เปลี่ยนโฆษณาวิดีโอบน YouTube ให้เป็นหน้าร้านเสมือนจริงเมื่อเพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญวิดีโอ ส่วนเสริมครีเอทีฟโฆษณานี้ช่วยให้คุณแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่สามารถเลือกดูได้ซึ่งอยู่ใต้โฆษณาวิดีโอ และกระตุ้นให้ลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณหรือซื้อสินค้า
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นกว่า 60% ด้วยต้นทุนที่ต่ำลง (แหล่งที่มา: ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, มีนาคม 2021 - เปรียบเทียบแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ 941 แคมเปญกับแคมเปญที่ไม่มีฟีดผลิตภัณฑ์) หากใช้แคมเปญเพื่อเพิ่มการรับรู้หรือการพิจารณา คุณสามารถสร้างการศึกษา Brand Lift เพื่อวัด Brand Lift โดยรวมได้
วิธีการทำงาน
- เมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณาวิดีโอ แผงที่อยู่ใต้โฆษณาจะขยายออกโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์จะปรากฏขึ้นเมื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้อยู่ในโหมดแนวตั้ง
- ผู้ใช้สามารถเลือกรูปภาพผลิตภัณฑ์เพื่อไปที่หน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์นั้นทันที ดูข้อมูลเพิ่มเติม และซื้อได้
- คุณจะแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ใต้โฆษณาวิดีโอได้อย่างน้อย 4 รูป
ข้อกำหนด
- ตั้งค่าฟีดผลิตภัณฑ์ใน Merchant Center
- ใส่ผลิตภัณฑ์อย่างน้อย 4 รายการ เราขอแนะนําให้เพิ่มผลิตภัณฑ์มากกว่า 4 รายการลงในฟีดเพื่อให้แคมเปญวิดีโอมีประสิทธิภาพสูงสุด
- ใส่รูปภาพสําหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่จะแสดงในโฆษณา (สามารถใช้สัดส่วนภาพตั้งแต่ .6 ถึง 1.4) ระบบจะใช้รูปภาพหลักในโฆษณาเท่านั้น
- ผลิตภัณฑ์ต้องเป็นไปตามนโยบายโฆษณา Shopping และการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
- เปิดใช้โฆษณา Shopping ในบัญชี Merchant Center หากยังไม่เคยใช้ Merchant Center มาก่อน ให้ลงชื่อสมัครใช้ด้วยบัญชี Google
- ลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
แนวทางปฏิบัติแนะนำ- ตรวจสอบว่าข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในฟีดถูกต้องแล้ว
- ตรวจสอบว่าฟีดผลิตภัณฑ์มีสินค้าพร้อมจำหน่ายในประเทศที่กําหนดเป้าหมาย ความพร้อมจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแคมเปญจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าในฟีดผลิตภัณฑ์
- ใช้แอตทริบิวต์
รหัสกลุ่มสินค้าสําหรับฟีดผู้ขายขนาดใหญ่ที่มีสินค้าเหมือนหรือคล้ายกัน แอตทริบิวต์นี้จะช่วยจัดกลุ่มรูปแบบผลิตภัณฑ์ในฟีดเพื่อให้เราไม่แสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่ซ้ำกันในโฆษณา - การอนุมัติฟีดผลิตภัณฑ์ใหม่อาจใช้เวลาสูงสุด 3 วัน คุณจึงควรพิจารณาเรื่องนี้ด้วยเมื่อวางแผนแคมเปญ
- รวมพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เพื่อเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญ เมื่อทำเช่นนี้แล้ว โฆษณาจะปรากฏในเว็บไซต์และแอปคุณภาพสูงของผู้เผยแพร่โฆษณา (นอกเหนือจาก YouTube)
โปรดทราบ
- ต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ หากคุณไม่ได้เพิ่มคํากระตุ้นการตัดสินใจเอง เราจะใช้คํากระตุ้นการตัดสินใจ "ซื้อเลย" กับโฆษณาแต่ละรายการในแคมเปญโดยอัตโนมัติ
- ปัจจุบัน Google Ads Editor ยังไม่รองรับการเพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญวิดีโอ
- การแสดงโฆษณาไม่ได้จํากัดอยู่ที่การแสดงผลพร้อมกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น โฆษณาบางรายการในแคมเปญอาจแสดงโดยไม่มีผลิตภัณฑ์
- หากมีชิ้นงานแนบอยู่กับแคมเปญ (เช่น ชิ้นงานไซต์ลิงก์) ผลิตภัณฑ์จากฟีดจะแสดงก่อนเสมอ (ในตำแหน่งที่มีสิทธิ์แสดง) หากเป้าหมายคือ "โอกาสในการขาย" ชิ้นงานโฆษณาแบบกรอกฟอร์มจะแสดงก่อน แทนการแสดงผลิตภัณฑ์
วิธีการ
เพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญใหม่
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน" แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกเป้าหมายยอดขาย โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ หรือการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
- เลือกแคมเปญประเภทวิดีโอ
- คลิกถัดไป
- ในหน้าถัดไป ให้เลื่อนไปที่ส่วน "ฟีดผลิตภัณฑ์" และขยายกล่อง
- คลิกช่องทําเครื่องหมาย แล้วเลือกฟีดผลิตภัณฑ์จากบัญชี Merchant Center
หมายเหตุ: ตรวจสอบว่าเลือกฟีดผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง เนื่องจากจะเปลี่ยนแปลงไม่ได้หลังจากบันทึกแคมเปญแล้ว
- สําหรับกลุ่มโฆษณา ให้เลื่อนไปที่ส่วน "ตัวกรองผลิตภัณฑ์" และขยายช่อง
- เลือกผลิตภัณฑ์ที่จะให้แสดงในกลุ่มโฆษณา เราจะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจากฟีดโดยค่าเริ่มต้น (เว้นแต่คุณจะเลือกตัวเลือกอื่น)
หากคุณเลือกที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมด เราจะเลือกผลิตภัณฑ์จากฟีดโดยดูจากประสิทธิภาพที่เป็นไปได้ หากต้องการแสดงผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้มากขึ้น ให้พิจารณาสร้างกลุ่มข้อมูลในบัญชี
- ไม่มี - ใช้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด: ผลิตภัณฑ์ในฟีดทุกรายการที่มีสิทธิ์จะแสดงได้
- เลือกผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง: คุณเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะให้แสดงใต้โฆษณาวิดีโอ
- สร้างตัวกรองที่กําหนดเอง: แสดงผลิตภัณฑ์ตามป้ายกำกับที่กำหนดเองในโฆษณา
- ไม่มีผลิตภัณฑ์: เลือกไม่แสดงผลิตภัณฑ์จากกลุ่มโฆษณา (เช่น ในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ไม่ตรงกับโฆษณาวิดีโอ) ตัวเลือกนี้มีประโยชน์เมื่อคุณแสดงกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มจากในแคมเปญเดียวกัน
- หากเห็นไอคอนคําเตือนข้างผลิตภัณฑ์ใดๆ ให้คลิกไอคอนคําเตือนและแก้ไขข้อผิดพลาด ไม่เช่นนั้น ผลิตภัณฑ์อาจไม่แสดงในโฆษณา คุณต้องมีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุมัติอย่างน้อย 4 รายการเพื่อให้ผลิตภัณฑ์แสดงในโฆษณา
- ตั้งค่าแคมเปญให้เสร็จ เราจะแสดงตัวอย่างลักษณะของโฆษณาก่อนที่คุณจะสร้างแคมเปญจนเสร็จ
- คลิกสร้างแคมเปญ
เพิ่มฟีดผลิตภัณฑ์ลงในแคมเปญที่มีอยู่
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน" แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกแท็บการตั้งค่า
- เลือกแคมเปญที่ต้องการแก้ไข
- เลื่อนไปที่ส่วน "ฟีดผลิตภัณฑ์" และขยายกล่อง
- คลิกช่องทําเครื่องหมาย แล้วเลือกฟีดผลิตภัณฑ์จากบัญชี Merchant Center
- คลิกบันทึก เราจะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจากฟีดโดยค่าเริ่มต้น หากคุณต้องการเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะให้แสดงในกลุ่มโฆษณา ให้ไปที่การตั้งค่ากลุ่มโฆษณาและเปิดส่วน "ตัวกรองผลิตภัณฑ์"
ตรวจสอบประสิทธิภาพของฟีดผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ
คุณสามารถแบ่งกลุ่มโฆษณาเพื่อดูประสิทธิภาพของฟีดผลิตภัณฑ์หรือปลายทางที่ผู้ใช้จะไปเมื่อคลิกผลิตภัณฑ์ได้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน" แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกแคมเปญที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ
- คลิกไอคอนกลุ่ม
- เลือกประเภทการคลิก
- "ประเภทการคลิก" จะแบ่งกลุ่มโฆษณาตามการโต้ตอบของผู้ใช้กับโฆษณา เมตริกฟีดผลิตภัณฑ์จะแสดงในตารางสถิติ
หลีกเลี่ยงการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของฟีดผลิตภัณฑ์ในแคมเปญกับการเข้าชมแคมเปญทั้งหมด เนื่องจากแคมเปญรวมการเข้าชมที่ไม่มีสิทธิ์สําหรับฟีดผลิตภัณฑ์ซึ่งมีพฤติกรรมของผู้ใช้และประสิทธิภาพแตกต่างกันมาก หากต้องการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีฟีดผลิตภัณฑ์กับแคมเปญที่ไม่มีฟีดผลิตภัณฑ์ ให้สร้างการทดสอบวิดีโอ
