Video kampanyanıza ürün feed'i ekleyerek YouTube video reklamlarınızı sanal bir vitrine dönüştürün. Bu reklam öğesi eklentisiyle, video reklamlarınızın altında göz atılabilir ürün resimleri gösterebilir ve müşterileri işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek veya alışveriş yapmak için web sitenizi ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz.
İşleme yönelik video kampanyalarına ürün feed'leri ekleyen reklamverenler, daha düşük maliyetle ortalama %60 daha fazla dönüşüm elde etmektedirler (Kaynak: Google'ın kendi verileri, Global, Mart 2021, ürün feed'leri olan işleme yönelik 941 video kampanyasının ürün feed'leri olmayan işleme yönelik video kampanyalarıyla karşılaştırması). Bilinirlik veya üzerinde düşünme kampanyası yayınlıyorsanız genel artışı ölçmek için Brand Lift çalışması oluşturabilirsiniz.
İşleyiş şekli
- Bir kullanıcı video reklamınızı gördüğünde reklamın altındaki panel otomatik olarak genişleyerek ürünlerinizi gösterir. Şu anda ürünler, kullanıcının mobil cihazı dikey moddayken görüntülenmektedir.
- Kullanıcılar, bir ürün resmini seçerek hemen ürünün açılış sayfasına gidebilir ve daha fazla bilgi edinip alışveriş yapabilir.
- Video reklamın altında en az 4 ürün resmi gösterilebilir.
Şartlar
- Merchant Center'da bir ürün feed'i oluşturun.
- En az 4 ürün ekleyin. Video kampanyalarında optimum performans için feed'inize 4'ten fazla ürün eklemenizi öneririz.
- Reklamda gösterilecek her bir ürünün resimlerini ekleyin (en boy oranları 0,6 ile 1,4 arasında olabilir). Reklamda yalnızca birincil resim kullanılır.
- Ürünleriniz, Alışveriş reklamları ve kişiselleştirilmiş reklamcılık politikalarımıza uygun olmalıdır.
- Merchant Center hesabınızda Alışveriş reklamlarını etkinleştirin. Merchant Center'ı daha önce kullanmadıysanız Google Hesabınızı kullanarak kaydolun.
- Merchant Center hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlayın.
En iyi uygulamalar
En iyi uygulamalar- Feed'inizdeki ürün spesifikasyonlarının doğru olduğundan emin olun.
- Ürün feed'inizde, hedeflediğiniz ülkelerde kullanılabilen öğeler bulunduğundan emin olun. Kampanyanız için ürün stok durumu, ürün feed'inizdeki ayarlara bağlıdır.
- Aynı veya benzer öğelere sahip büyük satıcı feed'leri için
item_group_id [öğe_grubu_kodu]özelliğini kullanın. Bu özellik, feed'inizdeki ürün varyasyonlarını gruplandırmanıza olanak tanır. Böylece, reklamınızda yinelenen ürün resimleri gösterilmez. - Yeni ürün feed'lerinin onaylanması 3 gün kadar sürebilir. Dolayısıyla, kampanyalarınızı planlarken bu durumu göz önünde bulundurun.
- Kampanyanın erişimini artırmak için Google video iş ortaklarını dahil edin. Google video iş ortakları sayesinde, reklamlarınız YouTube'a ek olarak yüksek kaliteli yayıncı web sitelerinde ve uygulamalarında gösterilir.
Unutmayın
- Ürün feed'i kullanılan kampanyalardaki tüm reklamlar için harekete geçirici mesaj gereklidir. Kendi harekete geçirici mesajınızı eklemezseniz kampanyadaki her reklama otomatik olarak bir "Hemen alın" harekete geçirici mesajı uygularız.
- Şu anda Google Ads Editor, video kampanyalarına ürün feed'leri eklenmesini desteklememektedir.
- Reklam sunumu yalnızca ürünlerin bulunduğu reklam gösterimleriyle sınırlı değildir. Kampanyadaki reklamların bir kısmı ürünler olmadan yayınlanabilir.
- Kampanyanıza eklenmiş öğeler varsa (örneğin, site bağlantısı öğeleri) her zaman önce feed'inizdeki ürünler gösterilir (ürünlerin gösterilmeye uygun olduğu yerlerde). Hedefiniz "Potansiyel müşteriler" ise ürünleriniz yerine önce potansiyel müşteri formu öğeleri gösterilir.
Talimatlar
Yeni bir kampanyaya ürün feed'i ekleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü ve ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayın ve Yeni kampanya'yı seçin.
- Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği, Ürün ve markayı değerlendirme veya Marka bilinirliği ve erişim hedefini seçin.
- Video kampanya türünü seçin.
- Sonraki'yi tıklayın.
- Sonraki sayfada "Ürün feed'i" bölümüne gidin ve kutuyu genişletin.
- Onay kutusunu tıklayın, ardından Merchant Center hesabınızdan bir ürün feed'i seçin.
Not: Kampanyanızı kaydettikten sonra değiştiremeyeceğiniz için doğru ürün feed'ini seçtiğinizden emin olun.
- Reklam grubunuz için "Ürün filtresi" bölümüne gidin ve kutuyu genişletin.
- Reklam grubunda gösterilecek ürünleri seçin. Varsayılan olarak, farklı bir seçenek belirlemediğiniz sürece feed'inizdeki tüm ürünler gösterilir.
Tüm ürünleri göstermeyi seçerseniz feed'inizdeki ürünleri potansiyel performanslarına göre seçeriz. Kullanıcılara daha alakalı ürünler göstermek için hesabınızda bir veri segmenti oluşturmayı düşünebilirsiniz.
- Yok - Tüm ürünleri kullan: Feed'inizdeki tüm uygun ürünler gösterilebilir.
- Belirli ürünleri seçin: Video reklamın altında gösterilebilecek ürünleri siz seçersiniz.
- Özel filtre oluştur: Reklamda ürünleri özel etiketlerinize göre gösterin.
- Ürün yok: Reklam grubundan ürünlerinizin gösterilmesini devre dışı bırakın (örneğin, ürünler video reklamla eşleşmiyorsa). Bu özellik, aynı kampanya içinden birden fazla reklam grubu yayınlıyorsanız yararlıdır.
- Ürünlerin yanında bir uyarı simgesi görürseniz uyarı simgesini tıklayın ve hataları düzeltin. Aksi takdirde, ürünleriniz reklamda gösterilmeyebilir. Reklamda ürünlerin gösterilmesi için en az 4 onaylı ürün gerekir.
- Kampanyanızı oluşturma işlemini tamamlayın. Kampanyaya son halini vermeden önce reklamınızın nasıl görüneceğine dair bir önizleme gösterilir.
- Kampanya oluştur'u tıklayın.
Mevcut bir kampanyaya ürün feed'i ekleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü ve ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
- Ayarlar sekmesini tıklayın.
- Düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin.
- "Ürün feed'i" bölümüne ilerleyin ve kutuyu genişletin.
- Onay kutusunu tıklayın, ardından Merchant Center hesabınızdan bir ürün feed'i seçin.
- Kaydet'i tıklayın. Varsayılan olarak, feed'inizdeki tüm ürünler gösterilir. Reklam gruplarınızda gösterilecek ürünleri seçmek istiyorsanız reklam grubu ayarlarınıza gidin ve "Ürün filtresi" bölümünü açın.
Bir kampanyanın ürün feed'i performansını inceleme
Ürün feed'inizin nasıl performans gösterdiğini veya bir ürünü tıkladıklarında kullanıcıların nereye gittiğini görmek için reklam gruplarınızı segmentlere ayırabilirsiniz.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü ve ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
- Ürün feed'ini içeren kampanyayı tıklayın.
- Segment simgesini
tıklayın.
- Tıklama türü'nü seçin.
- "Tıklama türü", reklam gruplarınızı reklamlarınızla gerçekleştirilen kullanıcı etkileşimlerine göre segmentlere ayırır. Ürün feed'i metrikleri, istatistik tablosunda gösterilir.
tıklayın.Kampanya, oldukça farklı kullanıcı davranışlarına ve performansa sahip ürün feed'leri için uygun olmayan trafik içerdiğinden, kampanyadaki ürün feed'i performansını tüm kampanya trafiği ile karşılaştırmaktan kaçının. Ürün feed'leri olan kampanyaların performansını ürün feed'i olmayan kampanyalarla karşılaştırmak istiyorsanız bir video denemesi oluşturun.
