L'etiqueta de Google potencia els productes de Google que utilitzeu amb les dades per mesurar l'eficàcia del vostre lloc web i dels vostres anuncis. L'etiqueta de Google envia dades a destinacions connectades, com ara Google Ads i Google Analytics 4.
Atès que les tecnologies dels llocs web, com ara les galetes, continuen evolucionant a causa dels canvis en la privadesa, els navegadors i la normativa, és important que l'etiquetatge de tot el lloc web sigui d'alta qualitat per garantir la màxima precisió en el mesurament.
Aquest article us mostra:
- On es pot trobar l'etiqueta de Google existent
- Com es pot instal·lar l'etiqueta de Google en un lloc web
- Com es pot verificar si una configuració funciona
Què és un identificador d'etiqueta i on es pot trobar?
Què és un identificador d'etiqueta de Google?
Identificador d'etiqueta: un identificador d'etiqueta és un identificador que poseu a la pàgina per carregar una etiqueta determinada. Una única etiqueta pot tenir diversos identificadors d'etiqueta. Veureu que es mostra un identificador "principal".
Si combineu o dividiu les etiquetes, l'identificador d'etiqueta principal que es mostra al fragment d'instruccions d'etiquetatge pot canviar. No cal que torneu a etiquetar la pàgina si això passa. Sempre que tingueu un dels identificadors d'etiqueta a la pàgina, carregarà la mateixa etiqueta. Si traieu una destinació, els identificadors d'etiqueta existents no canviaran.
On és l'identificador de la meva etiqueta de Google?
Podeu trobar la configuració de l'etiqueta de Google a Google Ads, a Google Analytics i a Google Tag Manager. Inicieu la sessió en un producte i seguiu les instruccions per veure l'identificador d'etiqueta:
Instruccions per a Google Ads
Instruccions per a Google Analytics
- A Administració, a Recollida i modificació de dades, seleccioneu Fluxos de dades.
- Feu clic en un flux de dades per veure'n els detalls.
- Resultat: la pantalla hauria de mostrar la configuració de Google Analytics i la de l'etiqueta de Google.
Instruccions per a Google Tag Manager
Nota: per veure els identificadors de l'etiqueta de Google a Google Tag Manager, heu de gestionar una etiqueta de Google Ads, d'Analytics o de Google en un contenidor.
- Obriu Google Tag Manager.
- Feu clic a la pestanya Etiquetes de Google per veure les etiquetes de Google que heu configurat prèviament.
- Feu clic al nom de l'etiqueta per editar la configuració de l'etiqueta de Google en qüestió.
Què és una destinació i un identificador de destinació?
Què és una destinació?
Una destinació és un compte de producte de mesurament de Google que comparteix la configuració amb una etiqueta de Google i en rep dades. Podeu afegir destinacions a l'etiqueta de Google per reutilitzar-ne la configuració i la petjada al lloc web.
Actualment, hi ha quatre tipus de destinació:
- Flux de dades web de Google Analytics 4.
- Compte de Google Ads
- Configuració de Floodlight (s'utilitza a Campaign Manager 360 i Display & Video 360).
- Font de conversió de Merchant Center.
Què és un identificador de destinació?
Un identificador de destinació és un identificador que representa la destinació, és a dir, el producte de Google connectat, com ara Google Ads o Google Analytics. L'etiqueta de Google utilitza els identificadors de destinació per carregar la configuració específica de la destinació i per encaminar els esdeveniments.
En el cas de Google Ads, l'identificador de destinació és el mateix que l'identificador de seguiment de conversions; per exemple, AW-98765.
En el cas de Google Analytics, l'identificador de destinació és el mateix que l'identificador de mesurament del flux de dades web; per exemple, G-12345.
Instal·lar l'etiqueta de Google en un lloc web
Per començar a mesurar el rendiment del lloc web i dels anuncis, heu d'afegir l'etiqueta de Google a totes les pàgines del lloc web.
Trieu un producte que utilitzeu per configurar-hi l'etiqueta de Google.
Si teniu necessitats de mesurament més complexes i voleu gestionar també etiquetes de tercers, utilitzeu Google Tag Manager per configurar l'etiqueta de Google.
Configurar l'etiqueta de Google a partir de les instruccions de Google Ads
- Utilitzeu l'etiqueta de Google que es troba al vostre lloc web (opció recomanada)
- Utilitzeu una etiqueta de Google que ja tingueu
- Instal·la una etiqueta de Google
Utilitzar l'etiqueta de Google trobada al lloc web (opció recomanada)
Utilitzeu l'etiqueta detectada al lloc web per completar la configuració sense fer canvis al codi del lloc web. Els usuaris del vostre compte s'afegiran com a usuaris a l'etiqueta. Obteniu més informació sobre la gestió de l'etiqueta de Google.
- Feu clic a Detalls per veure els detalls de l'etiqueta.
- Feu clic a Finalitza.
Nota: com a pràctica recomanada, no afegiu més d'una instància de l'etiqueta de Google a cada pàgina del lloc web.
- Quan hàgiu configurat l'etiqueta, heu de definir les opcions de configuració de l'etiqueta de Google.
- Podeu iniciar Tag Assistant per provar l'acció d'esdeveniment clau i la recollida de dades.
Utilitzar una etiqueta de Google existent
Aquesta opció mostra si l'etiqueta s'ha detectat al lloc web que heu introduït. Trieu l'etiqueta "Al lloc web" per completar la configuració sense fer canvis al codi del lloc web.
Tingueu en compte que, si el vostre lloc web té poc volum de trànsit, és possible que l'etiqueta es mostri com a "No detectada". Si trieu una etiqueta "No detectada", és possible que hàgiu d'instal·lar-la. Els usuaris del vostre compte s'afegiran com a usuaris a l'etiqueta. Més informació sobre la gestió de l'etiqueta de Google
Si teniu accés administratiu a les etiquetes que s'enumeren, les trobareu. Si no trobeu l'etiqueta que cerqueu, és possible que no tingueu els permisos d'usuari adequats per fer-hi canvis.
- Feu clic a Tria una etiqueta per veure:
- La llista d'etiquetes a què teniu accés administratiu.
- Els identificadors d'etiqueta.
- On s'ha detectat l'etiqueta.
- Si l'etiqueta es detecta al lloc web que heu introduït, podeu triar una etiqueta "Al lloc web" per completar la configuració sense fer canvis al codi del lloc web. Si trieu una etiqueta "No detectada", és possible que hàgiu d'instal·lar-la.
- Seleccioneu l'etiqueta de Google que voleu utilitzar i, tot seguit, feu clic a Confirma.
Instal·lar una etiqueta de Google
Podeu instal·lar l'etiqueta de Google de dues maneres:
- Amb un creador de llocs web
- Manualment
Amb un creador de llocs web
Podeu utilitzar un creador de llocs web o un sistema de gestió de continguts (CMS), com ara Wix o Duda, per implementar la vostra etiqueta de Google. Seleccioneu el creador de llocs web i seguiu les instruccions per acabar de configurar l'etiqueta de Google sense fer canvis al codi. Si esteu provant d'implementar una etiqueta mitjançant la integració d'un creador de llocs web o un CMS, però la integració del CMS no accepta l'identificador d'etiqueta GT-, podeu fer servir un àlies (AW-XXXXX o G-XXXXX) admès per la integració del CMS.
Podeu acabar de configurar l'etiqueta de Google sense fer cap canvi al codi si gestioneu el lloc web mitjançant una d'aquestes plataformes:
Obteniu més informació sobre com podeu instal·lar l'etiqueta de Google amb un creador de llocs web.
Quan hàgiu acabat de fer la instal·lació:
- Feu clic a Fet i Google analitzarà el vostre lloc web.
- Feu clic a Fet per acabar la configuració de l'etiqueta de Google.
Instal·lar manualment
Trieu aquesta opció si és la primera vegada que configureu l'etiqueta per a una acció de conversió al vostre compte i no heu instal·lat l'etiqueta de Google.
- Per instal·lar-la, copieu-la i enganxeu-la al codi de totes les pàgines del lloc web just després de l'element
<head>. No afegiu més d'una etiqueta de Google a cada pàgina.Aquí teniu un exemple d'etiqueta de Google, en què "TAG_ID" és l'identificador d'etiqueta únic del compte de Google Ads:
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script> - (Opcional) Modifiqueu l'etiqueta de Google segons les vostres preferències:
- Si no voleu que l'etiqueta de Google afegeixi els visitants del lloc web a les llistes de remàrqueting durant la càrrega inicial de la pàgina, afegiu a l'ordre "config" de l'etiqueta de Google la part marcada tot seguit:
gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false}); - Si no voleu que l'etiqueta de Google defineixi galetes pròpies al domini del lloc web, afegiu a l'ordre "config" de l'etiqueta de Google la part marcada tot seguit:
gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});- Nota: és una pràctica que no us recomanem perquè redueix la precisió en el mesurament de les conversions. Si voleu desactivar la recollida de dades de remàrqueting, afegiu a l'etiqueta de Google, a sobre de l'ordre
gtag('js'), l'ordregtag('set')marcada. Això desactivarà la recollida de dades de remàrqueting en tots els comptes de Google Ads configurats.
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
- Nota: és una pràctica que no us recomanem perquè redueix la precisió en el mesurament de les conversions. Si voleu desactivar la recollida de dades de remàrqueting, afegiu a l'etiqueta de Google, a sobre de l'ordre
- Si no voleu que l'etiqueta de Google afegeixi els visitants del lloc web a les llistes de remàrqueting durant la càrrega inicial de la pàgina, afegiu a l'ordre "config" de l'etiqueta de Google la part marcada tot seguit:
- Copieu l'etiqueta de Google i, tot seguit, afegiu-la al lloc web.
- Obriu el codi HTML de la pàgina del lloc web a la qual arriben els clients després d'haver fet una conversió; per exemple, la pàgina d'agraïment per haver fet una comanda. Aquesta pàgina s'anomena pàgina de conversió.
- Entre les etiquetes de capçalera (
<head></head>) de la pàgina, enganxeu l'etiqueta de lloc web global i, tot seguit, els fragments d'esdeveniment que s'apliquin a la pàgina. - Deseu els canvis a la pàgina web.
- Feu clic a Fet.
- Feu clic a Instal·la l'etiqueta d'esdeveniment.
- Al costat de "Fragment d'esdeveniment", seleccioneu si voleu fer el seguiment de les conversions per càrrega de la pàgina o per clic.
- Càrrega de la pàgina: es compta una conversió cada vegada que els usuaris visiten la pàgina de conversió, com ara la pàgina de confirmació d'una compra o d'un registre. És l'opció predeterminada i la més habitual. Obteniu més informació sobre els estàndards de seguretat de Google.
- Clic: es comptabilitza una conversió quan els clients fan clic en un botó o un enllaç, com ara el botó "Compra ara".
- Copieu el fragment d'esdeveniment i seguiu les instruccions per afegir-lo al vostre lloc web o bé, per afegir-lo més tard, feu clic a Baixa el fragment.
- Si feu un seguiment de les conversions per càrrega de la pàgina, afegiu el fragment d'esdeveniment a la pàgina de la qual esteu fent el seguiment.
- Si feu un seguiment de les conversions per clic, afegiu el fragment d'esdeveniment a la pàgina que conté el botó o l'enllaç dels quals voleu fer el seguiment per clic.
- Feu clic a Següent.
- Feu clic a Fet.
- Feu clic a Finalitza. Si feu un seguiment dels clics al vostre lloc web com a conversions, seguiu les instruccions de l'article Fer un seguiment dels clics en un lloc web com a conversions per afegir un fragment de codi addicional al botó o a l'enllaç dels quals voleu fer un seguiment. Aquest pas és necessari perquè el seguiment de conversions funcioni correctament.
Aquí teniu un exemple d'etiqueta de Google, en què "TAG_ID" és l'identificador d'etiqueta únic del compte de Google Ads:Un cop hàgiu configurat l'etiqueta, heu de verificar que l'etiqueta de Google funcioni.
Configurar l'etiqueta de Google a partir de les instruccions de Google Analytics
- A Administració,, a Recollida i modificació de dades, seleccioneu Fluxos de dades.
L'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Podeu canviar la propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir un rol d'editor o superior al nivell de propietat per configurar l'etiqueta de Google.
- Feu clic al flux de dades que voleu editar.
- A "Etiqueta de Google", feu clic a Defineix la configuració de l'etiqueta.
- A la secció "La vostra etiqueta de Google", feu clic a Instruccions d'instal·lació.
- A la pàgina "Instruccions d'instal·lació", seleccioneu "Instal·la amb un creador de llocs web" o bé "Instal·la manualment":
- Utilitzeu l'opció "Instal·la amb un creador de llocs web" si gestioneu el lloc web mitjançant un creador de llocs web (o plataforma CMS, com ara Wix o Wordpress). Seleccioneu el creador de llocs web i seguiu les instruccions per acabar de configurar l'etiqueta de Google sense fer canvis al codi.
- Si opteu per fer la instal·lació manualment, aneu a la secció "Instal·la manualment". A la pantalla, veureu el fragment de JavaScript per a l'etiqueta de Google del vostre compte. Per establir una connexió entre el lloc web i Google Analytics, copieu tot el fragment d'etiqueta de Google i enganxeu-lo al codi de totes les pàgines del lloc web, just després de l'element
<head>. L'etiqueta de Google és tota la secció de codi que es mostra. Comença per:
<!-- Global tag (gtag.js) -->
I acaba amb:
</script>
La recollida de dades pot tardar fins a 30 minuts a començar. A continuació, podeu utilitzar l'informe En temps real per verificar que rebeu dades.
Quan hàgiu configurat l'etiqueta, verifiqueu que l'etiqueta de Google funciona.
Per afegir una propietat de Google Analytics 4 i configurar-la a un lloc web que ja tingui configurada una propietat de GA4, podeu utilitzar l'Assistent de configuració de GA4.
Configurar l'etiqueta de Google a les instruccions de Campaign Manager 360
Podeu instal·lar l'etiqueta de Google d'una de les maneres següents:
- Manualment
- Utilitzant un creador de llocs web.
Instal·lar manualment
Si teniu un lloc web personalitzat, utilitzeu aquesta opció per afegir l'etiqueta de Google manualment al lloc web.
- A la pestanya "Etiqueta de Google", feu clic a Instruccions d'instal·lació.
- A la pestanya "Instal·la manualment", copieu el codi de l'etiqueta de Google.
Exemple d'etiqueta de Google
Aquí teniu un exemple d'etiqueta de Google, en què "TAG_ID" és l'identificador d'etiqueta únic del compte de Google Ads:
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script> -
Enganxeu-lo al codi de totes les pàgines del lloc web just després de l'element
<head>.
Amb un creador de llocs web
Podeu utilitzar un creador de llocs web o un sistema de gestió de continguts (CMS), com ara Wix o Duda, per implementar la vostra etiqueta de Google. Seleccioneu el creador de llocs web i seguiu les instruccions per acabar de configurar l'etiqueta de Google sense fer canvis al codi.
Obteniu més informació sobre com podeu instal·lar l'etiqueta de Google amb un creador de llocs web.
Quan hàgiu acabat de fer la instal·lació:
- Feu clic a Fet i Google analitzarà el vostre lloc web.
- Feu clic a Fet per acabar la configuració de l'etiqueta de Google.
Nota: com a pràctica recomanada, no afegiu més d'una instància de l'etiqueta de Google a cada pàgina del lloc web.
Quan hàgiu configurat l'etiqueta, verifiqueu que l'etiqueta de Google funciona.
Configurar l'etiqueta de Google a les instruccions de Google Tag Manager
Podeu implementar l'etiqueta de Google amb Google Tag Manager per gestionar-la juntament amb la resta d'etiquetes.
Abans de començar
Per configurar una etiqueta de Google a Tag Manager, necessiteu un identificador d'etiqueta de Google. Si no teniu clar on podeu trobar l'etiqueta, consulteu l'article On és l'identificador de la meva etiqueta de Google?.
Si ja teniu un fragment d'etiqueta de Google al vostre lloc web i voleu fer l'actualització només amb Tag Manager, seguiu els passos de la guia de migració.
Pas 1: creeu una etiqueta de Google
Comenceu creant una etiqueta de Google per configurar el mesurament.
- Obriu Google Tag Manager.
- Seleccioneu el contenidor que voleu configurar. Obriu el menú Etiquetes
. - Creeu una etiqueta nova. Introduïu un nom per a l'etiqueta a la part superior (p. ex., "Configuració de l'etiqueta de Google - example.com").
- Al quadre Configuració de l'etiqueta, seleccioneu Etiqueta de Google
. - Configureu l'etiqueta. Al camp Identificador d'etiqueta, introduïu l'identificador de l'etiqueta de Google.
On és l'identificador de la meva etiqueta de Google?
Podeu trobar la configuració de l'etiqueta de Google a Google Ads, a Google Analytics i a Google Tag Manager. Inicieu la sessió en un producte i seguiu les instruccions per veure l'identificador d'etiqueta:
Instruccions per a Google Ads
Obriu la configuració de l'etiqueta de Google.Instruccions per a Google Analytics
- A Administració, a Recollida i modificació de dades, seleccioneu Fluxos de dades.
- Feu clic en un flux de dades per veure'n els detalls.
- Resultat: la pantalla hauria de mostrar la configuració de Google Analytics i la de l'etiqueta de Google.
Instruccions per a Google Tag Manager
Nota: per veure els identificadors de l'etiqueta de Google a Google Tag Manager, heu de gestionar una etiqueta de Google Ads, d'Analytics o de Google en un contenidor.
- Obriu Google Tag Manager.
- Feu clic a la pestanya Etiquetes de Google per veure les etiquetes de Google que heu configurat prèviament.
- Feu clic al nom de l'etiqueta per editar la configuració de l'etiqueta de Google en qüestió.
- Opcional: podeu definir opcions de configuració addicionals per controlar com es comunica l'etiqueta de Google amb les seves destinacions. Si heu configurat l'etiqueta de Google i voleu conservar-ne la configuració predeterminada, podeu anar directament a Pas 2: creeu un activador.
.
.Configuració opcional
Configuració dels paràmetres globals
Si heu d'establir un context comú en diverses etiquetes de Google, podeu especificar paràmetres globals mitjançant gtag.js directament al lloc web.
Obteniu informació sobre com podeu reutilitzar els paràmetres en diverses etiquetes a la documentació per a desenvolupadors.
Opcions de configuració
Podeu especificar paràmetres de configuració addicionals que influeixin en la configuració de l'etiqueta de Google.
Per reutilitzar la configuració en totes les etiquetes de Google, creeu una variable d'opcions de configuració.
Configuració d'esdeveniments compartida
Podeu especificar paràmetres addicionals que s'envien amb cada esdeveniment, com ara la moneda d'un preu (currency). Els paràmetres d'esdeveniment només són vàlids per a l'etiqueta a què els afegiu.
Per reutilitzar la configuració d'esdeveniments en totes les etiquetes de Google, creeu una variable Etiqueta de Google: configuració d'esdeveniments. Utilitzeu els noms de paràmetres d'esdeveniment recomanats perquè Google Analytics pugui emplenar les dimensions i les mètriques en nom vostre.
Enviar dades a un servidor d'etiquetatge
L'etiquetatge del costat del servidor us permet moure algunes etiquetes del lloc web o de l'aplicació a un servidor, cosa que us ajuda a millorar el rendiment. Obteniu més informació sobre l'etiquetatge del costat del servidor.
Per enviar tots els esdeveniments a un contenidor del servidor de Tag Manager en lloc d'enviar-los a Google Analytics, heu de configurar el paràmetre següent:
- Obriu el menú Opcions de configuració.
- Configureu l'URL de contenidor del servidor afegint un paràmetre de configuració nou:
- Nom:
server_container_url - Valor: definiu-lo en l'URL de contenidor del servidor de Tag Manager.
- Nom:
Resultat: els paràmetres de configuració han de tenir l'aspecte següent.
Configurar propietats d'usuari
Les propietats d'usuari són atributs que descriuen grups de la vostra base d'usuaris, com ara les preferències d'idioma o les ubicacions geogràfiques. Podeu utilitzar les propietats d'usuari per definir públics.
Per exemple, podeu definir una propietat d'usuari anomenada favorite_food a fi de registrar el menjar preferit de cada usuari. Podeu utilitzar les dades per segmentar els usuaris pel seu menjar preferit.
Analytics recull automàticament algunes dimensions d'usuari perquè no n'hàgiu de definir les propietats d'usuari. Podeu configurar fins a 25 propietats d'usuari addicionals per cada propietat de Google Analytics 4.
Per mesurar les propietats d'usuari personalitzades, heu de crear una nova variable Etiqueta de Google: configuració d'esdeveniments i, després, assignar-la a l'etiqueta de Google.
7. Deseu l'etiqueta de Google.
Pas 2: creeu un activador
A continuació, configureu un activador per carregar l'etiqueta de Google quan algú carregui el lloc web.
- Per assegurar-vos que l'etiqueta de Google s'activi abans que altres activadors, feu clic a Activadors i utilitzeu l'activador Inicialització - Totes les pàgines. Obteniu més informació sobre els activadors de pàgina.
- Poseu un nom a l'etiqueta i deseu la configuració de l'etiqueta.
Resultat
La configuració de l'etiqueta ha de tenir aquest aspecte:
Pas 3: publiqueu el contenidor
Per actualitzar el lloc web amb els canvis més recents, feu clic al botó Envia que hi ha a l'extrem superior dret.
Resultat
Quan hàgiu configurat l'etiqueta, verifiqueu que l'etiqueta de Google funciona.
Per configurar més etiquetes a Tag Manager, consulteu la guia de Google Tag Manager.
Verificar que l'etiqueta envia dades
- Obriu Google Tag Assistant.
- Introduïu l'URL del lloc web.
- Tag Assistant us mostra totes les etiquetes detectades a la part superior. Comproveu si la vostra etiqueta de Google
es mostra. - A la pestanya Resum, comproveu si l'etiqueta ha enviat algun esdeveniment.
- ✅ L'etiqueta de Google està configurada correctament quan registra i envia els esdeveniments.
- ❌ Si no veieu l'etiqueta de Google o si no recull sol·licituds, consulteu les seccions següents per obtenir més indicacions.
es mostra.Recordeu que heu de configurar l'etiqueta de Google en tots els llocs web que hagin d'enviar dades. Per comprovar on s'ha trobat l'etiqueta de Google, accediu al resum de cobertura de l'etiqueta.
No s'ha trobat cap etiqueta
Si Tag Assistant no ha trobat l'etiqueta de Google, assegureu-vos que:
- Heu afegit l'identificador de mesurament correcte.
- El codi s'ha publicat. Podeu utilitzar les eines per a desenvolupadors del navegador a fi de veure quin codi s'ha carregat.
La destinació no rep dades
Si Tag Assistant mostra que l'etiqueta de Google és a la pàgina, però seguiu sense veure cap dada, és possible que l'etiqueta de Google no estigui connectada a cap destinació.
En aquest cas, rebreu una notificació quan obriu la pàgina de l'etiqueta de Google. Podeu triar entre connectar la destinació a una etiqueta de Google existent o crear una etiqueta de Google nova.
Passos següents
Un cop hàgiu configurat l'etiqueta de Google, assegureu-vos de definir-ne les opcions de configuració perquè enviï les dades que necessiteu.
Definir les opcions de configuració de l'etiqueta de Google