[GA4-migratie] Best practices om prestatieschommelingen door wijzigingen in de conversie-instellingen te beperken

Google Analytics 4 (GA4) heeft Universal Analytics (UA) vervangen. Sinds 1 juli 2023 verwerken standaard Universal Analytics-property's geen gegevens meer. (Voor Universal Analytics 360-property's met een lopende bestelling geldt een eenmalige verlenging voor gegevensverwerking die eindigt op 1 juli 2024.) Het is essentieel dat u uw Universal Analytics-property migreert naar Google Analytics 4. Ontdek meer informatie over de overstap naar Google Analytics 4.

Een van de laatste stappen in het migratieproces van Universal Analytics naar Google Analytics 4-property's is de vervanging van uw Universal Analytics-conversieacties door Google Analytics 4-conversiegebeurtenissen. Ontdek meer informatie over de handmatige overstap naar Google Analytics 4-conversies.

Mogelijk zijn er verschillen in uw conversiestatistieken omdat Universal Analytics en Google Analytics 4 conversiegebeurtenissen verschillend meten. Ontdek meer informatie over hoe u het vertrouwen in uw GA4-conversiegegevens vergroot. Als u uw property's wijzigt, kunnen er kortetermijnschommelingen in de campagneprestaties en campagne-uitgaven optreden, omdat de biedmodellen van Google zich aanpassen aan de nieuwe conversiegebeurtenissen.

Dit artikel bevat meer informatie over sommige van deze prestatieschommelingen en hoe u schommelingen kunt beperken. U kunt ook meer informatie vinden over mogelijke redenen voor conversieverschillen tussen GA4 en UA en hoe u uw conversieverschillen kunt oplossen.

Waarom er prestatieschommelingen kunnen optreden

Na de migratie kunt u gedurende enkele cycli schommelingen verwachten terwijl uw biedstrategie zich aanpast aan de nieuwe conversieacties (met name als de nieuwe conversiegebeurtenis een ander conversievolume of een ander profiel met conversievertraging heeft).

In de volgende gevallen ziet u misschien schommelingen in uw Google Ads-prestaties:

  • Uw campagnes zijn geoptimaliseerd voor verschillende conversievolumes
  • U heeft uw accountinstellingen onlangs gewijzigd
  • U heeft (onder andere) biedingsinformatie ingesteld zonder rekening te houden met uw historische gegevens
  • U bent overgestapt naar een ander conversiedoel (bijvoorbeeld van Boeking naar Aankopen)

Prestatieschommelingen verminderen

Als u schommelingen wilt beperken, kunt u tijdens de overgang naar nieuwe conversieacties uw strategie aanpassen.

De budgetten aanpassen

Als uw toegewezen uitgaven beperkt zijn (lager dan uw werkelijke gemiddelde dagelijkse uitgaven), is het verstandig uw advertentiebudget aan te passen.

Bekijk de volgende richtlijnen als u niet zeker weet hoe u uw doelbesteding kunt bepalen:

  • Beperk uw budgetten tot maximaal het gemiddelde dagelijkse bedrag dat u bereid bent uit te geven (ongeacht de CPA of ROAS). Dit is belangrijk omdat uw uitgaven tot 2 keer uw dagbudget kunnen zijn.
  • Als u niet tot 2 keer uw dagbudget wilt besteden, verlaagt u vóór de migratie van de conversies uw budget zodat dit overeenkomt met uw gemiddelde dagelijkse uitgaven in de afgelopen 7 dagen + 30%.
Als u uw Slim bieden-campagnes migreert, is het geen probleem als uw budget tijdelijk wordt beperkt. Uw budget kan na de overgangsperiode worden verhoogd.

Uw doelen aanpassen

Behalve het budget kunt u ook uw advertentiedoel aanpassen aan uw nieuwe instellingen voor conversieacties. Als u wilt bepalen welke doelen het best bij uw doelen passen, kunt u uw prestaties bijhouden en uw doelen geleidelijk aanpassen. Voer uw doelaanpassingen geleidelijk uit voor een soepele overgang van het ene doel naar het andere terwijl oude conversiegegevens verloren gaan.

Over het algemeen is het aan te raden om doelen zo aan te passen dat ze overeenkomen met een toename of afname in het conversievolume. Nadat u uw doelen heeft aangepast, gaat u door met de evaluatie van de prestaties na de 1e leerfase. Pas daarna uw doelen opnieuw aan om ze af te stemmen op uw bedrijfsdoelen.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Zoeken
Zoekopdracht wissen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
18112059238873517266
true
Zoeken in het Helpcentrum
true
true
true
true