Google Analytics 4 (GA4) heeft Universal Analytics (UA) vervangen. Sinds 1 juli 2023 verwerken standaard Universal Analytics-property's geen gegevens meer. (Voor Universal Analytics 360-property's met een lopende bestelling geldt een eenmalige verlenging voor gegevensverwerking die eindigt op 1 juli 2024.) Het is essentieel dat u uw Universal Analytics-property migreert naar Google Analytics 4. Ontdek meer informatie over de overstap naar Google Analytics 4.
Een van de laatste stappen in het migratieproces van Universal Analytics naar Google Analytics 4-property's is het vervangen van uw Universal Analytics-conversieacties door belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics 4. Ontdek meer informatie over handmatig overstappen naar belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics 4.
Het kan zijn dat u verschillen in de statistieken voor belangrijke gebeurtenissen constateert omdat Universal Analytics en Google Analytics 4 belangrijke gebeurtenissen anders meten. Meer informatie over hoe u het vertrouwen in uw gegevens van belangrijke GA4-gebeurtenissen vergroot Als u uw property's wijzigt, kunnen er kortetermijnschommelingen in de campagneprestaties en campagne-uitgaven optreden, omdat de biedmodellen van Google zich aanpassen aan de nieuwe belangrijke gebeurtenissen.
In dit artikel vindt u meer informatie over sommige van deze prestatieschommelingen en hoe u schommelingen kunt beperken. U kunt ook meer informatie vinden over mogelijke redenen voor verschillen tussen belangrijke gebeurtenissen in GA4 en die in UA en hoe u verschillen tussen belangrijke gebeurtenissen kunt oplossen.
Waarom er prestatieschommelingen kunnen optreden
Na de migratie kunt u in een aantal cycli met belangrijke gebeurtenissen schommelingen verwachten terwijl uw biedstrategie zich aanpast aan de nieuwe conversieacties (vooral als de nieuwe conversiegebeurtenis een ander volume voor belangrijke gebeurtenissen of een ander vertragingsprofiel voor belangrijke gebeurtenissen heeft).
In de volgende gevallen ziet u misschien schommelingen in uw Google Ads-prestaties:
- Uw campagnes zijn geoptimaliseerd voor verschillende conversievolumes
- U heeft uw accountinstellingen onlangs gewijzigd
- U heeft (onder andere) biedingsinformatie ingesteld zonder rekening te houden met uw historische gegevens
- U bent overgestapt naar een ander conversiedoel (bijvoorbeeld van Boeking naar Aankopen)
Prestatieschommelingen verminderen
U kunt deze aanpassingen in uw strategieën doorvoeren tijdens de overgang naar nieuwe belangrijke gebeurtenissen om schommelingen te beperken.
De budgetten aanpassen
Als uw toegewezen uitgaven beperkt zijn (lager dan uw werkelijke gemiddelde dagelijkse uitgaven), is het verstandig uw advertentiebudget aan te passen.
Bekijk de volgende richtlijnen als u niet zeker weet hoe u uw doelbesteding kunt bepalen:
- Beperk uw budgetten tot maximaal het gemiddelde dagelijkse bedrag dat u bereid bent uit te geven (ongeacht de CPA of ROAS). Dit is belangrijk omdat uw uitgaven tot 2 keer uw dagbudget kunnen zijn.
- Als u niet tot 2 keer uw dagbudget wilt besteden, verlaagt u vóór de migratie van de belangrijke gebeurtenissen uw budget zodat dit overeenkomt met uw gemiddelde dagelijkse uitgaven in de afgelopen 7 dagen + 30%.
Uw doelen aanpassen
Naast het budget kunt u ook uw advertentiedoel aanpassen aan uw nieuwe instellingen voor belangrijke gebeurtenissen. Als u wilt bepalen welke doelen het best bij uw doelen passen, kunt u uw prestaties bijhouden en uw doelen geleidelijk aanpassen. Voer uw doelaanpassingen geleidelijk uit voor een soepele overgang van het ene doel naar het andere terwijl oude gegevens van belangrijke gebeurtenissen verloren gaan.
Over het algemeen is het aan te raden om doelen zo aan te passen dat ze overeenkomen met een toename of afname in het volume van belangrijke gebeurtenissen. Nadat u uw doelen heeft aangepast, gaat u door met de evaluatie van de prestaties na de 1e leerfase. Pas daarna uw doelen opnieuw aan om ze af te stemmen op uw bedrijfsdoelen.
Migreren naar Google Analytics 4
- Het vertrouwen in uw gegevens van belangrijke GA4-gebeurtenissen vergroten
- Over de migratie van doelgroepen naar Google Analytics 4
- De gevolgen van automatisch gemaakte GA4-property's voor uw Google Ads-account
- Overschakelen naar belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics 4
- Een biedstrategie bepalen op basis van uw doelen
