12 conseils pour diffuser des annonces avec Google Ads

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces [image principale]

Lorsqu'ils utilisent Google Ads, la plupart des annonceurs souhaitent exploiter au mieux leur budget publicitaire. Les conseils d'experts de la communauté Google Ads ci-dessous vous aideront à optimiser vos campagnes publicitaires Google Ads.

Decide your marketing objectives to find success with Google

Concentrez-vous sur vos objectifs publicitaires

Avant de créer votre campagne Ads, déterminez vos objectifs marketing. En définissant vos attentes avant de créer votre campagne, vous vous assurez que votre ciblage, votre budget et vos formats vous permettent d'atteindre efficacement des objectifs réalistes.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Budget [icône]

Répartissez votre budget en fonction des performances

Si vous gérez plusieurs campagnes, assurez-vous d'attribuer un budget plus important aux campagnes plus performantes et qui vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux. Attribuez une partie moins importante du budget à celles que vous utilisez pour réaliser des tests ou qui génèrent un ROI inférieur.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Google Ads [icône]

Cernez mieux votre audience

Pour créer des annonces efficaces, vous devez prendre le temps de vous demander qui verra vos annonces et comment ces personnes y réagiront. Réfléchissez à leurs besoins spécifiques et aux questions qu'elles pourraient se poser, puis utilisez les informations sur le produit, le texte de l'annonce et d'autres éléments pour répondre à ces questions. Découvrez les bonnes pratiques pour créer des annonces dans les campagnes pour applications, les campagnes display, les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes Shopping intelligentes et les campagnes vidéo.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Emplacement [icône]

Utilisez le ciblage géographique lorsqu'il est adapté

Utilisez les options de localisation avancées pendant et après la création de la campagne afin d'optimiser le ciblage géographique et d'améliorer les performances de la campagne.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Limitation de la fréquence d

Évitez de surexposer vos annonces

Utilisez la limitation de la fréquence d'exposition (disponible pour les campagnes display et vidéo) afin de limiter le nombre de diffusions de vos annonces auprès d'un même utilisateur. Vous vous assurerez ainsi que vos clients existants et potentiels ne sont pas surexposés à votre annonce.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Ciblage par catégories de contenu [icône]

Affinez votre ciblage

Le ciblage par catégories de contenu (par mots clés, par emplacements et/ou par thèmes, par exemple) vous permet de diffuser des annonces à côté du contenu pertinent que consultent vos clients existants et potentiels. À plus grande échelle, envisagez d'utiliser le ciblage par type d'audience (le ciblage démographique, le remarketing, les audiences personnalisées et les audiences d'affinité, par exemple) qui cible le client plutôt que le contenu de la page.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Paramètre "Observation" [icône]

Observez pour optimiser

Lorsque c'est possible, utilisez le paramètre d'observation. Le paramètre d'observation n'a pas d'incidence sur les personnes qui voient vos annonces ni sur leur emplacement de diffusion. Au cours de la diffusion de votre campagne, il vous permet de suivre les performances de vos annonces en fonction des emplacements, thèmes ou audiences que vous avez sélectionnés. Vous pouvez utiliser les données de ces rapports pour optimiser les performances de vos annonces.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Regroupez vos campagnes [icône]

Optez pour la simplicité

Dans la mesure du possible, essayez de regrouper les campagnes du même type pour réduire le nombre de campagnes à gérer et à surveiller, et pour répartir le budget de manière optimale.

12 conseils pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | Différents types de campagnes [icône]

Utilisez stratégiquement les types de campagnes

Envisagez d'utiliser différents types de campagnes si vous pensez que diffuser plusieurs types d'annonces à divers endroits vous aiderait à atteindre vos objectifs commerciaux. Découvrez tous les types de campagnes disponibles afin de choisir ceux qui correspondent le mieux à vos objectifs marketing.

Utiliser les stratégies d

Définissez des enchères en fonction de vos objectifs

Si possible, utilisez des stratégies d'enchères intelligentes lorsqu'elles servent votre objectif. Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les stratégies d'enchères intelligentes sont définies en temps réel au niveau des termes de recherche. Pour les autres types de campagnes, des dizaines de signaux sont utilisés pour définir l'enchère optimale.

Conseils de suivi des conversions hors connexion pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | [icône]

Suivez les conversions pour améliorer la qualité

Pour optimiser la qualité de vos conversions, utilisez le suivi des conversions et le suivi des conversions hors connexion. Le suivi des conversions hors connexion vous permet de suivre les conversions lorsque les prospects se trouvent plus bas dans l'entonnoir de conversion. Vous pouvez également utiliser Google Analytics avec Google Ads pour obtenir plus d'insights.

Effectuez systématiquement des tests pour diffuser des campagnes Google Ads efficaces | [Icône]

Effectuez un maximum de tests

Effectuez un maximum de tests pour déterminer ce qui fonctionne le mieux avant d'optimiser vos annonces. Par exemple, vous pouvez diffuser des annonces sur un même produit en faisant varier le texte pour identifier le texte et/ou les images les plus efficaces. Vous pouvez également tester différents types de ciblage. En fonction des résultats obtenus, vous pourrez optimiser vos annonces en y incluant les éléments les plus performants.

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