Biến quảng cáo dạng video trên YouTube thành cửa hàng ảo bằng cách thêm một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào Chiến dịch video của bạn. Thông qua tiện ích bổ sung dành cho mẫu quảng cáo này, bạn có thể hiển thị hình ảnh sản phẩm có thể xem bên dưới quảng cáo dạng video của mình và thôi thúc khách hàng truy cập vào trang web của bạn để tìm hiểu thêm về doanh nghiệp hoặc mua hàng.
Trung bình, những nhà quảng cáo đã thêm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video có số lượt chuyển đổi tăng thêm hơn 60% với chi phí thấp hơn (Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 3 năm 2021 – so sánh 941 chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm với các chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video không có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm). Nếu đang chạy một chiến dịch nâng cao mức độ nhận biết hoặc chiến dịch nâng cao mức độ cân nhắc, bạn có thể tạo một nghiên cứu về Hiệu quả nâng cao thương hiệu để đo lường mức tăng tổng thể.
Cách hoạt động
- Khi một người dùng xem quảng cáo dạng video của bạn, bảng điều khiển bên dưới quảng cáo sẽ tự động mở rộng để giới thiệu các sản phẩm của bạn. Hiện tại, các sản phẩm sẽ chỉ xuất hiện khi thiết bị di động của người dùng đó đang ở chế độ dọc.
- Để biết thêm thông tin và mua hàng, người dùng có thể chọn một hình ảnh sản phẩm để chuyển thẳng đến trang đích của sản phẩm đó.
- Tối thiểu 4 hình ảnh sản phẩm có thể xuất hiện bên dưới quảng cáo dạng video.
Yêu cầu
- Thiết lập một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong Merchant Center.
- Thêm ít nhất 4 sản phẩm. Để Chiến dịch video đạt được hiệu suất tối ưu, bạn nên thêm nhiều hơn 4 sản phẩm vào nguồn cấp dữ liệu của mình.
- Thêm hình ảnh cho mỗi sản phẩm sẽ hiển thị trong quảng cáo (tỷ lệ khung hình có thể nằm trong khoảng từ 0,6 đến 1,4). Quảng cáo sẽ chỉ sử dụng hình ảnh chính.
- Sản phẩm của bạn phải tuân thủ các chính sách về Quảng cáo mua sắm và quảng cáo được cá nhân hóa của Google.
- Bật Quảng cáo mua sắm trong tài khoản Merchant Center của bạn. Nếu bạn chưa từng sử dụng Merchant Center, hãy đăng ký bằng Tài khoản Google của bạn.
- Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads của bạn.
Các phương pháp hay nhất
Các phương pháp hay nhất- Đảm bảo nguồn cấp dữ liệu của bạn chứa thông số sản phẩm chính xác.
- Đảm bảo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn chứa các mặt hàng hiện có tại những quốc gia mà bạn đang nhắm mục tiêu. Tình trạng còn hàng của sản phẩm cho chiến dịch được xác định dựa trên các chế độ cài đặt trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
- Sử dụng thuộc tính
mã_nhóm_mặt_hàngcho những nguồn cấp dữ liệu lớn trong Merchant Center có các mặt hàng giống hoặc tương tự nhau. Thuộc tính này cho phép bạn nhóm các biến thể sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu. Nhờ đó, chúng tôi sẽ không hiển thị những hình ảnh sản phẩm trùng lặp trong quảng cáo của bạn. - Quá trình phê duyệt nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mới có thể mất đến 3 ngày. Vì vậy, hãy tính đến điều này khi lập kế hoạch cho chiến dịch.
- Thêm các đối tác video của Google để tăng phạm vi tiếp cận của chiến dịch. Khi bạn sử dụng đối tác video của Google, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên những trang web và ứng dụng chất lượng cao của các nhà xuất bản (ngoài YouTube).
Lưu ý
- Tất cả quảng cáo trong các chiến dịch có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm đều phải có lời kêu gọi hành động. Nếu bạn không thêm lời kêu gọi hành động của riêng mình, chúng tôi sẽ tự động sử dụng lời kêu gọi hành động “Mua ngay” cho mỗi quảng cáo trong chiến dịch.
- Hiện tại, Google Ads Editor chưa hỗ trợ việc thêm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào Chiến dịch video.
- Google không chỉ phân phát quảng cáo kèm theo sản phẩm. Đối với một số quảng cáo trong chiến dịch, chúng tôi có thể phân phát quảng cáo mà không kèm theo sản phẩm.
- Nếu chiến dịch của bạn có các thành phần (chẳng hạn như thành phần đường liên kết của trang web), thì các sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ luôn xuất hiện đầu tiên (ở những vị trí mà các sản phẩm đó đủ điều kiện xuất hiện). Nếu mục tiêu của bạn là "Khách hàng tiềm năng", thì thành phần biểu mẫu khách hàng tiềm năng sẽ xuất hiện đầu tiên thay vì các sản phẩm của bạn.
Hướng dẫn
Thêm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào chiến dịch mới
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn Chiến dịch mới.
- Chọn mục tiêu Doanh số bán hàng, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập vào trang web, Mức độ cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm hoặc Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận.
- Chọn loại chiến dịch Video.
- Nhấp vào Tiếp theo.
- Trên trang tiếp theo, hãy di chuyển đến mục “Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm” và mở rộng hộp đó.
- Đánh dấu vào hộp rồi chọn một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm từ tài khoản Merchant Center của bạn.
Lưu ý: Hãy nhớ chọn đúng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, vì bạn sẽ không thể thay đổi nguồn cấp dữ liệu đó sau khi lưu chiến dịch.
- Đối với nhóm quảng cáo, hãy di chuyển đến mục “Bộ lọc sản phẩm” và mở rộng hộp.
- Chọn những sản phẩm sẽ xuất hiện trong nhóm quảng cáo. Theo mặc định, chúng tôi sẽ hiển thị tất cả sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu của bạn (trừ khi bạn chọn khác).
Nếu bạn chọn hiển thị tất cả sản phẩm, chúng tôi sẽ chọn các sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu của bạn dựa trên hiệu suất mà các sản phẩm đó có thể đạt được. Để hiển thị các sản phẩm phù hợp hơn cho người dùng, hãy cân nhắc việc thiết lập một phân khúc dựa trên dữ liệu trên tài khoản của bạn.
- Không – Sử dụng tất cả sản phẩm: Tất cả các sản phẩm đủ điều kiện trong nguồn cấp dữ liệu của bạn đều có thể xuất hiện.
- Chọn các sản phẩm cụ thể: Bạn chọn những sản phẩm có thể xuất hiện bên dưới quảng cáo dạng video.
- Tạo bộ lọc tùy chỉnh: Hiển thị các sản phẩm dựa trên nhãn tùy chỉnh trong quảng cáo.
- Không có sản phẩm nào: Chọn không hiển thị sản phẩm nào từ nhóm quảng cáo (chẳng hạn như nếu các sản phẩm đó không phù hợp với quảng cáo dạng video). Bạn nên chọn lựa chọn này nếu đang chạy nhiều nhóm quảng cáo trong cùng một chiến dịch.
- Nếu bạn thấy biểu tượng cảnh báo bên cạnh một sản phẩm bất kỳ, hãy nhấp vào biểu tượng đó và khắc phục lỗi. Nếu không, sản phẩm của bạn có thể sẽ không xuất hiện trong quảng cáo. Bạn cần có ít nhất 4 sản phẩm được phê duyệt để các sản phẩm này xuất hiện trong quảng cáo.
- Hoàn tất việc thiết lập chiến dịch. Bạn có thể xem trước hình thức hiển thị của quảng cáo trước khi hoàn tất việc thiết lập chiến dịch.
- Nhấp vào Tạo chiến dịch.
Thêm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm vào một chiến dịch hiện có
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào thẻ Cài đặt.
- Chọn chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Di chuyển đến mục “Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm”, rồi mở rộng hộp.
- Đánh dấu vào hộp đó, rồi chọn một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm từ tài khoản Merchant Center của bạn.
- Nhấp vào Lưu. Theo mặc định, chúng tôi sẽ hiển thị tất cả sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu của bạn. Nếu bạn muốn chọn những sản phẩm sẽ xuất hiện trong nhóm quảng cáo của mình, hãy chuyển đến phần cài đặt nhóm quảng cáo và mở mục "Bộ lọc sản phẩm".
Xem xét hiệu suất của nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho một chiến dịch
Bạn có thể phân chia các nhóm quảng cáo để xem hiệu suất của nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hoặc đích đến mà mọi người sẽ truy cập sau khi nhấp vào một sản phẩm.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào chiến dịch chứa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
- Nhấp vào biểu tượng phân đoạn
.
- Chọn Loại lượt nhấp.
- “Loại lượt nhấp” sẽ phân đoạn nhóm quảng cáo theo lượt tương tác của người dùng với quảng cáo của bạn. Các chỉ số về nguồn cấp dữ liệu sản phẩm sẽ xuất hiện trong bảng thống kê.
.Không nên so sánh hiệu suất của nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong chiến dịch với tất cả lưu lượng truy cập của chiến dịch, vì chiến dịch bao gồm cả những lưu lượng truy cập không đủ điều kiện cho các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm do có hiệu suất và hành vi người dùng rất khác biệt. Nếu bạn muốn so sánh hiệu suất của các chiến dịch có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm với các chiến dịch không có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, hãy tạo một thử nghiệm video.
