Jei esate mažmenininkas, galite naudoti didžiausio našumo kampanijas su „Google Merchant Center“ sklaidos kanalu, skirtu reklamuoti internetines bei vietines skelbimų vietas ir padėti padidinti srautą į svetainę, ar vietinę parduotuvę ir rasti daugiau susidomėjusių potencialių klientų. Sužinokite daugiau apie apsipirkimo skelbimus.
Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip sukurti didžiausio našumo kampaniją su susieta „Merchant Center“ paskyra ir sklaidos kanalu. Sužinokite daugiau apie sklaidos kanalus.
Didžiausio našumo kampanijos, kurias teikia „Google“ DI, suteikia galimybę generuoti kampanijos nustatymus, padedančius gauti daugiau naudos iš reklamavimo. Kai kuriate kampaniją, galite gauti pranešimų apie problemas, kurios gali turėti įtakos našumui. Šias problemas galite peržiūrėti ir išspręsti naudodami kampanijos kūrimo naršymo meniu. Sužinokite daugiau, kaip nustatyti sėkmingą kampaniją.
Šiame puslapyje
- Kampanijos kūrimas ir tikslo pasirinkimas
- Kainų siūlymo nuostatų nustatymas
- Kampanijos nustatymų pasirinkimas
- Išteklių grupės ir išteklių nustatymas
- Biudžeto nustatymas
- Svetainės peržiūra ir paskelbimas
Prieš pradedant
- Įsitikinkite, kad „Merchant Center“ paskyroje nustatyta teikiama būtina produkto informacija, pvz., išsami įmonės informacija, mokesčių informacija (tik JAV), patvirtinta svetainė, į kurią pareikštos teisės, siuntimo nustatymai ir sklaidos kanalas su visa produkto informacija.
- Įsitikinkite, kad „Google Ads“ paskyra susieta su „Merchant Center“ paskyra.
- Automatiškai sukurti ištekliai negali būti taikomi apsipirkimo skelbimams.
Instrukcijos
Jei naudojate „Merchant Center“ kanalą, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad sukurtumėte didžiausio našumo kampaniją. Jei pirmą kartą naudojate konversijų stebėjimą, prieš nustatydami tikslus peržiūrėkite straipsnį „Svetainės konversijų stebėjimo nustatymas“.
1 veiksmas iš 6: kampanijos kūrimas ir tikslo pasirinkimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kūrimo mygtuką
, tada pasirinkite Kampanija.
- Kaip kampanijos tikslą pasirinkite „Pardavimas“, „Potencialūs klientai“, „Svetainės srautas“, „Apsilankymai vietinėje parduotuvėje ir reklamos“ arba „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“.
- Patvirtinę konversijos tikslus ir pasirinkę kampanijos tipą Didžiausio našumo kampanija galite spustelėti Tęsti.
- Pastaba: paskyros tikslai bus užpildyti automatiškai, bet galite pašalinti numatytuosius tikslus arba pridėti naujų tikslų pagal pageidaujamą rezultatą.
, tada pasirinkite Kampanija.- Pasirinkite „Merchant Center“ paskyrą ir šalies arba sklaidos kanalo etiketę, kurioje parduodami produktai.
- Įveskite kampanijos pavadinimą.
- Pasirinkite Tęsti.
Pastabos
- Atnaujinkite arba pašalinkite nesusijusius ar neaktyvius tikslus: turėtumėte atnaujinti konversijų tikslus, kad padidintumėte našumą ir nuolat jų nepašalintumėte iš taikomų tikslų. Spustelėję 3 taškų piktogramą
redaguokite arba pašalinkite nesusijusius tikslus arba eikite į skiltį Konversijos ir atnaujinkite paskyros lygio konversijų tikslus.
- Nustatykite konversijų vertes: nustatykite skirtingų tikslų konversijų vertes arba kai kiekvienos konversijos vertė jūsų įmonei yra skirtinga. Pavyzdžiui, jei kampanija optimizuojama pagal telefono skambučius ir veiksmus svetainėje, telefono skambučių vertę galite nustatyti kaip vidutinę pardavimo užsakymo vertę. „Google“ AI optimizuos pagal tikslus, kurių SIG didžiausia.
redaguokite arba pašalinkite nesusijusius tikslus arba eikite į skiltį 2 veiksmas iš 6: kainų siūlymo nuostatų nustatymas
- Skiltyje „Kainų siūlymas“ pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją.
- Konversijos: jei pažymėsite žymimąjį laukelį „Nustatyti tikslinį mokestį už konversiją“, bus stengiamasi kampanijoje pasiekti įvestą tikslinį MUK.
- Konversijos vertė: jei pažymėsite žymimąjį laukelį „Nustatyti tikslinę išlaidų skelbimams grąžą“, bus stengiamasi kampanijoje pasiekti įvestą tikslinę SIG.
- Jei norite patikslinti tikslinę auditoriją, neatsižvelgdami į kainos pasiūlymo strategiją, skiltyje „Klientų įgijimas“ pažymėkite žymimąjį laukelį „Koreguoti kainų siūlymą, norint įgyti naujų klientų“. Sužinokite daugiau apie naujų klientų įgijimo tikslą.
- Pastaba: jei norite siūlyti kainą naujiems klientams, turite įtraukti auditorijos segmentą, kuriame yra bent 1 000 aktyvių narių, bent į vieną tinklą.
- Jei pasirinksite optimizuoti fizinių parduotuvių tikslų kampaniją, kad įgytumėte naujų klientų, atminkite, kad kampanijos skelbimai bus teikiami naujiems klientams, atsižvelgiant į toliau nurodytus dalykus.
- Ankstesnės pirkimo internetu konversijos.
- Esami klientų sąrašai bendrinami naudojant Klientų atitiktį.
Naujų klientų įgijimo išsamią informaciją rasite skydelyje „Konversijų suvestinės įgijimas“. Atminkite, kad vienintelis režimas, suderinamas su parduotuvės tikslais, yra režimas „Tik naujas klientas“. Jei pasirinksite „Naujo kliento vertė“, kampanija nebus optimizuojama pagal naujų klientų įgijimą ir bus vykdoma kaip įprasta didžiausio našumo kampanija.
Kainos pasiūlymo strategijos nustatymas
Atsižvelgiant į tikslus, didžiausio našumo kampanija padės nustatyti tinkamus kiekvieno aukciono kainos pasiūlymus ir optimizuoti kampaniją.
- Jei stebite konversijų vertes, rekomenduojama naudoti kainos pasiūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę strategiją.
- Jei verčių nestebite ir visos konversijos jums rūpi vienodai, apsvarstykite galimybę naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos pasiūlymo strategiją.
Sužinokite, kaip pasirinkti kainos pasiūlymą ir biudžetą.
3 veiksmas iš 6: kampanijos nustatymų pasirinkimas
- Puslapio „Kampanijos nustatymai“ skiltyje „Vietovės“ pasirinkite vietoves, pagal kurias norite taikyti.
- Jei norite taikyti pagal sąraše nenurodytą vietovę, pasirinkite Įveskite kitą vietovę , įveskite vietos, pagal kurią norite taikyti, pavadinimą, tada pasirinkite Taikinys arba Neįtraukti.
- Jei norite taikyti pagal konkrečias vietas vietovėje, pasirinkite Netoliese ir vėl pasirinkite Taikyti arba Išskirti vietoves.
- Išskleidžiamajame meniu „Kalbos“ pasirinkite kalbas, kuriomis kalba jūsų klientai. Galite pasirinkti kelias kalbas ir rodyti skelbimus konkrečioms klientų grupėms.
- Pastaba: jei reikia daugiau taikymo pagal vietovę parinkčių, naudokite „išplėstinę paiešką“. Galite masiškai pridėti vietovių arba įvesti vietovę ir spindulį aplink vietovę, pagal kurią norite taikyti.
- Skiltyje „Daugiau nustatymų“ užbaikite papildomus nustatymus, kuriuos norite nustatyti. Spustelėkite Kitas.
Automatiškai sukurtų išteklių įjungimas
Jei pasirinksite automatiškai sukurtus išteklius, Didžiausio našumo kampanijos gali automatiškai generuoti išteklius, jei „Google“ DI numatys, kad kampanijos našumą galima pagerinti. „Google“ DI kuruoja tekstą ir vaizdus iš nukreipimo puslapių ir rodo juos skelbimuose, kai numatoma, kad jie gali padidinti našumą. Tada galite pridėti informacijos, pvz., prekės ženklo spalvų, kad kampanija atrodytų labiau suasmeninta.
Jei sistemoje „Google Ads“ ir pažymėti, ir įjungti kampanijos automatiškai sukurti išteklių nustatymai (teksto ištekliai ir galutinis URL), galutinis URL gali būti pakeistas aktualesniu domenu, atsižvelgiant į klientų tikslinę auditoriją, naudojant dinaminę antraštę, aprašymą ir skelbimo objektus iš nukreipimo puslapio turinio. Įjungę šią funkciją galite padidinti galimybę teikti kampanijos skelbimus.
Daugiau nustatymų
Skiltyje „Daugiau nustatymų“ galite nustatyti skelbimų planavimą, kampanijos pradžios ir pabaigos datas bei URL nustatymus.
Skelbimų planavimas
Naudodami skelbimų planavimą nustatykite, kokiomis dienomis ir valandomis rodyti skelbimą. Pasirinkę tam tikrus tikslus galbūt norėsite, kad skelbimas būtų rodomas tik darbo laiku arba tada, kai galite apdoroti klientų užklausas.
- Sužinokite daugiau apie skelbimų planavimą.
- Sužinokite, kaip sukurti skelbimų tvarkaraštį.
Prekės ženklo srauto išskyrimas
Galite neleisti Didžiausio našumo kampanijoje teikti skelbimų pagal konkrečias prekės ženklo paieškas (įskaitant rašybos klaidas), sukurdami prekės ženklų sąrašą paskyroje ir pritaikę jį Didžiausio našumo kampanijai.
Sužinokite daugiau apie prekės ženklo nustatymus Paieškoje ir Didžiausio našumo kampanijoje.
Kampanijos URL parinktys
Stebėjimo šablonas yra vieta, kurioje bus stebėjimo informacija. Didžiausio našumo kampanijoje galima naudoti tik paskyros arba kampanijos lygio stebėjimo šabloną. Bet kuris žemesnio lygio stebėjimo šablonas, pvz., skelbimų ar produktų grupė, bus automatiškai pašalintas.
Naudodami šablone esančius URL parametrus galite tinkinti galutinį URL. Kai spustelėjamas skelbimas, pagal šią informaciją sukuriamas nukreipimo puslapio URL.
Puslapio sklaidos kanalai
Naudodami puslapio sklaidos kanalus galite pateikti URL rinkinį, kuris bus naudojamas Didžiausio našumo kampanijos skelbimams teikti, įskaitant dinaminį turinį, pvz., antraštes arba aprašymus, kai numatoma, kad jie geriau atitiks naudotojo tikslus.
Sužinokite daugiau apie tai, kaip naudoti puslapio sklaidos kanalus Didžiausio našumo kampanijoje.
4 veiksmas iš 6: išteklių grupių ir išteklių nustatymas
Pagal numatytuosius nustatymus „Google“ automatiškai nustato išteklius jūsų vardu, tačiau galite paleisti juos be išteklių. Tačiau rekomenduojama pridėti savo išteklių, kad kampanija būtų maksimaliai teikiama visose platformose ir padėtų pasiekti optimalų našumą.
Jei prie kampanijos pridedate „Merchant Center“ sklaidos kanalą, iš jo bus automatiškai generuojami ištekliai ir jums nereikės pateikti papildomų išteklių. Rekomenduojama vis tiek įkelti antraštes, aprašus ir vaizdus, kad „Google“ DI galėtų automatiškai kurti ir optimizuoti skelbimo failą.
Įrašų grupės būtinos ir jos pagal numatytuosius nustatymus bus taikomos visiems nurodytos „Merchant Center“ paskyros produktams. Jei kuriate apsipirkimo skelbimą, taip pat atliksite toliau nurodytus veiksmus, kad įkeltumėte išteklius.
- Puslapyje „Išteklių grupė“ įveskite unikalų išteklių grupės pavadinimą.
- Patvirtinkite kampanijos įrašų grupes. Naudodami įrašų grupes galite pasirinkti, kurie produktai bus rodomi kampanijų skelbimuose. Pagal numatytuosius nustatymus tai bus visi produktai jūsų pridėtoje „Google Merchant Center“ paskyroje, tačiau jei norite naudoti tik pasirinktus produktus, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite pieštuko piktogramą
, esančią šalia parinkties „Visi produktai“.
- Skelbimuose pasirinkite Naudoti pasirinktus produktus.
- Išskleidžiamajame meniu galite pasirinkti produktus pagal kategoriją, prekės ženklą, prekės kodą, sąlygą, produkto tipą, kanalą arba tinkintas etiketes. Be to, galite masiškai pasirinkti vertes, patys įvesdami produktų tipus, atskirtus eilučių lūžiais.
- Pažymėkite produktus, kuriuos norite įtraukti į Didžiausio našumo kampanijos skelbimus, ir jie bus rodomi stulpelyje dešinėje. Jei norite pašalinti produktus, šalia produktų grupės spustelėkite
.
- Spustelėkite Išsaugoti ir užbaikite nustatyti Didžiausio našumo kampaniją.
- Spustelėkite pieštuko piktogramą
- Sukurkite išteklių grupę vadovaudamiesi toliau pateiktomis gairėmis.
| Turtas | Rekomenduojamos išteklių gairės |
|---|---|
|
Vaizdas |
Pridėkite ne daugiau kaip penkiolika vaizdų |
| Logotipai | Pridėkite ne daugiau kaip 5 logotipus |
| Vaizdo įrašai |
Jei neįkelsite vaizdo įrašo, „Google“ gali automatiškai jį sugeneruoti iš kitų jūsų išteklių. Norėdami atsisakyti automatiškai sugeneruoto vaizdo įrašo, įkelkite vaizdo įrašą kurdami ar paleidę kampaniją. Bet kuriuo atveju „Google“ automatiškai pakeis vaizdo įrašo skelbimų dydį, kad pagerintų našumą ir pagerintų skelbimo kokybę skirtingose platformose. Atminkite: jei neplanuojate įkelti vaizdo įrašo, turite apsvarstyti, kaip pakeitus jo dydį gali būti rodomi automatiškai sukurtame vaizdo įraše rodomi skelbimų objektai. Jei neturite vaizdo įrašo, naudokite „Google Ads“ vaizdo įrašų kūrimo įrankį, kad sukurtumėte jį prisimindami toliau nurodytas gaires.
|
| Antraštės (daugiausia 30 simbolių) | Pridėkite daugiausia penkias antraštes |
| Ilgos antraštės (daugiausia 90 simbolių) | Pridėkite daugiausia penkias ilgąsias antraštes |
| Aprašai |
Trumpas aprašas (daugiausia 60 simbolių)
|
|
Ilgas aprašas (daugiausia 90 simbolių)
*Ilgi aprašai nepalaikomi vietiniais formatais. |
|
| Raginimas veikti | Pasirinkite jūsų tikslus atitinkantį raginimą veikti, pvz., „prisiregistruokite“ arba „prenumeruokite“. |
| Įmonės pavadinimas | Pridėkite įmonės ar prekės ženklo pavadinimą, kuris rodomas skelbimo tekste. |
| Skelbimo URL parinktys | Pridėkite rodomo URL kelią ir pasirinkite kitą galutinį URL mobiliesiems. |
| Galutinis URL | Kai įjungta galutinio URL išplėtimo funkcija, „Google“ gali pakeisti galutinį URL aktualesniu nukreipimo puslapiu, atsižvelgdama į naudotojų paieškos užklausas. „Google“ taip pat gali generuoti dinamines antraštes, aprašus ir išteklius, kad atitiktų nukreipimo puslapį. Sužinokite daugiau apie automatiškai sukurtus išteklius. |
| Tinkintos etiketės |
Pastaba: šis nustatymas bus rodomas tik paskyrose, kuriose nustatyti puslapio sklaidos kanalai ir prie kampanijos pridėtas puslapio sklaidos kanalas. Sužinokite daugiau apie puslapio sklaidos kanalų nustatymą. Jei norite įtraukti tam tikrus URL iš puslapio sklaidos kanalų į Didžiausio našumo kampanijos skelbimus, nurodykite tinkintas etiketes iš sklaidos kanalo, kad nurodytumėte, kurie URL turėtų būti naudojami. Kai Didžiausio našumo kampanijoje įjungtas galutinio URL išplėtimas, puslapio sklaidos kanalai padeda patvirtinti, kad indeksuojame pateiktus URL, tačiau kampanija gali teikti kitus nukreipimo puslapius nei tie, kurie yra tik puslapio sklaidos kanale. |
.Vieną išteklių grupę galite sukurti prieš pradėdami vykdyti didžiausio našumo kampaniją, o papildomų išteklių grupių – atlikę sąranką. Naudojant išteklius bus automatiškai sukurti visų tinkamų formatų skelbimai ir rodomas labiausiai susijęs skelbimo failas.
Auditorijos signalai
Naudodami auditorijos signalus galite pridėti auditorijos pasiūlymų, kurie „Google Ads“ automatizavimo funkcijai padeda optimizuoti pasirinktus tikslus. Auditorijos signalų pridėti nėra būtina, tačiau jie gali padėti paspartinti „Google“ DI taikymą ir nustatyti, kaip geriausiai optimizuoti kampaniją.
Naudojant didžiausio našumo kampanijas skelbimai gali būti rodomi atitinkamoms auditorijoms, neatitinkančioms jūsų signalų, jei yra didelė tikimybė, kad naudotojai įvykdys konversiją. Tai gali padėti pasiekti našumo tikslus.
- Sužinokite daugiau apie tai, kaip sukurti auditorijos signalus.
- Sužinokite daugiau apie tai, kaip naudojant Auditorijų kūrimo priemonę pasiekti kiekvienai kampanijai ir skelbimų grupei tinkamą auditoriją.
Skelbimo kokybė
Skelbimo kokybė nurodo skelbimo failo derinių atitikimą ir įvairumą. Skelbiant aktualesnį ir unikalesnį turinį lengviau užtikrinti, kad klientams bus parodytas tinkamas skelbimas ir padidės skelbimo našumas.
Skelbimų ištekliai
Skelbimų ištekliai išplečia jūsų skelbimus ir suteikia žmonėms daugiau priežasčių juos peržiūrėti arba imtis su jais susijusių veiksmų. Ištekliai po skelbimu prideda naudingų įmonės duomenų, įskaitant vietas, papildomas nuorodas, kainas ir kt. Todėl ištekliai rekomenduojami didžiausio našumo kampanijose. Sužinokite daugiau apie išteklius.
Didžiausio našumo kampanijose skelbimų ištekliai susieti su konkrečiais rinkodaros tikslais ir rodomi labiau pastebimose vietose, atsižvelgiant į kampanijos tikslą. Naudojant skelbimų išteklius galima:
- pateikti informaciją, suteikiančią naudotojui galimybę daugiau sužinoti apie jūsų įmonę;
- rodyti veiksmus, skatinančius naudotoją atlikti daugiau veiksmų, o ne tik apsilankyti svetainėje. Veiksmai gali būti skambinimas į įmonę, potencialių klientų formos pateikimas arba vietovių peržiūra;
- paraginti naudotojus domėtis įmone arba išplėsti įmonės ir naudotojo sąveikos galimybes.
Vaizdo įrašų kūrimo priemonė sistemoje „Google Ads“
Galite įkelti savo vaizdo įrašus kurdami kampaniją arba naudoti nemokamą „Google Ads“ vaizdo įrašų kūrimo paslaugą, skirtą kurti kampanijų gulsčiuosius arba stačiuosius vaizdo įrašus. Jei neturite vaizdo įrašo ištekliaus ir nenorite naudoti automatiškai generuojamų vaizdo įrašų, apsvarstykite galimybę naudoti vaizdo įrašų kūrimo priemonę. Norėdami sukurti vaizdo įrašą sistemoje „Google Ads“, pasirinkite šabloną iš išteklių bibliotekos ir įkelkite toliau nurodytus elementus.
- Prekės ženklo elementai, pvz., logotipas arba prekės ženklo spalvos
- Vaizdai, pvz., produktų ar gyvenimo būdo nuotraukos
- Vaizdo įrašams pritaikytas susirašinėjimas
Kai sukursite vaizdo įrašą, „Google“ automatiškai pakeis vaizdo įrašo skelbimų dydį, kad padidintų našumą ir pagerintų skelbimo kokybę skirtingose platformose. Atminkite, kad prieš kurdami ir įkeldami vaizdo įrašą į specialų „YouTube“ kanalą, skirtą naudoti kampanijoje, taip pat galite apkirpti arba perfokusuoti vaizdus sistemoje „Google Ads“. Sužinokite daugiau, kaip sukurti vaizdo įrašo kampaniją.
5 veiksmas iš 6: biudžeto nustatymas
Biudžete numatomas atskiros kampanijos apmokestinimo per mėnesį limitas. Apmokestinimo limitas yra jūsų nustatytas vidutinis dienos biudžetas, padaugintas iš vidutinio mėnesio dienų skaičiaus. Jūsų išlaidos kiekvieną dieną gali skirtis, tačiau nemokėsite daugiau nei apmokestinimo per mėnesį limitas. Sužinokite daugiau apie išlaidų limitus.
Didžiausio našumo kampanijoje turėtumėte atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Nustatyti vidutinį dienos biudžetą, kuris būtų bent tris kartus didesnis už kampanijoje pasirinktų konversijos veiksmų MUK arba mokestį už konv. Bet kuriuo metu galite lanksčiai keisti biudžetą.
- Kasdien patikrinti paskyrą, kad sužinotumėte, koks buvo kampanijų našumas iki šiol.
- Atminkite, kad tomis dienomis, kai tikėtina, kad skelbimai sulauks daugiau srauto, galite išleisti iki dviejų kartų daugiau už vidutinį dienos biudžetą. Šios dienos bus kompensuojamos per dienas, kai išlaidos neviršys vidutinio dienos biudžeto.
Šeštas veiksmas iš šešių. Kampanijos peržiūra ir paskelbimas
Prieš užbaigdami kampanijos nustatymą, būsite nukreipti į apžvalgos suvestinę su išsamia informacija apie naują kampaniją. Pasirinkite Paskelbti kampaniją, kad užbaigtumėte procesą.
