Jika Anda adalah retailer, gunakan kampanye Performa Maksimal dengan feed Google Merchant Center untuk mempromosikan inventaris online dan lokal Anda, membantu meningkatkan traffic ke situs atau toko lokal Anda, serta menemukan prospek yang lebih berkualitas. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Iklan Shopping.
Artikel ini menjelaskan cara membuat kampanye Performa Maksimal dengan akun dan feed Merchant Center tertaut. Pelajari Feed lebih lanjut.
Performa Maksimal didukung oleh Google AI untuk menghasilkan setelan kampanye yang membantu Anda mengoptimalkan iklan. Saat membuat kampanye, Anda mungkin menerima notifikasi terkait masalah yang dapat memengaruhi performa. Gunakan menu navigasi konstruksi kampanye untuk meninjau dan menyelesaikan masalah ini. Pelajari lebih lanjut cara Menyiapkan kesuksesan kampanye Anda.
Pada halaman ini
- Membuat kampanye dan memilih sasaran
- Menetapkan preferensi bidding
- Menetapkan setelan kampanye
- Menyiapkan grup aset dan aset
- Menetapkan anggaran
- Meninjau dan memublikasikan kampanye
Sebelum memulai
- Pastikan akun Merchant Center Anda berisi informasi produk yang diperlukan, seperti detail bisnis, informasi pajak (khusus Amerika Serikat), situs yang diverifikasi dan diklaim, setelan pengiriman, serta feed yang berisi semua informasi produk Anda.
- Pastikan akun Google Ads Anda tertaut ke akun Merchant Center.
- Aset yang dibuat otomatis tidak dapat diterapkan pada Iklan Shopping.
Petunjuk
Jika Anda menggunakan feed Merchant Center, ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk membuat kampanye Performa Maksimal. Jika Anda belum memahami tracking konversi, tinjau artikel Menyiapkan tracking konversi untuk situs sebelum menyiapkan sasaran.
Langkah 1 dari 6: Membuat kampanye dan memilih sasaran
- Di akun Google Ads, klik tombol buat
, lalu pilih Kampanye.
- Pilih “Penjualan”, “Prospek”, “Traffic situs”, “Promosi dan kunjungan toko lokal”, atau “Buat kampanye tanpa panduan sasaran” sebagai tujuan kampanye Anda.
- Setelah mengonfirmasi sasaran konversi dan memilih Performa Maksimal sebagai jenis kampanye, Anda dapat mengklik Lanjutkan.
- Catatan: Sasaran akun Anda akan otomatis diisi, tetapi Anda dapat menghapus sasaran default, atau menambahkan sasaran baru berdasarkan hasil yang Anda inginkan.
, lalu pilih Kampanye.- Pilih akun Merchant Center dan label feed atau negara tempat produk dijual.
- Masukkan nama kampanye.
- Pilih Lanjutkan.
Perhatikan
- Memperbarui atau menghapus sasaran yang tidak relevan atau sudah tidak berlaku: Anda harus memperbarui sasaran konversi untuk meningkatkan performa dan agar tidak perlu terus-menerus menghapusnya dari sasaran yang ditarget. Klik ikon 3 titik
untuk mengedit atau menghapus sasaran yang tidak relevan, atau buka “Konversi” untuk memperbarui sasaran konversi tingkat akun.
- Menetapkan nilai konversi: Tetapkan nilai konversi untuk berbagai sasaran atau jika setiap konversi memiliki nilai berbeda bagi bisnis Anda. Misalnya, jika kampanye Anda mengoptimalkan panggilan telepon dan tindakan situs, Anda dapat menetapkan nilai untuk panggilan telepon sebagai nilai pesanan penjualan rata-rata. Teknologi AI Google akan mengoptimalkan sasaran dengan ROAS tertinggi.
untuk mengedit atau menghapus sasaran yang tidak relevan, atau buka “Langkah 2 dari 6: Menetapkan preferensi bidding
- Di bagian “Bidding”, pilih strategi bidding.
- Konversi: Jika Anda mencentang kotak “Tetapkan target biaya per tindakan”, kampanye akan mencoba memenuhi Target CPA yang Anda masukkan.
- Nilai Konversi: Jika Anda mencentang kotak “Tetapkan target laba atas belanja iklan”, kampanye akan mencoba memenuhi Target ROAS yang Anda masukkan.
- Di bagian "Akuisisi pelanggan", centang kotak "Sesuaikan bidding untuk membantu Anda mendapatkan pelanggan baru" jika Anda ingin menyaring target audiens, terlepas dari strategi bidding. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang sasaran akuisisi pelanggan baru.
- Catatan: Untuk mengajukan bid bagi pelanggan baru, Anda harus menyertakan segmen audiens yang berisi minimal 1.000 anggota aktif di minimal satu jaringan.
- Jika Anda ingin mengoptimalkan kampanye sasaran toko untuk mendapatkan pelanggan baru, perhatikan bahwa kampanye akan ditayangkan kepada pelanggan baru berdasarkan:
- Konversi pembelian online terdahulu.
- Daftar pelanggan lama yang dibagikan melalui “Customer Match”.
Anda dapat menemukan detail akuisisi pelanggan baru di panel “Akuisisi” pada halaman “Ringkasan Konversi”. Perhatikan bahwa satu-satunya mode yang kompatibel dengan sasaran toko adalah mode "Khusus pelanggan baru". Jika Anda memilih "Nilai pelanggan baru", kampanye tidak akan dioptimalkan untuk akuisisi pelanggan baru dan akan berjalan sebagai kampanye Performa Maksimal standar.
Menetapkan strategi bidding
Berdasarkan sasaran Anda, Performa Maksimal akan membantu menetapkan bid yang tepat untuk setiap lelang guna mengoptimalkan kampanye Anda.
- Jika Anda melacak nilai dengan konversi, sebaiknya gunakan strategi bidding "Maksimalkan nilai konversi".
- Jika Anda tidak melacak nilai dan memperhatikan semua konversi secara setara, pertimbangkan strategi bidding “Maksimalkan konversi”.
Pelajari cara Menentukan bid dan anggaran.
Langkah 3 dari 6: Menetapkan setelan kampanye
- Pada halaman "Setelan kampanye", pilih Lokasi yang akan ditargetkan di bagian "Lokasi".
- Untuk menargetkan lokasi yang tidak tercantum, pilih Masukkan lokasi lain, masukkan nama tempat yang ingin Anda targetkan, lalu pilih Targetkan atau Kecualikan lainnya.
- Jika Anda ingin menarget tempat tertentu dalam suatu lokasi, pilih Di sekitar dan sekali lagi pilih Targetkan atau Kecualikan lokasi.
- Di menu drop-down “Bahasa”, pilih bahasa yang digunakan pelanggan Anda. Anda dapat memilih beberapa bahasa untuk menampilkan iklan kepada kumpulan pelanggan tertentu.
- Catatan: Untuk opsi penargetan lokasi lainnya, gunakan "Penelusuran lanjutan". Anda dapat menambahkan lokasi secara massal atau memasukkan lokasi dan radius di sekitar lokasi spesifik yang ingin Anda targetkan.
- Selesaikan setelan tambahan apa pun yang ingin disiapkan di bagian “Setelan lainnya”. Klik Next.
Aktifkan aset yang dibuat otomatis
Jika Anda otomatis memilih aset yang dibuat, kampanye Performa Maksimal dapat otomatis membuat aset jika Google AI memprediksi bahwa performa kampanye Anda dapat ditingkatkan. Google AI menyeleksi teks dan gambar dari halaman landing Anda dan menampilkannya di iklan jika diprediksi akan meningkatkan performa. Selanjutnya, Anda dapat menambahkan informasi seperti warna merek untuk membantu kampanye Anda terlihat lebih dipersonalisasi.
Jika setelan aset yang dibuat otomatis (aset teks dan URL Final) di Google Ads dicentang dan diaktifkan untuk kampanye Anda, URL final Anda mungkin digantikan oleh domain yang lebih relevan berdasarkan niat pelanggan. menggunakan judul, deskripsi, dan aset materi iklan dinamis dari konten halaman landing. Dengan mengaktifkan fitur ini, Anda dapat meningkatkan kemampuan kampanye untuk menayangkan iklan.
Setelan lainnya
Anda dapat menyiapkan penjadwalan iklan, tanggal mulai dan akhir kampanye, serta setelan URL di bagian "Setelan lainnya".
Penjadwalan iklan
Gunakan penjadwalan iklan untuk menentukan jumlah hari dan jam penayangan iklan. Untuk beberapa sasaran, sebaiknya iklan hanya ditampilkan selama jam buka bisnis atau saat Anda siap menangani pertanyaan pelanggan.
- Pelajari lebih lanjut artikel Tentang penjadwalan iklan.
- Pelajari cara Membuat jadwal iklan.
Mengecualikan traffic merek
Anda dapat mencegah iklan kampanye Performa Maksimal agar tidak ditayangkan untuk penelusuran merek tertentu (termasuk salah ejaan) dengan membuat daftar Merek di akun dan menerapkannya ke kampanye Performa Maksimal.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang setelan merek untuk Penelusuran dan Performa Maksimal.
Opsi URL kampanye
Template pelacakan adalah tempat Anda memasukkan informasi pelacakan. Performa Maksimal hanya mendukung template pelacakan tingkat akun atau tingkat kampanye. Template pelacakan di tingkat yang lebih rendah, seperti grup iklan atau grup produk, akan otomatis dihapus.
Anda dapat menggunakan parameter URL dalam template untuk menyesuaikan URL final. Saat iklan diklik, informasi tersebut digunakan untuk membuat URL halaman landing.
Feed halaman
Feed halaman memungkinkan Anda menyediakan kumpulan URL yang akan digunakan untuk menayangkan iklan dari kampanye Performa Maksimal, termasuk untuk membuat konten dinamis, seperti judul atau deskripsi jika diprediksi akan lebih cocok dengan niat pengguna.
Pelajari lebih lanjut Cara menggunakan feed halaman di Performa Maksimal.
Langkah 4 dari 6: Menyiapkan grup aset dan aset
Setelan default Google adalah otomatis membuat aset untuk Anda, tetapi Anda dapat meluncurkannya tanpa aset. Namun, sebaiknya tambahkan aset Anda sendiri untuk membantu kampanye menayangkan iklan secara maksimal di seluruh platform dan membantu Anda mencapai performa yang optimal.
Jika Anda menyertakan feed Merchant Center ke kampanye, aset akan otomatis dibuat dari feed tersebut dan Anda tidak perlu menyediakan aset tambahan. Sebaiknya Anda tetap mengupload judul, deskripsi, dan gambar untuk membantu AI Google secara otomatis membuat dan mengoptimalkan materi iklan Anda.
Grup listingan diperlukan dan secara default akan menampilkan semua produk di akun Merchant Center yang ditentukan. Anda juga harus mengikuti langkah-langkah di bawah ini untuk mengupload aset jika membuat iklan Shopping.
- Pada halaman “Grup aset”, masukkan nama grup aset yang unik.
- Konfirmasi Grup listingan untuk kampanye. Grup listingan memungkinkan Anda memilih produk yang akan ditampilkan di iklan kampanye. Grup listingan secara default akan menampilkan semua produk di akun Google Merchant Center yang disertakan, tetapi jika Anda hanya ingin menggunakan produk pilihan, ikuti langkah-langkah di bawah ini:
- Klik ikon pensil
di samping "Semua produk".
- Pilih Gunakan produk pilihan di iklan Anda.
- Anda dapat memilih produk berdasarkan Kategori, Merek, ID Item, Kondisi, Jenis produk, Saluran, atau Label khusus dari menu dropdown. Anda juga dapat memilih nilai secara massal dengan secara manual memasukkan jenis produk yang dipisahkan dengan jeda baris.
- Centang produk yang ingin disertakan dalam iklan Performa Maksimal dan produk tersebut akan muncul di kolom sebelah kanan. Untuk menghapus produk, klik
di samping grup produk.
- Klik Simpan untuk menyelesaikan penyiapan kampanye Performa Maksimal Anda.
- Klik ikon pensil
- Buat grup aset menggunakan panduan di bawah ini.
| Aset | Panduan aset yang direkomendasikan |
|---|---|
|
Gambar |
Tambahkan maksimal 15 gambar |
| Logo | Tambahkan maksimal 5 logo |
| Video |
Jika Anda tidak mengupload video, Google dapat membuat video secara otomatis dari aset Anda yang lain. Untuk memilih tidak menggunakan video yang dibuat secara otomatis, upload video selama pembuatan atau peluncuran kampanye. Dalam kedua kasus tersebut, Google akan otomatis mengubah ukuran iklan video Anda untuk meningkatkan performa dan meningkatkan daya iklan di seluruh platform. Ingat bahwa jika Anda tidak berencana mengupload video, Anda perlu mempertimbangkan cara mengubah aset materi iklan dalam video yang dibuat secara otomatis. Jika Anda tidak memiliki video, gunakan alat pembuat video Google Ads untuk membuatnya sambil mengingat panduan berikut.
|
| Judul (maksimal 30 karakter) | Tambahkan maksimal 5 judul |
| Judul panjang (maksimum 90 karakter) | Tambahkan maksimal 5 judul panjang |
| Deskripsi |
Deskripsi singkat (maksimal 60 karakter)
|
|
Deskripsi panjang (maksimal 90 karakter)
*Deskripsi panjang tidak didukung dalam format lokal. |
|
| Pesan ajakan (CTA) | Pilih pesan ajakan (CTA) yang sesuai dengan sasaran Anda seperti "daftar sekarang juga" atau "ayo berlangganan". |
| Nama bisnis | Tambahkan nama bisnis atau brand Anda, yang muncul di teks iklan. |
| Opsi URL iklan | Tambahkan jalur untuk URL yang ditampilkan dan pilih URL final yang berbeda untuk perangkat seluler. |
| URL Final | Dengan mengaktifkan perluasan URL Final, Google dapat mengganti URL Final Anda dengan halaman landing yang lebih relevan berdasarkan kueri penelusuran pengguna. Google juga dapat membuat judul, deskripsi, dan aset yang dinamis untuk dicocokkan dengan halaman landing Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset yang dibuat otomatis. |
| Label khusus |
Catatan: Setelan ini hanya akan ditampilkan untuk akun yang memiliki feed halaman yang disiapkan dan feed halaman yang disertakan ke kampanye. Pelajari lebih lanjut cara menyiapkan feed halaman. Untuk menyertakan URL tertentu dari feed halaman di iklan kampanye Performa Maksimal, tentukan label khusus dari feed Anda untuk menunjukkan URL mana yang harus digunakan. Jika perluasan URL Final diaktifkan di kampanye Performa Maksimal, feed halaman akan membantu memeriksa bahwa kami mengindeks URL yang disediakan, tetapi kampanye Anda mungkin akan menayangkan halaman landing selain yang ada di feed halaman. |
untuk mempelajari persyaratannya lebih lanjut.Anda dapat membuat satu grup aset sebelum meluncurkan kampanye Performa Maksimal dan grup aset tambahan setelah penyiapan. Aset Anda secara otomatis akan disusun ke dalam semua format yang berlaku dan menampilkan materi iklan yang paling relevan.
Sinyal audiens
Sinyal audiens memungkinkan Anda menambahkan saran audiens yang membantu otomatisasi Google Ads mengoptimalkan sasaran yang Anda pilih. Meskipun menambahkan sinyal audiens bersifat opsional, menggunakan sinyal audiens dapat membantu Anda mempercepat dan memandu AI Google terkait cara yang ideal untuk mengoptimalkan kampanye Anda.
Ingat bahwa kampanye Performa Maksimal mungkin menampilkan iklan kepada audiens yang relevan di luar sinyal Anda jika ada kemungkinan besar audiens tersebut melakukan konversi untuk membantu Anda memenuhi sasaran performa.
- Pelajari lebih lanjut cara Membuat sinyal audiens.
- Pelajari lebih lanjut cara Menggunakan Pembuat audiens untuk menjangkau audiens yang tepat untuk setiap kampanye dan grup iklan.
Daya iklan
Daya iklan merupakan indikasi relevansi dan rentang kombinasi materi iklan Anda. Konten yang lebih relevan dan unik dapat membantu Anda menampilkan iklan yang tepat kepada pelanggan dan meningkatkan performa iklan Anda.
Aset iklan
Aset iklan memperluas iklan Anda dan memberikan lebih banyak alasan agar orang melihat iklan Anda atau mengambil tindakan terhadap iklan tersebut. Aset menambahkan data bisnis yang berguna di bawah iklan Anda, termasuk lokasi, link tambahan, harga, dan lainnya. Oleh karena itu, aset direkomendasikan di kampanye Performa Maksimal. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset.
Di kampanye Performa Maksimal, aset iklan dikaitkan dengan sasaran pemasaran tertentu dan akan ditampilkan secara lebih jelas berdasarkan sasaran kampanye. Aset iklan dapat:
- Tampilkan informasi yang memberi pengguna kesempatan untuk mempelajari bisnis Anda lebih lanjut.
- Tampilkan tindakan yang mengundang pengguna untuk melakukan lebih dari sekadar mengunjungi situs. Beberapa tindakan yang dicakup dapat berupa menelepon bisnis, mengirim formulir prospek, atau melihat lokasi.
- Undang pengguna untuk mengumpulkan lebih banyak informasi tentang bisnis atau memperluas interaksi antara bisnis dan pengguna.
Pembuatan video di Google Ads
Anda dapat mengupload video sendiri selama pembuatan kampanye atau menggunakan layanan pembuatan video Google Ads gratis untuk membuat video horizontal atau vertikal untuk kampanye. Jika Anda tidak memiliki aset video, dan tidak ingin menggunakan video yang dibuat secara otomatis, pertimbangkan untuk menggunakan alat kreasi video. Untuk membuat video di Google Ads, pilih template dari Daftar Aset, lalu upload item berikut:
- Elemen branding seperti logo atau warna merek
- Gambar seperti gambar produk atau gaya hidup
- Pengiriman pesan yang cocok untuk video
Saat Anda membuat video, Google akan otomatis mengubah ukuran iklan video Anda untuk meningkatkan performa dan meningkatkan daya iklan di seluruh platform. Ingat bahwa Anda juga dapat memangkas atau memfokuskan ulang gambar di Google Ads sebelum membuat dan mengupload video ke channel YouTube yang ditentukan untuk digunakan dalam kampanye. Pelajari lebih lanjut cara Membuat kampanye Video.
Langkah 5 dari 6: Menetapkan anggaran
Anggaran Anda akan menetapkan batas tagihan bulanan untuk masing-masing kampanye. Batas tagihan adalah anggaran harian rata-rata yang Anda tetapkan, dikalikan dengan jumlah rata-rata hari dalam sebulan. Meskipun pembelanjaan Anda dapat bervariasi setiap hari, Anda tidak akan membayar lebih dari batas tagihan bulanan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang batas pembelanjaan.
Untuk Performa Maksimal, Anda harus:
- Tetapkan anggaran harian rata-rata sebesar 3 kali CPA atau biaya/konv. untuk tindakan konversi yang dipilih untuk kampanye Anda. Anda memiliki fleksibilitas untuk mengubah anggaran kapan saja.
- Periksa akun Anda setiap hari untuk mengetahui performa berjalan kampanye Anda.
- Ingat bahwa pada hari-hari ketika iklan cenderung menghasilkan lebih banyak traffic, Anda mungkin membelanjakan hingga 2 kali lipat dari anggaran harian rata-rata. Hari-hari tersebut akan diseimbangkan dengan hari-hari saat pembelanjaan Anda di bawah anggaran harian rata-rata.
Langkah 6 dari 6: Meninjau dan memublikasikan kampanye
Sebelum menyelesaikan penyiapan kampanye, Anda akan diarahkan ke ringkasan ulasan yang berisi detail kampanye baru Anda. Pilih Publikasikan Kampanye untuk menyelesaikan proses.
