un izvairītos no nepārtrauktas mērķu noņemšanas no atlasītajiem mērķiem. Noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas
, lai rediģētu vai noņemtu neatbilstošus mērķus, vai atveriet sadaļu Reklāmguvumi, lai atjauninātu konta līmeņa reklāmguvumu mērķus.
- Iestatiet reklāmguvumu vērtības. Iestatiet reklāmguvumu vērtības dažādiem mērķiem vai tad, ja katram reklāmguvumam ir atšķirīga vērtība, ko tas sniedz jūsu uzņēmumam. Piemēram, ja kampaņa tiek optimizēta gan tālruņa zvaniem, gan darbībām vietnē, kā tālruņa zvanu vērtību varat iestatīt vidējo pārdošanas pasūtījuma vērtību. Google MI optimizēs mērķiem ar visaugstāko RTA.
, lai rediģētu vai noņemtu neatbilstošus mērķus, vai atveriet sadaļu 2. no 6 darbībām. Cenu noteikšanas preferenču iestatīšana
- Sadaļā “Cenu noteikšana” atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju.
- Ja vēlaties uzlabot mērķauditoriju neatkarīgi no cenu noteikšanas stratēģijas, sadaļā “Klientu iegūšana” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Pielāgot cenu noteikšanu, lai palīdzētu iegūt jaunus klientus”. Uzziniet vairāk par jaunu klientu iegūšanas mērķi.
- Piezīme. Lai noteiktu cenu jauniem klientiem, jums ir jāietver mērķauditorijas segments ar vismaz 1000 aktīviem dalībniekiem vismaz vienā tīklā.
- Ja izvēlēsieties optimizēt veikala mērķiem iestatīto kampaņu jaunu klientu iegūšanai, ņemiet vērā, ka kampaņa tiks rādīta jauniem klientiem, pamatojoties uz tālāk norādīto.
- Iepriekšējie tiešsaistē veikto pirkumu reklāmguvumi.
- Esošie klientu saraksti, kas kopīgoti, izmantojot klientu atbilstības funkciju.
Detalizētu informāciju par jaunu klientu iegūšanu varat skatīt lapas “Kopsavilkums par reklāmguvumiem” panelī “Klientu iegūšana”. Ņemiet vērā, ka vienīgais režīms, kas ir saderīgs ar veikala mērķiem, ir režīms “Tikai jauni klienti”. Atlasot vērtību “Jauna klienta vērtība”, kampaņa netiks optimizēta jaunu klientu iegūšanai un tiks rādīta kā standarta maksimālās veiktspējas kampaņa.
Cenu noteikšanas stratēģijas iestatīšana
Atkarībā no jūsu mērķiem maksimālās veiktspējas kampaņa palīdzēs iestatīt vispiemērotākās cenas katrai izsolei, lai optimizētu jūsu kampaņu.
- Ja uzskaitāt reklāmguvumu vērtības, ieteicams izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”.
- Ja neuzskaitāt vērtības un visi reklāmguvumi jums ir vienlīdz nozīmīgi, ieteicams izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”.
Uzziniet, kā izvēlēties cenu un budžetu.
3. no 6 darbībām. Kampaņas iestatījumu norādīšana
- Kampaņas iestatījumu lapas sadaļā “Atrašanās vietas” izvēlieties atrašanās vietas, kurās atlasīt mērķauditoriju.
- Lai atlasītu atrašanās vietu, kura nav norādīta sarakstā, atlasiet vienumu Ievadīt citu atrašanās vietu, ievadiet tās vietas nosaukumu, kurā vēlaties atlasīt mērķauditoriju, un pēc tam atlasiet vienumu Mērķis vai Izslēgt.
- Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju konkrētās atrašanās vietas daļās, atlasiet Tuvumā un vēlreiz izvēlieties vai nu Mērķis, vai arī Izslēgt atrašanās vietas.
- Nolaižamajā izvēlnē “Valodas” atlasiet valodas, kurās runā jūsu klienti. Varat atlasīt vairākas valodas, lai rādītu reklāmas konkrētām klientu kopām.
- Piezīme. Lai skatītu vairāk opciju mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas, izmantojiet izvērsto meklēšanu. Varat pievienot atrašanās vietas lielapjomā vai ievadīt kādu konkrētu atrašanās vietu, kurā vēlaties atlasīt mērķauditoriju, un rādiusu ap to.
- Sadaļā “Citi iestatījumi” iestatiet visus vēlamos papildu iestatījumus. Noklikšķiniet uz Tālāk.
Automātiski izveidoto līdzekļu iestatījuma ieslēgšana
Ja atstāsiet atlasītu automātiski izveidoto līdzekļu iestatījumu, maksimālās veiktspējas kampaņas varēs automātiski ģenerēt līdzekļus gadījumos, kad Google MI prognozēs, ka tie varētu uzlabot jūsu kampaņas veiktspēju. Google MI atlasa tekstu un attēlus no jūsu galvenajām lapām un rāda tos jūsu reklāmās tad, kad tiek prognozēts, ka tādējādi tiks uzlabota veiktspēja. Pēc tam varat pievienot tādu informāciju kā zīmola krāsas, tādējādi personalizējot kampaņas izskatu.
Ja programmā Google Ads jūsu kampaņai ir atzīmēti un ieslēgti automātiski izveidoto līdzekļu iestatījumi (teksta līdzekļi un gala URL), gala URL, ņemot vērā klientu nolūku, var tikt aizstāts ar atbilstošāku domēnu, kam izmantots dinamisks virsraksts, apraksts un reklāmu materiālu līdzekļi no jūsu galvenās lapas satura. Ieslēdzot šo funkciju, varat palielināt kampaņas spēju rādīt reklāmas.
Citi iestatījumi
Sadaļā “Citi iestatījumi” varat iestatīt reklāmu grafiku, kampaņas sākuma un beigu datumu un URL iestatījumus.
Reklāmu plānošana
Izmantojiet reklāmu plānošanu, lai noteiktu reklāmas rādīšanas dienu un stundu skaitu. Dažu mērķu gadījumā, iespējams, vēlēsieties savu reklāmu rādīt tikai darbalaikā vai tad, kad varēsiet apstrādāt klientu pieprasījumus.
- Uzziniet vairāk par reklāmu plānošanu.
- Uzziniet, kā izveidot reklāmu grafiku.
Zīmolu datplūsmas izslēgšana
Varat neļaut maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmu rādīšanu noteiktu zīmolu meklēšanas rezultātos (tostarp gadījumos, kad meklēšanas vaicājumi ievadīti ar pareizrakstības kļūdām), kontā izveidojot zīmolu sarakstu un lietojot to savai maksimālās veiktspējas kampaņai.
Uzziniet vairāk par zīmola iestatījumiem meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņām.
Kampaņas URL opcijas
Izsekošanas veidnē ir jānorāda izsekošanas informācija. Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek atbalstīta tikai konta līmeņa vai kampaņas līmeņa izsekošanas veidne. Visas izsekošanas veidnes, kas iestatītas zemākā līmenī, piemēram, reklāmu kopas vai produktu grupas līmenī, tiks automātiski noņemtas.
Varat izmantot veidnē iekļautos URL parametrus, lai pielāgotu savu gala URL. Ja tiek noklikšķināts uz reklāmas, attiecīgā informācija tiek izmantota, lai izveidotu jūsu galvenās lapas URL.
Lapu plūsmas
Izmantojot lapu plūsmas, varat norādīt vietrāžu URL kopu, kas tiks izmantota maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmu rādīšanai, tostarp dinamiska satura ģenerēšanai, piemēram, virsrakstiem vai aprakstiem, ja tiek prognozēts, ka tas precīzāk atbildīs lietotāja nolūkam.
Uzziniet vairāk par lapu plūsmu izmantošanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
4. no 6 darbībām. Līdzekļu grupu un līdzekļu iestatīšana
Google noklusējuma iestatījums ir jums automātiski ģenerēt līdzekļus, taču varat uzsākt kampaņu bez līdzekļiem. Tomēr ir ieteicams pievienot savus līdzekļus, lai palīdzētu kampaņai maksimāli efektīvi darboties dažādās platformās un sasniegt optimālu veiktspēju.
Ja kampaņai pievienojat Merchant Center plūsmu, līdzekļi tiek automātiski ģenerēti no šīs plūsmas un jums nav jānodrošina papildu līdzekļi. Tomēr ieteicams augšupielādēt virsrakstus, aprakstus un attēlus, lai palīdzētu Google MI automātiski izveidot un optimizēt jūsu reklāmas materiālus.
Ierakstu grupas ir obligātas, un pēc noklusējuma tajās ir iekļauti visi konkrētā Merchant Center konta produkti. Ja veidojat pirkumu reklāmu, varēsiet arī veikt tālāk norādītās darbības, lai augšupielādētu līdzekļus.
- Lapā “Līdzekļu grupa” ievadiet unikālu līdzekļu grupas nosaukumu.
- Apstipriniet ierakstu grupu izmantošanu kampaņā. Izmantojot ierakstu grupas, varat atlasīt, kuri produkti tiks rādīti jūsu kampaņas reklāmās. Pēc noklusējuma tiks rādīti visi jūsu pievienotā Google Merchant Center konta produkti, taču, ja vēlaties izmantot tikai noteiktus produktus, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
blakus vienumam “Visi produkti”.
- Savās reklāmās atlasiet Izmantot atlasītos produktus.
- Nolaižamajā izvēlnē varat atlasīt produktus pēc kategorijas, zīmola, preces ID, stāvokļa, produkta veida, kanāla vai pielāgotām iezīmēm. Varat arī atlasīt vērtības lielapjomā, manuāli ievadot produktu veidus, kas atdalīti ar rindiņu pārtraukumiem.
- Atzīmējiet produktus, kurus vēlaties iekļaut maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmās, un tie tiks rādīti slejā pa labi. Lai noņemtu produktus, noklikšķiniet uz ikonas
blakus produktu grupai.
- Lai pabeigtu maksimālās veiktspējas kampaņas izveidi, noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
- Izveidojiet līdzekļu grupu, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.
| Līdzeklis | Ieteicamās līdzekļu vadlīnijas |
|---|---|
|
Attēls |
Pievienojiet ne vairāk kā 15 attēlus |
| Logotipi | Pievienojiet līdz 5 logotipiem |
| Videoklipi |
Ja jūs neaugšupielādējat nevienu videoklipu, Google var to automātiski ģenerēt no citiem jūsu līdzekļiem. Lai atteiktos no automātiski ģenerēta videoklipa, augšupielādējiet videoklipu kampaņas izveides vai tās darbības uzsākšanas laikā. Jebkurā gadījumā Google automātiski mainīs jūsu videoreklāmu lielumu, lai palielinātu veiktspēju un uzlabotu reklāmu efektivitāti dažādās platformās. Ņemiet vērā: ja neplānojat augšupielādēt nevienu videoklipu, apdomājiet, kā automātiski ģenerēto videoklipu reklāmas materiālu līdzekļi varētu izskatīties, ja tiktu mainīti to lielumi. Ja jums nav videoklipa, izmantojiet Google Ads video izveides rīku, lai izveidotu videoklipu, ņemot vērā tālāk sniegtās vadlīnijas.
|
| Virsraksti (ne vairāk kā 30 rakstzīmes) | Pievienojiet ne vairāk kā piecus virsrakstus |
| Garie virsraksti (ne vairāk kā 90 rakstzīmes) | Pievienojiet ne vairāk kā piecus garos virsrakstus |
| Apraksti |
Īsais apraksts (ne vairāk kā 60 rakstzīmes)
|
|
Garais apraksts (ne vairāk kā 90 rakstzīmes)
* Garie apraksti netiek atbalstīti vietējo reklāmu formātos. |
|
| Aicinājums uz darbību | Atlasiet saviem mērķiem atbilstošu aicinājumu uz darbību, piemēram, “Reģistrējieties” vai “Abonējiet”. |
| Uzņēmuma nosaukums | Pievienojiet sava uzņēmuma vai zīmola nosaukumu, kas tiks rādīts reklāmas tekstā. |
| Reklāmas URL opcijas | Pievienojiet redzamā URL ceļu un izvēlieties citu gala URL mobilajām ierīcēm. |
| Gala URL | Ja ir ieslēgta gala URL izvēršana, Google var aizstāt jūsu gala URL ar atbilstošāku galveno lapu, ņemot vērā lietotāju meklēšanas vaicājumus. Google var arī ģenerēt dinamiskus virsrakstus, aprakstus un līdzekļus, kas atbildīs jūsu galvenajai lapai. Uzziniet vairāk par automātiski izveidotiem līdzekļiem. |
| Pielāgotās iezīmes |
Piezīme. Šis iestatījums tiks rādīts tikai kontiem, kuros ir iestatītas lapu plūsmas un kuros lapas plūsma ir pievienota kampaņai. Uzziniet vairāk par lapu plūsmu iestatīšanu. Lai maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmās iekļautu noteiktus vietrāžus URL no lapu plūsmām, norādiet pielāgotas iezīmes no savas plūsmas, lai norādītu, kuri vietrāži URL ir jāizmanto. Ja maksimālās veiktspējas kampaņā ir ieslēgta gala URL izvēršana, lapu plūsmas palīdz pārbaudīt, vai mēs indeksējam norādītos URL, taču jūsu kampaņā var tikt rādītas citas galvenās lapas, nevis tikai lapas plūsmā esošās. |
.Pirms maksimālās veiktspējas kampaņas darbības uzsākšanas varat izveidot vienu līdzekļu grupu, bet pēc iestatīšanas tai varat pievienot vēl citas līdzekļu grupas. Jūsu līdzekļi tiks automātiski izveidoti visos piemērojamajos reklāmu formātos, un tiks rādīti visatbilstošākie reklāmas materiāli.
Mērķauditoriju signāli
Izmantojot mērķauditoriju signālus, varat pievienot mērķauditorijas ieteikumus, kas palīdz optimizēt Google Ads automatizāciju jūsu atlasīto mērķu sasniegšanai. Lai arī mērķauditoriju signālu pievienošana nav obligāta, to izmantošana var jums palīdzēt paātrināt Google MI darbību un pielāgot to tā, lai vislabākajā veidā optimizētu kampaņu.
Lai palīdzētu jums sasniegt noteiktos veiktspējas mērķus, maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmas var tikt rādītas atbilstošām mērķauditorijām arī ārpus jūsu signālu vērtībām, ja pastāv liela iespējamība, ka tās nodrošinās reklāmguvumus.
- Uzziniet vairāk par mērķauditorijas signālu veidošanu.
- Uzziniet vairāk par to, kā izmantot mērķauditorijas veidotāju, lai sasniegtu katrai kampaņai un reklāmu kopai atbilstošāko mērķauditoriju.
Reklāmas efektivitāte
Reklāmas efektivitāte norāda uz jūsu reklāmas materiālu kombināciju atbilstību un diapazonu. Atbilstošs un unikāls saturs var palīdzēt nodrošināt vispiemērotāko reklāmu rādīšanu klientiem un tādējādi uzlabot reklāmas veiktspēju.
Reklāmu līdzekļi
Izmantojot reklāmu līdzekļus, reklāmas tiek izvērstas un lietotājiem ir vairāk iemeslu skatīt jūsu reklāmas vai veikt ar tām darbības. Izmantojot līdzekļus, zem jūsu reklāmas tiek pievienoti noderīgi uzņēmējdarbības dati, tostarp atrašanās vietas, papildu saites, cenas utt. Tāpēc līdzekļu izmantošana maksimālās veiktspējas kampaņās ir ieteicama. Uzziniet vairāk par līdzekļiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņās reklāmu līdzekļi ir piesaistīti konkrētiem mārketinga mērķiem, un šo līdzekļu pamanāmība būs labāka atkarībā no kampaņas mērķa. Izmantojot reklāmu līdzekļus, varat veikt tālāk norādītās darbības.
- Rādīt informāciju, kas lietotājam sniedz iespēju uzzināt vairāk par jūsu uzņēmumu.
- Rādīt darbības, kas aicina lietotāju ne tikai apmeklēt vietni, bet arī veikt citas darbības. Dažas no šīm darbībām var būt piezvanīšana uzņēmumam, potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana vai atrašanās vietu skatīšana.
- Aicināt lietotāju iegūt plašāku informāciju par uzņēmumu vai paplašināt uzņēmuma un lietotāja mijiedarbību.
Video izveide programmā Google Ads
Varat augšupielādēt savus videoklipus kampaņas izveides laikā vai izmantot bezmaksas Google Ads video izveides pakalpojumu, lai savām kampaņām izveidotu horizontālos vai vertikālos videoklipus. Ja jums nav video līdzekļa un nevēlaties izmantot automātiski ģenerētus videoklipus, ieteicams izmantot video izveides rīku. Lai izveidotu videoklipu programmā Google Ads, līdzekļu bibliotēkā izvēlieties veidni un augšupielādējiet tālāk norādītos vienumus.
- Zīmolrades elementi, piemēram, logotips vai zīmola krāsas
- Attēli, piemēram, produkta vai dzīvesveida attēli
- Video formātam atbilstošs vēstījums
Kad izveidosiet videoklipu, Google automātiski mainīs jūsu videoreklāmu lielumu, lai palielinātu veiktspēju un uzlabotu reklāmu efektivitāti dažādās platformās. Ņemiet vērā: pirms videoklipa izveides un augšupielādes noteiktā YouTube kanālā, lai to izmantotu kampaņā, varat arī apgriezt vai atkārtoti fokusēt attēlus programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot video kampaņu.
5. no 6 darbībām. Budžeta noteikšana
Jūsu budžets nosaka mēneša maksas ierobežojumu atsevišķai kampaņai. Maksas ierobežojums ir ar vidējo dienu skaitu mēnesī, kas reizināts ar jūsu iestatīto vidējo dienas budžetu. Lai gan izdevumi katru dienu var mainīties, jums nebūs jāmaksā vairāk par savu mēneša maksas ierobežojumu. Uzziniet vairāk par tēriņu ierobežojumiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņām jums ir:
- jāiestata tāds vidējais dienas budžets, kas vismaz trīs reizes pārsniedz šai kampaņai atlasīto reklāmguvumu darbību MPI vai maksu par reklāmguvumu. Budžetu varat mainīt jebkurā laikā;
- jāpārbauda savs konts katru dienu, lai noskaidrotu kampaņu līdzšinējo veiktspēju;
- jāatceras, ka dienās, kad reklāmas var nodrošināt lielāku datplūsmu, varat iztērēt summu, kas līdz pat divām reizēm pārsniedz vidējo dienas budžetu. Tēriņi šajās dienās tiks līdzsvaroti ar dienām, kad tie būs mazāki par vidējo dienas budžetu.
6. no 6 darbībām. Kampaņas pārskatīšana un publicēšana
Pirms pabeigsiet kampaņas iestatīšanu, jūs tiksiet novirzīts uz kopsavilkuma sadaļu, kurā varēsiet pārskatīt detalizētu informāciju par jauno kampaņu. Lai pabeigtu procesu, atlasiet Publicēt kampaņu.
