Questions fréquentes sur les modifications apportées à iOS 14

Cet article répond aux questions fréquentes sur les modifications apportées au Règlement ATT (App Tracking Transparency) d'Apple et leur impact sur les annonceurs Google Ads. Sachez cependant que la plupart des annonceurs ne seront pas affectés. En savoir plus sur les modifications apportées à la mesure des campagnes pour iOS 14

Rapports

Quelle est la différence entre les rapports disponibles pour les campagnes pour applications et le rapport SKAdNetwork ? Et quelles informations contiennent les rapports du programme App Attribution Partner ?

Les rapports SKAdNetwork sont disponibles depuis le 30 avril 2021 pour tous les annonceurs qui diffusent des campagnes pour applications. Les rapports SKAdNetwork sont l'une des nombreuses sources de données à prendre en compte pour les rapports sur les campagnes. Par rapport à la modélisation des conversions de Google, SKAdNetwork présente des différences fondamentales en termes de logique sous-jacente et de paramètres qui peuvent entraîner des différences dans les rapports selon la méthode utilisée.

Pour améliorer la qualité et la cohérence des rapports modélisés dans l'interface utilisateur de Google Ads, nous approfondissons nos intégrations des données SKAdNetwork. Toutefois, on peut s'attendre à un certain écart entre les deux. Cela est tout à fait normal. Découvrez ces deux méthodes et les bonnes pratiques concernant les campagnes pour applications iOS.

De plus, les partenaires du programme App Attribution Partner (AAP) ont accès aux mêmes informations sur les conversions SKAdNetwork et les conversions des campagnes pour applications. Cependant, les conversions modélisées ne leur sont pas attribuées. Vous verrez donc des différences entre les rapports du programme AAP, de SKAdNetwork et des campagnes pour applications.

Comment les rapports détailleront-ils les données de conversion recueillies grâce aux nouveaux paramètres d'URL ?

Les données de conversion mesurées avec les nouveaux paramètres sont intégrées aux rapports avec le même niveau de précision que le paramètre GCLID au niveau individuel, à l'aide de techniques de modélisation des conversions. En savoir plus sur les modifications apportées à la mesure des campagnes pour iOS 14

Est-il possible que la modélisation des conversions allonge les délais de certaines de mes campagnes pour applications sur iOS ?

Oui, l'affichage des conversions modélisées des campagnes pour applications peut prendre jusqu'à cinq jours. Ce comportement est normal. Ce délai de modélisation vient s'ajouter aux délais de conversion existants. Sachez également que les rapports sur les performances des campagnes récentes seront toujours affectés par les délais de modélisation et que vous devez vous attendre à des fluctuations de performances.

Suivi des conversions

Comment les nouveaux paramètres d'URL fonctionnent-ils lorsque l'interaction avec l'annonce se produit sur un site autre que Google ? Les annonceurs doivent-ils envoyer eux-mêmes le paramètre à Google ?

Quand des balises first-party de Google sont intégrées sur un site Web, elles transmettent le paramètre approprié lorsqu'elles détectent que l'interaction avec les annonces correspond à du trafic iOS 14. En savoir plus sur les modifications apportées à la mesure des campagnes pour iOS 14

Dans quels cas ces nouveaux paramètres d'URL sont-ils utilisés ?

Ils peuvent apparaître lorsqu'une annonce provient d'une surface iOS concernée et qu'une conversion ultérieure a lieu sur le Web. Ils peuvent également apparaître lorsqu'une annonce provient du Web et qu'une conversion ultérieure a lieu dans une application (liens profonds, par exemple).

Comment vérifier que le nouveau paramètre d'URL fonctionne ?

Dans une application Google, cliquez sur une annonce qui vous redirige vers un site Web. Examinez l'URL du site Web et vérifiez que le paramètre ?wbraid= apparaît.

Comment les valeurs de conversion SKAdNetwork fonctionnent-elles dans les campagnes pour applications ?

Configurer votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork peut vous aider à mesurer les performances associées aux événements dans l'application, et à optimiser plus efficacement les actions post-installation ou le ROAS cible dans vos campagnes.

Vous pouvez configurer votre schéma de valeurs de conversions avec Google Analytics 4, un App Attribution Partner approuvé par Google, ou directement avec l'API Google Ads. Nous recommandons vivement aux annonceurs de choisir une seule méthode pour configurer leur schéma de valeurs de conversions. Si vous configurez vos schémas avec Google Analytics 4, vous pourrez les exporter avec l'API Admin. Nous prévoyons aussi de vous permettre d'utiliser votre schéma afin de mieux optimiser le CPA cible et le ROAS cible de vos campagnes pour applications. Cette fonctionnalité est actuellement disponible en bêta limitée.

Découvrez comment configurer votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork et consultez les bonnes pratiques concernant les campagnes pour applications iOS.

Quelle est la différence entre la mesure des conversions sur les appareils de Google et de SKAdNetwork ?

La mesure des conversions sur les appareils fournit des informations de conversion comparables à celles de SKAdNetwork, avec des données structurées afin de maximiser l'optimisation des campagnes. Cette mesure garantit également que les correspondances sont établies sur l'appareil lui-même et que celui-ci ne transmet aucune information permettant d'identifier l'utilisateur. En savoir plus sur la mesure des conversions sur les appareils

Quelles métriques sont collectées grâce à la mesure des conversions sur les appareils ?

La mesure des conversions sur les appareils permet de mesurer les installations d'applications et les actions dans l'application depuis vos campagnes pour applications iOS, tout en assurant la confidentialité des informations sur l'utilisateur. L'attribution sur l'appareil utilise les e-mails que vous fournissez, à partir de l'interface de connexion de votre application, par exemple, en utilisant Google Analytics pour Firebase. Le SDK Google Analytics pour Firebase s'assure que seules des données de conversion anonymisées sont envoyées aux serveurs Google depuis l'appareil. L'appareil ne transmet aucune information permettant d'identifier l'utilisateur.

Pourquoi inclure le SDK Google Analytics pour Firebase dans mon application iOS, en plus du SKAdNetwork ?

Google Analytics pour Firebase enregistre non seulement vos applications pour l'attribution SKAdNetwork, mais il offre également les avantages suivants :

Pour les utilisateurs ayant donné leur consentement, il mesure automatiquement les interactions clés telles que les premières ouvertures et les achats via une application. En savoir plus sur les événements collectés automatiquement
Il vous permet d'utiliser la mesure des conversions sur les appareils de Google pour les outils iOS. Il vous aide aussi à améliorer la modélisation des conversions et le reporting pour vos campagnes pour applications iOS.
Il vous permet de tester les messages d'explication pour indiquer à vos utilisateurs pourquoi ils doivent activer les annonces personnalisées.
Il garantit que vos campagnes seront compatibles avec les futures innovations de Google relatives au respect de la confidentialité des utilisateurs.
Il vous aide à unifier les données de votre application et de votre site Web. Découvrez comment configurer Analytics pour un site Web et/ou une application.

Performances

Que se passe-t-il si je diffuse plus de huit campagnes pour applications axées sur les installations, soit plus que le nombre recommandé ?

En raison de la limitation du nombre de campagnes imposée par SKAdNetwork, nous vous déconseillons de diffuser plus de huit campagnes axées sur les installations pour chacune de vos applications iOS afin d'optimiser les performances. Lorsque vous diffusez huit campagnes ou moins, chaque campagne enregistre suffisamment de signaux de conversion. Il ne s'agit pas d'une limite stricte. Toutefois, dépasser ce nombre par application nuira aux performances et au reporting SKAdNetwork. Découvrez comment Google aide les développeurs d'applications à se préparer à l'évolution du règlement ATT pour iOS 14 d'Apple.

Modélisation des conversions

Comment Google modélise-t-il les conversions lorsque les interactions avec une annonce et les conversions ne partagent pas d'identifiant, ou lorsqu'il n'est pas possible de mesurer les conversions ?

Pour une annonce donnée, nous distinguons les interactions que nous pouvons directement rattacher à une conversion.

Nous identifions ensuite un groupe d'utilisateurs au comportement similaire au sein du groupe observable et calculons leurs taux de conversion. Pour évaluer la similarité, nous analysons également d'autres facteurs tels que le type d'appareil, l'heure de la journée et le système d'exploitation.

L'IA de Google est entraînée à déterminer la probabilité de conversion de tous les utilisateurs ayant interagi avec l'annonce, y compris pour les annonces qui n'ont pas été vues directement à cause des restrictions du navigateur ou de l'OS. Nous appliquons ces techniques d'entraînement de façon individuelle, en fonction des besoins commerciaux spécifiques de chaque annonceur.

Ensuite, nous confirmons que nos modèles sont représentatifs en exploitant les données issues d'autres signaux de calibration, comme l'historique des tendances des conversions. En savoir plus sur les conversions en ligne modélisées

Quels signaux Google utilise-t-il pour modéliser les conversions ?

Bien que tous les modèles diffèrent légèrement, certains des signaux utilisés sont : le type d'appareil, le type de conversion, l'heure de la journée, le pays et le navigateur. En savoir plus sur les conversions en ligne modélisées

Enchères

Comment ces nouvelles solutions de mesure pour iOS affectent-elles mes enchères ?

Nos systèmes d'enchères s'appuient sur les solutions de mesure utilisées pour collecter des données : la balise Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) et Google Analytics pour Firebase, par exemple. À mesure que nous développons de nouvelles solutions de mesure, comme la modélisation des conversions et les nouveaux paramètres d'URL, nous surveillons de près leur impact sur nos systèmes d'enchères et les ajustons en conséquence.

Les campagnes qui utilisent les stratégies d'enchères intelligentes continueront de définir des enchères en fonction de la mesure la plus précise disponible. Toutefois, nous vous recommandons de vous préparer aux changements décrits ci-dessus en surveillant attentivement les performances et la diffusion de toutes les campagnes sur le trafic iOS. Si nécessaire, vous pouvez aussi ajuster les budgets, et les objectifs de CPA ou de ROAS des stratégies d'enchères intelligentes pour atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez dépenser plus, vous pouvez augmenter vos objectifs de CPA ou diminuer vos objectifs de ROAS selon vos besoins.

Si vous diffusez des campagnes pour applications avec la stratégie d'enchères au ROAS cible, passez immédiatement au CPA cible. Découvrez comment Google aide les développeurs d'applications à se préparer à l'évolution du règlement ATT pour iOS 14 d'Apple.

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