Zoals aangekondigd op 1 november 2022, worden vergelijkbare doelgroepen overgezet naar duurzamere oplossingen en verwijderd uit Google Ads.
Wat gebeurt er in augustus 2023?
- Vergelijkbare segmenten worden geleidelijk verwijderd uit alle advertentiegroepen en campagnes in Google Ads. De verwijdering moet tegen het einde van de maand zijn afgerond.
- U houdt wel toegang tot historische rapportage voor vergelijkbare doelgroepsegmenten van eerdere campagnes.
Houd hiermee rekening:
- Display- en Discovery-campagnes en video-actiecampagnes die na 1 augustus 2023 nog steeds gebruikmaken van vergelijkbare doelgroepsegmenten, worden aangemeld voor geoptimaliseerde targeting.
- Meer informatie over hoe u geoptimaliseerde targeting gebruikt.
- Videocampagnes met de doelen Product- en merkoverweging of Merkbekendheid en bereik worden aangemeld voor doelgroepuitbreiding.
- Bekijk meer informatie over het gebruik van doelgroepuitbreiding.
- Als u zich vóór 1 augustus 2023 heeft afgemeld, worden advertentiegroepen en campagnes die vergelijkbare segmenten targeten, onderbroken. Hervat ze en voeg relevante targetingcriteria toe.
Andere opmerkingen:
- De bijbehorende first-party doelgroepsegmenten worden toegevoegd als signaal voor geoptimaliseerde targeting en als targetingcriteria voor doelgroepuitbreiding.
- Als u zich heeft aangemeld voor de automatische toepassing van aanbevelingen van het type Geoptimaliseerde targeting gebruiken, blijft dat werken zoals verwacht. U kunt Automatisch toepassen blijven beheren op de pagina Aanbevelingen.
Na 1 augustus worden vergelijkbare segmenten uit alle advertentiegroepen en campagnes in Google Ads verwijderd. U houdt wel toegang tot historische rapportage voor vergelijkbare segmenten van eerdere campagnes.
In plaats van vergelijkbare segmenten zullen verschillende campagnetypen elk hun eigen oplossingen bieden om uw first-party gegevens te gebruiken, de juiste doelgroep te bereiken en de campagneprestaties te verbeteren. Zo kunt u gericht optimaliseren voor uw bedrijfsdoelen.
Als u vergelijkbare segmenten gebruikt in display-, Discovery- of video-actiecampagnes en geoptimaliseerde targeting nog niet heeft aangezet, zet u deze targeting aan om aanvullende relevante en uitgebreide doelgroepen te bereiken en om voor uw conversiedoelen te optimaliseren. Bekijk meer informatie over hoe u geoptimaliseerde targeting gebruikt.
Als u vergelijkbare segmenten gebruikt voor Merkbekendheid en bereik- of Overweging-videocampagnes, neemt u first-party gegevenssegmenten op in uw advertentiegroepen en zet u doelgroepuitbreiding aan om mensen te bereiken die vergelijkbaar zijn met de mensen in uw first-party gegevens. Bekijk meer informatie over het gebruik van doelgroepuitbreiding.
Als u vergelijkbare segmenten gebruikt in campagnes in het zoeknetwerk of in Shopping-campagnes maar geen gebruik maakt van Slim bieden, raden we aan Slim bieden te gaan gebruiken met uw campagnes. Als u Slim bieden al gebruikt of Performance Max-campagnes laat lopen, hoeft u niets te doen. Performance Max-campagnes maken namelijk gebruik van signalen van uw first-party gegevens.
Vanwaar deze wijziging?
Nu veelgebruikte benaderingen voor online marketing steeds meer worden beperkt, zijn er nieuwe, duurzamere strategieën nodig om uw bedrijf te laten groeien. U anticipeert optimaal op deze veranderingen door AI van Google toe te passen waarmee u op een privacygerichte manier relevante doelgroepen bereikt en resultaten meet. Daarom upgraden we vergelijkbare doelgroepen naar krachtigere oplossingen op basis van AI, zoals geoptimaliseerde targeting, doelgroepuitbreiding en Slim bieden. Hiermee kunt u gebruikmaken van uw first-party gegevens en optimaliseren voor uw marketingdoelen.
Wat verandert er vanaf 2023?
- Wijzigingen op 1 augustus 2023:
- U kunt vergelijkbare segmenten niet meer gebruiken voor targeting en rapportage.
- Vergelijkbare segmenten worden uit alle advertentiegroepen en campagnes verwijderd.
- Vergelijkbare segmenten worden niet meer weergegeven in Google Ads, waaronder in Doelgroepbeheer.
- Vergelijkbare segmenten worden niet meer opgenomen in Google Ads-inzichten of ‑rapportage. Historische rapportage blijft beschikbaar.
- Conversiewaarderegels die gebruikmaken van vergelijkbare segmenten werken niet meer en de conversiewaarde wordt niet aangepast op basis van vergelijkbare segmenten.
Hoe kunt u zich voorbereiden op deze wijzigingen?
Voor campagnes in het zoeknetwerk en reguliere Shopping-campagnes
| Doel | Huidige tactiek | Aanbevolen oplossing |
|---|---|---|
| Prestaties verbeteren |
Observatie of targeting van vergelijkbare segmenten met Slim bieden + rapportage over de vergelijkbare segmenten |
Actie: geen actie vereist.
|
| Gebruikers een andere waarde geven |
Handmatig bieden op vergelijkbare segmenten of conversiewaarderegel voor vergelijkbare segmenten |
Gebruik Slim bieden om gebruikers automatisch een waarde te geven op basis van conversies of conversiewaarde. Conversiewaarderegels: vergelijkbare segmenten zijn niet beschikbaar voor waarderegels. |
|
Acquisitie van nieuwe klanten |
Targeting van kopers op basis van vergelijkbare segmenten |
Voor display-, Discovery- en video-actiecampagnes
| Doel | Huidige tactiek | Aanbevolen oplossing |
|---|---|---|
| Prestaties verbeteren en nieuwe gebruikers bereiken | U kunt vergelijkbare segmenten targeten met of zonder geoptimaliseerde targeting, terwijl u ook de in-market, affiniteitssegmenten en aangepaste segmenten van Google gebruikt. |
Actie: voeg uw first-party segmenten toe. Als geoptimaliseerde targeting niet aanstaat, zet u deze aan. Voeg uw first-party gegevens (bijvoorbeeld Klantenmatch-segmenten) toe aan doelgroepen om ze te gebruiken als hints voor geoptimaliseerde targeting. Dat kan tot betere prestaties leiden. Volg de best practices voor de ontwikkeling van aangepaste segmenten en het gebruik van de markt- en affiniteitssegmenten van Google. |
| Gebruikers een andere waarde geven | Vergelijkbare segmenten in verschillende advertentiegroepen en campagnes targeten |
Actie: gebruik geoptimaliseerde targeting in combinatie met uw eigen lijsten als doelgroephints. |
Voor de Merkbekendheid en bereik- of Overweging-video's van YouTube
| Doel van adverteerder | Huidige tactiek | Aanbevolen oplossing |
|---|---|---|
|
Een specifiek personage targeten voor Merkbekendheid of Overweging |
Targeting op basis van vergelijkbare segmenten |
Actie: gebruik doelgroepuitbreiding. Gebruik first-party gegevens in advertentiegroepen en zet doelgroepuitbreiding aan om uw bereik uit te breiden naar vergelijkbare gebruikers op basis van first-party gegevens. |
Veelgestelde vragen
Alles uitvouwen
1. Wat is geoptimaliseerde targeting en hoe gebruiken we deze als vervanging voor vergelijkbare segmenten?
Afhankelijk van het doel van de campagne kunt u met geoptimaliseerde targeting nieuwe en relevante doelgroepen bereiken die waarschijnlijk converteren. Geoptimaliseerde targeting kijkt verder dan de handmatig geselecteerde doelgroepsegmenten in de campagne en kan segmenten vinden die adverteerders mogelijk zijn ontgaan om de prestaties van de campagne te verbeteren. In plaats van een vergelijkbaar segment te targeten, kunt u geoptimaliseerde targeting aanzetten in de advertentiegroep en uw first-party gegevenssegmenten opnemen als hints. Als u gebruikers in uw first-party segmenten wilt uitsluiten, kunt u dit doen met doelgroepuitsluitingen.
2. Wat gebeurt er met de historische gegevens van mijn vergelijkbare segmenten? Kan ik deze in de toekomst nog gebruiken?
3. Kan dit leiden tot negatieve prestatiewijzigingen of inkomstenverlies?
Deze updates zouden geen inkomstenverlies moeten opleveren. De bovenstaande alternatieve oplossingen leveren gelijke of betere prestaties op voor uw campagnedoelen.
4. Hoe kan ik me voorbereiden op deze wijziging?
Bekijk de bovenstaande tabel voor specifieke doelen en gerelateerde acties. Blijf Klantenmatch gebruiken om uw klanten op Google Ads te bereiken of opnieuw te betrekken.
