Google Реклама прекращает поддержку похожих аудиторий (похожих сегментов)

С 1 мая 2023 г. в Google Рекламе будет нельзя создавать похожие аудитории (также называемые похожими сегментами) и использовать их для таргетинга и отчетов. Если у вас есть действующие кампании с похожими сегментами, то их настройки продолжат действовать до 1 августа 2023 г. Затем похожие сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний. У вас останется доступ к статистике похожих сегментов по завершенным кампаниям.

Вместо похожих сегментов вы сможете использовать другие решения для работы с собственными данными, охвата целевой аудитории и повышения эффективности кампаний, которые помогут вам достичь бизнес-целей.

Если вы использовали похожие сегменты в кампаниях КМС, Discovery и Video Action и ещё не включили оптимизированный таргетинг, обязательно сделайте это. Так вы охватите больше подходящих аудиторий и сможете оптимизировать кампании в соответствии с целями конверсии.

Если вы использовали похожие сегменты в видеокампаниях типа "Узнаваемость и охват" или "Готовность", добавьте сегменты с собственными данными в группы объявлений и включите расширение аудитории. Это поможет охватить пользователей, похожих на включенных в ваши списки.

Если вы использовали похожие сегменты в поисковых и торговых кампаниях, но ещё не включили интеллектуальное назначение ставок, рекомендуем это сделать. Если вы уже применяете интеллектуальное назначение ставок или проводите кампании с максимальной эффективностью, ничего предпринимать не нужно (такие кампании автоматически используют сигналы из собственных данных).

Примечание для Дисплея и Видео 360:

Если вы использовали похожие сегменты в кампаниях YouTube Video Action (Дисплей и Видео 360) и ещё не включили оптимизированный таргетинг, обязательно сделайте это. Для других видеокампаний на YouTube используйте расширение аудитории (станет доступно в первой половине 2023 г.).

С чем связаны эти изменения

Поскольку к интернет-маркетингу применяется всё больше законодательных ограничений, бизнесу нужно разрабатывать новые долгосрочные стратегии. Автоматизированные решения помогут вам охватывать релевантную аудиторию и оценивать результаты, не нарушая конфиденциальность пользователей. Именно поэтому на смену похожим аудиториям приходят более эффективные автоматизированные решения, такие как оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и интеллектуальное назначение ставок. С ними вы сможете извлечь пользу из собственных данных и оптимизировать кампании для достижения маркетинговых целей.

Что изменится в 2023 году

• Первая фаза (1 мая 2023 г.):
  • Вы больше не сможете добавлять похожие сегменты в созданные ранее кампании и группы объявлений. Однако таргетинг на уже связанные с кампаниями и группами объявлений похожие сегменты останется доступен.
  • Вы не сможете создавать новые правила ценности конверсии на основе похожих сегментов, однако правила, созданные ранее, продолжат работать.
  • Автоматическое создание похожих сегментов по вашим данным будет прекращено.
• Финальная фаза (1 августа 2023 г.):
  • Вы больше не сможете использовать похожие сегменты в настройках таргетинга и отчетах.
  • Сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний.
  • Похожие сегменты исчезнут из Google Рекламы, в том числе из Менеджера аудиторий.
  • Похожие сегменты перестанут использоваться в статистике и отчетах Google Рекламы. У вас останется доступ к собранным ранее данным.
  • Правила ценности конверсии, в которых задействованы похожие сегменты, перестанут работать, а ценность конверсии не будет корректироваться с их учетом.

Как подготовиться к предстоящим изменениям

Кампании в поисковой сети и обычные торговые кампании

Цель	Текущая тактика	Рекомендуемое решение
Повышение эффективности	Наблюдение или таргетинг на похожие сегменты с помощью интеллектуального назначения ставок + Отчеты по похожим сегментам	Никаких действий не требуется Все списки электронных адресов (в том числе без таргетинга) будут автоматически включены в модели интеллектуального назначения ставок в виде сигналов (если только вы не отмените это действие на уровне аккаунта). Для таргетинга похожие сегменты доступны не будут. С помощью данных по собственным аудиториям на странице Статистика вы сможете понять, какой вклад вносят собственные сегменты (за счет конверсий или сигналов для назначения ставок). Такая статистика станет доступна всем к концу марта 2023 г.
Пересмотр ценности пользователей	Назначение ставок вручную или применение правила ценности конверсии для похожих сегментов	Используйте интеллектуальное назначение ставок для автоматической оценки пользователей на основе конверсий или их ценности. Для правила ценности конверсии похожие сегменты доступны не будут.
Привлечение новых клиентов	Таргетинг на похожие сегменты покупателей	Цель "Привлечение новых клиентов" (доступна в кампаниях с максимальной эффективностью; станет доступна для кампаний в поисковой сети в конце 2022 г.)

Кампании КМС, Discovery и Video Action

Цель	Текущая тактика	Рекомендуемое решение
Повышение эффективности и привлечение новых пользователей	Таргетинг на похожие сегменты с включенным/отключенным оптимизированным таргетингом, сегментами Google (аудитории заинтересованных покупателей, сегменты по интересам) и собственными сегментами	Добавьте собственные сегменты. Включите оптимизированный таргетинг (если не сделали этого раньше). Подключите к аудиториям собственные данные (например, сегменты на основе списка электронных адресов) – они будут использоваться как подсказки для оптимизированного таргетинга и повышать эффективность. Придерживайтесь рекомендуемых подходов к созданию собственных сегментов и работе с сегментами Google (аудитории заинтересованных покупателей, сегменты по интересам).
Пересмотр ценности пользователей	Таргетинг похожих сегментов на другие группы объявлений и кампании	Используйте оптимизированный таргетинг и собственные списки в качестве подсказок.

Кампании "Узнаваемость и охват" или "Готовность" на YouTube

Цель рекламодателя	Текущая тактика	Рекомендуемое решение
Таргетинг на конкретных пользователей в кампаниях "Узнаваемость" и "Готовность"	Таргетинг на похожие сегменты	Используйте расширение аудитории Используйте собственные данные в группах объявлений и включите расширение аудитории, чтобы охватить пользователей, похожих на включенных в собственные списки.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое оптимизированный таргетинг и как использовать его вместо похожих сегментов?

В зависимости от цели кампании оптимизированный таргетинг помогает охватывать существующие и новые релевантные аудитории, для которых высока вероятность конверсии. С помощью этой функции можно значительно увеличить эффективность, поскольку будут охвачены не только сегменты аудитории, выбранные рекламодателями, но и те, которые они могли упустить. Вместо таргетинга на похожие сегменты вы можете включить для группы объявлений оптимизированный таргетинг и добавить собственные данные в качестве подсказок. Исключить пользователей из собственных сегментов можно с помощью исключенных аудиторий.

2. Что произойдет с собранной статистикой по моим похожим сегментам? Смогу ли я использовать ее в дальнейшем?

У вас по-прежнему будет доступ к статистике эффективности по всем похожим сегментам, которые вы успели добавить в кампании и группы объявлений.

3. Не повлияют ли эти изменения на эффективность и доход?

Эти изменения не должны негативно отразиться на вашем доходе. Описанные выше альтернативные решения обеспечивают такой же или даже более высокий уровень эффективности для достижения ваших целей.

4. Как мне подготовиться к предстоящим изменениям?

Ознакомьтесь с целями и рекомендуемыми действиями в таблице выше. Также продолжайте использовать списки электронных адресов, чтобы охватить и снова привлечь своих клиентов с помощью Google Рекламы.