Претворите YouTube видео огласе у виртуелни излог додавањем фида производа у видео кампању. Помоћу овог додатног елемента можете да испод видео огласа приказујете слике производа које корисници могу да прегледају и да инспиришете клијенте да посете веб-сајт и сазнају више о предузећу или да нешто купе.
Оглашавачи који додају фидове производа у видео кампање за радњу у просеку остварују преко 60% више конверзија по нижој цени (извор: интерни Google подаци, на глобалном нивоу, март 2021, поређење 941 видео кампање за радњу са фидовима производа у односу на видео кампање за радњу без фидова производа). Ако имате активну кампању за обавештеност или разматрање, прављењем студије о повећању учинка бренда можете да мерите укупно повећање.
Како то функционише
- Када корисник види видео оглас, окно испод огласа се аутоматски проширује како би приказало производе. За сада се производи приказују само када је корисников мобилни уређај у усправном режиму.
- Корисници могу да изаберу слику производа и одмах оду на одредишну страницу производа на којој могу да виде додатне информације и обаве куповину.
- Испод видео огласа можете да приказујете најмање 4 слике производа.
Услови
- Подесите фид производа у Центру за продавце.
- Додајте најмање 4 производа. Да би учинак видео кампања био оптималан, препоручујемо вам да у фид додате више од 4 производа.
- Уврстите слике за сваки производ које ће се приказивати у огласу (размере могу да буду од 0,6 до 1,4). У огласу ће се користити само примарна слика.
- Производи треба да буду у складу са смерницама за огласе Куповине и персонализовано оглашавање.
- Омогућите огласе Куповине на налогу Центра за продавце. Ако до сада нисте користили Центар за продавце, региструјте се помоћу Google налога.
- Повежите налог Центра за продавце са Google Ads налогом.
Најбоље праксе
Најбоље праксе- Уверите се да су спецификације производа тачне у фиду.
- Уверите се да фид производа садржи доступне артикле за земље које циљате. Доступност производа у кампањи зависи од подешавања у фиду производа.
- Користите атрибут
item_group_idза велике фидове продаваца који имају идентичне или сличне артикле. Овај атрибут вам омогућава да групишете варијанте производа у фиду како не бисмо приказивали дупликате слика производа у огласу. - Одобравање нових фидова производа може да траје до 3 дана, па узмите то у обзир када планирате кампање.
- Користите Google партнерску видео мрежу да бисте повећали досег кампање. Ако користите Google партнерску видео мрежу, огласи се приказују на квалитетним веб-сајтовима и апликацијама објављивача (поред YouTube-а).
Имајте на уму
- Позив на акцију је обавезан за све огласе у кампањама које користе фид производа. Ако не додате свој позив на акцију, на сваки оглас у кампањи аутоматски примењујемо позив на акцију „Купите“.
- Google Ads Editor тренутно не подржава додавање фидова производа у видео кампање.
- Приказивање огласа није ограничено само на приказе производа. Неки огласи у кампањи могу да се приказују без производа.
- Ако кампања садржи елементе (на пример, елементе за линкове до сајта), производи из фида се увек први приказују (на локацијама на којима испуњавају услове за приказивање). Ако вам је циљ „Потенцијални клијенти“, онда се уместо производа први приказују елементи за образац за потенцијалне клијенте.
Упутства
Додајте фид производа у нову кампању
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање у менију одељка, па на Кампање.
- Кликните на дугме плус
и изаберите Нова кампања.
- Изаберите циљ Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту, Разматрање производа и бренда или Обавештеност о бренду и досег.
- Изаберите тип кампање Видео.
- Кликните на Даље.
- На следећој страници скролујте до одељка Фид производа и проширите оквир.
- Кликните на поље за потврду и изаберите фид производа са налога Центра за продавце.
Напомена: Водите рачуна да изаберите прави фид производа јер нећете моћи да га промените када сачувате кампању.
- За огласну групу, скролујте до одељка Филтер производа и проширите оквир.
- Одаберите производе које желите да приказујете у огласној групи. Подразумевано приказујемо све производе из фида (ако не одаберете другу опцију).
Ако одлучите да приказујете све производе, изабраћемо производе из фида на основу њиховог потенцијалног учинка. Да бисте приказивали релевантније производе корисницима, препоручујемо вам да подесите сегмент података на налогу.
- Ништа – користи све производе: Сви производи у фиду који испуњавају услове могу да се приказују.
- Одаберите одређене производе: Ви бирате производе који могу да се приказују испод видео огласа.
- Прављење прилагођених филтера: Приказујте производе на основу прилагођених ознака у огласу.
- Нема производа: Онемогућите приказивање производа из огласне групе (на пример, ако се производи не подударају са видео огласом). Ово је корисно ако приказујете огласе из више огласних група у оквиру исте кампање.
- Ако се поред производа приказује икона упозорења, кликните на њу и отклоните грешке. У супротном, производи се неће приказивати у огласу. Треба да имате најмање 4 одобрена производа да би се производи приказивали у огласу.
- Довршите подешавање кампање. Приказаћемо вам преглед огласа пре него што довршите кампању.
- Кликните на Направи кампању.
Додајте фид производа у постојећу кампању
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Кампање у менију одељка, па на Кампање.
- Кликните на картицу Подешавања.
- Изаберите кампању коју желите да измените.
- Скролујте до одељка Фид производа и проширите оквир.
- Кликните на поље за потврду и изаберите фид производа са налога Центра за продавце.
- Кликните на Сачувај. Подразумевано приказујемо све производе из фида. Ако желите да одаберете производе које ћете приказивати у огласним групама, идите у подешавања огласне групе и отворите одељак „Филтер производа“.
Прегледајте учинак фида производа за кампању
Можете да сегментирате огласне групе да бисте видели учинак фида производа или где људи одлазе када кликну на производ.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Кампање у менију одељка, па на Кампање.
- Кликните на кампању која садржи фид производа.
- Кликните на икону за сегментирање
.
- Одаберите Тип клика.
- „Тип клика“ сегментира огласне групе према интеракцијама корисника са огласима. Показатељи фида производа се приказују у табели са статистичким подацима.
.Избегавајте поређење учинка фида производа у кампањи са целокупним саобраћајем кампање пошто кампања обухвата саобраћај који не испуњава услове за фидове производа са знатно другачијим понашањем корисника и учинком. Ако желите да поредите учинак кампања са фидовима производа и кампања без фидова производа, направите видео експеримент.
