जैसा कि 1 नवंबर, 2022 को एलान किया गया था, मिलती-जुलती ऑडियंस को ज़्यादा टिकाऊ समाधान से बदल दिया जाएगा. साथ ही, उन्हें Google Ads से हटा दिया जाएगा.
अगस्त 2023 में क्या होगा?
- मिलते-जुलते सेगमेंट को, Google Ads के सभी विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन से धीरे-धीरे हटाया जाएगा और इस महीने के आखिर तक उन्हें हटाने की प्रक्रिया पूरी हो जाएगी.
- हालांकि, आपके पास पिछले कैंपेन के मिलते-जुलते ऑडियंस सेगमेंट की पुरानी रिपोर्टिंग का ऐक्सेस होगा.
ध्यान रखें:
- 1 अगस्त, 2023 के बाद भी मिलते-जुलते ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल करने वाले डिसप्ले और वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा चालू हो जाएगी.
- ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- "प्रॉडक्ट और ब्रैंड में दिलचस्पी" और "ब्रैंड जागरूकता और रीच" के मकसद वाले वीडियो कैंपेन को बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा में शामिल कर लिया जाएगा.
- बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा को इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
- अगर आपने 1 अगस्त, 2023 से पहले ऑप्ट आउट किया होगा, तो मिलते-जुलते सेगमेंट को टारगेट करने वाले विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन रोक दिए जाएंगे. इन पर लगी रोक हटाएं और टारगेटिंग के हिसाब से सही शर्तें जोड़ें.
अन्य नोट:
- इससे जुड़े पहले पक्ष के ऑडियंस सेगमेंट, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के सिग्नल के तौर पर और ऑडियंस बढ़ाने के लिए टारगेटिंग मानदंड के तौर पर जोड़े जाएंगे.
- अगर आपने "ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करें" सुझाव को अपने-आप लागू करने का विकल्प चुना है, तो वह उम्मीद के मुताबिक काम करता रहेगा. सुझाव पेज पर जाकर, अपने-आप लागू होने की सुविधा को मैनेज किया जा सकता है.
Google Ads में मौजूद सभी विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन से 1 अगस्त के बाद, मिलते-जुलते सेगमेंट हटा दिए जाएंगे. आपके पास पुराने कैंपेन के लिए मिलते-जुलते सेगमेंट से जुड़ी पुरानी रिपोर्टिंग का ऐक्सेस बना रहेगा.
मिलते-जुलते सेगमेंट की जगह, अलग-अलग कैंपेन टाइप आपके लिए कई तरह के समाधान उपलब्ध कराएंगे. इनसे आपको अपने पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा का फ़ायदा पाने, सही ऑडियंस तक पहुंचने, और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद मिलेगी, ताकि आप सीधे अपने कारोबार के लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ कर सकें.
अगर डिसप्ले, या वीडियो ऐक्शन कैंपेन पर मिलते-जुलते सेगमेंट का इस्तेमाल किया जा रहा है और आपने अभी तक ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग चालू नहीं की है, तो आपको ज़्यादा काम की और अन्य ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग चालू करना होगी. इससे आपको अपने कन्वर्ज़न लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ करने में भी मदद मिलेगी. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग को इस्तेमाल करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर जागरूकता और रीच वीडियो या विचार पर असर डालने वाले वीडियो कैंपेन पर मिलते-जुलते सेगमेंट का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो अपने विज्ञापन ग्रुप में पहले पक्ष के डेटा सेगमेंट को शामिल करें. साथ ही, अपने पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा से मिलते-जुलते लोगों तक पहुंचने के लिए, बड़ी ऑडियंस तक पहुंचनेकी सुविधा चालू करें. बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा को इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
सर्च या शॉपिंग कैंपेन पर मिलते-जुलते सेगमेंट का इस्तेमाल करने पर, अपने कैंपेन के साथ स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करें. अगर पहले से स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है या बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन चलाए जा रहे हैं, तो आपको कुछ भी करने की ज़रूरत नहीं है. इसकी वजह यह है कि बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन, आपके पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा से मिले सिग्नल का फ़ायदा लेते हैं.
यह बदलाव क्यों हो रहा है?
ऑनलाइन मार्केटिंग के आम तरीकों पर बढ़ती पाबंदियों के साथ आपके कारोबार को बढ़ाने के लिए नई और मज़बूत रणनीतियों की ज़रूरत है. इन बदलावों से निपटने का सबसे अच्छा तरीका Google के एआई का इस्तेमाल करना है. इससे निजता को ध्यान में रखकर, काम की ऑडियंस तक पहुंचने और नतीजों का आकलन करने में मदद मिलती है. इसलिए, हम मिलती-जुलती ऑडियंस को ज़्यादा कारगर और एआई-ड्रिवन समाधान पर अपग्रेड करेंगे. इसमें, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, बड़ी ऑडियंस तक पहुंचना, और स्मार्ट बिडिंग शामिल हैं. इनसे आपको पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा का फ़ायदा मिलेगा. साथ ही, अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलेगी.
साल 2023 में क्या बदलाव होंगे?
- 1 अगस्त, 2023 को किए गए बदलाव:
- टारगेटिंग और रिपोर्टिंग के लिए, मिलते-जुलते सेगमेंट का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
- मिलते-जुलते सेगमेंट, सभी विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन से हटा दिए जाएंगे.
- मिलते-जुलते सेगमेंट, Google Ads और ऑडियंस मैनेजर में नहीं दिखेंगे.
- मिलते-जुलते सेगमेंट को Google Ads की इनसाइट या रिपोर्टिंग में शामिल नहीं किया जाएगा. पुरानी रिपोर्टिंग उपलब्ध रहेगी.
- मिलते-जुलते सेगमेंट का इस्तेमाल करने वाले कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम काम नहीं करेंगे.साथ ही, मिलते-जुलते सेगमेंट के आधार पर, कन्वर्ज़न वैल्यू में बदलाव नहीं किया जाएगा.
इन बदलावों की तैयारी के लिए क्या किया जा सकता है?
सर्च कैंपेन और सामान्य शॉपिंग कैंपेन के लिए
| लक्ष्य | काम करने का मौजूदा तरीका | सुझाया गया समाधान |
|---|---|---|
| परफ़ॉर्मेंस सुधारें |
स्मार्ट बिडिंग के साथ मिलते-जुलते सेगमेंट की निगरानी या टारगेटिंग + मिलते-जुलते सेगमेंट की रिपोर्टिंग |
ज़रूरी कार्रवाई: कुछ करने की ज़रूरत नहीं
|
| उपयोगकर्ताओं को अलग-अलग अहमियत देना |
मिलते-जुलते सेगमेंट के लिए, मैन्युअल बिडिंग या मिलते-जुलते सेगमेंट पर कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम |
कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू के आधार पर उपयोगकर्ताओं को अपने-आप वैल्यू देने के लिए स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करें कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम: वैल्यू के नियमों के लिए मिलते-जुलते सेगमेंट उपलब्ध नहीं होंगे |
|
नए ग्राहक हासिल करना |
खरीदारों के लिए, मिलते-जुलते सेगमेंट की टारगेटिंग |
डिसप्ले और वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए
| लक्ष्य | काम करने का मौजूदा तरीका | सुझाया गया समाधान |
|---|---|---|
| परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करना और नए उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना | Google के इन-मार्केट/अफ़िनिटी सेगमेंट और कस्टम सेगमेंट की ऑडियंस का इस्तेमाल करते हुए, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा के साथ या इसके बिना, मिलते-जुलते सेगमेंट को टारगेट करना |
ज़रूरी कार्रवाई: अपने पहले पक्ष के सेगमेंट शामिल करें; अगर ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग चालू नहीं है, तो ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग को चालू करें ऑडियंस में अपने पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा (उदाहरण के लिए, कस्टमर मैच के सेगमेंट) शामिल करें, ताकि उसका इस्तेमाल ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के लिए सिग्नल के तौर पर किया जा सके. इससे, परफ़ॉर्मेंस बेहतर होगी. कस्टम सेगमेंट बनाने और Google के इन-मार्केट/अफ़िनिटी सेगमेंट का इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीके अपनाएं. |
| उपयोगकर्ताओं को अलग-अलग अहमियत देना | अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन में मिलते-जुलते सेगमेंट को टारगेट करना |
ज़रूरी कार्रवाई: ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के लिए, पहले-पक्ष की सूचियों का इस्तेमाल करें. |
YouTube के जागरूकता और रीच वीडियो या विचार पर असर डालने वाले वीडियो कैंपेन के लिए
| विज्ञापन देने वाले का लक्ष्य | काम करने का मौजूदा तरीका | सुझाया गया समाधान |
|---|---|---|
|
जागरूकता या विचार के लिए किसी खास पर्सोना को टारगेट करना |
मिलते-जुलते सेगमेंट की टारगेटिंग |
ज़रूरी कार्रवाई: बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा का इस्तेमाल करना विज्ञापन ग्रुप में पहले पक्ष का डेटा इस्तेमाल करें. साथ ही, पहले पक्ष के डेटा के आधार पर मिलते-जुलते उपयोगकर्ताओं तक अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए, बड़ी ऑडियंस तक पहुंचने की सुविधा चालू करें. |
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
सभी को बड़ा करें
1. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग क्या है और मिलते-जुलते सेगमेंट की जगह, इसका इस्तेमाल कैसे किया जा सकता है?
कैंपेन के लक्ष्य के आधार पर, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की मदद से, ऐसी नई और काम की ऑडियंस तक पहुंचा जा सकता है जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना है. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, कैंपेन में मैन्युअल रूप से चुने गए ऑडियंस सेगमेंट के अलावा, ऐसे सेगमेंट का पता लगाती है जिनसे कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है. मिलते-जुलते सेगमेंट को टारगेट करने के बजाय, विज्ञापन ग्रुप में ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग को चालू करें. साथ ही संकेत के तौर पर, अपने पहले-पक्ष के डेटा सेगमेंट शामिल करें. अगर आपको अपने पहले पक्ष के सेगमेंट में उपयोगकर्ताओं को बाहर रखना है, तो बाहर रखे गए ऑडियंस की सूची का इस्तेमाल करें.
2. मेरे मिलते-जुलते सेगमेंट के पुराने डेटा का क्या होगा? क्या आगे इसका इस्तेमाल किया जा सकेगा?
3. क्या मेरी साइट की परफ़ॉर्मेंस में नेगेटिव बदलाव या आय में कमी मिलेगी?
इन अपडेट से आपकी आय में कमी नहीं होगी. ऊपर बताए गए वैकल्पिक समाधान से, आपको कैंपेन के लक्ष्यों के बराबर या बेहतर परफ़ॉर्मेंस मिलेगी.
4. इस बदलाव के लिए मुझे क्या करना होगा?
ऊपर दी गई टेबल में, खास लक्ष्यों और उनसे जुड़ी कार्रवाइयों की सूची दी गई है. साथ ही, Google Ads पर अपने ग्राहकों तक पहुंचने और उनके साथ फिर से जुड़ने के लिए, कस्टमर मैच का इस्तेमाल करना जारी रखें.
