अगर आप खुदरा दुकानदार हैं, तो आपके पास Google Merchant Center फ़ीड का इस्तेमाल करके, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने का विकल्प है. इन कैंपेन की मदद से कई काम किए जा सकते हैं, जैसे कि अपनी ऑनलाइन और स्थानीय इन्वेंट्री का प्रमोशन करना, अपनी वेबसाइट या लोकल स्टोर पर आने वाले ट्रैफ़िक को बढ़ाना, और संभावित ग्राहकों तक पहुंचना. शॉपिंग विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानें.
इस लेख में, Merchant Center खाते और फ़ीड का इस्तेमाल करके, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने का तरीका बताया गया है. फ़ीड के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स, Google के एआई की मदद से कैंपेन सेटिंग जनरेट करता है. इन सेटिंग की मदद से, विज्ञापनों से ज़्यादा फ़ायदा मिलता है. कैंपेन बनाने पर, आपको उन समस्याओं के बारे में सूचनाएं मिल सकती हैं जिनसे परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. इन समस्याओं की समीक्षा करने और इन्हें ठीक करने के लिए, कैंपेन बनाने के नेविगेशन मेन्यू का इस्तेमाल करें. सफलता हासिल करने के लिए, कैंपेन सेट अप करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- कैंपेन बनाना और लक्ष्य चुनना
- बिडिंग की प्राथमिकताएं सेट करना
- कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करना
- ऐसेट ग्रुप और ऐसेट सेट अप करना
- बजट सेट करना
- कैंपेन की समीक्षा करके, उसे पब्लिश करना
कैंपेन बनाने से पहले
- पक्का करें कि आपने Merchant Center खाता सेट अप करते समय प्रॉडक्ट से जुड़ी ज़रूरी जानकारी दी हो. जैसे, कारोबार की जानकारी, टैक्स की जानकारी (सिर्फ़ अमेरिका के लिए), वेबसाइट की पुष्टि और उस पर दावे की जानकारी, शिपिंग की सेटिंग की जानकारी, और प्रॉडक्ट की सारी जानकारी के साथ फ़ीड.
- पक्का करें कि आपका Google Ads खाता, आपके Merchant Center खाते से लिंक है.
- अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट, शॉपिंग विज्ञापनों पर लागू नहीं की जा सकतीं.
निर्देश
Merchant Center फ़ीड का इस्तेमाल करके, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने के लिए यह तरीका अपनाएं. अगर आपको कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की जानकारी नहीं है, तो वेबसाइट के लिए कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना लेख पढ़ें और अपने लक्ष्यों को सेट अप करें.
छह चरणों में से पहला चरण: कैंपेन बनाना और लक्ष्य चुनना
- Google Ads खाते में 'बनाएं' बटन
पर क्लिक करें. इसके बाद, कैंपेन चुनें.
- अपने कैंपेन के मकसद के तौर पर "बिक्री", "लीड", "वेबसाइट ट्रैफ़िक", "लोकल स्टोर विज़िट और प्रमोशन" या "बिना कोई लक्ष्य वाला कैंपेन बनाएं" चुनें.
- कन्वर्ज़न लक्ष्यों की पुष्टि करने और कैंपेन टाइप के तौर पर परफ़ॉर्मेंस मैक्स चुनने के बाद, जारी रखें पर क्लिक करें.
- ध्यान दें: आपके खाते के लक्ष्यों की जानकारी अपने-आप उसमें भर जाएगी. हालांकि, आपके पास डिफ़ॉल्ट लक्ष्यों को हटाने का विकल्प होगा. इसके अलावा, मनमुताबिक नतीजा पाने के लिए नए लक्ष्यों को जोड़ने का भी विकल्प होगा.
पर क्लिक करें. इसके बाद, कैंपेन चुनें.- अपना Merchant Center खाता और उस देश का नाम या फ़ीड का लेबल चुनें जहां प्रॉडक्ट बेचे जाते हैं.
- कैंपेन का नाम डालें.
- जारी रखें चुनें.
ध्यान रखें
- पुराने या अब काम के नहीं रह गए लक्ष्यों को हटाएं या अपडेट करें: परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने और टारगेट किए गए लक्ष्यों को बार-बार अपडेट करने से बचने के लिए, अपने कन्वर्ज़न लक्ष्यों को अपडेट करें. साथ ही, अब काम के नहीं रह गए लक्ष्यों में बदलाव करने या उन्हें हटाने के लिए, तीन बिंदु वाले आइकॉन
पर क्लिक करें. अगर खाता-लेवल पर कन्वर्ज़न लक्ष्यों को अपडेट करना है, तो “कन्वर्ज़न” पर जाएं.
- कन्वर्ज़न वैल्यू सेट करें: अलग-अलग लक्ष्यों के लिए अलग-अलग कन्वर्ज़न वैल्यू सेट करें. अगर आपके कारोबार के हर कन्वर्ज़न की वैल्यू अलग-अलग है, तो भी कन्वर्ज़न वैल्यू सेट करें. उदाहरण के लिए, अगर आपके कैंपेन को फ़ोन कॉल और वेबसाइट ऐक्शन, दोनों के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया है, तो फ़ोन कॉल के लिए वैल्यू को औसत बिक्री की ऑर्डर वैल्यू के तौर पर सेट किया जा सकता है. Google का एआई सबसे ज़्यादा आरओएएस वाले लक्ष्यों के आधार पर, आपके बजट को ज़्यादा बेहतर तरीके से इस्तेमाल करने में आपकी मदद करेगा.
पर क्लिक करें. अगर खाता-लेवल पर कन्वर्ज़न लक्ष्यों को अपडेट करना है, तो “छह चरणों में से दूसरा चरण: बिडिंग की प्राथमिकताएं सेट करना
- “बिडिंग” सेक्शन में, बिडिंग की रणनीति चुनें.
- कन्वर्ज़न: “हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट सेट करें” चेकबॉक्स चुनने पर कैंपेन, आपके डाले गए टारगेट सीपीए को पूरा करने की कोशिश करेगा.
- कन्वर्ज़न वैल्यू: “विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट सेट करें” चेकबॉक्स चुनने पर कैंपेन, आपके डाले गए टारगेट आरओएएस को पूरा करने की कोशिश करेगा.
- अगर आपको अपनी टारगेट ऑडियंस को बेहतर बनाना है, तो "ग्राहक हासिल करना" सेक्शन में, "नए ग्राहक पाने के लिए अपनी बिडिंग में बदलाव करें" चेकबॉक्स को चुनें. इस बात से कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि आपने बिडिंग की कौनसी रणनीति इस्तेमाल की है. नए ग्राहक हासिल करने के लक्ष्य के बारे में ज़्यादा जानें.
- ध्यान दें: अगर आपको नए ग्राहकों के लिए बिड करनी है, तो आपको कम से कम एक नेटवर्क में 1,000 सक्रिय सदस्यों वाला ऑडियंस सेगमेंट शामिल करना होगा.
- नए ग्राहक हासिल करने के लिए, स्टोर में होने वाली बिक्री के लक्ष्यों वाले कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने का विकल्प चुनने पर, कैंपेन इनके आधार पर नए ग्राहकों को विज्ञापन दिखाएगा:
- पुराने ऑनलाइन परचेज़ कन्वर्ज़न.
- “कस्टमर मैच” के ज़रिए शेयर की गई मौजूदा ग्राहक सूचियां.
“कन्वर्ज़न की खास जानकारी हासिल करें” पैनल में, नए ग्राहक हासिल करने से संबंधित जानकारी देखी जा सकती है. ध्यान रखें कि स्टोर में होने वाली बिक्री के लक्ष्यों के साथ "सिर्फ़ नए ग्राहक वाला मोड" ही काम करता है. "नए ग्राहक की वैल्यू" चुनने पर कैंपेन, नए ग्राहक हासिल करने के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं होगा और स्टैंडर्ड परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन की तरह विज्ञापन दिखाएगा.
बिडिंग की रणनीति सेट करना
आपके लक्ष्यों के आधार पर, परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन हर नीलामी के लिए सही बिड सेट करने में मदद करेगा, ताकि आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.
- अगर आपको कन्वर्ज़न के साथ वैल्यू ट्रैक करनी हैं, तो हमारा सुझाव है कि आप “कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं” बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करें.
- अगर आपको कन्वर्ज़न के साथ वैल्यू ट्रैक नहीं करनी हैं और आपके लिए सभी कन्वर्ज़न अहम हैं, तो हमारा सुझाव है आप “कन्वर्ज़न बढ़ाएं” बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करें.
अपनी बिड और बजट चुनने का तरीका जानें.
छह चरणों में से तीसरा चरण: कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करना
- “कैंपेन की सेटिंग” पेज पर, “जगहें” में जाकर उन जगहों को चुनें जिन्हें टारगेट करना है.
- अगर किसी ऐसी जगह को टारगेट करना है जो सूची में नहीं है, तो कोई दूसरी जगह डालें विकल्प चुनें. इसके बाद, उस जगह का नाम डालें जिसे टारगेट करना है और फिर टारगेट करें या बाहर करें को चुनें.
- अगर आपको किसी इलाके की कुछ चुनिंदा जगहों को टारगेट करना है, तो आस-पास विकल्प चुनें. इसके बाद, जगहों को टारगेट करें या बाहर करें विकल्प फिर से चुनें.
- “भाषाएं” ड्रॉपडाउन में वे भाषाएं चुनें जो आपके ग्राहक बोलते हैं. अलग-अलग तरह के ग्राहकों को विज्ञापन दिखाने के लिए, अलग-अलग भाषाएं चुनी जा सकती हैं.
- ध्यान दें: जगह के हिसाब से टारगेटिंग के ज़्यादा विकल्पों के लिए, “ऐडवांस खोज” सुविधा का इस्तेमाल करें. इस सुविधा की मदद से, एक साथ कई जगहें जोड़ी जा सकती हैं या कोई ऐसी जगह और उसके आस-पास के दायरे को जोड़ा जा सकता है जिसे टारगेट करना है.
- अगर आपको कुछ और सेटिंग करनी है, तो “ज़्यादा सेटिंग” में जाएं. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट की सेटिंग चालू करना
अगर आपने अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट की सेटिंग चुनी हुई है, तो परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, ऐसेट अपने-आप जनरेट कर सकते हैं. ऐसा तब होता है, जब Google के एआई को लगता है कि आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है. Google का एआई आपके लैंडिंग पेजों से टेक्स्ट और इमेज चुनता है. साथ ही, परफ़ॉर्मेंस बेहतर होने का अनुमान होने पर उन्हें आपके विज्ञापनों में दिखाता है. इसके बाद, ब्रैंड के रंग जैसी जानकारी जोड़कर, कैंपेन को अपने हिसाब से बनाया जा सकता है.
अगर Google Ads में अपने-आप जनरेट हुई टेक्स्ट ऐसेट और फ़ाइनल यूआरएल, दोनों ऐसेट सही हैं और वे आपके कैंपेन के लिए चालू हैं, तो ग्राहक की क्वेरी के आधार पर, आपके फ़ाइनल यूआरएल को ज़्यादा काम के डोमेन से बदला जा सकता है. इस डोमेन में, ग्राहक की क्वेरी के हिसाब से आपके लैंडिंग पेज के कॉन्टेंट की डाइनैमिक हेडलाइन, जानकारी, और क्रिएटिव ऐसेट होती हैं. इस सुविधा को चालू करके, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बढ़ाई जा सकती है.
अन्य सेटिंग
आपके पास "अन्य सेटिंग" में विज्ञापन शेड्यूलिंग, कैंपेन शुरू और खत्म होने की तारीख, और यूआरएल सेटिंग को सेट अप करने का विकल्प होता है.
विज्ञापन शेड्यूलिंग
विज्ञापन शेड्यूलिंग का इस्तेमाल करके यह तय करें कि आपका विज्ञापन किस दिन और किस समय दिखाया जाएगा. कुछ लक्ष्यों के लिए, हो सकता है कि आप विज्ञापन को सिर्फ़ कारोबार के खुले होने के समय दिखाने या तब दिखाने का विकल्प चुनें, जब आप ग्राहक के सवालों के जवाब देने के लिए उपलब्ध हों.
किसी ब्रैंड ट्रैफ़िक को शामिल न करना
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में बनाए जाने वाले विज्ञापनों को, किसी ब्रैंड के खोज नतीजों में दिखाने से रोका जा सकता है. इसमें ब्रैंड के नाम की गलत वर्तनी वाले खोज नतीजे भी शामिल हैं. ऐसा करने के लिए, अपने खाते में जाकर उन ब्रैंड की सूची बनाएं जिनके ट्रैफ़िक को शामिल नहीं करना है और फिर उस सूची को कैंपेन में जोड़ें.
सर्च कैंपेन और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, ब्रैंड सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
कैंपेन यूआरएल के विकल्प
ट्रैकिंग टेंप्लेट में, ट्रैक की जाने वाली जानकारी डाली जाती है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, सिर्फ़ खाता-लेवल या कैंपेन-लेवल के ट्रैकिंग टेंप्लेट के साथ काम करता है. निचले लेवल पर मौजूद सभी ट्रैकिंग टेंप्लेट, जैसे कि विज्ञापन ग्रुप या प्रॉडक्ट के ग्रुप को अपने-आप हटा दिया जाएगा.
फ़ाइनल यूआरएल को अपने हिसाब से बनाने के लिए, टेंप्लेट में यूआरएल पैरामीटर इस्तेमाल किए जा सकते हैं. जब किसी विज्ञापन पर क्लिक किया जाता है, तो आपका लैंडिंग पेज यूआरएल बनाने के लिए ट्रैकिंग टेंप्लेट की जानकारी का इस्तेमाल किया जाता है.
पेज फ़ीड
पेज फ़ीड में कई यूआरएल का सेट शामिल होता है. इन यूआरएल का इस्तेमाल परफॉर्मैंस मैक्स कैंपेन के तहत बनने वाले विज्ञापनों में होता है. साथ ही, इन यूआरएल के आधार पर उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के हिसाब से हेडलाइन या जानकारी जैसा डाइनैमिक कॉन्टेंट जनरेट होता है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में पेज फ़ीड इस्तेमाल करने का तरीका जानें.
छह चरणों में से चौथा चरण: ऐसेट ग्रुप और ऐसेट सेट अप करना
Google डिफ़ॉल्ट तौर पर, आपके लिए ऐसेट अपने-आप जनरेट करता है, लेकिन कोई ऐसेट जोड़े बिना भी कैंपेन लॉन्च किया जा सकता है. हालांकि, हमारा सुझाव है कि आप अपनी ऐसेट जोड़ें, ताकि आपका कैंपेन हर प्लैटफ़ॉर्म पर विज्ञापन दिखा सके और आपको सबसे बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिले.
अपने कैंपेन में Merchant Center फ़ीड जोड़ने पर, ऐसेट अपने-आप जनरेट हो जाती हैं. आपको अलग से ऐसेट जोड़ने की ज़रूरत नहीं होती. हालांकि, हमारा सुझाव है कि आप हेडलाइन, जानकारी, और इमेज अपलोड करें, ताकि Google के एआई को आपका विज्ञापन क्रिएटिव बनाने और ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिले.
कैंपेन के लिए लिस्टिंग ग्रुप बनाने ज़रूरी होते हैं. अगर अलग-अलग लिस्टिंग ग्रुप नहीं बनाए जाते हैं, तो Merchant Center खाते में मौजूद सभी प्रॉडक्ट को विज्ञापनों में दिखाने के लिए चुन लिया जाएगा. अगर आपने कोई शॉपिंग विज्ञापन बनाया है, तो ऐसेट अपलोड करने के लिए, आपको यह तरीका अपनाना होगा.
- “ऐसेट ग्रुप” पेज पर, ऐसेट ग्रुप के लिए कोई यूनीक नाम डालें.
- कैंपेन के लिए लिस्टिंग ग्रुप की पुष्टि करें. लिस्टिंग ग्रुप की मदद से यह चुना जा सकता है कि कैंपेन के विज्ञापनों में कौनसे प्रॉडक्ट दिखाए जाएंगे. जोड़े गए Google Merchant Center खाते के सभी प्रॉडक्ट डिफ़ॉल्ट तौर पर चुने हुए होंगे. अगर आपको विज्ञापनों में सिर्फ़ कुछ ही प्रॉडक्ट दिखाने हैं, तो यह तरीका अपनाएं:
- "सभी प्रॉडक्ट" के बगल में मौजूद, पेंसिल आइकॉन
पर क्लिक करें.
- अपने विज्ञापनों में, चुने गए प्रॉडक्ट का इस्तेमाल करें चुनें.
- ड्रॉप-डाउन में से कैटगरी, ब्रैंड, प्रॉडक्ट आईडी, स्थिति, प्रॉडक्ट टाइप, चैनल या कस्टम लेबल के अनुसार प्रॉडक्ट चुने जा सकते हैं. लाइन ब्रेक से अलग किए गए प्रॉडक्ट टाइप को मैन्युअल रूप से डालकर, एक साथ कई वैल्यू चुनी जा सकती हैं.
- वे प्रॉडक्ट चुनें जिन्हें परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन वाले विज्ञापनों में शामिल करना है. ये प्रॉडक्ट दाईं ओर मौजूद कॉलम में दिखेंगे. प्रॉडक्ट को हटाने के लिए, प्रॉडक्ट के ग्रुप के बगल में मौजूद
पर क्लिक करें.
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को सेट अप करने के लिए, सेव करें पर क्लिक करें.
- "सभी प्रॉडक्ट" के बगल में मौजूद, पेंसिल आइकॉन
- नीचे दिए गए दिशा-निर्देशों का इस्तेमाल करके, ऐसेट ग्रुप बनाएं.
| ऐसेट | ऐसेट से जुड़े, सुझाए गए दिशा-निर्देश |
|---|---|
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इमेज |
ज़्यादा से ज़्यादा 15 इमेज जोड़ें |
| लोगो | ज़्यादा से ज़्यादा पांच लोगो जोड़ें |
| वीडियो |
अगर वीडियो अपलोड नहीं किया जाएगा, तो Google आपकी अन्य ऐसेट का इस्तेमाल करके अपने-आप एक वीडियो जनरेट कर सकता है. वीडियो अपने-आप जनरेट होने की सुविधा से ऑप्ट आउट करने के लिए, कैंपेन बनाते समय या लॉन्च करने के दौरान कोई वीडियो अपलोड करें. दोनों ही मामलों में, Google आपके वीडियो विज्ञापनों का साइज़ अपने-आप बदल सकता है. इसकी वजह से, विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है. साथ ही, अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से विज्ञापन की क्वालिटी में भी सुधार किया जा सकता है. ध्यान रखें कि अगर कोई वीडियो अपलोड नहीं करना है, तो आपको यह तय करना होगा कि अपने-आप जनरेट होने वाले वीडियो का साइज़ बदलने पर, क्रिएटिव ऐसेट कैसी दिखें. अगर आपके पास कोई वीडियो नहीं है, तो Google Ads के वीडियो क्रिएशन टूल का इस्तेमाल करके, कोई वीडियो बनाएं. वीडियो बनाते समय इन दिशा-निर्देशों का पालन करें.
|
| ज़्यादा से ज़्यादा 30 वर्णों की हेडलाइन | ज़्यादा से ज़्यादा पांच हेडलाइन जोड़ें |
| ज़्यादा से ज़्यादा 90 वर्णों की लंबी हेडलाइन | ज़्यादा से ज़्यादा पांच लंबी हेडलाइन जोड़ें |
| जानकारी |
ज़्यादा से ज़्यादा 60 वर्णों की छोटी जानकारी
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|
ज़्यादा से ज़्यादा 90 वर्णों की लंबी जानकारी
*लोकल फ़ॉर्मैट में लंबी जानकारी का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. |
|
| कॉल-टू-ऐक्शन | अपने लक्ष्यों के मुताबिक कोई कॉल-टू-ऐक्शन चुनें. जैसे, “साइन अप करें” या “सदस्यता लें”. |
| कारोबार का नाम | अपने कारोबार या ब्रैंड का नाम जोड़ें. यह नाम आपके विज्ञापन के टेक्स्ट में दिखेगा. |
| विज्ञापन यूआरएल के विकल्प | अपने विज्ञापन में शामिल यूआरएल के लिए पाथवे जोड़ें. साथ ही, मोबाइल के लिए, एक अलग फ़ाइनल यूआरएल भी चुनें. |
| फ़ाइनल यूआरएल | अगर फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन की सुविधा चालू है, तो उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के आधार पर, Google आपके फ़ाइनल यूआरएल को ज़्यादा काम के लैंडिंग पेज से बदल सकता है. साथ ही, आपके लैंडिंग पेज के कॉन्टेंट से मैच होने वाली डाइनैमिक हेडलाइन, जानकारी, और अन्य ऐसेट जनरेट कर सकता है. अपने-आप जनरेट हुई ऐसेट के बारे में ज़्यादा जानें. |
| कस्टम लेबल |
ध्यान दें: यह सेटिंग सिर्फ़ उन खातों के लिए दिखेगी जिनमें पेज फ़ीड सेट अप हो और कैंपेन से कोई पेज फ़ीड जुड़ा हो. पेज फ़ीड सेट अप करने के बारे में ज़्यादा जानें. अपने परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के विज्ञापनों में पेज फ़ीड के कुछ चुनिंदा यूआरएल शामिल करने के लिए, अपने फ़ीड से कस्टम लेबल चुनें. इससे Google Ads को यह पता चल जाएगा कि किन यूआरएल का इस्तेमाल करना है. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में फ़ाइनल यूआरएल एक्सपैंशन की सुविधा चालू होने पर, पेज फ़ीड से यह पुष्टि होती है कि हम दिए गए यूआरएल को इंडेक्स कर रहे हैं. हालांकि, आपका कैंपेन, पेज फ़ीड में दर्ज लैंडिंग पेजों के यूआरएल के अलावा दूसरे लैंडिंग पेज भी दिखा सकता है. |
पर कर्सर घुमाएं.परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को लॉन्च करने से पहले, एक ही ऐसेट ग्रुप बनाया जा सकता है. हालांकि, लॉन्च के बाद अन्य ऐसेट ग्रुप भी बनाए जा सकते हैं. आपकी ऐसेट, सभी लागू फ़ॉर्मैट में अपने-आप जुड़ जाएंगी और सबसे काम के विज्ञापन क्रिएटिव दिखाएंगी.
ऑडियंस के सिग्नल
ऑडियंस के सिग्नल की मदद से, ऑडियंस जोड़ने के सुझाव दिए जा सकते हैं. आपके लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, Google Ads का ऑटोमेशन टूल इन सुझावों की मदद से आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकता है. हालांकि, ऑडियंस के सिग्नल का इस्तेमाल करना ज़रूरी नहीं है. फिर भी, अगर आपको लगता है कि Google के एआई का इस्तेमाल करके अपने कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जाए, तो ऑडियंस के सिग्नल का इस्तेमाल करना एक बेहतर विकल्प है.
यह याद रखें कि परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, आपके सिग्नल से बाहर की काम की ऑडियंस को विज्ञापन दिखा सकता है. ऐसा तब होगा, जब आपके परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, कन्वर्ज़न बढ़ाने की संभावना काफ़ी ज़्यादा होगी.
- ऑडियंस के सिग्नल बिल्ड करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- हर कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप के हिसाब से सही ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, ऑडियंस बिल्डर का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
विज्ञापन की क्वालिटी
विज्ञापन क्रिएटिव के कितने कॉम्बिनेशन उपलब्ध हैं और वे कितने काम के हैं, इसकी जानकारी विज्ञापन की खूबियां मेट्रिक से मिलती है. ज़्यादा काम का और यूनीक कॉन्टेंट होने से, ग्राहकों को सही विज्ञापन दिखाने में मदद मिलती है. साथ ही, विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस भी बेहतर होती है.
विज्ञापन की ऐसेट
विज्ञापन की ऐसेट, आपके विज्ञापनों को बड़ा करके दिखाती हैं. इनकी वजह से, लोग आपके विज्ञापन में दिलचस्पी लेते हैं और उन पर क्लिक करते हैं. ऐसेट, आपके विज्ञापन के नीचे कारोबार की ज़रूरी जानकारी जोड़ती हैं, जैसे कि जगह की जानकारी, अतिरिक्त लिंक, कीमतें वगैरह. इस वजह से, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, ऐसेट का सुझाव दिया जाता है. ऐसेट के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, विज्ञापन ऐसेट का इस्तेमाल अलग-अलग मार्केटिंग लक्ष्यों के हिसाब किया जाता है. इन्हें कैंपेन के लक्ष्य के आधार पर विज्ञापन में ऐसे रखा जाता है कि उपयोगकर्ता की नज़र इन पर सबसे पहले पड़े. विज्ञापन की ऐसेट ये काम करती हैं:
- उपयोगकर्ता को आपके कारोबार के बारे में ज़्यादा जानकारी दिखाती हैं.
- ऐसी कार्रवाइयों को दिखाती है जिनसे लोगों को आपकी वेबसाइट पर आने के साथ-साथ, अन्य काम करने के लिए बढ़ावा मिले. इनमें, कारोबार को कॉल करने, लीड फ़ॉर्म सबमिट करने या जगहों की जानकारी देखने जैसी कार्रवाइयां शामिल हो सकती हैं.
- उपयोगकर्ता को कारोबार के बारे में ज़्यादा जानकारी इकट्ठा करने या कारोबार के साथ इंटरैक्शन बढ़ाने का न्योता देती हैं.
Google Ads में वीडियो क्रिएशन के बारे में जानकारी
कैंपेन में, पहले से बने अपने वीडियो अपलोड किए जा सकते हैं या बिना कोई शुल्क दिए Google Ads के वीडियो क्रिएशन टूल का इस्तेमाल करके, हॉरिज़ॉन्टल या वर्टिकल वीडियो बनाए जा सकते हैं. अगर आपके पास वीडियो ऐसेट नहीं है और आपको एआई की मदद से अपने-आप जनरेट होने वाले वीडियो इस्तेमाल नहीं करने हैं, तो वीडियो क्रिएशन टूल का इस्तेमाल करें. Google Ads में वीडियो बनाने के लिए, ऐसेट लाइब्रेरी से कोई टेंप्लेट चुनें और इन आइटम को अपलोड करें:
- ब्रैंड एलिमेंट, जैसे कि लोगो या ब्रैंड कलर
- इमेज, जैसे कि प्रॉडक्ट या लाइफ़स्टाइल से जुड़ी तस्वीरें
- वीडियो-फ़्रेंडली मैसेज सेवा
वीडियो क्रिएशन टूल से वीडियो बनाने पर, Google आपके वीडियो विज्ञापनों का साइज़ अपने-आप बदल देगा. इससे आपको विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस और सभी प्लैटफ़ॉर्म पर उसकी क्वालिटी बेहतर करने में मदद मिलेगी. याद रखें कि कैंपेन में इस्तेमाल करने के मकसद से कोई वीडियो बनाने और उसे किसी YouTube चैनल पर अपलोड करने से पहले, Google Ads में इमेज को काटा या उसे फिर फ़ोकस किया जा सकता है. वीडियो कैंपेन बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
छह चरणों में पांचवा चरण: बजट सेट करना
आपके बजट से तय होता है कि किसी कैंपेन के लिए, महीने के बजट की सीमा क्या होगी. आपने रोज़ के लिए जो औसत बजट तय किया होगा उसे महीने के दिनों की औसत संख्या से गुणा करने पर मिलने वाली वैल्यू, बजट की सीमा होती है. हालांकि, आपका खर्च हर दिन अलग हो सकता है, लेकिन आपको महीने के बजट की सीमा से ज़्यादा पैसे नहीं चुकाने होंगे. खर्च की सीमाओं के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, आपको:
- कैंपेन में चुने गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए, रोज़ के औसत बजट को अपने सीपीए या हर कन्वर्ज़न की लागत से कम से कम तीन गुना ज़्यादा पर सेट करना चाहिए. आपके पास किसी भी समय अपने बजट में बदलाव करने का विकल्प होता है.
- रोज़ अपना खाता देखना चाहिए, ताकि कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की जानकारी मिल सके.
- याद रखना चाहिए कि जिन दिनों में आपके विज्ञापनों को ज़्यादा ट्रैफ़िक मिल सकता है उन दिनों में आपको रोज़ के औसत बजट से दोगुनी रकम खर्च करनी पड़ सकती है. ज़्यादा खर्च वाले दिनों को उन दिनों से बैलेंस कर लिया जाता है जब आपका खर्च, रोज़ के औसत बजट से कम होता है.
छह चरणों में छठा चरण: कैंपेन की समीक्षा करके, उसे पब्लिश करना
कैंपेन का सेट अप पूरा करने से पहले, आपको खास जानकारी की समीक्षा करने वाले पेज पर ले जाया जाएगा. वहां पर, आपके नए कैंपेन का ब्यौरा दिखेगा. प्रोसेस पूरी करने के लिए, कैंपेन पब्लिश करें को चुनें.
