Αν είστε πωλητής λιανικής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με μια ροή του Google Merchant Center για να προωθήσετε το διαδικτυακό και το τοπικό σας απόθεμα, ώστε να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή στο τοπικό σας κατάστημα και να βρείτε δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις Αγορών.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να δημιουργήσετε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης με έναν συνδεδεμένο λογαριασμό και μια ροή στο Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ροές.
Η Μέγιστη απόδοση υποστηρίζεται από την τεχνολογία Google AI για τη δημιουργία ρυθμίσεων καμπάνιας που σας βοηθούν να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη αξία από τις διαφημίσεις σας. Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λάβετε ειδοποιήσεις σχετικά με ζητήματα που θα μπορούσαν να επηρεάσουν την απόδοση. Χρησιμοποιήστε το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας, για να ελέγξετε και να επιλύσετε αυτά τα προβλήματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Δημιουργία της καμπάνιας σας και επιλογή στόχου
- Ορισμός των προτιμήσεων υποβολής προσφορών
- Ορισμός των ρυθμίσεων της καμπάνιας
- Ρύθμιση της ομάδας στοιχείων και των στοιχείων
- Ορισμός του προϋπολογισμού
- Έλεγχος και δημοσίευση της καμπάνιας
Πριν ξεκινήσετε
- Βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας στο Merchant Center έχει ρυθμιστεί με τις απαιτούμενες πληροφορίες προϊόντων, όπως τα στοιχεία επιχείρησης, τα φορολογικά στοιχεία (μόνο για τις Ηνωμένες Πολιτείες), τον επαληθευμένο και διεκδικημένο ιστότοπο, τις ρυθμίσεις αποστολής και μια ροή με όλες τις πληροφορίες των προϊόντων σας.
- Βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας στο Google Ads είναι συνδεδεμένος με τον λογαριασμό σας στο Merchant Center.
- Δεν είναι δυνατή η εφαρμογή στοιχείων που δημιουργήθηκαν αυτόματα στις διαφημίσεις Αγορών.
Οδηγίες
Αν χρησιμοποιείτε μια ροή του Merchant Center, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να δημιουργήσετε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης. Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με την παρακολούθηση μετατροπών, ανατρέξτε στο άρθρο Ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών για τον ιστότοπό σας, πριν ρυθμίσετε τους στόχους σας.
Βήμα 1 από 6: Δημιουργία της καμπάνιας σας και επιλογή στόχου
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο κουμπί δημιουργίας
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνια.
- Ως στόχο της καμπάνιας σας, επιλέξτε Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου, Επισκέψεις και προωθήσεις τοπικού καταστήματος ή Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου.
- Αφού επιβεβαιώσετε τους στόχους μετατροπής και επιλέξετε Μέγιστη απόδοση ως τύπο της καμπάνιας σας, μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Σημείωση: Οι στόχοι του λογαριασμού σας θα συμπληρωθούν αυτόματα, αλλά μπορείτε να καταργήσετε τους προεπιλεγμένους στόχους ή να προσθέσετε νέους στόχους με βάση το επιθυμητό αποτέλεσμα.
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Καμπάνια.- Επιλέξτε τον λογαριασμό σας στο Merchant Center και τη χώρα ή την ετικέτα ροής όπου πωλούνται τα προϊόντα.
- Καταχωρίστε ένα όνομα καμπάνιας.
- Επιλέξτε Συνέχεια.
Έχετε υπόψη τα εξής:
- Ενημερώστε ή καταργήστε μη σχετικούς ή παλιούς στόχους: Θα πρέπει να ενημερώσετε τους στόχους μετατροπών, για να βελτιώσετε την απόδοση και να αποφύγετε τη συνεχή κατάργηση μη σχετικών ή παλιών στόχων από τους στόχους που όντως επιδιώκετε. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες
, για να επεξεργαστείτε ή να καταργήσετε μη σχετικούς στόχους. Εναλλακτικά, μεταβείτε στην επιλογή Μετατροπές για να ενημερώσετε τους στόχους μετατροπών σε επίπεδο λογαριασμού.
- Ορίστε αξίες μετατροπής: Ορίστε αξίες μετατροπής για διαφορετικούς στόχους ή όταν κάθε μετατροπή έχει διαφορετική αξία για την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, αν στην καμπάνια σας πραγματοποιείται βελτιστοποίηση τόσο για τηλεφωνικές κλήσεις όσο και για ενέργειες στον ιστότοπο, μπορείτε να ορίσετε την αξία των τηλεφωνικών κλήσεων ως τη μέση αξία παραγγελίας για τις πωλήσεις. Η τεχνολογία Google AI θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για στόχους με την υψηλότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).
, για να επεξεργαστείτε ή να καταργήσετε μη σχετικούς στόχους. Εναλλακτικά, μεταβείτε στην επιλογή Βήμα 2 από 6: Ορισμός των προτιμήσεων υποβολής προσφορών
- Στην ενότητα Υποβολή προσφορών, επιλέξτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Μετατροπές: Αν επιλέξετε το πλαίσιο ελέγχου Ορισμός στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια, η καμπάνια θα επιχειρήσει να επιτύχει το στοχευόμενο CPA που θα καταχωρίσετε.
- Αξία μετατροπής: Αν επιλέξετε το πλαίσιο ελέγχου Ορισμός στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης, η καμπάνια θα επιχειρήσει να επιτύχει τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) που θα καταχωρίσετε.
- Στην ενότητα Απόκτηση πελάτη, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου Προσαρμογή υποβολής προσφορών για εξασφάλιση νέων πελατών, αν θέλετε να κάνετε πιο συγκεκριμένο το κοινό-στόχο, ανεξάρτητα από τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον στόχο απόκτησης νέων πελατών.
- Σημείωση: Για να υποβάλετε προσφορές για νέους πελάτες, θα πρέπει να συμπεριλάβετε ένα τμήμα κοινού με τουλάχιστον 1.000 ενεργά μέλη σε τουλάχιστον ένα δίκτυο.
- Αν επιλέξετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια στόχων καταστήματος για την απόκτηση νέων πελατών, λάβετε υπόψη ότι η καμπάνια θα προβάλλεται σε νέους πελάτες με βάση τα εξής:
- Προηγούμενες μετατροπές ηλεκτρονικών αγορών.
- Υπάρχουσες λίστες πελατών που κοινοποιούνται μέσω της Αντιστοιχίας πελατών.
Μπορείτε να βρείτε λεπτομέρειες σχετικά με την απόκτηση νέων πελατών στο πλαίσιο Απόκτηση της Σύνοψης μετατροπών. Λάβετε υπόψη ότι η μόνη λειτουργία που είναι συμβατή με τους στόχους καταστήματος είναι η λειτουργία "Μόνο για νέους πελάτες". Αν επιλέξετε Αξία νέου πελάτη, η καμπάνια δεν θα πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την απόκτηση νέων πελατών και θα προβάλλεται ως τυπική καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
Ορισμός της στρατηγικής υποβολής προσφορών
Με βάση τους στόχους σας, η Μέγιστη απόδοση θα σας βοηθήσει να ορίσετε τις κατάλληλες προσφορές για κάθε δημοπρασία, ώστε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας.
- Αν παρακολουθείτε αξίες με τις μετατροπές σας, προτείνεται η χρήση της στρατηγικής υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
- Αν δεν παρακολουθείτε αξίες και σας ενδιαφέρουν εξίσου όλες οι μετατροπές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών.
Μάθετε πώς μπορείτε να επιλέξετε την προσφορά και τον προϋπολογισμό σας.
Βήμα 3 από 6: Ορισμός των ρυθμίσεων καμπάνιας
- Στη σελίδα Ρυθμίσεις καμπάνιας, επιλέξτε τις τοποθεσίες που θέλετε να στοχεύσετε στην ενότητα Τοποθεσίες.
- Για να στοχεύσετε μια τοποθεσία που δεν εμφανίζεται στη λίστα, επιλέξτε Καταχωρίστε άλλη τοποθεσία, καταχωρίστε το όνομα του μέρους που θέλετε να στοχεύσετε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Στόχευση ή Εξαίρεση.
- Αν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένα μέρη σε μια τοποθεσία, επιλέξτε Κοντινή απόσταση και επιλέξτε ξανά Στόχευση ή Εξαίρεση τοποθεσιών.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Γλώσσες, επιλέξτε τις γλώσσες που μιλούν οι πελάτες σας. Μπορείτε να επιλέξετε πολλές γλώσσες, για να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένα σύνολα πελατών.
- Σημείωση: Για περισσότερες επιλογές γεωγραφικής στόχευσης, χρησιμοποιήστε τη Σύνθετη αναζήτηση. Μπορείτε να προσθέσετε μια τοποθεσία μαζικά ή να καταχωρίσετε μια τοποθεσία και μια ακτίνα γύρω από τη συγκεκριμένη τοποθεσία που θέλετε να στοχεύσετε.
- Οριστικοποιήστε τυχόν πρόσθετες ρυθμίσεις που θέλετε να κάνετε στην ενότητα Περισσότερες ρυθμίσεις. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
Ενεργοποίηση στοιχείων που δημιουργήθηκαν αυτόματα
Αν διατηρήσετε επιλεγμένα τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ενδέχεται να δημιουργήσουν αυτόματα στοιχεία, αν η τεχνολογία Google AI προβλέπει ότι η απόδοση της καμπάνιας σας μπορεί να βελτιωθεί. Η τεχνολογία Google AI επιμελείται κείμενο και εικόνες από τις σελίδες προορισμού και τις εμφανίζει στις διαφημίσεις σας, όταν προβλέπεται ότι έτσι θα βελτιωθεί η απόδοσή τους. Στη συνέχεια, μπορείτε να προσθέσετε πληροφορίες, όπως χρώματα επωνυμίας, για να βοηθήσετε την καμπάνια σας να φαίνεται πιο εξατομικευμένη.
Αν και οι δύο ρυθμίσεις στοιχείων που δημιουργήθηκαν αυτόματα (στοιχεία κειμένου και τελικό URL) στο Google Ads είναι επιλεγμένες και ενεργοποιημένες για την καμπάνια σας, το τελικό URL ενδέχεται να αντικατασταθεί από συναφέστερο τομέα με βάση το προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης, το οποίο χρησιμοποιεί δυναμικό τίτλο, περιγραφή και στοιχεία δημιουργικού από το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού. Ενεργοποιώντας αυτήν τη λειτουργία, μπορείτε να αυξήσετε τη δυνατότητα προβολής της καμπάνιας σας.
Περισσότερες ρυθμίσεις
Μπορείτε να ρυθμίσετε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης καμπάνιας και τις ρυθμίσεις URL, στην ενότητα Περισσότερες ρυθμίσεις.
Προγραμματισμός διαφημίσεων
Χρησιμοποιήστε τον προγραμματισμό διαφημίσεων, για να προσδιορίσετε τον αριθμό ημερών και ωρών κατά τις οποίες θα εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Για ορισμένους στόχους, μπορεί να θέλετε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται μόνο κατά το ωράριο λειτουργίας ή όταν μπορείτε να διαχειριστείτε απορίες των πελατών.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον προγραμματισμό διαφημίσεων.
- Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα διαφημίσεων.
Εξαίρεση επισκεψιμότητας βάσει επωνυμίας
Μπορείτε να αποτρέψετε την προβολή των διαφημίσεων της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης για συγκεκριμένες αναζητήσεις βάσει επωνυμίας (συμπεριλαμβανομένων των ορθογραφικών λαθών), δημιουργώντας μια λίστα επωνυμιών στον λογαριασμό σας και εφαρμόζοντάς τη στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις επωνυμιών για την Αναζήτηση και τη Μέγιστη απόδοση.
Επιλογές URL καμπανιών
Το πρότυπο παρακολούθησης είναι το σημείο όπου προσθέτετε πληροφορίες παρακολούθησης. Η Μέγιστη απόδοση υποστηρίζει μόνο το πρότυπο παρακολούθησης σε επίπεδο λογαριασμού ή καμπάνιας. Κάθε πρότυπο παρακολούθησης σε χαμηλότερο επίπεδο, όπως σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων ή ομάδας προϊόντων, θα καταργείται αυτόματα.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παραμέτρους URL στο πρότυπο, για να προσαρμόσετε το τελικό URL. Όταν γίνεται κλικ σε μια διαφήμιση, οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία του URL σελίδας προορισμού.
Ροές σελίδων
Οι ροές σελίδων σάς επιτρέπουν να παρέχετε ένα σύνολο URL που θα χρησιμοποιηθούν για την προβολή διαφημίσεων για την καμπάνια μέγιστης απόδοσης, καθώς και για τη δημιουργία δυναμικού περιεχομένου, όπως τίτλων ή περιγραφών, όταν προβλέπεται ότι το περιεχόμενο αυτό θα αντιστοιχεί καλύτερα στην πρόθεση χρήστη.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης των ροών σελίδων στη Μέγιστη απόδοση.
Βήμα 4 από 6: Ρύθμιση των ομάδων στοιχείων και των στοιχείων
Η προεπιλεγμένη ρύθμιση της Google είναι η αυτόματη δημιουργία στοιχείων για λογαριασμό σας, αλλά μπορείτε να ξεκινήσετε την καμπάνια χωρίς στοιχεία. Ωστόσο, καλό είναι να προσθέσετε τα δικά σας στοιχεία, προκειμένου η καμπάνια σας να αρχίσει να προβάλλεται στο μέγιστο σε όλες τις πλατφόρμες και να επιτύχετε βέλτιστη απόδοση.
Αν συνδέσετε μια ροή του Merchant Center στην καμπάνια σας, τα στοιχεία δημιουργούνται αυτόματα από τη συγκεκριμένη ροή και δεν χρειάζεται να παράσχετε επιπλέον στοιχεία. Ωστόσο, για να βοηθήσετε την τεχνολογία Google AI να δημιουργήσει και να βελτιστοποιήσει αυτόματα το δημιουργικό της διαφήμισής σας, καλό είναι να ανεβάσετε τίτλους, περιγραφές και εικόνες.
Οι ομάδες καταχωρίσεων είναι υποχρεωτικές και θα περιλαμβάνουν από προεπιλογή όλα τα προϊόντα που υπάρχουν στον καθορισμένο λογαριασμό στο Merchant Center. Επίσης, θα πρέπει να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα για να ανεβάσετε στοιχεία, αν δημιουργείτε μια διαφήμιση Αγορών.
- Στη σελίδα Ομάδα στοιχείων, καταχωρίστε ένα μοναδικό όνομα ομάδας στοιχείων.
- Επιβεβαιώστε τις ομάδες καταχωρίσεων για την καμπάνια. Με τις ομάδες καταχωρίσεων μπορείτε να επιλέγετε τα προϊόντα που θα εμφανίζονται στις διαφημίσεις της καμπάνιας σας. Από προεπιλογή θα επιλέγονται όλα τα προϊόντα που υπάρχουν στον συνημμένο λογαριασμό σας στο Google Merchant Center. Ωστόσο, αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μόνο συγκεκριμένα προϊόντα, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι
που βρίσκεται δίπλα στο στοιχείο Όλα τα προϊόντα.
- Επιλέξτε Χρήση επιλογής προϊόντων στις διαφημίσεις σας.
- Από το αναπτυσσόμενο μενού, μπορείτε να επιλέξετε προϊόντα ανά Κατηγορία, Επωνυμία, Αναγνωριστικό στοιχείου, Κατάσταση, Τύπο προϊόντος, Κανάλι ή Προσαρμοσμένες ετικέτες. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε τιμές μαζικά, καταχωρίζοντας μη αυτόματα τύπους προϊόντων διαχωρισμένους με αλλαγές γραμμής.
- Επιλέξτε τα προϊόντα που θέλετε να συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις μέγιστης απόδοσης. Τα προϊόντα αυτά θα εμφανιστούν στη στήλη στα δεξιά. Για να καταργήσετε προϊόντα, κάντε κλικ στο εικονίδιο
δίπλα στην ομάδα προϊόντων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι
- Δημιουργήστε την ομάδα στοιχείων, ακολουθώντας τις παρακάτω οδηγίες.
| Στοιχείο | Προτεινόμενες οδηγίες για τα στοιχεία |
|---|---|
|
Εικόνα |
Προσθέστε έως και 15 εικόνες |
| Λογότυπα | Προσθέστε έως και 5 λογότυπα |
| Βίντεο |
Αν δεν ανεβάσετε ένα βίντεο, η Google ενδέχεται να δημιουργήσει αυτόματα ένα βίντεο από τα άλλα στοιχεία σας. Για να εξαιρεθείτε από το βίντεο που δημιουργείται αυτόματα, ανεβάστε ένα βίντεο κατά τη δημιουργία ή την έναρξη της καμπάνιας. Σε κάθε περίπτωση, η Google θα αλλάξει αυτόματα το μέγεθος των διαφημίσεων βίντεο, ώστε να αυξηθεί η απόδοση και να βελτιωθεί η ισχύς διαφήμισης σε όλες τις πλατφόρμες. Να θυμάστε ότι, αν δεν σκοπεύετε να ανεβάσετε ένα βίντεο, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να εμφανίζονται τα στοιχεία δημιουργικού σε ένα βίντεο που δημιουργείται αυτόματα, αν αλλάξει το μέγεθος. Αν δεν έχετε βίντεο, χρησιμοποιήστε το εργαλείο δημιουργίας βίντεο του Google Ads, για να δημιουργήσετε ένα βίντεο, λαμβάνοντας ταυτόχρονα υπόψη τις παρακάτω οδηγίες.
|
| Τίτλοι (έως 30 χαρακτήρες) | Προσθέστε έως και 5 τίτλους |
| Εκτενείς τίτλοι (έως 90 χαρακτήρες) | Προσθέστε έως και 5 εκτενείς τίτλους |
| Περιγραφές |
Σύντομη περιγραφή (έως 60 χαρακτήρες)
|
|
Εκτενής περιγραφή (έως 90 χαρακτήρες)
*Οι εκτενείς περιγραφές δεν υποστηρίζονται στις τοπικές μορφές. |
|
| Παρότρυνση για δράση | Επιλέξτε μια παρότρυνση για δράση που εναρμονίζεται με τους στόχους σας, όπως "εγγραφή" ή "συνδρομή". |
| Όνομα επιχείρησης | Προσθέστε το όνομα της επιχείρησης ή της επωνυμίας σας, το οποίο εμφανίζεται στο κείμενο της διαφήμισής σας. |
| Επιλογές URL διαφήμισης | Προσθέστε τη διαδρομή για το URL προβολής και επιλέξτε ένα διαφορετικό τελικό URL για κινητά. |
| Τελικό URL | Με την επέκταση τελικού URL ενεργοποιημένη, η Google ενδέχεται να αντικαταστήσει το τελικό URL με μια συναφέστερη σελίδα προορισμού, με βάση τα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών. Επίσης, η Google μπορεί να δημιουργήσει δυναμικούς τίτλους, περιγραφές και στοιχεία που αντιστοιχούν στη σελίδα προορισμού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία που δημιουργήθηκαν αυτόματα. |
| Προσαρμοσμένες ετικέτες |
Σημείωση: Αυτή η ρύθμιση θα εμφανίζεται μόνο για λογαριασμούς με ρυθμισμένες ροές σελίδων και μια ροή σελίδων συνημμένη στην καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση ροών σελίδων. Για να συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης ορισμένα URL από ροές σελίδων, προσδιορίστε προσαρμοσμένες ετικέτες από τη ροή, ώστε να υποδείξετε ποια URL θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν. Όταν είναι ενεργοποιημένη η επέκταση τελικού URL στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης, οι ροές σελίδων συμβάλλουν στην επαλήθευση της καταλογοποίησης των παρεχόμενων URL. Ωστόσο, η καμπάνια σας μπορεί να προβάλλει κι άλλες σελίδες προορισμού εκτός από εκείνες που περιλαμβάνονται στη ροή σελίδων. |
, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις.Μπορείτε να δημιουργήσετε μία ομάδα στοιχείων πριν την έναρξη της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης και επιπλέον ομάδες στοιχείων μετά τη ρύθμιση. Από τα στοιχεία σας θα δημιουργηθούν όλες οι κατάλληλες μορφές διαφήμισης και θα εμφανίζεται το συναφέστερο δημιουργικό διαφήμισης.
Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού
Με τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, μπορείτε να προσθέτετε προτάσεις κοινού, ώστε μέσω της αυτοματοποίησης του Google Ads να πραγματοποιείται βελτιστοποίηση για τους στόχους που έχετε επιλέξει. Αν και η προσθήκη χαρακτηριστικών ταυτοποίησης κοινού είναι προαιρετική, η χρήση τους μπορεί να σας βοηθήσει να επιταχύνετε και να καθοδηγήσετε την τεχνολογία Google AI σχετικά με τον ιδανικό τρόπο βελτιστοποίησης της καμπάνιας σας.
Μην ξεχνάτε ότι οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ενδέχεται να εμφανίζουν διαφημίσεις σε συναφή είδη κοινού εκτός των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, αν τα συγκεκριμένα είδη κοινού έχουν υψηλές πιθανότητες μετατροπής, ώστε να επιτυγχάνετε τους στόχους απόδοσης που θέτετε.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να δημιουργήσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού.
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο χρήσης του Εργαλείου δημιουργίας κοινού, για να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό για κάθε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων.
Ισχύς διαφήμισης
Η ισχύς διαφήμισης αποτελεί ένδειξη της συνάφειας και του εύρους του συνδυασμού των δημιουργικών διαφημίσεων. Όταν έχετε συναφέστερο και μοναδικό περιεχόμενο, μπορείτε να προβάλλετε τις κατάλληλες διαφημίσεις στους πελάτες σας και να βελτιώνετε την απόδοσή τους.
Στοιχεία διαφήμισης
Τα στοιχεία διαφήμισης επεκτείνουν τις διαφημίσεις σας και δίνουν στους χρήστες περισσότερους λόγους να προβάλλουν τις διαφημίσεις σας ή να προβαίνουν σε ενέργειες σχετικά με αυτές. Τα στοιχεία προσθέτουν χρήσιμα επιχειρηματικά δεδομένα κάτω από τη διαφήμισή σας, όπως τοποθεσίες, πρόσθετους συνδέσμους, τιμές και άλλα δεδομένα. Για αυτόν τον λόγο, προτείνεται η χρήση στοιχείων στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα στοιχεία.
Στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, τα στοιχεία διαφήμισης συνδέονται με συγκεκριμένους στόχους μάρκετινγκ και θα έχουν μεγαλύτερη ορατότητα, με βάση τον στόχο της καμπάνιας. Τα στοιχεία διαφήμισης μπορούν να κάνουν τα εξής:
- Να προβάλλουν πληροφορίες που δίνουν στους χρήστες την ευκαιρία να μάθουν περισσότερα σχετικά με την επιχείρησή σας.
- Να προβάλλουν ενέργειες που προσκαλούν τον χρήστη να προβεί σε περισσότερες ενέργειες πέραν της επίσκεψης στον ιστότοπο. Ορισμένες ενέργειες που καλύπτονται μπορεί να είναι η κλήση στην επιχείρηση, η υποβολή φόρμας δυνητικού πελάτη ή η προβολή τοποθεσιών.
- Να προσκαλούν τον χρήστη να μάθει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιχείρηση ή να επεκτείνει την αλληλεπίδρασή του με αυτήν.
Δημιουργία βίντεο στο Google Ads
Μπορείτε να ανεβάσετε τα δικά σας βίντεο κατά τη δημιουργία της καμπάνιας ή να χρησιμοποιήσετε τη δωρεάν υπηρεσία δημιουργίας βίντεο του Google Ads, για να δημιουργήσετε οριζόντια ή κατακόρυφα βίντεο για τις καμπάνιες σας. Αν δεν διαθέτετε στοιχείο βίντεο και δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε βίντεο που δημιουργούνται αυτόματα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο δημιουργίας βίντεο. Για να δημιουργήσετε ένα βίντεο στο Google Ads, επιλέξτε ένα πρότυπο από τη Βιβλιοθήκη στοιχείων και ανεβάστε τα παρακάτω στοιχεία:
- Χαρακτηριστικά επωνυμίας, όπως λογότυπο ή χρώματα επωνυμίας
- Εικόνες, όπως εικόνες προϊόντων ή lifestyle
- Μηνύματα φιλικά προς το βίντεο
Όταν δημιουργήσετε το βίντεό σας, η Google θα αλλάξει αυτόματα το μέγεθος των διαφημίσεων βίντεο για αύξηση της απόδοσης και βελτίωση της ισχύος διαφήμισης σε όλες τις πλατφόρμες. Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε, επίσης, να περικόψετε ή να κάνετε επανεστίαση των εικόνων στο Google Ads, πριν δημιουργήσετε και ανεβάσετε το βίντεό σας σε ένα καθορισμένο κανάλι YouTube, για να το χρησιμοποιήσετε σε μια καμπάνια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας καμπάνιας βίντεο.
Βήμα 5 από 6: Ορισμός του προϋπολογισμού
Ο προϋπολογισμός θέτει ένα μηνιαίο όριο χρέωσης για μια μεμονωμένη καμπάνια. Το όριο χρέωσης είναι ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός που ορίζετε, πολλαπλασιασμένος με τον μέσο αριθμό ημερών ενός μήνα. Αν και η δαπάνη ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις κάθε ημέρα, δεν θα υπερβαίνει το μηνιαίο όριο χρέωσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια δαπανών.
Για τη Μέγιστη απόδοση πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Ορίστε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που είναι τουλάχιστον τριπλάσιος του CPA ή του κόστους/μετατρ. για τις ενέργειες μετατροπής που έχετε επιλέξει για την καμπάνια σας. Έχετε την ευελιξία να αλλάξετε τον προϋπολογισμό σας ανά πάσα στιγμή.
- Ελέγχετε τον λογαριασμό σας καθημερινά, για να γνωρίζετε την απόδοση των καμπανιών σας μέχρι εκείνη τη στιγμή.
- Μην ξεχνάτε ότι τις ημέρες κατά τις οποίες οι διαφημίσεις σας είναι πιθανό να έχουν περισσότερη επισκεψιμότητα, η δαπάνη ενδέχεται να είναι έως και διπλάσια του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού. Οι συγκεκριμένες ημέρες αντισταθμίζονται από τις ημέρες που η δαπάνη σας είναι χαμηλότερη από τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.
Βήμα 6 από 6: Έλεγχος και δημοσίευση της καμπάνιας
Πριν ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, θα μεταφερθείτε σε μια σύνοψη ελέγχου, η οποία περιέχει τις λεπτομέρειες της νέας καμπάνιας σας. Επιλέξτε Δημοσίευση καμπάνιας, για να ολοκληρώσετε τη διαδικασία.
