12 советов по Google Рекламе

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы [главное изображение]

Важный аспект использования Google Рекламы для большинства рекламодателей – максимальная прибыль с каждого вложенного в рекламу рубля. Рассмотрим несколько советов экспертов Сообщества Google Рекламы по эффективности работы с этим сервисом.

Decide your marketing objectives to find success with Google

Сосредоточьтесь на своих целях в отношении рекламы

Прежде чем запускать рекламную кампанию, определитесь со своими маркетинговыми целями. Если вы сформулируете цели до начала создания кампании, это поможет вам добиться оптимальной эффективности таргетинга, бюджета и форматов, а также поставить перед собой реалистичные задачи, которые вы сможете выполнить по каждому из параметров кампании.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Бюджет [значок]

Распределите бюджет в зависимости от эффективности

Если вы ведете несколько кампаний одновременно, старайтесь выделять больше средств на те из них, которые работают лучше и помогают добиться поставленных бизнес-целей. Расходы на экспериментальные или менее эффективные кампании следует сокращать.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Объявления [значок]

Научитесь понимать свою аудиторию

Чтобы создать эффективное объявление, иногда нужно потратить много времени на тщательный анализ будущей аудитории и её реакции на вашу рекламу. Подумайте о том, какие у зрителей есть потребности и какие могут возникнуть вопросы, чтобы информация о товаре, текст объявления и другие ресурсы в точности соответствовали этим потребностям и вопросам. Здесь приведены рекомендации по созданию кампаний для приложений, кампаний в контекстно-медийной сети, кампаний в поисковой сети, умных торговых кампаний и видеокампаний.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Местоположение [Icon]

По возможности используйте геотаргетинг

Применяйте расширенные настройки геотаргетинга как во время создания кампании, так и в дальнейшем, чтобы оптимально использовать геотаргетинг и повысить эффективность кампании.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Ограничение частоты показов [значок]

Избегайте слишком частого показа объявлений

Вы можете применить ограничение частоты показов (эта функция доступна для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний), чтобы ваши объявления не демонстрировались одним и тем же пользователям слишком часто. Так вы гарантируете отсутствие негативного воздействия навязчивой рекламы на существующих и потенциальных клиентов.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Таргетинг на контент [значок]

Прицел на релевантность

Таргетинг по контенту, например учет ключевых слов, места размещения и (или) тематического таргетинга, позволяет показывать объявления рядом с релевантным контентом, когда его просматривают существующие и потенциальные клиенты. На более высоком уровне постарайтесь применить выбор целевой аудитории с использованием демографического таргетинга, ремаркетинга, настройки аудитории и аудитории по интересам, чтобы таргетинг выполнялся не по содержимому страниц, а по самим пользователям.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Настройка "Наблюдение" [значок]

Отслеживайте и оптимизируйте

Пользуйтесь настройками наблюдения везде, где они применимы. Настройки наблюдения не влияют на то, кто и где будет видеть ваше объявление, зато позволяют отслеживать эффективность рекламы по выбранным вручную местам размещения, тематике или аудитории. Данные этих отчетов помогут вам оптимизировать эффективность рекламы.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Объединение кампаний [Icon]

Упрощайте

Старайтесь по возможности объединять кампании одного типа, чтобы управлять меньшим количеством кампаний и оптимально распределять бюджет.

12 советов о том, как повысить эффективность кампаний Google Рекламы | Разные типы кампаний [Icon]

Применяйте стратегию при выборе типов кампаний

Помните о том, что вы можете применить разные типы кампаний для разных мест демонстрации объявлений, если это соответствует вашим бизнес-целям. Изучите все доступные типы кампаний, чтобы выбрать тот или те, которые лучше всего подходят для ваших маркетинговых целей.

Используйте интеллектуальное назначение ставок, чтобы повысить эффективность кампаний Google Рекламы [значок]

Назначайте ставки осмысленно

Используйте интеллектуальное назначение ставок везде, где это полезно и применимо. Для кампаний в поисковой сети интеллектуальное назначение ставок выполняется в реальном времени на уровне поисковых терминов, а для кампаний других типов — по нескольким десяткам разных сигналов.

Советы по отслеживанию офлайн-конверсий, которые помогут повысить эффективность кампаний Google Рекламы [значок]

Отслеживайте качество конверсий

Отслеживание конверсий и офлайн-конверсий поможет вам оптимизировать их качество. Отслеживание офлайн-конверсий позволяет выявить те конверсии, при которых потенциальные клиенты перешли на следующие этапы последовательности продаж. Также можно сочетать Google Рекламу с Google Аналитикой, что позволит вам получить больше полезной информации.

Всегда выполняйте тестирование, чтобы повысить эффективность кампаний Google Рекламы [значок]

Тестируйте, тестируйте и ещё раз тестируйте

Семь раз протестируйте, и только потом оптимизируйте. Например, вы можете демонстрировать объявления с разным текстом для одного и того же товара, чтобы выявить более эффективные сочетания текстов и (или) изображений. Также вы можете протестировать разные типы таргетинга. И лишь затем, на основании полученных результатов, оптимизируйте свою рекламу, включая в неё наиболее эффективные объекты.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false