運用影片廣告宣傳您的產品

在影片廣告活動中新增產品動態饋給，讓 YouTube 影片廣告變成虛擬店面。這種廣告素材外掛程式可在影片廣告下方顯示產品圖片讓客戶瀏覽，並吸引他們前往您的網站進一步瞭解商家或購買產品。

平均來說，在影片行動廣告活動中新增產品動態饋給的廣告客戶，能以較低的費用多獲得超過 60% 的轉換 (資料來源：Google 全球內部資料，2021 年 3 月，941 個含有產品動態饋給的影片行動廣告活動，以及不含產品動態饋給的影片行動廣告活動進行比較所得的結果)。如果您放送品牌意識或考慮度廣告活動，則可建立品牌提升研究來評估整體升幅。

運作方式

• 使用者看到影片廣告時，廣告下方的面板會自動展開，展示您的產品。目前，使用者的行動裝置處於縱向模式時，產品才會顯示。
• 使用者只要選取產品圖片，就能立即前往該產品的到達網頁瞭解詳情及購物。
• 影片廣告下方至少可以顯示 4 張產品圖片。

相關規定

1. 在 Merchant Center 中設定產品動態饋給。
   • 加入至少 4 項產品。為使影片廣告活動發揮最佳成效，建議您在動態饋給中加入超過 4 項產品。
   • 針對要在廣告中顯示的產品，請各加入長寬比介於 .6 至 1.4 之間的圖片。廣告中只會使用主要圖片。
   • 您的產品必須符合我們的購物廣告和個人化廣告政策。
2. 在 Merchant Center 帳戶中啟用購物廣告。如果您從未使用過 Merchant Center，請使用 Google 帳戶註冊。
3. 將 Merchant Center 帳戶連結至 Google Ads 帳戶。

最佳做法

• 請確認動態饋給中的產品規格正確無誤。
• 請確認產品動態饋給所含商品能在您指定的國家/地區提供。廣告活動的產品供應情形是根據產品動態饋給中的設定來決定。
• 針對含有相同或相似商品的大型商家動態饋給，請使用 item_group_id 屬性。這項屬性可讓您在動態饋給中將產品子類分組，避免在廣告中顯示重複的產品圖片。
• 新的產品動態饋給核准程序最多可能需要 3 天，因此規劃廣告活動時，請別忘了考量這點。
• 納入 Google 影片合作夥伴以提升廣告活動的觸及率。加入 Google 影片合作夥伴網站，您的廣告除了會顯示在 YouTube，也會在高品質的發布商網站和行動應用程式中放送。

注意事項

• 在使用產品動態饋給的廣告活動中，所有廣告都必須有行動號召。如果您未自行加入行動號召，我們會自動為廣告活動中的每則廣告套用「立即購買」的行動號召文字。
• 目前，Google Ads 編輯器不支援在影片廣告活動中新增產品動態饋給。
• 廣告放送時並未限定要搭配產品一起顯示。廣告活動中有部分廣告放送時可能不會搭配產品。
• 如果廣告活動已附加素材資源 (例如網站連結素材資源)，動態饋給中的產品一律會在符合放送資格的位置優先顯示。如果您的目標是「待開發客戶」，系統會優先顯示待開發客戶表單素材資源，而非產品。

注意：使用自動產生影片的最高成效廣告活動，可能會向造訪到達網頁的顧客顯示與影片中產品不同的產品。如果最終到達網址中連結的產品與廣告活動影片中的產品不符，就可能會發生這種差異。如要限制到達網頁，並確保顧客點選的產品就是他們查看的產品，請使用產品篩選器，將素材資源群組中顯示的產品限制為最相關的到達網頁。

操作說明

在新的廣告活動中新增產品動態饋給

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。
3. 按一下加號按鈕 ，然後選取「新增廣告活動」。
4. 選取「提升轉換」、「待開發客戶」、「網站流量」、「產品與品牌考慮度」或「品牌認知和觸及」目標。
5. 選取「影片」廣告活動類型。
6. 點選「下一步」。
7. 在下一個頁面中，捲動至「產品動態饋給」部分，然後展開方塊。
8. 勾選核取方塊，然後從 Merchant Center 帳戶中選取所需的產品動態饋給。

   注意：請務必選取正確的產品動態饋給，一旦儲存廣告活動就無法更改。

9. 針對廣告群組，捲動至「產品篩選器」部分，然後展開方塊。
10. 選擇您要在廣告群組中顯示的產品。根據預設，系統會顯示動態饋給中的所有產品 (除非您選擇其他選項)。

    如果您選擇顯示所有產品，我們會根據潛在成效從動態饋給中選取產品。建議您在帳戶中設定資料區隔，以向使用者顯示關聯性更高的產品。

    • 無 - 使用所有產品：動態饋給中所有符合資格的產品皆可顯示。
    • 選擇特定產品：由您選擇可在影片廣告下方顯示的產品。
    • 建立自訂篩選器：根據廣告中的自訂標籤顯示產品。
    • 沒有產品：停止顯示廣告群組的產品 (例如其中的產品與影片廣告不符)。如果您在同一個廣告活動中放送多個廣告群組，這個選項就能派上用場。
11. 如果您在任何產品旁邊看到警告圖示，請按一下該圖示並修正錯誤。否則產品無法在廣告中顯示。您至少需要 4 個已核准的產品，才能在廣告中顯示產品。
12. 完成廣告活動設定。在您結束廣告活動設定前，系統會顯示廣告外觀預覽。
13. 按一下「建立廣告活動」。

在現有廣告活動中新增產品動態饋給

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。
3. 按一下「設定」分頁標籤。
4. 選擇要修改的廣告活動。
5. 捲動至「產品動態饋給」部分，然後展開方塊。
6. 勾選核取方塊，然後從 Merchant Center 帳戶中選取所需的產品動態饋給。
7. 按一下「儲存」。根據預設，系統會顯示動態饋給中的所有產品。如要選擇在廣告群組中放送的產品，請前往廣告群組設定，然後開啟「產品篩選器」部分。

查看廣告活動的產品動態饋給成效

您可以區隔廣告群組，以便瞭解產品動態饋給的成效，或是使用者點擊產品後前往何處。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。
3. 按一下包含產品動態饋給的廣告活動。
4. 按一下區隔圖示 。
5. 選擇 [點擊類型]。
   • 「點擊類型」會按使用者與廣告互動的方式區隔廣告群組。產品動態饋給指標會顯示在統計資料表中。

請避免將廣告活動中的產品動態饋給成效與所有廣告活動流量進行比較，因為廣告活動中含有不符產品動態饋給資格的流量，其使用者行為和成效皆十分不同。如果您想要比較含有產品動態饋給和不含產品動態饋給的廣告活動成效，請建立影片實驗。

相關連結

• 影片廣告活動簡介
• 最佳化影片廣告活動，爭取更多轉換