Kui olete jaemüüja, saate kasutada Google Merchant Centeri vooga maksimaalse toimivuse kampaaniaid oma veebipõhise ja kohaliku tootevaliku reklaamimiseks, veebisaidi või kohaliku poe liikluse suurendamiseks ning paremate sobilike potentsiaalsete klientide otsimiseks. Lugege Shopping-reklaamide kohta lisateavet.
Selles artiklis selgitatakse, kuidas luua lingitud Merchant Centeri konto ja vooga maksimaalse toimivuse kampaania. Lugege voogude kohta lisateavet.
Maksimaalne toimivus tugineb Google'i AI-le, et genereerida kampaania seaded, mis aitavad teil oma reklaamide väärtust suurendada. Kampaaniat luues võite saada märguandeid probleemide kohta, mis võivad toimivust mõjutada. Kasutage kampaania koostamise navigeerimismenüüd, et need probleemid üle vaadata ja lahendada. Vaadake lisateavet eduka kampaania seadistamise kohta.
Sellel lehel
- Kampaania loomine ja eesmärgi valimine
- Pakkumiseelistuste määramine
- Kampaaniaseadete määramine
- Varade rühma ja varade seadistamine
- Eelarve määramine
- Kampaania ülevaatamine ja avaldamine
Enne alustamist
- Veenduge, et teie Merchant Centeri kontol oleks seadistatud nõutav tooteteave, nagu ettevõtte üksikasjad, maksuteave (ainult USA), kinnitatud ja omaks tunnistatud veebisait, kohaletoimetamise seaded ja kogu teie tooteteabe voog.
- Veenduge, et teie Google Adsi konto oleks lingitud teie Merchant Centeri kontoga.
- Automaatselt loodud varasid ei saa Shopping-reklaamidele rakendada.
Juhised
Merchant Centeri voo kasutamise korral järgige maksimaalse toimivuse kampaania loomiseks allolevaid juhiseid. Kui konversioonide jälgimine ei ole teile tuttav, lugege enne eesmärkide seadistamist artiklit Veebisaidi jaoks konversioonide jälgimise seadistamine.
1. toiming 6-st: kampaania loomine ja eesmärgi valimine
- Klikkige Google Adsi kontol loomisnupul
, seejärel valige Kampaania.
- Valige kampaania eesmärgiks „Müük“, „Müügivihjed“, „Veebisaidi liiklus“, „Kohalikud poekülastused ja reklaamikampaaniad“ või „Kampaania loomine ilma eesmärgi juhenduseta“.
- Pärast konversioonieesmärkide kinnitamist ja kampaaniatüübi Maksimaalne toimivus valimist saate klikkida käsul Jätka.
- Märkus. Teie konto eesmärgid täidetakse automaatselt, kuid saate vaikimisi lisatud eesmärgid eemaldada või lisada teie soovitud tulemuse põhjal uued eesmärgid.
, seejärel valige Kampaania.- Valige toodete müümiseks kasutatava Merchant Centeri konto ja riik või voo silt.
- Sisestage kampaania nimi.
- Tehke valik Jätka.
Tasub teada
- Värskendage asjakohatuid või aegunud eesmärke või eemaldage need: konversioonieesmärke tuleb värskendada toimivuse parandamiseks ja selleks, et vältida vajadust neid enda sihitud eesmärkidest pidevalt eemaldada. Asjakohatute eesmärkide muutmiseks või eemaldamiseks klikkige kolme punktiga ikoonil
või minge kontotaseme konversioonieesmärkide värskendamiseks lehele „Konversioonid“.
- Määrake konversiooniväärtused: konversiooniväärtused määrake erinevate eesmärkide jaoks või juhul, kui iga konversioon on ettevõtte jaoks väärt erineva summa. Näiteks kui teie kampaania on optimeeritud nii telefonikõnede kui ka veebisaiditoimingute jaoks, võite telefonikõnede väärtuseks määrata oma müügitellimuse keskmise väärtuse. Google’i AI optimeerib suurima reklaamikulude tasuvusega (ROAS) eesmärkide jaoks.
või minge kontotaseme konversioonieesmärkide värskendamiseks lehele „2. toiming 6-st: pakkumiseelistuste määramine
- Valige jaotises „Pakkumine“ pakkumisstrateegia.
- Konversioonid: kui valite märkeruudu „Toimingu sihthinna määramine“, proovib kampaania vastata teie sisestatud siht-CPA-le.
- Konversiooniväärtus: kui valite märkeruudu „Reklaamikulude tasuvuse eesmärgi määramine“, proovib kampaania vastata teie sisestatud reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgile.
- Valige jaotises „Klientide värbamine“ märkeruut „Kohandage oma pakkumist, et soodustada uute klientide saamist“, kui soovite pakkumisstrateegiast olenemata oma sihtvaatajaskonda täpsustada. Vaadake lisateavet uute klientide värbamise eesmärgi kohta.
- Märkus. Uutele klientidele pakkumiste tegemiseks peate lisama vaatajaskonnasegmendi, kus on vähemalt 1000 aktiivset liiget vähemalt ühes võrgustikus.
- Kui otsustate uute klientide värbamiseks optimeerida oma poe-eesmärkidega kampaaniat, pange tähele, et kampaaniat esitatakse uutele klientidele järgmise põhjal.
- Varasemad veebiostude konversioonid.
- Kliendivaste kaudu jagatavad olemasolevate klientide loendid.
Üksikasju uute klientide värbamise kohta leiate konversioonide kokkuvõtte lehe paneelilt „Värbamine“. Pidage meeles, et poe-eesmärkidega ühildub ainult režiim „Ainult uued kliendid“. Valiku „Uue kliendi väärtus“ korral ei optimeeri kampaania uute klientide värbamiseks ja seda käitatakse kui tavalist maksimaalse toimivuse kampaaniat.
Pakkumisstrateegia määramine
Lähtudes teie eesmärkidest, aitab maksimaalne toimivus määrata iga oksjoni jaoks õiged pakkumised, et teie kampaaniat optimeerida.
- Kui jälgite ka oma konversioonide väärtusi, on soovitatav kasutada pakkumisstrateegiat „Konversiooniväärtuse maksimeerimine“.
- Kui te väärtusi ei jälgi ja teie jaoks on kõik konversioonid võrdselt olulised, kaaluge pakkumisstrateegia „Konversioonide maksimeerimine“ kasutamist.
Vaadake lisateavet pakkumise ja eelarve valimise kohta.
3. toiming 6-st: kampaaniaseadete määramine
- Valige lehe „Kampaania seaded“ jaotises „Asukohad“ sihtimiseks asukohad.
- Loetlemata asukoha sihtimiseks tehke valik Sisestage veel üks asukoht, sisestage sihitava koha nimi, seejärel valige käsk Sihi või Välista.
- Kui soovite sihtida asukoha konkreetseid kohti, tehke valik Läheduses ja valige seejärel uuesti käsk Sihi või Välista.
- Valige rippmenüüst „Keeled“ keeled, mida teie kliendid räägivad. Saate teatud kliendirühmadele reklaamide esitamiseks valida mitu keelt.
- Märkus. Veel asukoha sihtimise valikuid leiate jaotisest „Täpsem otsing“. Saate lisada mitu asukohta korraga või sisestada sihtkoha ja raadiuse selle konkreetse asukoha ümber, mida soovite sihtida.
- Lõpetage jaotises „Veel seadeid” kõik lisaseaded, mida soovite seadistada. Klõpsake valikul Järgmine.
Automaatselt loodud varade lubamine
Kui jätate automaatselt loodud varad valituks, võivad maksimaalse toimivuse kampaaniad luua varasid automaatselt, kui Google'i AI prognoosi kohaselt saab teie kampaania toimivust parandada. Google'i AI kureerib teie sihtlehtedelt teksti ja pildid ning kuvab need teie reklaamides, kui see prognoosi kohaselt toimivust parandab. Seejärel saate lisada sellise teabe nagu brändi värvid, et oma kampaania ilmet isikupärasemaks muuta.
Kui mõlemad automaatselt loodud varade seaded (tekstivarad ja lõplik URL) on Google Adsis on teie kampaania puhul märgitud ja sisse lülitatud, võidakse teie lõplik URL asendada kliendikavatsuse põhjal asjakohasema domeeniga, mis kasutab teie sihtlehe sisust pärinevat dünaamilist pealkirja, kirjeldust ja reklaamifaili varasid. Kui lülitate selle funktsiooni sisse, suurendate oma kampaania võimet esitada reklaame.
Rohkem seadeid
Saate seadistada reklaamide ajastamise, kampaania algus- ja lõppkuupäevad ning URL-i seaded jaotises „Rohkem seadeid“.
Reklaamide ajastamine
Kasutage reklaamide ajastamist, et määrata, millistel päevadel ja kellaaegadel teie reklaami näidatakse. Mõne eesmärgi korral soovite võib-olla, et teie reklaami näidataks ainult ettevõtte lahtiolekuaegadel või siis, kui saate klientide küsimustele vastata.
- Vaadake lisateavet reklaamide ajastamise kohta.
- Vaadake, kuidas luua reklaamide ajakava.
Brändiliikluse välistamine
Saate takistada oma maksimaalse toimivuse kampaania reklaamide esitamist konkreetsete brändinimega otsingute (sh õigekirjavigade) korral, luues oma kontol brändiloendi ja rakendades selle oma maksimaalse toimivuse kampaaniale.
Vaadake lisateavet otsingu- ja maksimaalse toimivuse kampaaniate brändiseadete kohta.
Kampaania URL-i valikud
Jälgimismall on koht, kuhu sisestate jälgimisteabe. Maksimaalne toimivus toetab ainult konto- või kampaaniataseme jälgimismalli. Kõik madalamal tasemel (nt reklaamirühma või tooterühma) jälgimismallid eemaldatakse automaatselt.
Lõpliku URL-i kohandamiseks saate kasutada malli URL-i parameetreid. Kui keegi klikib mõnel teie reklaamil, kasutatakse seda teavet teie sihtlehe URL-i loomiseks.
Lehevood
Lehevood võimaldavad teil esitada URL-ide komplekti, mida kasutatakse maksimaalse toimivuse kampaania reklaamide esitamisel, sealhulgas dünaamilise sisu (nt pealkirjade või kirjelduste) genereerimisel, kui need vastavad prognoosi järgi kasutaja kavatsusele paremini.
Vaadake maksimaalse toimivuse kampaanias lehevoogude kasutamise kohta lisateavet.
4. toiming 6-st: varade rühmade ja varade seadistamine
Google’i vaikeseade kohaselt genereeritakse varad teie nimel automaatselt, kuid võite kampaania käivitada ilma varadeta. Sellegipoolest soovitame teil oma varad lisada, sest see aitab esitada kampaaniat eri platvormidel maksimaalselt ja saavutada optimaalse toimivuse.
Kui manustate kampaaniale Merchant Centeri voo, genereeritakse varad selle põhjal automaatselt ja te ei pea täiendavaid varasid esitama. Siiski soovitame teil üles laadida pealkirjad, kirjeldused ja pildid, sest need aitavad Google’i AI-l teie reklaamifaili automaatselt luua ja optimeerida.
Kirjegrupid on nõutavad ja vaikimisi kasutatakse nendes kõiki määratud Merchant Centeri konto tooteid. Allolevad toimingud teete varade üleslaadimiseks ka Shopping-reklaami loomise korral.
- Sisestage lehel „Varade rühm“ varade rühma kordumatu nimi.
- Kinnitage kampaania kirjegrupid. Kirjegrupid võimaldavad teil valida kampaania reklaamides näidatavad tooted. Vaikimisi kaasatakse kõik teie manustatud Google Merchant Centeri konto tooted. Kui soovite kasutada ainult kindlat valikut nendest toodetest, järgige allolevaid juhiseid.
- Klikkige valiku „Kõik tooted“ kõrval pliiatsiikoonil
.
- Tehke oma reklaamide jaoks valik Kasuta valikut toodetest.
- Teil on rippmenüü abil võimalik valida tooteid kategooria, brändi, tooteartikli ID, seisukorra, toote tüübi, kanali või kohandatud siltide järgi. Samuti saate valida korraga palju väärtusi, kui sisestate käsitsi tootetüübid, mis on eraldatud reavahetusega.
- Märkige tooted, mida soovite lisada oma maksimaalse toimivuse reklaamidesse, ja need kuvatakse parempoolses veerus. Toodete eemaldamiseks klõpsake tooterühma kõrval kuvataval ikoonil
.
- Maksimaalse toimivuse kampaania seadistamise lõpuleviimiseks klikkige nupul Salvesta.
- Klikkige valiku „Kõik tooted“ kõrval pliiatsiikoonil
- Koostage varade rühm allolevate suuniste järgi.
| Vara | Soovitatud vara juhised |
|---|---|
|
Pilt |
Lisage kuni 15 pilti |
| Logod | Lisage kuni viis logo |
| Videod |
Kui te videot üles ei laadi, võib Google selle teie muudest varadest automaatselt genereerida. Automaatselt genereeritud videost loobumiseks laadige kampaania loomise või turule laskmise ajal üles video. Google võib igal juhul teie videote suurust automaatselt muuta, et parandada toimivust ja täiustada reklaamide tugevust eri platvormidel. Pidage meeles, et kui te ei kavatse ühtegi videot üles laadida, peate mõtlema läbi, kuidas võivad reklaamifaili varad automaatselt genereeritud videos välja näha, kui nende suurust muudetakse. Kui teil pole videot, kasutage selle loomiseks Google Adsi video loomise tööriista, pidades samal ajal meeles järgmisi juhiseid.
|
| Pealkirjad (maksimaalselt 30 tähemärki) | Lisage kuni viis pealkirja |
| Pikad pealkirjad (maksimaalselt 90 tähemärki) | Lisage kuni viis pikka pealkirja |
| Kirjeldused |
Lühike kirjeldus (maksimaalselt 60 tähemärki)
|
|
Pikk kirjeldus (maksimaalselt 90 tähemärki)
*Pikad kirjeldused ei ole kohalikes vormingutes toetatud. |
|
| Kutse tegevusele | Valige kutse tegevusele, mis vastab teie eesmärkidele, näiteks „registreeruge” või „tellige”. |
| Ettevõtte nimi | Lisage oma ettevõtte või brändi nimi, mis kuvatakse teie reklaami tekstis. |
| Reklaami URL-i valikud | Lisage oma kuvatava URL-i tee ja valige seejärel mobiilseadmele teistsugune lõplik URL. |
| Lõplik URL | Kui lõpliku URL-i laiendus on sisse lülitatud, võib Google asendada teie lõpliku URL-i kasutaja otsingupäringu põhjal asjakohasema sihtlehega. Google võib luua ka dünaamilisi pealkirju, kirjeldusi ja lisavarasid, mis vastavad teie sihtlehe sisule. Lisateave automaatselt loodud varade kohta. |
| Kohandatud sildid |
Märkus. See seade kuvatakse ainult seadistatud lehevoogudega kontode ja kampaaniale manustatud lehevoogude puhul. Vaadake lehevoogude seadistamise kohta lisateavet. Maksimaalse toimivuse kampaania reklaamidesse lehevoogudest kindlate URL-ide kaasamiseks määrake voost pärinevad kohandatud sildid, mis näitavad, milliseid URL-e tuleb kasutada. Kui maksimaalse toimivuse kampaanias on sisse lülitatud lõpliku URL-i laiendus, aitavad lehevood kontrollida, kas indekseerime esitatud URL-e, kuid kampaaniad võivad peale lehevoos sisalduvate esitada ka muid sihtlehti. |
kohal, et saada nõuete kohta lisateavet.Ühe varade rühma saate luua enne maksimaalse toimivuse kampaania käivitamist ja täiendavaid varade rühmi saate luua pärast seadistamist. Teie varad koondatakse automaatselt kõikidesse sobivatesse vormingutesse ja need näitavad kõige asjakohasemat reklaamifaili.
Vaatajaskonnasignaalid
Vaatajaskonnasignaalid võimaldavad teil lisada vaatajaskonnasoovitusi, mis aitavad Google Adsi tehisintellektil kampaaniaid teie valitud eesmärkide jaoks optimeerida. Kuigi vaatajaskonnasignaalide lisamine on valikuline, võib vaatajaskonnasignaalide kasutamine aidata teil kampaania optimeerimiseks Google’i AI tööd ideaalsel viisil kiirendada ja suunata.
Pidage meeles, et teie toimivuseesmärkide saavutamiseks võib maksimaalne toimivus näidata reklaame asjakohastele vaatajaskondadele väljaspool teie signaale, kui nad suure tõenäosusega konversiooni toovad.
- Vaadake lisateavet vaatajaskonna signaalide koostamise kohta.
- Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas kasutada vaatajaskonna koostajat, et leida iga kampaania ja reklaamirühma jaoks õige vaatajaskond.
Reklaami tugevus
Reklaami tugevus näitab teie reklaamifaili kombinatsioonide asjakohasust ja ulatust. Asjakohasem ja unikaalsem sisu aitab teil just õige reklaami klientideni viia ning reklaami toimivust parandada.
Reklaamivarad
Reklaamivarad laiendavad teie reklaame ja annavad inimestele rohkem põhjust teie reklaame vaadata või nendega toiminguid teha. Varad lisavad teie reklaami alla kasulikke ettevõtteandmeid, sh asukohti, lisalinke, hindu ja muud. Seetõttu soovitame maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul varasid. Vaadake varade kohta lisateavet.
Maksimaalse toimivuse kampaaniates on reklaamivarad seotud konkreetsete turunduseesmärkidega ja need kuvatakse olenevalt kampaania eesmärgist silmapaistvamalt. Reklaamivarad võivad teha järgmist.
- Kuvada teavet, mis annab kasutajale võimaluse teie ettevõtte kohta lisateavet saada.
- Kuvada toiminguid, mis kutsuvad kasutajat tegema enamat kui vaid veebisaidi külastamine. Mõned hõlmatud toimingud võivad olla ettevõttele helistamine, müügivihjevormi esitamine või asukohtade vaatamine.
- Kutsuda kasutajat ettevõtte kohta lisateavet koguma või ettevõtte ja kasutaja vahelist suhtlust laiendama.
Video loomine Google Adsis
Saate kampaania loomise käigus üles laadida oma videod või kasutada Google Adsi tasuta tööriista Video Creation, et luua oma kampaaniate jaoks horisontaalseid või vertikaalseid videoid. Kui teil pole videovara ja te ei soovi kasutada videote automaatset loomist, kaaluge tööriista Video Creation kasutamist. Google Adsis video loomiseks valige varade kogust mall ja laadige üles järgmised üksused.
- Brändielemendid, nagu logo või brändi värvid
- Pildid, nagu toote- või elustiili pildid
- Videosõbralik sõnumside
Kui loote video, muudab Google automaatselt teie videoreklaamide suurust, et parandada toimivust ja suurendada reklaami tugevust eri platvormidel. Pidage meeles, et saate Google Adsis ka pilte kärpida või nende fookust muuta, enne kui video loote ja selle ettenähtud YouTube'i kanalile kampaanias kasutamiseks üles laadite. Vaadake lisateavet videokampaania loomise kohta.
5. toiming 6-st: eelarve määramine
Teie eelarve kehtestab üksiku kampaania kuu debiteerimislimiidi. Debiteerimislimiit on teie määratud keskmine päevaeelarve korrutatuna kuu keskmise päevade arvuga. Ehkki kulutused võivad päevade lõikes varieeruda, ei ületa need kunagi kuu debiteerimislimiiti. Vaadake lisateavet kululimiitide kohta.
Maksimaalse toimivuse puhul tehke järgmist.
- Määrake keskmine päevaeelarve, mis on vähemalt kolm korda suurem teie kampaania jaoks valitud konversioonitoimingute CPA-st või kulust konversiooni kohta. Teil on võimalik oma eelarvet igal ajal muuta.
- Vaadake oma kontot iga päev, et kampaaniate toimivusega kursis olla.
- Pidage meeles, et mõnel päeval võivad reklaamid tuua tavalisest rohkem liiklust ja siis võivad teie kulud ületada keskmist päevaeelarvet kuni kaks korda. Sellised päevad tasakaalustatakse päevadega, mil kulud jäävad alla keskmise päevaeelarve.
6. toiming 6-st: kampaania ülevaatamine ja avaldamine
Enne kampaania seadistamise lõpetamist suunatakse teid kokkuvõtlikule ülevaatelehele, kus näete oma uue kampaania üksikasju. Tehke kampaania loomise lõpuleviimiseks valik Avalda kampaania.
