Ако сте търговец на дребно, можете да използвате кампании за максимална ефективност с емисия в Google Merchant Center, за да популяризирате онлайн и местните си складови наличности, да увеличите трафика към уебсайта или местния си магазин и да намерите по-подходящи възможни клиенти. Научете повече за рекламите за Пазаруване.
В тази статия се обяснява как да създадете кампания за максимална ефективност със свързан профил и емисия в Merchant Center. Научете повече за емисиите.
„Максимална ефективност“ се предоставя от AI на Google, за да се генерират настройки на кампанията, които Ви помагат да получите по-голяма стойност от рекламирането си. Докато създавате кампанията си, може да получите известия за проблеми, които могат да се отразят на ефективността. Използвайте менюто за навигация за създаването на кампании, за да прегледате и решите тези проблеми. Научете повече за това как да настроите кампанията си за успех.
На тази страница
- Създайте кампанията си и изберете цел
- Задайте предпочитанията си за офериране
- Задайте настройките на кампанията си
- Настройте активи и група активи
- Задайте бюджета си
- Прегледайте и публикувайте кампанията си
Преди да започнете
- Уверете се, че профилът Ви в Merchant Center е настроен с необходимата информация за продукта, като например подробности за бизнеса, данъчна информация (само за САЩ), потвърден и заявен уебсайт, настройки за доставка и емисия с цялата Ви информация за продуктите.
- Уверете се, че профилът Ви в Google Ads е свързан с профила Ви в Merchant Center.
- Автоматично създадените активи не могат да се прилагат към реклами за Пазаруване.
Инструкции
Ако използвате емисия в Merchant Center, изпълнете стъпките по-долу, за да създадете кампания за максимална ефективност. Ако не сте запознати с проследяването на реализациите, прегледайте Настройване на проследяване на реализациите в уебсайта Ви, преди да настроите целите си.
Стъпка 1 от 6: Създайте кампанията си и изберете цел
- В профила си в Google Ads кликнете върху бутона за създаване
, след което изберете Кампания.
- За цел на кампанията изберете „Продажби“, „Възможни клиенти“, „Трафик към уебсайта“, „Местни посещения на магазина и популяризации“ или „Създаване на кампания без зададена цел“.
- След като потвърдите целите си на реализациите и изберете Максимална ефективност като тип на кампанията си, можете да кликнете върху Напред.
- Забележка: Целите на профила Ви ще бъдат попълнени автоматично, но можете да премахнете основните цели или да добавите нови въз основа на желания резултат.
, след което изберете Кампания.- Изберете профила си в Merchant Center и държавата или етикета за емисията, в която се продават продуктите.
- Въведете име на кампанията.
- Изберете Напред.
Имайте предвид следното:
- Актуализиране или премахване на неподходящи или остарели цели: Трябва да актуализирате целите на реализациите, за да подобрите ефективността и да избегнете постоянното им премахване от целите, към които сте ги насочили. Кликнете върху иконата с три точки
, за да редактирате или премахнете неподходящи цели, или отворете Реализации, за да актуализирате целите на реализациите си на ниво профил.
- Задайте стойности на реализациите: Задайте стойности на реализациите за различни цели или когато всяка реализация струва различна сума на бизнеса Ви. Ако например кампанията Ви е оптимизирана за телефонни обаждания и действия в уебсайта, можете да зададете стойността за телефонните обаждания като средна стойност на поръчката. AI на Google ще оптимизира за цели с най-висока ROAS.
, за да редактирате или премахнете неподходящи цели, или отворете Стъпка 2 от 6: Задайте предпочитанията си за офериране
- В раздела „Офериране“ изберете стратегия за офериране.
- Реализации: Ако поставите отметка в квадратчето за „Задаване на целева цена на действие“, кампанията ще се опита да изпълни въведената от Вас целева CPA.
- Стойност на реализацията: Ако поставите отметка в полето „Задаване на целева възвръщаемост на разходите за реклама“, кампанията ще се опита да изпълни въведената от Вас целева ROASLINK.
- Под „Придобиване на клиенти“ поставете отметка в квадратчето „Коригиране на оферирането, за да печелите нови клиенти“, ако искате да прецизирате целевата си аудитория независимо от стратегията за офериране. Научете повече за целта за придобиване на нови клиенти.
- Забележка: За да оферирате за нови клиенти, трябва да включите сегмент от аудиторията с поне 1000 активни членове в поне една мрежа.
- Ако изберете да оптимизирате кампанията си за магазините, така че да придобиете нови клиенти, имайте предвид, че кампанията ще показва реклами за нови клиенти въз основа на:
- Минали реализации от онлайн покупки.
- Съществуващи списъци с клиенти, споделени чрез „Списъци с клиенти“.
Можете да намерите подробности за придобиването на нови клиенти в страницата с обобщена информация за реализациите. Обърнете внимание, че единственият режим, който е съвместим с целите за магазините, е режимът „Само нови клиенти“. Ако изберете „Стойност на нов клиент“, кампанията няма да оптимизира за придобиване на нови клиенти и ще се провежда като стандартна кампания за максимална ефективност.
Задаване на стратегия за офериране
Въз основа на целите Ви „Максималната ефективност“ ще Ви помогне да зададете правилните оферти за всеки търг, за да оптимизирате кампанията си.
- Ако проследявате стойности с реализациите си, препоръчваме да използвате стратегията за офериране „Постигане на максимална стойност на реализациите“.
- Ако не проследявате стойности и всички реализации са еднакво ценни за Вас, обмислете стратегия за офериране „Постигане на максимален брой реализации“.
Научете как да изберете оферта и бюджет.
Стъпка 3 от 6: Задайте настройките на кампанията си
- На страницата „Настройки на кампанията“ изберете местоположенията, към които искате да насочвате, от „Местоположения“.
- За да насочвате към местоположение, което не е посочено, изберете Въвеждане на друго местоположение, въведете името на мястото, към което искате да насочвате, след което изберете Насочване или Изключване.
- Ако искате да насочвате към конкретни места в дадено местоположение, изберете В близост и изберете отново Насочване или Изключване на местоположенията.
- Под падащото меню „Езици“ изберете езиците, които говорят клиентите Ви. Можете да изберете няколко езика, за да показвате рекламите си на конкретни набори от клиенти.
- Забележка: За повече опции за насочване по местоположение използвайте „Разширено търсене“. Можете да добавите групово местоположения или да въведете местоположение и радиус около това конкретно местоположение, към който искате да насочвате.
- Финализирайте допълнителните настройки, които искате да зададете, в „Още настройки“. Кликнете върху Напред.
Включване на автоматично създадените активи
Ако запазите избраните автоматично активи, кампаниите за максимална ефективност може да генерират автоматично активи, ако AI на Google предвижда, че ефективността на кампанията Ви може да се подобри. AI за Google подбира текста и изображенията от целевите Ви страници и ги показва в рекламите Ви, когато се предвижда, че това ще подобри ефективността. След това можете да добавите информация, като цветове на марки, за да изглежда кампанията Ви по-персонализирана.
Ако в кампанията са проверени и включени настройките за автоматично създадените активи (текстови активи и краен URL адрес) в Google Ads, крайният Ви URL адрес може да бъде заменен с по-подходящ домейн въз основа на намерението на клиентите, който използва динамично заглавие, описание и елементи на рекламното послание от съдържанието на целевата Ви страница. Като включите тази функция, можете да увеличите възможността на кампанията си да показва реклами.
Още настройки
Можете да настроите рекламен график, начална и крайна дата на кампанията и настройките за URL адреси в „Още настройки“.
Създаване на рекламен график
Използвайте функцията за създаване на рекламен график, за да определите в кои дни и часове да се показва рекламата Ви. За някои цели е възможно да искате рекламата Ви да се показва само в работно време или когато сте на разположение, за да отговоряте на запитванията на клиентите.
- Научете повече за създаването на рекламен график.
- Научете как да създадете рекламен график.
Изключване на трафика за марката
Можете да предотвратите показването на рекламите от кампанията си за максимална ефективност при конкретни търсения по марка (включително правописни грешки), като създадете списък с марки в профила си и го приложите към кампанията си за максимална ефективност.
Научете повече за настройките на марката за мрежата за търсене и тези за постигане на максимална ефективност.
Опции за URL адрес на кампании
Шаблонът за проследяване е мястото, където въвеждате проследяваща информация. „Максимална ефективност“ поддържа само шаблони за проследяване на ниво профил или кампания. Всеки шаблон за проследяване на по-ниско ниво, като например рекламна група или група продукти, ще бъде премахнат автоматично.
Можете да използвате параметрите на URL адреса в шаблона, за да персонализирате крайния си URL адрес. При кликване върху реклама информацията се използва за създаване на URL адреса на целевата Ви страница.
Емисии за страници
Емисиите за страници Ви дават възможност да предоставите набор от URL адреси, които ще се използват за показване на реклами за кампанията Ви за максимална ефективност, включително за генериране на динамично съдържание, като заглавия или описания, когато се предвижда, че ще отговарят по-добре на намерението на потребителя.
Научете повече за използването на емисии за страници в кампании за максимална ефективност.
Стъпка 4 от 6: Настройте активи и групи активи
Основната настройка на Google е автоматично да се генерират активи от Ваше име, но можете да стартирате без активи. Препоръчително е обаче да добавите собствени активи, за да помогнете на кампанията си да показва максимално импресиите на платформите и да постигнете оптимална ефективност.
Ако към кампанията си прикачите емисия в Merchant Center, активите се генерират автоматично от нея и не е необходимо да предоставяте допълнителни активи. Препоръчително е да продължите да качвате заглавия, описания и изображения, за да помогнете на AI на Google автоматично да създава и оптимизира рекламното Ви послание.
Групите с обяви са задължителни и по подразбиране ще се показват във всички продукти в посочения профил в Merchant Center. Освен това трябва да изпълните стъпките по-долу, за да качите активи, ако създавате реклама за Пазаруване.
- На страницата Група активи въведете уникално име на групата активи.
- Потвърдете групите с обяви за кампанията. Групите с обяви Ви дават възможност да изберете кои продукти да се показват в рекламите в кампаниите Ви. По подразбиране ще бъдат включени всички продукти в свързания Ви профил в Google Merchant Center, но ако искате да използвате само избрани продукти, изпълнете стъпките по-долу:
- Кликнете върху иконата на молив
до „Всички продукти“.
- Изберете Използване на избрани продукти в рекламите си.
- Можете да избирате продукти по категория, търговска марка, ID на артикул, състояние, тип продукт, канал или персонализиран етикет от падащото меню. Можете също да изберете няколко стойности, като въведете ръчно типовете продукти, разделени със знаци за нов ред.
- Отбележете продуктите, които искате да включите в рекламите си за максимална ефективност, и те ще се покажат в графата отдясно. За да премахнете продукти, кликнете върху
до групата продукти.
- Кликнете върху Запазване, за да завършите настройването на кампанията си за максимална ефективност.
- Кликнете върху иконата на молив
- Създайте групата си активи, като използвате указанията по-долу.
| Актив | Препоръчителни указания за активите |
|---|---|
|
Изображение |
Добавете до 15 изображения. |
| Лога | Добавете до 5 лога. |
| Видеоклипове |
Ако не качите видеоклип, Google може автоматично да генерира такъв от другите Ви активи. За да се откажете от автоматично генерирания видеоклип, качете видеоклип по време на създаването или стартирането на кампанията. И в двата случая Google автоматично ще преоразмери видеорекламите Ви, за да увеличи ефективността и да подобри качеството на рекламите в различни платформи. Не забравяйте, че ако не планирате да качите видеоклип, ще трябва да обмислите как могат да се показват елементите на рекламното послание в автоматично генериран видеоклип, ако бъде преоразмерен. Ако нямате видеоклип, използвайте инструмента за създаване на видеоклип в Google Ads, за да създадете такъв, като същевременно запомните долупосочените указания.
|
| Заглавия (максимум 30 знака) | Добавете до 5 заглавия. |
| Дълги заглавия (максимум 90 знака) | Добавете до 5 дълги заглавия. |
| Описания |
Кратко описание (максимум 60 знака)
|
|
Дълго описание (максимум 90 знака)
* В местните формати не се поддържат дълги описания. |
|
| Подканваща фраза | Изберете подканваща фраза, която отговаря на целите Ви, като например „регистрирайте се“ или „абонирайте се“. |
| Име на бизнеса | Добавете името на бизнеса или търговската си марка, което се показва в текста на рекламата Ви. |
| Опции за URL адрес на реклама | Добавете пътя за показвания URL адрес и изберете различен краен URL адрес за мобилни устройства. |
| Краен URL адрес | Когато разширяването на крайния URL адрес е включено, Google може да замени крайния Ви URL адрес с по-подходяща целева страница въз основа на заявките за търсене на потребителите. Google може да генерира и динамични заглавия, описания и активи, които да съответстват на целевата Ви страница. Научете повече за автоматично създадените активи. |
| Персонализирани етикети |
Забележка: Тази настройка ще се показва само за профили с настроени емисии за страници и емисия за страници, прикачена към кампанията. Научете повече за настройването на емисии за страници. За да включите определени URL адреси от емисии за страници в рекламите в кампанията си за максимална ефективност, изберете персонализирани етикети от емисията си, за да посочите кои URL адреси да се използват. Когато разширяването на крайния URL адрес е включено в кампанията Ви за максимална ефективност, емисиите за страници помагат да потвърдите, че индексираме предоставените URL адреси, но кампанията Ви може да показва различни целеви страници от тези, които са само в емисията за страници. |
, за да научите повече за изискванията.Можете да създадете една група активи, преди да стартирате кампанията си за максимална ефективност, и допълнителни групи активи след настройването. Активите Ви автоматично ще бъдат съчетани във всички приложими формати и ще се показва най-подходящото рекламно послание.
Сигнали за аудиториите
Сигналите за аудиториите Ви дават възможност да добавяте предложения за аудитории, които помагат на AI на Google Ads да оптимизира за избраните от Вас цели. Въпреки че не е задължително да добавите сигнали за аудиториите, използването им може да Ви помогне да ускорите и насочите AI на Google към идеалния начин, по който да оптимизира кампанията Ви.
Не забравяйте, че кампаниите за максимална ефективност могат да показват реклами на подходящи аудитории извън сигналите Ви, ако има голяма вероятност те да извършат реализация, за да Ви помогнат да достигнете целевата си ефективност.
- Научете повече за това как да създавате сигнали за аудиториите.
- Научете повече за това как да използвате съставителя на аудитории, за да достигате до подходящата аудитория за всяка кампания и рекламна група.
Качество на рекламата
Качеството на рекламата е показател за уместността и обхвата на комбинациите Ви от рекламни послания. Наличието на повече уместно и уникално съдържание може да Ви помогне да показвате на клиентите си подходящата реклама, както и да подобрите ефективността ѝ.
Рекламни активи
Рекламните активи обогатяват рекламите Ви и дават на хората повече причини да ги разглеждат и предприемат действия в тях. Рекламните активи добавят полезни бизнес данни под рекламата Ви, включително местоположения, допълнителни връзки, цени и др. Ето защо активите се препоръчват за кампаниите за максимална ефективност. Научете повече за активите.
В кампаниите за максимална ефективност рекламните активи са свързани с конкретни маркетингови цели и ще се показват на по-видима позиция според целта на кампанията. Рекламните активи могат да правят следното:
- да показват информация, която дава на потребителя възможност да научи повече за бизнеса Ви;
- да показват действия, които подканват потребителите да направят повече, отколкото да посетят уебсайта; Някои действия може да са свързани с обаждане до бизнеса, изпращане на формуляр за възможни клиенти или преглед на местоположения.
- да подканват потребителите да получат повече информация за бизнеса или разширяват взаимодействието между бизнеса и потребителите.
Създаване на видеоклип в Google Ads
Можете да качите собствени видеоклипове по време на създаването на кампанията или да използвате безплатната услуга на Google Ads за създаване на хоризонтални или вертикални видеоклипове за кампаниите си. Ако нямате видеоактив и не искате да използвате автоматично генериране на видеоклипове, препоръчваме да използвате инструмента за създаване на видеоклипове. За да създадете видеоклип в Google Ads, изберете шаблон от библиотеката с активи и качете следните елементи:
- елементи на марката, като лого или цветове на марката;
- изображения, като снимки на продукта или начина на живот, свързан с него;
- съобщения, подходящи за видеоклипове.
Когато създавате видеоклипа си, Google автоматично ще преоразмерява видеорекламите Ви, за да увеличи ефективността и да подобри качеството на рекламите на различни платформи. Не забравяйте, че преди да създадете и качите видеоклипа си в определен канал в YouTube, за да се използва в кампания, можете да го подрежете или да фокусирате повторно изображенията в Google Ads. Научете повече за създаването на видеокампания.
Стъпка 5 от 6: Задайте бюджета си
Бюджетът Ви определя месечен лимит за таксуване за отделните кампании. Ограничението за таксуване е средният дневен бюджет, който сте задали, умножен по средния брой дни в месеца. Въпреки че разходите Ви може да варират всеки ден, няма да платите повече от месечния си лимит за таксуване. Научете повече за лимитите на разходите.
За „Максимална ефективност“ трябва да направите следното:
- Задайте среден дневен бюджет от най-малко три пъти стойността на Вашата CPA или цена/реал. за избраните за кампанията Ви действия, водещи до реализация. Имате възможност гъвкаво да променяте бюджета си по всяко време.
- Проверявайте профила си ежедневно, за да следите ефективността на кампаниите си до момента.
- Не забравяйте, че в дните, когато е вероятно рекламите Ви да получат повече трафик, може да изразходвате до два пъти повече от дневния си бюджет. Тези дни се компенсират в дните, когато изразходвате по-малко от размера на средния си дневен бюджет.
Стъпка 6 от 6: Прегледайте и публикувайте кампанията си
Преди да завършите настройването на кампанията си, ще бъдете отведени до обобщение с подробностите за новата Ви кампания. Изберете Публикуване на кампанията, за да завършите процеса.
