Зміни в націлюванні на аудиторію: схожі аудиторії (інша назва – схожі сегменти) більше не підтримуватимуться в Google Ads

1 листопада 2022 року ми оголосили, що схожі аудиторії буде вилучено з Google Ads, а замість них буде впроваджено надійніші рішення.

Що станеться в серпні 2023 року?

  • Схожі сегменти буде поступово вилучено з усіх груп оголошень і кампаній у Google Ads. Очікується, що цей процес завершиться до кінця місяця.
  • Ви й далі матимете доступ до звітів з історичними даними про сегменти схожих аудиторій із минулих кампаній.

Важлива інформація

  • Після 1 серпня 2023 року для медійних кампаній і відеокампаній для дії, які все ще використовують сегменти схожих аудиторій, буде автоматично ввімкнено оптимізоване націлювання.
  • Для відеокампаній із цілями "Обмірковування товару й бренду" та "Поінформованість про бренд і охоплення" буде ввімкнено розширення аудиторії.
  • Якщо ви відмовилися від цієї зміни до 1 серпня 2023 року, групи оголошень і кампанії з націлюванням на схожі сегменти буде призупинено. Обов’язково активуйте їх і додайте відповідні критерії націлювання.

Інші зауваги

  • Відповідні власні сегменти аудиторії буде додано як сигнали до оптимізованого націлювання і як критерії націлювання для розширення аудиторії.
  • Якщо ви ввімкнули автоматичне застосування рекомендації "Використовуйте оптимізоване націлювання", вона й далі працюватиме належним чином. Щоб керувати автоматичним застосуванням, перейдіть на сторінку "Рекомендації".

Після 1 серпня схожі сегменти буде вилучено з усіх груп оголошень і кампаній у Google Ads. Ви й далі матимете доступ до звітів з історичними даними про схожі сегменти з минулих кампаній.

Замість схожих сегментів у різних типах кампаній буде впроваджено інші рішення, що допоможуть вам використовувати власні дані клієнтів, залучати потрібну аудиторію і підвищувати загальну ефективність кампаній, щоб ви могли досягати своїх бізнес-цілей.

Якщо ви використовуєте схожі сегменти в медійних кампаніях або відеокампаніях для дії і ще не ввімкнули оптимізоване націлювання, зробіть це, щоб залучити розширені релевантні аудиторії і оптимізувати кампанії відповідно до ваших цілей конверсій. Докладніше про те, як використовувати оптимізоване націлювання.

Якщо ви використовуєте схожі сегменти у відеокампаніях типу "Поінформованість про бренд і охоплення" або "Обмірковування", включіть власні дані клієнтів із цих сегментів у групи оголошень і ввімкніть розширення аудиторії, щоб залучати людей, які мають спільні риси з користувачами, чиї дані ви збираєте. Докладніше про те, як використовувати розширення аудиторії.

Якщо ви використовуєте схожі сегменти в пошукових або торгових кампаніях і ще не ввімкнули інтелектуальне призначення ставок, зробіть це. У кампанії з максимальною ефективністю й кампанії з інтелектуальним призначенням ставок не потрібно вносити жодних змін, оскільки в такому разі використовуються сигнали аудиторії, створені на основі власних даних.

Примітка для користувачів Display & Video 360
Якщо ви використовуєте схожі сегменти у відеокампаніях для дій, щоб показувати рекламу на YouTube через Display & Video 360, переконайтеся, що ви ввімкнули оптимізоване націлювання. Для інших видів реклами на YouTube ви зможете використовувати розширення аудиторії. Ця функція стане доступною в першій половині 2023 року.

 


Чому ми вносимо цю зміну?

Розвиток бізнесу в сучасних умовах потребує нових і надійніших стратегій, оскільки на звичні підходи до інтернет-маркетингу накладається все більше обмежень. Найперспективнішим рішенням є ШІ від Google, що дає змогу залучати релевантні аудиторії і відстежувати результати, водночас захищаючи конфіденційність користувачів. Саме тому ми замінюємо схожі аудиторії на потужніші рішення на основі штучного інтелекту, як-от оптимізоване націлювання, розширення аудиторії і інтелектуальне призначення ставок, які допоможуть вам використовувати власні дані клієнтів і оптимізувати кампанії відповідно до маркетингових цілей.

 


Що зміниться у 2023 році?

  • Нижче наведено зміни, які набудуть чинності 1 серпня 2023 року.
    • Схожі сегменти стануть недоступними для націлювання й створення звітів.
    • Схожі сегменти буде вилучено з усіх кампаній і груп оголошень.
    • Схожі сегменти не відображатимуться в Google Ads, зокрема в Менеджері аудиторій.
    • Статистика й звіти Google Ads більше не включатимуть схожі сегменти. Історичні дані звітів і далі будуть доступні.
    • Правила цінності конверсій, у яких використовуються схожі сегменти, більше не працюватимуть, і цінність конверсій не коригуватиметься на основі таких сегментів.

 


Як підготуватися до цих змін?

Пошукові й стандартні торгові кампанії

Ціль Поточний метод Рекомендоване рішення
Підвищити ефективність

Використання інтелектуального призначення ставок, щоб націлюватися на схожі сегменти або спостерігати за ними

+

Створення звітів про схожі сегменти

Рекомендована дія: не потрібно нічого робити

  1. Якщо ви не вимкнули цю функцію на рівні облікового запису, усі сегменти на основі списків електронних адрес (зокрема ті, що не використовуються для націлювання) буде автоматично включено в моделі інтелектуального призначення ставок як сигнали.
  2. Націлювання: схожі сегменти стануть недоступними для націлювання.
  3. Звіти: щоб проаналізувати, яку цінність приносять сегменти на основі власних даних (зокрема через конверсії або сигнали для призначення ставок), перегляньте статистику аудиторії з власними даними користувачів на сторінці статистики. До кінця березня 2023 року ця статистика стане доступною для всіх.
Диференціювати цінність користувачів

Призначення ставок для схожих сегментів вручну

Або налаштування правил цінності конверсії на основі схожих сегментів

Щоб автоматично призначати користувачам цінність на основі кількості або цінності конверсій, використовуйте інтелектуальне призначення ставок

Правила цінності конверсій: на основі схожих сегментів не можна буде створювати правила цінності

Залучати нових клієнтів

Націлювання на покупців зі схожих сегментів

Ціль "Залучення нових клієнтів"

Медійні кампанії і відеокампанії для дії

Ціль Поточний метод Рекомендоване рішення
Підвищити ефективність і залучати нових клієнтів Націлювання на схожі сегменти (з оптимізованим націлюванням або без нього), а також використання спеціальних сегментів і сегментів аудиторії зацікавлених покупців чи сегментів аудиторії за інтересами від Google

Рекомендована дія: включіть сегменти на основі власних даних

Якщо оптимізоване націлювання ще не використовується, увімкніть його

Щоб підвищити ефективність, включіть в аудиторії власні дані клієнтів (наприклад, сегменти на основі списків електронних адрес) як поради для оптимізованого націлювання. Продовжуйте використовувати сегменти аудиторії зацікавлених покупців і сегменти аудиторії за інтересами від Google, а також дотримуйтеся найефективніших методів формування спеціальних сегментів.

Диференціювати цінність користувачів Націлювання на схожі сегменти в різних групах оголошень і кампаніях

Рекомендована дія: налаштуйте власні списки аудиторій як поради для оптимізованого націлювання.

Відеокампанії типу "Поінформованість про бренд і охоплення" або "Обмірковування" на YouTube

Рекламна ціль Поточний метод Рекомендоване рішення

Націлювати кампанії, спрямовані на підвищення поінформованості про бренд або обмірковування, на певний типаж клієнта

Націлювання на схожі сегменти

Рекомендована дія: використовуйте розширення аудиторії

Щоб залучати нових користувачів, подібних до наявних, використовуйте власні дані в групах оголошень і ввімкніть розширення аудиторії.

 

 


Поширені запитання

Розгорнути все

1. Що таке оптимізоване націлювання? Як замінити схожі сегменти на цю функцію?

Залежно від цілей кампанії, оптимізоване націлювання дає змогу привернути увагу нових релевантних аудиторій, що з високою імовірністю здійснять конверсії. Оптимізоване націлювання дає змогу знаходити сегменти аудиторії, які рекламодавці могли пропустити, коли вибирали їх вручну, а отже підвищує ефективність кампанії. Замість налаштовувати націлювання на схожі сегменти, ви можете ввімкнути оптимізоване націлювання в групі оголошень і включити сегменти на основі власних даних як поради. Щоб виключити певних користувачів у цих сегментах, скористайтеся виключенням аудиторій.

2. Що станеться з історичними даними про схожі сегменти? Чи зможу я й далі використовувати їх?

Ви й далі матимете доступ до даних про ефективність із часом для будь-яких схожих сегментів, доданих до ваших кампаній і груп оголошень.

3. Чи варто очікувати зменшення ефективності або доходу?

Ні, ця зміна не має призвести до зменшення доходу. Завдяки альтернативним рішенням, описаним вище, ви зможете досягти такої самої або вищої ефективності відповідно до цілей ваших кампаній.

4. Як підготуватися до цієї зміни?

У таблиці вище наведено конкретні цілі й дії, які потрібно виконати. Крім того, продовжуйте використовувати списки електронних адрес, щоб залучати й знову привертати увагу клієнтів через Google Ads.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
11028973855422502794
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067