Značka Google dodává službám Google, které používáte, data pro měření výkonu vašich webových stránek a účinnosti reklam. Značka Google odesílá data do propojených cílů, jako jsou Google Ads nebo Google Analytics 4.
Webové technologie, například soubory cookie, se neustále vyvíjejí, protože se mění právní i jiné předpisy pro ochranu soukromí a prohlížeče. Proto je důležité používat kvalitní značkování na všech stránkách webu a zajistit si tak co nejpřesnější výsledky měření.
V tomto článku zjistíte:
- Kde najít stávající značku Google
- Jak značku Google nainstalovat na web
- Jak ověřit, zda nastavení funguje
Co je ID značky a kde ho najít?
Co je ID značky Google?
ID značky: ID značky je identifikátor, který na stránku vložíte, aby se značka načítala. Jedna značka může mít několik ID. Zobrazí se „hlavní“ ID.
Když značky zkombinujete nebo rozdělíte, může se hlavní ID značky ve fragmentu pokynů pro značkování změnit. V takovém případě nemusíte stránku znovu označovat. Pokud je na stránce alespoň jedno ID značky, načte se stejná značka. Pokud cíl odstraníte, stávající ID značky se nezmění.
Kde je moje ID značky Google?
Nastavení značky Google najdete v Google Ads, Google Analytics a ve Správci značek Google. Přihlaste se ke službě a podle pokynů zobrazte ID značky:
Pokyny pro Google Ads
Pokyny pro Google Analytics
- Na stránce Administrátor v části Shromažďování a úprava dat klikněte na Datové streamy.
- Kliknutím na stream zobrazíte podrobnosti.
- Výsledek: Na obrazovce by se měla zobrazit nastavení Google Analytics a nastavení značky Google.
Pokyny pro Správce značek Google
Poznámka: Pokud chcete ve Správci značek Google zobrazit ID značek Google, musíte spravovat značku Google Ads, Analytics nebo Google v kontejneru.
- Otevřete Správce značek Google.
- Kliknutím na kartu Značky Google zobrazíte značky Google, které jste nastavili.
- Klikněte na název značky a upravte nastavení značky Google.
Co je to cíl a ID cíle?
Co je to cíl?
Cíl je účet měřicí služby Google, který sdílí konfiguraci se značkou Google a přijímá od ní data. Když cíle ke značce Google přidáte, můžete opakovaně využívat její konfiguraci a kód na svém webu.
V současné době jsou k dispozici čtyři typy cílů:
- webový datový stream Google Analytics 4,
- účet Google Ads,
- konfigurace Floodlight (používaná ve službách Campaign Manager 360 a Display & Video 360),
- zdroj konverzí ve službě Merchant Center.
Co je ID cíle?
ID cíle je identifikátor cíle, tedy propojené služby Google – např. Google Ads nebo Google Analytics. Značka Google používá ID cíle k načítání nastavení specifických pro cíl a ke směrování událostí.
V Google Ads je ID cíle stejné jako ID měření konverzí, například AW-98765.
V Google Analytics je ID cíle stejné jako ID měření ve webovém datovém streamu, například G-12345.
Instalace značky Google na web
Pokud chcete začít měřit výkon webu a reklam, musíte na každou stránku webu přidat značku Google.
Vyberte službu, kterou používáte, k nastavení značky Google.
Pokud máte složitější potřeby měření a chcete spravovat i značky třetích stran, nastavte si značku Google pomocí Správce značek Google.
Nastavení značky Google podle pokynů služby Google Ads
- Použít značku Google nalezenou na vašem webu (doporučeno)
- Použít značku Google, kterou už máte
- Nainstalovat značku Google
Použít značku Google nalezenou na vašem webu (doporučeno)
K dokončení nastavení použijte značku nalezenou na vašem webu. Kód měnit nemusíte. Uživatelé budou do vašeho účtu přidáváni jako uživatelé značky. Přečtěte si další informace o správě značky Google.
- Kliknutím na Podrobnosti zobrazíte podrobnosti značky.
- Klikněte na Dokončit.
Poznámka: Na jednu stránku webu doporučujeme přidat pouze jednu instanci značky Google.
- Po jejím přidání je potřeba značku Google nakonfigurovat.
- Akci klíčové události a shromažďování dat můžete otestovat v nástroji Tag Assistant.
Použít značku Google, kterou už máte
Tato možnost se zobrazí, když je na vámi zadaném webu značka nalezena. Dokončete nastavení výběrem značky označené „Na webu“. Kód měnit nemusíte.
Stav Nezjištěno může být u značky uveden i tehdy, když má váš web malou návštěvnost. V takovém případě se může stát, že bude potřeba značku nainstalovat. Uživatelé budou do vašeho účtu přidáváni jako uživatelé značky. Další informace o správě značky Google
Jestliže máte k uvedeným značkám administrátorský přístup, najdete je. Pokud se vám hledanou značku Google najít nedaří, možná nemáte vhodná uživatelská oprávnění, a proto ji nemůžete měnit.
- Klikněte na Vybrat značku a zobrazí se:
- seznam značek, ke kterým máte administrátorský přístup,
- ID značek,
- kde byla značka nalezena.
- Pokud byla na vámi zadaném webu značka nalezena, dokončete nastavení s použitím značky, která je označena „Na webu“. Kód měnit nemusíte. Když vyberete značku označenou jako „Nezjištěno“, možná ji bude nutné nainstalovat.
- Vyberte značku Google, kterou chcete použít, a klikněte na Potvrdit.
Nainstalovat značku Google
Značku Google můžete nainstalovat dvěma způsoby:
- pomocí nástroje pro tvorbu webů,
- ručně.
Pomocí nástroje pro tvorbu webů
K implementaci značky Google můžete použít nástroj pro tvorbu webů nebo systém správy obsahu (CMS) jako Wix nebo Duda. Vyberte svůj nástroj pro tvorbu webů a podle pokynů dokončete u značky Google nastavení. Kód měnit nemusíte. Pokud chcete značku vložit pomocí integrace CMS nebo nástroje pro tvorbu webů, ale integrace CMS nepřijímá ID značky GT-, můžete použít alias (AW-XXXXX nebo G-XXXXX) ), který integrace podporuje.
Značku Google lze nastavit, aniž byste museli měnit kód, a to pokud web spravujete na některé z těchto platforem:
Další informace o instalaci značky Google pomocí nástroje pro tvorbu webů
Až dokončíte instalaci:
- Klikněte na Hotovo a Google zkontroluje váš web.
- Kliknutím na Hotovo dokončíte nastavení značky Google.
Ruční instalace
Tuto možnost vyberte, pokud značku pro konverzní akci ve svém účtu nastavujete poprvé a ještě jste nenainstalovali značku Google.
- Značku nainstalujete tak, že ji zkopírujete a vložíte do kódu každé stránky webu hned za prvek
<head>. Na každou stránku přidejte jen jednu značku Google.Příklad značky Google, kde „TAG_ID“ představuje jedinečné ID značky vašeho účtu Google Ads:
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script> - (Nepovinné) Upravte značku Google na základě svých preferencí:
- Pokud nechcete, aby značka Google přidávala návštěvníky webu do vašich remarketingových seznamů hned při prvním načtení stránky, přidejte do jejího příkazu config část kódu zvýrazněnou níže:
gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false}); - Pokud nechcete, aby značka Google nastavovala soubory cookie první strany v doméně vašeho webu, přidejte do jejího příkazu 'config' část kódu zvýrazněnou níže:
gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});- Poznámka: Nedoporučujeme to, protože to povede k méně přesnému měření konverzí. Pokud chcete zakázat sběr remarketingových dat, přidejte zvýrazněný příkaz
gtag ('set')do značky Google nad příkazemgtag ('js'). Tím zakážete sběr remarketingových dat u všech nakonfigurovaných účtů Google Ads.
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
- Poznámka: Nedoporučujeme to, protože to povede k méně přesnému měření konverzí. Pokud chcete zakázat sběr remarketingových dat, přidejte zvýrazněný příkaz
- Pokud nechcete, aby značka Google přidávala návštěvníky webu do vašich remarketingových seznamů hned při prvním načtení stránky, přidejte do jejího příkazu config část kódu zvýrazněnou níže:
- Zkopírujte značku Google a přidejte ji na svůj web.
- Otevřete kód HTML stránky webu, která se zákazníkům zobrazí po dokončení konverze (například stránka „Děkujeme za objednávku“). Tato stránka se nazývá konverzní stránka.
- Mezi značky hlavičky (
<head></head>) na této stránce vložte globální značku webu a pak všechny fragmenty událostí, které se stránky týkají. - Uložte změny na webové stránce.
- Klikněte na Hotovo.
- Klikněte na Nainstalovat značku události.
- Vedle položky „fragment události“ vyberte, zda chcete sledovat konverze při načítání stránky, nebo při kliknutí.
- Načtení stránky: Toto nastavení započítá konverzi v okamžiku, kdy zákazník navštíví konverzní stránku, například stránku s potvrzením nákupu nebo registrace. Toto je výchozí a nejběžnější možnost. Přečtěte si další informace o standardech zabezpečení společnosti Google.
- Kliknutí: Toto nastavení započítává konverze, když zákazník klikne na nějaké tlačítko nebo odkaz (například na tlačítko Koupit).
- Zkopírujte fragment události a podle pokynů ho přidejte na web, případně klikněte na možnost Stáhnout fragment a vložte ho později.
- Jestliže měříte konverze podle načtení stránky, přidejte fragment události do stránky, kterou chcete měřit.
- Pokud konverze měříte podle kliknutí, přidejte fragment události do stránky s tlačítkem nebo odkazem, který chcete měřit.
- Klikněte na Další.
- Klikněte na tlačítko Hotovo.
- Klikněte na Dokončit. Pokud na svém webu měříte kliknutí jako konverze, přidejte podle pokynů v článku Měření kliknutí na webu jako konverze další úsek kódu k tlačítku nebo odkazu, který chcete měřit. Když tento krok neprovedete, měření konverzí nebude fungovat.
Příklad značky Google, kde „TAG_ID“ představuje jedinečné ID značky vašeho účtu Google Ads:Po jejím nastavení je potřeba ověřit, zda značka Google funguje.
Nastavení značky Google podle pokynů služby Google Analytics
- V části
Administrátor, v části Shromažďování a úprava dat, klikněte na Datové streamy.
Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcete vyhledejte své ID značky Google. - Klikněte na datový stream, který chcete upravit.
- V části Značka Google klikněte na možnost Konfigurace nastavení značky.
- V sekci Vaše značka Google klikněte na Pokyny k instalaci.
- Na stránce pokynů vyberte možnost „Použití nástroje pro tvorbu webů“ nebo „Nainstalujte manuálně“:
- Možnost instalace pomocí nástroje pro tvorbu webů použijte, pokud web spravujete v Nástroji pro tvorbu webů (nebo na platformě CMS, jako např. Wix nebo WordPress). Vyberte svůj nástroj pro tvorbu webů a podle pokynů dokončete u značky Google nastavení. Kód měnit nemusíte.
- Pokud se rozhodnete instalaci provést ručně, přejděte do části Nainstalovat ručně. Na obrazovce uvidíte fragment kódu JavaScript pro značku Google vašeho účtu. Abyste si web s Google Analytics propojili, zkopírujte celý fragment značky Google a vložte ho do kódu na každé stránce webu hned za prvek
<head>. Vaše značka Google je celá část kódu, která začíná:
<!-- Global tag (gtag.js) -->
a končí
</script>
Může trvat až 30 minut, než shromažďování dat začne. Zda data přicházejí pak můžete zkontrolovat v přehledu V reálném čase.
Po jejím nastavení ověřte, zda značka Google funguje.
Jestliže chcete přidat (a nakonfigurovat) službu v Google Analytics 4 na web, který už má službu v GA4 nastavenou, můžete použít Asistenta nastavení GA4.
Nastavení značky Google ve službě Campaign Manager 360
Značku Google můžete nainstalovat jedním z těchto způsobů:
- Ručně
- Pomocí nástroje pro tvorbu webů
Ruční instalace
Pokud máte vlastní vytvořený web, přidejte na něj značku Google manuálně:
- Na kartě Značka Google klikněte na Pokyny k instalaci.
- Na kartě Ruční instalace zkopírujte kód značky Google.
Příklad značky Google
Příklad značky Google, kde „TAG_ID“ představuje jedinečné ID značky vašeho účtu Google Ads:
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script> -
Vložte ho do kódu každé stránky svého webu hned za prvek
<head>.
Pomocí nástroje pro tvorbu webů
K implementaci značky Google můžete použít nástroj pro tvorbu webů nebo systém správy obsahu (CMS) jako Wix nebo Duda. Vyberte svůj nástroj pro tvorbu webů a podle pokynů dokončete u značky Google nastavení. Kód měnit nemusíte.
Další informace o instalaci značky Google pomocí nástroje pro tvorbu webů
Až dokončíte instalaci:
- Klikněte na Hotovo a Google zkontroluje váš web.
- Kliknutím na Hotovo dokončíte nastavení značky Google.
Poznámka: Na jednu stránku webu doporučujeme přidat pouze jednu instanci značky Google.
Po jejím nastavení ověřte, zda značka Google funguje.
Nastavení značky Google ve Správci značek Google
Značku Google můžete implementovat pomocí Správce značek Google a spravovat ji společně se všemi ostatními značkami.
Než začnete
K nastavení značky Google ve Správci značek potřebujete ID značky Google. Pokud nevíte, kde značku najít, přečtěte si článek Kde je moje ID značky Google?
Pokud už na webu máte fragment značky Google a chcete upgradovat tak, aby se používal pouze Správce značek, postupujte podle pokynů v průvodci migrací.
Krok 1: Vytvoření značky Google
Začněte tím, že vytvoříte značku Google, abyste mohli nastavit měření.
- Otevřít Správce značek Google
- Vyberte kontejner, který chcete nakonfigurovat. Otevřete nabídku Značky
. - Vytvořte novou značku. V horní části zadejte název značky (např. „Konfigurace značky Google – example.com“).
- V poli Konfigurace značky vyberte Značka Google
. - Nakonfigurujte značku. Do pole ID značky zadejte ID značky Google.
Kde je moje ID značky Google?
Nastavení značky Google najdete v Google Ads, Google Analytics a ve Správci značek Google. Přihlaste se ke službě a podle pokynů zobrazte ID značky:
Pokyny pro Google Ads
Otevřete nastavení značky Google.Pokyny pro Google Analytics
- Na stránce Administrátor v části Shromažďování a úprava dat klikněte na Datové streamy.
- Kliknutím na stream zobrazíte podrobnosti.
- Výsledek: Na obrazovce by se měla zobrazit nastavení Google Analytics a nastavení značky Google.
Pokyny pro Správce značek Google
Poznámka: Pokud chcete ve Správci značek Google zobrazit ID značek Google, musíte spravovat značku Google Ads, Analytics nebo Google v kontejneru.
- Otevřete Správce značek Google.
- Kliknutím na kartu Značky Google zobrazíte značky Google, které jste nastavili.
- Klikněte na název značky a upravte nastavení značky Google.
- Nepovinné: Můžete nastavit další možnosti konfigurace, které budou řídit způsob komunikace značky Google s cíli. Pokud jste nastavili značku Google a chcete zachovat všechna její výchozí nastavení, můžete nyní přejít ke kroku 2: Vytvoření pravidla.
.
.Volitelná nastavení
Globální nastavení parametrů
Pokud potřebujete vytvořit společný kontext pro více značek Google, můžete globální parametry určit pomocí značky gtag.js přímo na svém webu.
Další informace o tom, jak opakovaně použít parametry ve více značkách, najdete v dokumentaci pro vývojáře.
Nastavení konfigurace
Můžete zadat další parametry konfigurace, které ovlivňují nastavení značky Google.
Pokud chcete konfiguraci ve značkách Google použít opakovaně, vytvořte proměnnou nastavení konfigurace.
Sdílená nastavení události
Můžete zadat další parametry, které se odesílají s každou událostí, například currency (měnu) pro cenu. Parametry události jsou platné pouze pro značku, do které je přidáte.
Pokud chcete znovu použít nastavení událostí ve všech značkách Google, vytvořte proměnnou nastavení události značky Google. Používejte doporučené názvy parametrů událostí, aby služba Google Analytics mohla vyplňovat dimenze a metriky.
Odesílání dat na značkovací server
Značkování na straně serveru umožňuje přesunout některé značky z webu nebo aplikace na server. To vám umožní zlepšit výkon. Další informace o značkování na straně serveru
Pokud chcete odesílat všechny události do serverového kontejneru Správce značek (místo do služby Google Analytics), musíte nakonfigurovat následující parametr:
- Otevřete nabídku Nastavení konfigurace.
- Nastavte adresu URL serverového kontejneru tím, že přidáte nový konfigurační parametr:
- Název:
server_container_url - Hodnota: Nastavte na adresu URL serverového kontejneru vašeho kontejneru Správce značek.
- Název:
Výsledek: Parametry konfigurace by měly vypadat takto:
Nastavení charakteristik uživatelů
Charakteristiky uživatelů jsou atributy, které popisují skupiny vaší uživatelské základny (např. nastavení jazyka nebo zeměpisná poloha). Charakteristiky uživatelů můžete použít k definování publik.
Můžete například nastavit charakteristiku favorite_food, která slouží k zaznamenání oblíbeného jídla každého uživatele. Na základě tohoto údaje pak můžete uživatele segmentovat podle jejich oblíbeného jídla.
Služba Analytics některé dimenze uživatelů shromažďuje automaticky, takže pro ně nemusíte definovat charakteristiky uživatele. Pro jednu službu v Google Analytics 4 můžete nastavit až 25 dalších charakteristik uživatelů.
Pokud chcete měřit vlastní charakteristiky uživatelů, musíte vytvořit novou proměnnou nastavení události a přiřadit ji ke značce Google.
7. Uložte značku Google.
Krok 2: Vytvoření pravidla
Pak nastavte pravidlo, které zajistí načtení značky Google, když někdo načte váš web.
- Pokud chcete zajistit, aby se značka Google spouštěla před ostatními pravidly, klikněte na Spouštění a použijte pravidlo Inicializace – všechny stránky. Další informace o pravidlech stránek
- Značku pojmenujte a uložte její konfiguraci.
Výsledek
Konfigurace značky by měla vypadat takto:
Krok 3: Publikování kontejneru
Pokud chcete aktualizovat svůj web, klikněte vpravo nahoře na tlačítko Odeslat.
Výsledek
Po jejím nastavení ověřte, zda značka Google funguje.
Pokud chcete nastavit další značky ve Správci značek, projděte si průvodce Správcem značek Google.
Zkontrolujte, zda značka odesílá data
- Otevřete nástroj Google Tag Assistant.
- Zadejte URL svého webu.
- Nástroj Tag Assistant zobrazuje všechny zjištěné značky nahoře. Zkontrolujte, zda se zobrazuje vaše značka Google
. - Na kartě Souhrn zkontrolujte, zda značka odeslala nějaké události.
- ✅ Značka Google je nastavená správně, když zaznamenává a odesílá události.
- ❌ Pokud se značka Google nezobrazuje nebo neshromažďuje požadavky, postupujte podle pokynů uvedených níže.
.Nezapomeňte nastavit značku Google na každém webu, který má odesílat data. Pokud se chcete podívat, kde byla značka Google nalezena, přejděte na souhrn pokrytí značky.
Značka nebyla nalezena
Pokud nástroj Tag Assistant vaši značku Google nenašel, zkontrolujte, zda…
- přidáváte správné ID měření.
- váš kód je aktivní. Pomocí nástroje pro vývojáře v prohlížeči můžete zjistit, jaký kód byl načten.
Cíl nedostává data
Pokud Tag Assistant ukazuje, že se na stránce nachází značka Google, ale přesto nevidíte žádná data, vaše značka možná není propojena s cílem.
V takovém případě budete informováni při otevření stránky značky Google. Cíl můžete buď připojit ke stávající značce Google, nebo pro něj vytvořit novou.
Další kroky
Až nastavíte značku Google, postarejte se, abyste ji správně nakonfigurovali a značka odesílala potřebná data.