Zgodnie z zapowiedzią z 1 listopada 2022 roku listy podobnych odbiorców zostaną zastąpione bardziej trwałymi rozwiązaniami i zostaną usunięte z Google Ads.
Co się stanie w sierpniu 2023 roku?
- Segmenty podobnych odbiorców będą stopniowo usuwane ze wszystkich grup reklam i kampanii w Google Ads. Ten proces powinien się zakończyć do końca miesiąca.
- Zachowasz dostęp do raportów historycznych dotyczących segmentów podobnych odbiorców z wcześniejszych kampanii.
O tym warto pamiętać:
- W kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo zachęcających do działania, które 1 sierpnia 2023 r. będą nadal korzystać z segmentów podobnych odbiorców, zostanie włączone kierowanie zoptymalizowane.
- Dowiedz się więcej o używaniu kierowania zoptymalizowanego.
- W kampaniach wideo z celami „Rozważenie zakupu produktu danej marki” lub „Świadomość i zasięg marki” zostanie włączone poszerzenie zasięgu wśród odbiorców.
- Dowiedz się więcej o korzystaniu z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców.
- Jeśli zrezygnujesz przed 1 sierpnia 2023 r., grupy reklam i kampanie kierowane na podobnych odbiorców zostaną wstrzymane. Pamiętaj, aby je wznowić i dodać odpowiednie kryteria kierowania.
Inne uwagi:
- Odpowiednie segmenty własnych list odbiorców zostaną dodane jako sygnał do kierowania zoptymalizowanego oraz jako kryterium kierowania na potrzeby poszerzenia zasięgu wśród odbiorców.
- Jeśli masz włączone automatyczne stosowanie rekomendacji „Korzystaj ze zoptymalizowanego kierowania”, będzie ono działać zgodnie z oczekiwaniami. W dalszym ciągu możesz zarządzać automatycznym stosowaniem rekomendacji na stronie Rekomendacje.
Po 1 sierpnia podobni odbiorcy zostaną usunięci ze wszystkich grup reklam i kampanii w Google Ads. Nadal będziesz mieć dostęp do raportów historycznych z poprzednich kampanii dotyczących podobnych odbiorców.
Zamiast funkcji Podobni odbiorcy różne typy kampanii będą oferować różne rozwiązania, które pomogą Ci wykorzystywać własne dane, docierać do właściwych odbiorców i poprawiać skuteczność kampanii, a także umożliwią Ci optymalizację bezpośrednio pod kątem celów biznesowych.
Jeśli używasz funkcji Podobni odbiorcy w kampaniach w sieci reklamowej lub kampaniach wideo zachęcających do działania, ale nie masz jeszcze włączonego kierowania zoptymalizowanego, włącz tę opcję, aby docierać do dodatkowych odpowiednich poszerzonych grup odbiorców oraz optymalizować kampanie pod kątem celów konwersji. Dowiedz się więcej o korzystaniu z kierowania zoptymalizowanego.
Jeśli używasz funkcji Podobni odbiorcy w kampaniach wideo nastawionych na zwiększanie świadomości i zasięgu lub na zachęcanie do zakupu, dodaj do grup reklam własne segmenty danych i włącz poszerzenie zasięgu wśród odbiorców, aby docierać do osób podobnych do tych, które należą do grupy danych własnych. Dowiedz się więcej o korzystaniu z poszerzenia zasięgu wśród odbiorców.
Jeśli używasz segmentów podobnych odbiorców w kampaniach w sieci wyszukiwania lub w kampaniach produktowych i nie korzystasz z inteligentnego określania stawek, zastosuj w swoich kampaniach inteligentne określanie stawek. Jeśli korzystasz już z inteligentnego określania stawek lub prowadzisz kampanie Performance Max, nie musisz niczego robić, ponieważ kampanie Performance Max wykorzystują sygnały z Twoich danych własnych.
Dlaczego wprowadzamy tę zmianę?
Na powszechnie stosowane metody marketingu online nakładane jest coraz więcej ograniczeń, więc rozwijanie działalności wymaga nowych, bardziej trwałych strategii. Aby być na bieżąco z tymi zmianami, skorzystaj z AI od Google, która pomaga docierać do odpowiednich odbiorców i mierzyć wyniki w sposób zapewniający ochronę prywatności. Dlatego zastępujemy listy podobnych odbiorców bardziej wydajnymi rozwiązaniami opartymi na AI takimi jak kierowanie zoptymalizowane, poszerzenie zasięgu wśród odbiorców i inteligentne określanie stawek, które pozwalają korzystać z danych własnych i optymalizować kampanie pod kątem celów marketingowych.
Co się zmieni w 2023 r.?
- Zmiany wprowadzone 1 sierpnia 2023 roku:
- Nie możesz używać funkcji Podobni odbiorcy do kierowania i raportowania.
- Listy podobnych odbiorców zostały usunięte ze wszystkich grup reklam i kampanii.
- Listy podobnych odbiorców nie są już widoczne w Google Ads, w tym w sekcji Zarządzanie odbiorcami.
- Listy podobnych odbiorców nie są uwzględniane w statystykach ani raportach Google Ads. Raporty historyczne są nadal dostępne.
- Reguły wartości konwersji korzystające z podobnych odbiorców nie działają, a wartość konwersji nie jest dostosowywana na podstawie podobnych segmentów.
Jak możesz przygotować się do tych zmian?
Kampanie w sieci wyszukiwania i standardowe kampanie produktowe
Cel | Obecna metoda | Zalecane rozwiązanie |
---|---|---|
Zwiększanie skuteczności |
Obserwacja lub kierowanie na listy podobnych odbiorców za pomocą inteligentnego określania stawek + Raporty o podobnych odbiorcach |
Działanie do podjęcia: nie musisz nic robić
|
Przypisywanie różnej wartości użytkownikom |
Samodzielne ustawianie stawek lub reguł wartości konwersji dla podobnych odbiorców |
Używaj inteligentnego określania stawek, aby automatycznie określać wartość użytkowników na podstawie liczby lub wartości konwersji Reguły wartości konwersji: listy podobnych odbiorców nie będą dostępne w regułach wartości |
Pozyskiwanie nowych klientów |
Kierowanie na listy podobnych odbiorców (kupujących) |
Kampanie w sieci reklamowej i kampanie wideo zachęcające do działania
Cel | Obecna metoda | Zalecane rozwiązanie |
---|---|---|
Zwiększanie skuteczności i docieranie do nowych użytkowników | Kierowanie reklam na podobnych odbiorców z włączonym lub wyłączonym kierowaniem zoptymalizowanym przy jednoczesnym wykorzystaniu segmentów Google – odbiorców na rynku i odbiorców o podobnych zainteresowaniach oraz segmentów niestandardowych |
Działanie do podjęcia: uwzględnij własne segmenty odbiorców. Jeśli nie masz włączonego kierowania zoptymalizowanego, włącz je Uwzględnij dane własne (np. segmenty kierowania na listę klientów) na listach odbiorców jako wskazówki dotyczące kierowania zoptymalizowanego, które pomogą Ci zwiększać skuteczność. Stosuj sprawdzone metody tworzenia segmentów niestandardowych i wykorzystania segmentów Google – odbiorców na rynku i odbiorców o podobnych zainteresowaniach. |
Przypisywanie różnej wartości użytkownikom | Kieruj reklamy na podobnych odbiorców w różnych grupach reklam i kampaniach |
Działanie do podjęcia: użyj kierowania zoptymalizowanego w połączeniu z listami własnymi, aby uzyskać wskazówki dotyczące odbiorców. |
Kampanie zwiększające świadomość marki w YouTube i kampanie wideo typu „Zasięg” lub „Rozważanie zakupu”
Cel reklamodawcy | Obecna metoda | Zalecane rozwiązanie |
---|---|---|
Kieruj reklamy na konkretny profil klienta, aby zwiększyć świadomość marki lub zainteresowanie zakupem |
Kierowanie na podobnych odbiorców |
Działanie do podjęcia: użyj poszerzenia zasięgu wśród odbiorców Użyj danych własnych w grupach reklam i włącz poszerzenie zasięgu wśród odbiorców, aby docierać do podobnych odbiorców na podstawie danych własnych. |
Najczęstsze pytania
Rozwiń wszystko
1. Czym jest kierowanie zoptymalizowane i jak może zastąpić funkcję Podobni odbiorcy?
W zależności od celu kampanii kierowanie zoptymalizowane pomaga docierać do nowych odpowiednich odbiorców, którzy są skłonni do dokonania konwersji. Funkcja ta wykracza zakresem swojego działania poza wybrane ręcznie w kampanii segmenty odbiorców, aby znajdować segmenty, które reklamodawcy mogli pominąć. Pomaga w ten sposób zwiększać skuteczność kampanii. Zamiast kierować reklamy na segment podobnych odbiorców, możesz włączyć w grupie reklam kierowanie zoptymalizowane i dodać segmenty własnych danych odbiorców jako wskazówki. Jeśli chcesz wykluczyć użytkowników z segmentów własnych danych odbiorców, możesz zastosować wykluczenia odbiorców.
2. Co się stanie z danymi historycznymi z list podobnych odbiorców? Czy będzie można z nich nadal korzystać?
3. Czy zmiany mogą negatywnie wpłynąć na skuteczność lub przychody?
Te zmiany nie powinny doprowadzić do utraty przychodów. Alternatywne rozwiązania opisane powyżej powinny zapewniać podobną lub wyższą skuteczność realizacji celów kampanii.
4. Co muszę zrobić, aby przygotować się do tej zmiany?
W tabeli powyżej znajdziesz konkretne cele i powiązane z nimi działania. Korzystaj też nadal z kierowania na listę klientów, aby docierać do klientów i zachęcać ich do ponownych interakcji w Google Ads.