Као што смо најавили 1. новембра 2022, категорије сличне публика прелазе на трајнија решења и биће уклоњене из Google Ads-а.
Шта ће се догодити у августу 2023?
- Сличне сегменте ћемо постепено уклањати из свих огласних група и кампања у Google Ads-у и уклањање би требало да буде завршено до краја месеца.
- И даље ћете имати приступ пређашњим извештајима за сегменте сличне публике из ранијих кампања.
Имајте на уму:
- Display кампање на видео кампање за радњу које после 1. августа 2023. још увек користе сегменте сличне публике ће прећи на оптимизовано циљање.
- Сазнајте како да користите оптимизовано циљање.
- За видео кампање са циљевима „Разматрање производа и бренда“ или „Обавештеност о бренду и досег бренда“ ћемо омогућити ширење публике.
- Сазнајте више о коришћењу ширења публике.
- Ако сте га онемогућили пре 1. августа 2023, паузираћемо огласне групе и кампање које циљају сличне сегменте. Опозовите њихово паузирање и додајте релевантне критеријуме циљања.
Друге напомене:
- Одговарајући директни сегменти публике ће бити додати као сигнал за оптимизовано циљање и као критеријуми циљања за проширење публике.
- Ако сте омогућили аутоматску примену препоруке Користите оптимизовано циљање, она ће и даље функционисати на очекивани начин. На страници Препоруке и даље можете да управљате аутоматском применом.
После 1. августа слични сегменти се уклањају из свих огласних група и кампања у Google Ads-у. И даље ћете имати приступ претходним извештајима за сличне сегменте из ранијих кампања.
Уместо сличних сегмената, различити типови кампања ће нудити различита решења помоћу којих ћете моћи да користите податке прве стране, досегнете праву публику и побољшате учинак кампање како бисте могли да оптимизујете кампању директно за пословне циљеве.
Ако користите сличне сегменте у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања или видео кампањама за радњу и још нисте укључили оптимизовано циљање, треба да укључите оптимизовано циљање да бисте досегли додатне релевантне и проширене категорије публике и оптимизовали оглашавање за циљеве конверзија. Сазнајте како да користите оптимизовано циљање.
Ако користите сличне сегменте у видео кампањама за обавештеност и досег или видео кампањама за разматрање, треба да уврстите сегменте засноване на подацима прве стране у огласне групе и укључите ширење публике да бисте досегли људе сличне онима у сегментима заснованим на подацима прве стране. Сазнајте више о коришћењу ширења публике.
Ако користите сличне сегменте у кампањама на Мрежи за претрагу или кампањама Куповине, а не паметно лицитирање, треба да користите паметно лицитирање у кампањама. Ако већ користите паметно лицитирање или имате активне кампање за максимални учинак, не морате ништа да предузимате јер кампање за максимални учинак користе сигнале из података прве стране.
Зашто долази до ове промене?
Уобичајени приступи онлајн маркетингу постају све ограниченији, па унапређење пословања захтева нове и трајније стратегије. Најбољи начин да будете корак испред ових промена је да користите Google вештачку интелигенцију, која вам помаже да досежете релевантне категорије публике и мерите резултате на начине који штите приватност. Зато ћемо надоградити сличну публику на моћнија решења која омогућава вештачка интелигенција, као што су оптимизовано циљање, ширење публике и паметно лицитирање, која вам омогућавају да користите податке прве стране и оптимизујете оглашавање за маркетиншке циљеве.
Шта се мења од 2023?
- Промене од 1. августа 2023:
- Не можете да користите сличне сегменте за циљање и извештавање.
- Слични сегменти ће бити уклоњени из свих огласних група и кампања.
- Слични сегменти се неће приказивати у Google Ads-у, укључујући менаџер публике.
- Слични сегменти неће бити обухваћени Google Ads увидима ни извештавањем. Претходни извештаји ће и даље бити доступни.
- Правила за вредност конверзије која користе сличне сегменте неће функционисати, а вредност конверзије неће се прилагођавати на основу сличних сегмената.
Како можете да се припремите за ове промене?
За кампање на Мрежи за претрагу и стандардне кампање Куповине
| Циљ | Тренутна тактика | Препоручено решење |
|---|---|---|
| Повећање учинка |
Запажање или циљање сличних сегмената помоћу паметног лицитирања + Извештавање о сличним сегментима |
Шта треба да предузмете: Не морате ништа да радите
|
| Другачије вреднујте кориснике |
Ручно лицитирање за сличне сегменте или правило за вредност конверзије за сличне сегменте |
Користите паметно лицитирање да бисте аутоматски вредновали кориснике на основу конверзија или вредности конверзије Правила за вредност конверзије: Слични сегменти неће бити доступни за правила за вредност |
|
Аквизиција нових клијената |
Циљање сличних сегмената купаца |
За кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање за радњу
| Циљ | Тренутна тактика | Препоручено решење |
|---|---|---|
| Побољшање учинка и досезање нових корисника | Циљајте сличне сегменте са омогућеним оптимизованим циљањем или без њега, док истовремено користите Google сегменте публике према интересовањима, сегменте са афинитетима и прилагођене сегменте |
Шта треба да предузмете: Уврстите директне сегменте; Омогућите оптимизовано циљање ако није омогућено Уврстите податке прве стране у публику (нпр. сегменте за подударање клијената) као савете за оптимизовано циљање да бисте побољшали учинак. Наставите да пратите најбоље праксе за прављење прилагођених сегмената и коришћење Google сегмената према интересовањима и сегмената са афинитетима. |
| Другачије вреднујте кориснике | Циљајте сличне сегменте у различитим огласним групама и кампањама |
Шта треба да предузмете: Користите оптимизовано циљање у комбинацији са листама прве стране као сигнал за публику. |
За YouTube видео кампање за обавештеност и досег или за разматрање
| Циљ оглашавања | Тренутна тактика | Препоручено решење |
|---|---|---|
|
Циљање одређене персоне за обавештеност или разматрање |
Циљање сличних сегмената |
Шта треба да предузмете: Користите ширење публике На основу података прве стране у огласним групама и омогућавањем ширења публике проширите досег на сличне кориснике. |
Честа питања
Прошири све
1. Шта је то оптимизовано циљање и како га користимо као замену за сличне сегменте?
У зависности од циља кампање, оптимизовано циљање вам помаже да досежете нове и релевантне категорије публике које ће вероватно остваривати конверзије. Поред ручно изабраних сегмената публике у кампањи, оптимизовано циљање проналази и сегменте које су оглашавачи можда пропустили да би побољшали учинак кампање. Уместо да циљате сличан сегмент, у огласној групи можете да укључите оптимизовано циљање и уврстите сегменте прве стране као савете. Ако желите да изузмете кориснике у сегментима прве стране, то можете да урадите помоћу изузимања публике.
2. Шта ће се десити са подацима из претходног периода из сличних сегмената? Да ли ћу моћи да их користим убудуће?
3. Да ли ће доћи до негативних промена учинка или губитка прихода?
Ова ажурирања не би требало да доведу до губитка прихода. Алтернативна решења описана изнад треба да пружају еквивалентан или бољи учинак за циљеве кампање.
4. Шта треба да урадим да бих се припремио/ла за ову промену?
Погледајте претходну табелу у којој су наведени конкретни циљеви и одговарајуће радње које треба да предузмете. Наставите да подударањем клијената досежете клијенте у Google Ads-у и подстичете њихово поновно ангажовање.
