Изменения в таргетинге на аудитории: Google Реклама прекращает поддержку похожих аудиторий (похожих сегментов)

1 ноября 2022 года мы сообщили, что функция "Похожие аудитории" будет заменена более долгосрочными решениями и удалена из Google Рекламы.

Что произойдет в августе 2023 года?

  • Похожие сегменты будут постепенно удаляться изо всех групп объявлений и кампаний Google Рекламы, и к концу месяца этот процесс завершится.
  • У вас сохранится доступ к статистике по сегментам похожих аудиторий из ранее проводившихся кампаний.

Примечания

  • Для кампаний в контекстно-медийной сети и кампаний Video Action, в которых на 1 августа 2023 года все ещё будут использоваться сегменты похожих аудиторий, будет включен оптимизированный таргетинг.
  • Для видеокампаний с целями "Интерес к бренду и товарам" или "Узнаваемость бренда и охват" будет включено расширение аудитории.
  • Если вы откажетесь от этого не позднее 1 августа 2023 года, работа групп объявлений и кампаний с таргетингом по похожим сегментам будет приостановлена. Не забудьте возобновить их работу и добавить подходящие критерии таргетинга.

Дополнительная информация

  • Сегменты собственной аудитории будут добавлены в качестве сигнала для оптимизированного таргетинга и как критерий таргетинга для расширения аудитории.
  • Если вы согласились на автоматическое применение рекомендации "Использовать оптимизированный таргетинг", все будет работать как прежде. Чтобы изменить настройки автоматического применения, перейдите на страницу "Рекомендации".

После 1 августа похожие сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний Google Рекламы. У вас сохранится доступ к статистике по похожим сегментам из ранее проводившихся кампаний.

В дальнейшем вы сможете использовать другие типы кампаний с другими решениями для работы с собственными данными, охвата целевой аудитории и повышения эффективности кампаний, чтобы оптимизировать показ рекламы под свои бизнес-цели.

Если вы использовали похожие сегменты в медийных кампаниях и кампаниях Video Action, но ещё не включили оптимизированный таргетинг, обязательно сделайте это. Так вы охватите больше подходящих аудиторий и сможете оптимизировать кампании в соответствии с целями конверсии. Подробнее о том, как использовать оптимизированный таргетинг

Если вы использовали похожие сегменты в видеокампаниях типа "Узнаваемость и охват" или "Готовность", добавьте сегменты с собственными данными в группы объявлений и включите расширение аудитории. Это поможет охватить пользователей, похожих на включенных в ваши списки. Подробнее о том, как использовать расширение аудитории

Если вы использовали похожие сегменты в поисковых и торговых кампаниях, но ещё не включили интеллектуальное назначение ставок, рекомендуем это сделать. Если вы уже настроили интеллектуальное назначение ставок или создали кампании с максимальной эффективностью, ничего предпринимать не нужно (такие кампании используют сигналы из собственных данных).

Примечание для Дисплея и Видео 360:
Если вы использовали похожие сегменты в кампаниях YouTube Video Action (Дисплей и Видео 360) и ещё не включили оптимизированный таргетинг, обязательно сделайте это. Для других видеокампаний на YouTube используйте расширение аудитории (станет доступно в первой половине 2023 г.).

 


С чем связаны эти изменения

Поскольку к интернет-маркетингу применяется всё больше законодательных ограничений, бизнесу нужно разрабатывать новые долгосрочные стратегии. Искусственный интеллект от Google способен обеспечить охват релевантной аудитории и оценку результатов без нарушения конфиденциальности пользователей. Вот почему на смену похожим аудиториям приходят более эффективные решения, использующие искусственный интеллект, такие как оптимизированный таргетинг, расширение аудитории и интеллектуальное назначение ставок. Они позволяют использовать ваши собственные данные и оптимизировать кампании для достижения маркетинговых целей.

 


Что изменится в 2023 году

  • Изменения, которые вступят в силу 1 августа 2023 года:
    • Вы больше не сможете использовать похожие сегменты в настройках таргетинга и отчетах.
    • Похожие сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний.
    • Похожие сегменты больше не будут видны в Google Рекламе, в том числе в Менеджере аудиторий.
    • Похожие сегменты перестанут использоваться в статистике и отчетах Google Рекламы. У вас останется доступ к собранным ранее данным.
    • Правила ценности конверсии, в которых используются похожие сегменты, перестанут работать, а ценность конверсии не будет корректироваться с их учетом.

 


Как подготовиться к предстоящим изменениям

Кампании в поисковой сети и обычные торговые кампании

Цель Текущая тактика Рекомендуемое решение
Повышение эффективности

Наблюдение или таргетинг на похожие сегменты с помощью интеллектуального назначения ставок

+

Отчеты по похожим сегментам

Никаких действий не требуется

  1. Все сегменты на основе списка электронных адресов, в том числе без таргетинга, автоматически начнут использоваться в качестве сигнала для моделей интеллектуального назначения ставок (если вы не отключите эту возможность на уровне аккаунта).
  2. Для таргетинга похожие сегменты доступны не будут.
  3. С помощью данных по собственным аудиториям на странице Статистика вы сможете понять, какой вклад вносят собственные сегменты (за счет конверсий или сигналов для назначения ставок). Такая статистика станет доступна всем к концу марта 2023 г.
Назначение разной ценности разным пользователям

Назначение ставок вручную

или применение правила ценности конверсии для похожих сегментов

Используйте интеллектуальное назначение ставок, чтобы автоматическим задавать ценность пользователей исходя из числа или ценности конверсий.

Для правил ценности конверсии похожие сегменты доступны не будут.

Привлечение новых клиентов

Таргетинг на похожие сегменты покупателей

Цель "Привлечение новых клиентов"

Медийные кампании и кампании Video Action

Цель Текущая тактика Рекомендуемое решение
Повышение эффективности и привлечение новых пользователей Таргетинг на похожие сегменты, с оптимизированным таргетингом или без него, при одновременном использовании сегментов Google (заинтересованных покупателей и по интересам) и особых сегментов

Добавьте собственные сегменты.

Если оптимизированный таргетинг не используется, включите его.

Добавьте в аудитории собственные данные (например, сегменты на основе списка электронных адресов) – они будут использоваться как подсказки для оптимизированного таргетинга, что поможет повысить эффективность. Продолжайте следовать рекомендациям: создавайте особые сегменты и используйте сегменты Google (заинтересованных покупателей и по интересам).

Назначение разной ценности разным пользователям Таргетинг на похожие сегменты в разных группах объявлений и кампаниях

Используйте оптимизированный таргетинг и собственные списки в качестве подсказок.

Кампании "Узнаваемость и охват" или "Готовность" на YouTube

Цель рекламодателя Текущая тактика Рекомендуемое решение

Таргетинг на конкретных пользователей в кампаниях "Узнаваемость" и "Готовность"

Таргетинг на похожие сегменты

Используйте расширение аудитории

Используйте собственные данные в группах объявлений и включите расширение аудитории, чтобы охватить пользователей, похожих на включенных в собственные списки.

 

 


Часто задаваемые вопросы

Развернуть все

1. Что такое оптимизированный таргетинг и как его использовать вместо похожих сегментов?

В зависимости от цели кампании оптимизированный таргетинг помогает охватывать существующие и новые релевантные аудитории, для которых высока вероятность конверсии. С помощью этой функции можно значительно увеличить эффективность, поскольку будут охвачены не только сегменты аудитории, выбранные рекламодателями, но и те, которые они могли упустить. Вместо таргетинга на похожие сегменты вы можете включить для группы объявлений оптимизированный таргетинг и добавить собственные данные в качестве подсказок. Исключить пользователей из собственных сегментов можно с помощью исключенных аудиторий.

2. Что произойдет с собранной статистикой по моим похожим сегментам? Смогу ли я использовать ее в дальнейшем?

У вас по-прежнему будет доступ к статистике эффективности по всем похожим сегментам, которые вы успели добавить в кампании и группы объявлений.

3. Не повлияют ли эти изменения на эффективность и доход?

Эти изменения не должны негативно отразиться на вашем доходе. Описанные выше альтернативные решения обеспечивают такой же или даже более высокий уровень эффективности для достижения ваших целей.

4. Как мне подготовиться к предстоящим изменениям?

Ознакомьтесь с целями и рекомендуемыми действиями в таблице выше. Также продолжайте использовать списки электронных адресов, чтобы охватить и снова привлечь своих клиентов с помощью Google Рекламы.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню